Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de agosto de 2026. DoubleVerify, plataforma de software ennfocada en la verificación de la calidad de los medios, optimización del desempeño publicitario y comprobación de resultados de campañas, anunció la disponibilidad global de la medición independiente de la calidad de los medios en TikTok Pangle, tanto en Estados Unidos como en mercados internacionales.

“Ampliar nuestro soporte a Pangle representa un hito importante en la alianza de DV con TikTok”, señaló Steven Woolway, Executive Vice President of Business Development de DoubleVerify. “Esta colaboración permite a las marcas generar alcance de calidad a través de sus campañas de publicidad en aplicaciones móviles y proteger el valor de sus marcas en una amplia variedad de mercados”.

Gracias a esta integración ampliada, DV ofrece a los anunciantes:

• Información sobre brand suitability: permite determinar si los anuncios aparecieron en aplicaciones móviles que cumplen con los requisitos de brand suitability definidos por el anunciante en la red TikTok Pangle.

• Medición de viewability: permite medir la viewability de los anuncios en formatos de video en TikTok Pangle.

• Reportes centralizados: permite acceder a reportes e insights de las campañas a través de DV Pinnacle, la plataforma unificada de servicios y analítica de DV.

TikTok Pangle, la red publicitaria de TikTok, es accesible a través de TikTok Ads Manager y, de acuerdo con TikTok, conecta a los anunciantes con más de 400.000 aplicaciones a nivel mundial.

La medición de DV en TikTok Pangle está disponible en 48 mercados, incluyendo Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Colombia, Japón, Corea del Sur, Indonesia, Tailandia, Vietnam, Malasia, Singapur, Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos y Australia, además de otros mercados en Asia-Pacífico, Europa, Medio Oriente, África y América Latina.

Este anuncio se suma a las capacidades de medición y protección que DV ofrece en TikTok, ayudando a los anunciantes a evaluar la calidad de los medios y mejorar el desempeño de sus campañas en el inventario de TikTok. A través de la aplicación de la medición independiente de DV en campañas de Pangle, los anunciantes pueden obtener insights consistentes y accionables sobre la calidad de sus medios.

Los productos de medición de brand suitability y viewability de DV son componentes clave de DV’s Media AdVantage Platform, que combina la verificación de medios, la optimización del desempeño publicitario y la medición de resultados de campañas para maximizar la efectividad de los medios y el retorno de la inversión publicitaria.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de agosto de 2026.- Disney y la Fórmula 1® han anunciado formalmente la extensión de su acuerdo global por una temporada adicional, garantizando su colaboración continua hasta 2028. La gran novedad de esta nueva etapa es la incorporación de la franquicia CARS, de Disney y Pixar, que se suma al proyecto justo a tiempo para conmemorar su 20º aniversario. Se trata del primer gran paso de esta iniciativa más allá del universo de Mickey y sus Amigos.

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Periodistas unidos. Ciudad de México a 14 de agosto de 2026. Durante más de siete décadas, los espectaculares de Bachoco han formado parte del paisaje urbano y de la cultura popular de México. Sus frases, personajes e ingeniosas ejecuciones se han convertido en referentes de la comunicación en nuestro país y en imágenes que generaciones enteras reconocen y con las que el público se siente identificado.

Después de sembrar misterio anunciando que sus espectaculares estaban transformándose en algo nuevo, Bachoco finalmente reveló que estaba sucediendo: Bachoco x Panam, una colaboración entre dos marcas 100% mexicanas que encontraron una nueva forma de llevar la creatividad de las carteleras a las calles, un par que nos acompaña a ser espectaculares todos los días.

Tras un proceso de recolección y tecnología especializada, materiales provenientes de los espectaculares de Bachoco fueron recuperados y procesados para convertirse en parte de la materia prima utilizada en la elaboración de las suelas de esta edición especial. Así, aquello que durante años nos ha acompañado en las calles sacándonos una sonrisa, se transforma para caminar con nosotros.

El resultado es una edición especial que lleva la esencia de ambas marcas a través de sus detalles. El diseño del par retoma elementos inspirados en las proteínas de Bachoco, representadas mediante texturas, colores y diferentes detalles, además de incorporar algunos de los personajes de la marca en las plantillas, el terminado de las suelas y unos divertidos charms llamados “Bachoquis”. 

“Nuestros espectaculares han cambiado muchas veces a lo largo de los años, pero siempre han tenido la intención de conversar con los sobrix desde un lugar cercano y creativo. Esta vez quisimos preguntarnos qué más podía pasar con ellos después de estar en las calles. Encontramos en Panam una manera muy interesante de transformarlos y, al mismo tiempo, llevar parte de nuestra historia a un espacio en el que nunca habíamos estado”, comentó el Tío Bachoco.

De esta manera, Bachoco y Panam buscan demostrar que la creatividad también puede encontrar nuevas formas de permanecer, transformarse y conectar con las personas. Una idea que comenzó en las alturas de la ciudad ahora baja a las calles para acompañar a los mexicanos en cada paso.

La edición especial ya está disponible en tiendas Panam físicas y online. Porque algunos espectaculares no desaparecen, se transforman, y ahora, también se pueden caminar. 

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de agosto de 2026.-En un mercado donde el turismo de lujo evoluciona hacia experiencias cada vez más personalizadas, auténticas y de alto valor, Los Cabos continúa consolidando su posicionamiento internacional a través de relaciones estratégicas con los principales actores de la industria. Muestra de ello fue su participación en Virtuoso Travel Week, uno de los encuentros B2B más relevantes a nivel mundial para el segmento de lujo, que se llevó a cabo del 8 al 14 de agosto en Las Vegas, Nevada.

La edición de este año reunió aproximadamente 4,000 profesionales de 107 países, entre hoteles, travel advisors, destinos, DMCs y otros especialistas de la industria. Para Los Cabos, formar parte de este encuentro representa una oportunidad para mantener una relación cercana con quienes tienen un papel determinante en la decisión de viaje de los segmentos de mayor valor.

La relevancia de esta plataforma se refleja también en el desempeño comercial de la red. Actualmente, 16 hoteles de Los Cabos forman parte de Virtuoso, comunidad que durante 2025 generó más de 60 millones de dólares en ventas directas hacia el destino, consolidándose como un socio estratégico para la promoción y comercialización de la oferta turística de alto nivel.

“Nuestra participación en Virtuoso Travel Week no se limita a promover Los Cabos; representa una oportunidad para fortalecer relaciones, generar negocio y entender hacia dónde se dirige el viajero de lujo. El objetivo es seguir construyendo valor para el destino a través de alianzas de largo plazo, innovación y una experiencia que esté a la altura de las expectativas de nuestros visitantes”, señaló Rodrigo Esponda, director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA).

La participación de Los Cabos en Virtuoso Travel Week tuvo además un reconocimiento particularmente significativo: por quinto año consecutivo, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos fue nominado entre las cuatro mejores oficinas de gestión de destinos (DMOs) del mundo, dentro de una red de aproximadamente 180 oficinas participantes.

A este reconocimiento se sumó la entrega del Luminary Award a Rodrigo Esponda, director general de FITURCA, distinción que forma parte de los Virtuoso Selected Awards, cuyos ganadores son elegidos directamente por el liderazgo de Virtuoso. El galardón reconoce a aquellos socios que destacan por sus altos estándares profesionales, liderazgo en su industria y compromiso con la red Virtuoso. La distinción coloca a Esponda entre los profesionales que, de acuerdo con Virtuoso, marcan una referencia para la industria y contribuyen activamente a elevar los estándares de la comunidad global de viajes de lujo.

Una agenda estratégica para fortalecer el valor y calidad del destino

Durante esta semana, el equipo de FITURCA desarrolló una agenda que combinó encuentros comerciales, relaciones públicas, networking y generación de nuevas alianzas. En total, se llevaron a cabo 133 reuniones uno a uno con profesionales de la industria, con el objetivo de identificar oportunidades de negocio y fortalecer los vínculos con travel advisors y socios estratégicos de distintos mercados.

Como parte de la Comunidad Aventura de Virtuoso, de la cual Los Cabos es actualmente el único destino de México integrante, el destino participó en un espacio especializado en el que se realizaron 25 presentaciones para aproximadamente 200 travel advisors. La actividad permitió acercar a los profesionales de la red a las experiencias y propuestas que distinguen a Los Cabos, particularmente aquellas vinculadas con aventura, naturaleza y viajes personalizados.

La presencia de Los Cabos también alcanzó una escala internacional a través de su participación como socio presentador del Community Globetrotting Lunch, que reunió a alrededor de 1,200 integrantes de las diferentes comunidades de Virtuoso.

La estrategia incluyó además acciones específicas para fortalecer la relación con el mercado canadiense. Los Cabos fue uno de los tres socios participantes en un evento de apreciación dirigido a agencias de viajes de Canadá, que reunió a 60 agentes, además de sostener una reunión estratégica con el equipo de Virtuoso en ese país para identificar nuevas oportunidades y acciones encaminadas a continuar impulsando este mercado.

El contacto directo con los socios de la industria se reforzó mediante un cocktail organizado por FITURCA para socios hoteleros del destino, propietarios y agentes de viajes, que contó con la participación de aproximadamente 100 asistentes. El encuentro permitió generar un espacio de conversación y networking alrededor de las oportunidades que ofrece el destino y fortalecer los vínculos con quienes participan directamente en la comercialización de su oferta.

La agenda comercial incluyó también un encuentro con Island Destinations, en el que participaron 22 travel advisors, así como la renovación del acuerdo de trabajo con Embark, una de las agencias de mayor relevancia dentro de la red Virtuoso. Este acuerdo busca continuar generando ventas hacia Los Cabos desde Estados Unidos, Brasil y Canadá, tres mercados estratégicos para el crecimiento del segmento.

El componente editorial tuvo igualmente un papel relevante. FITURCA sostuvo 20 reuniones con medios de comunicación especializados en turismo de lujo, generando oportunidades para mantener a Los Cabos dentro de la conversación internacional sobre destinos, experiencias y tendencias de viaje de alto nivel.

Más allá de las cifras de participación, la presencia de Los Cabos en Virtuoso Travel Week refleja una estrategia orientada a fortalecer el valor y calidad del destino a largo plazo: generar negocio, profundizar la relación con los principales socios de la industria, mantener una conversación activa con medios especializados y, al mismo tiempo, continuar elevando los estándares de servicio y experiencia.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de agosto de 2026.-El estudio Adopción de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad, desarrollado por IAB México e IPADE Business School, evidencia una marcada brecha entre la prioridad directiva y la madurez organizacional del sector. Aunque el 97% de los líderes de agencias ubica a la Inteligencia Artificial (IA) en un rango estratégico de prioridad alta (63%) o media (35%), únicamente el 19% opera bajo un rol de liderazgo estratégico formal (Champion), en tanto que el 56% se mantiene en etapas de exploración o ejecución técnica aislada.

En el frente operacional, el ahorro de tiempo destaca como el beneficio primario reportado por el 77% de las organizaciones. Asimismo, el análisis cualitativo revela incrementos en la rentabilidad por persona situados entre el 20% y el 30%, alcanzados al absorber mayor volumen de proyectos con el mismo equipo laboral. 

No obstante, esta mayor eficiencia interna ha generado una fricción comercial con los anunciantes en el fenómeno identificado como «AI-flation»: la disminución del insumo de horas de trabajo desencadena cuestionamientos por parte de los clientes sobre los esquemas de cobranza tradicionales, demandando modelos basados en valor y transparencia de cara al retorno de inversión.

El estudio demuestra que la principal restricción para escalar la IA en la industria no obedece a limitaciones presupuestarias, sino a factores de estructuración institucional. La falta de procesos definidos (26%), la ausencia de capacitación continua (24%) y la escasez de talento especializado (19%) encabezan la lista de barreras operativas. Por el contrario, la falta de inversión se sitúa como el obstáculo de menor relevancia (13%), a pesar de que el 56% de las empresas participantes aún no ha formalizado una partida presupuestaria específica dedicada al desarrollo o adopción de IA.

«La adopción de Inteligencia Artificial ha dejado de ser una prueba tecnológica para convertirse en un imperativo de fortalecimiento organizacional. Ante la obsolescencia del esquema de cobro por horas, la ventaja competitiva no residirá en las herramientas utilizadas, sino en la capacidad de construir procesos robustos, esquemas de gobernanza de datos y modelos comerciales alineados al valor real entregado al cliente», señaló Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

La investigación de IAB México e IPADE Business School empleó un diseño mixto de triangulación. Para el componente cuantitativo, fueron encuestados directivos de agencias en México (54% Dirección General/Fundadores; 34% agencias grandes, 32% pequeñas, 20% medianas y 14% micro; 71% con alcance regional o global). El componente cualitativo integró entrevistas en profundidad con líderes de la industria para analizar decisiones, modelos de negocio y dinámicas operativas durante 2025.

Como conclusión del estudio, la industria publicitaria en México se encuentra en un punto de inflexión decisivo donde la adopción aislada de herramientas debe dar paso a una visión de negocio integral, enfocada en la gobernanza, el desarrollo de talento clave y la redefinición de métricas de valor a largo plazo.

«El hecho de que el 77% de las agencias en el país ya reporte un ahorro de tiempo significativo demuestra el potencial inmediato de la Inteligencia Artificial; sin embargo, el verdadero desafío no radica en hacer lo mismo en menos tiempo, sino en rediseñar nuestra propuesta de valor. La IA debe ser la palanca que potencie la creatividad estratégica y la inteligencia de negocio para generar un retorno de inversión transparente e incontestable para los anunciantes», concluyó Silvia Cacho-Elizondo,  profesora y directora del área de Comercialización de IPADE.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de agosto de 2026.- Los hábitos de consumo siguen evolucionando y, con ellos, las expectativas de quienes buscan opciones para acompañar su día a día. De acuerdo con Innova Market Insights, los consumidores actuales muestran un creciente interés por propuestas que respondan a rutinas más dinámicas, sin dejar de lado aquellos atributos que generan disfrute.

En respuesta a esta evolución en los hábitos de consumo, DanUp relanza una de sus propuestas más representativas y retoma su formato de 435 g con tapa rosca para responder a lo que hoy buscan sus consumidores: una opción que los acompañe durante el día, aportando mayor saciedad y energía sin renunciar al sabor que caracteriza a la marca. Pensado para adaptarse a distintos momentos de consumo, este formato acompaña desde el trayecto al trabajo o la escuela hasta después de entrenar o entre actividades.

Este relanzamiento llega acompañado de «Te van a faltar manos», una campaña que recupera uno de los territorios más característicos de DanUp: el humor como una forma de conectar con su audiencia. A través de situaciones cotidianas y un lenguaje irreverente, la campaña utiliza frases como «Te aguanta cada parada» y «El tamaño sí importa» para conectar desde el humor con una generación que busca marcas auténticas, entretenidas y con personalidad.

“Escuchar cómo han evolucionado las necesidades de nuestros consumidores nos llevó a retomar el formato de 435 g como parte del relanzamiento de DanUp. Sabemos que hoy buscan opciones que los acompañen durante el día, aportando mayor saciedad y energía para seguir el ritmo de sus actividades. ‘Te van a faltar manos’ es la forma en la que comunicamos esa evolución, recuperando el humor que siempre ha distinguido a la marca para generar conversaciones auténticas con las nuevas generaciones.”, comentó Mariana Uriol, Directora de marca DanUp en Danone México.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 12 de agosto de 2026.- En México, la forma de comer está cambiando. Hoy en día, alimentarse bien ya no se trata de seguir esquemas rígidos ni restrictivos, sino de encontrar un equilibrio sostenible que se adapte al acelerado ritmo de la vida moderna. El consumidor mexicano no solo busca mantenerse saludable, sino que exige opciones prácticas, ricas en proteína y con buen sabor.

De acuerdo con el análisis del panorama alimentario nacional, este cambio de paradigma se refleja en cinco tendencias principales que se consolidan en el país:

1. Mayor consumo de proteína: Crece la búsqueda de productos ricos en proteína para la dieta diaria, vinculando este nutrimento con mayores niveles de energía, saciedad y salud general.

2. Preferencia por la practicidad: El estilo de vida urbano exige alimentos listos para consumirse sobre la marcha, sin sacrificar su aporte nutrimental.

3. Búsqueda de equilibrio sobre la rigidez: Se priorizan decisiones sostenibles en el tiempo por encima de dietas restrictivas.

4. Interés en beneficios claros: Se valora que el alimento aporte beneficios nutricionales transparentes y fáciles de incorporar a la rutina.

5. El sabor como factor determinante: La experiencia sensorial resulta clave para mantener hábitos saludables de manera constante.

En este nuevo contexto, el yogurt griego gana terreno como una alternativa idónea para responder a las exigencias de consumo. Al aportar hasta 12 gramos de proteína por porción, se posiciona como un alimento funcional cuya versatilidad permite consumirlo en distintos momentos de la jornada.

Asimismo, la innovación en formatos —como las presentaciones bebibles— refuerza su practicidad en entornos urbanos donde el tiempo es limitado. A esto se suma un cambio en las estrategias de comunicación de las marcas de la categoría: iniciativas como la narrativa «proteína para chuparse los dedos» buscan conectar el valor nutrimental con una experiencia de sabor placentera.

Sobre esta dinámica, Ana Lilia Osorio Montiel, directora de Yogurt Griego de Lala, destaca que la empresa busca responder a un consumidor que demanda productos de alto valor nutricional adaptados a su ritmo de vida, combinando aporte proteico, practicidad y un sabor disfrutable mediante opciones como Lala Griego.

La tendencia del mercado apunta de manera clara hacia una alimentación más flexible, consciente y funcional, donde productos versátiles como el yogurt griego adquieren un rol protagónico en la vida cotidiana de las familias mexicanas.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 11 de agosto de 2026.- La organización Latin America’s 50 Best Restaurants, patrocinada por S.Pellegrino & Acqua Panna, anunció que la ciudad de Guadalajara albergará la ceremonia de premiación de su 14ª edición el 1 de diciembre de 2026. Es la primera ocasión en que la capital jalisciense recibe este encuentro y la cuarta vez que el certamen se celebra en territorio mexicano, refrendando el liderazgo de México como epicentro gastronómico en el continente.

La elección de Guadalajara destaca su perfil como capital cultural y polo culinario que equilibra expresiones tradicionales —como la birria, las tortas ahogadas, el tejuino y la jericalla— con una oferta contemporánea de alta cocina. La riqueza patrimonial del estado de Jalisco, fortalecida por la cercanía con el Paisaje Agavero y las Antiguas Instalaciones Industriales de Tequila (declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO en 2006), proporciona el marco para la reunión de los principales exponentes del sector restaurantero de la región.

Contexto del sector y trascendencia regional

La llegada del certamen a Jalisco se alinea con la estrategia de posicionamiento turístico y gastronómico del estado. Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, destacó que este hito consolida el trabajo de chefs y productores locales, trazando el camino rumbo a la iniciativa estatal del «Año de la Gastronomía 2027».

A nivel global, la industria de la hospitalidad ha utilizado las plataformas de clasificación como catalizadores de turismo gastronómico y desarrollo económico local. De acuerdo con datos de la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo), el turismo gastronómico representa un segmento estratégico en constante crecimiento, donde más del 30% del gasto de los viajeros se destina a la alimentación, convirtiendo a las guías y listas de reconocimiento en motores de atracción de visitantes internacionales.

Rikki Tidball, Directora Ejecutiva de Eventos de Latin America’s 50 Best Restaurants, enfatizó que la herencia cultural y hospitalidad de Guadalajara encarnan el espíritu de diversidad de la organización. Por su parte, Paolo Passoni, Director de Alianzas Internacionales y Eventos de Sanpellegrino, subrayó el compromiso de la marca de agua mineral —con más de 125 años de trayectoria en la gastronomía global— para respaldar a la comunidad de chefs y profesionales de la hospitalidad en la región.

Agenda de actividades e hitos previos

La ceremonia de premiación formará parte de una semana de actividades culinarias en la ciudad de Guadalajara:

• Premios especiales: En los meses previos a la gala, la organización revelará los ganadores de las categorías Champions of Change (enfocado en el impacto social y progreso a largo plazo), Art of Hospitality (excelencia en el servicio) y One To Watch (restaurante con potencial de ingresar a la lista principal).

• Lista 51-100: Se publicará previo a la gala con el objetivo de dar visibilidad a un abanico más amplio de establecimientos en Latinoamérica.

• #50BestTalks (30 de noviembre): Foro de pensamiento donde líderes de la industria debatirán sobre los retos y tendencias del sector gastronómico.

• 50 Best Signature Sessions: Serie de cenas colaborativas donde chefs internacionales reconocidos por la plataforma cocinarán junto a restaurantes locales de Jalisco.

El proceso de selección y votación de la lista de los Latin America’s 50 Best Restaurants es auditado de manera independiente por la firmante de servicios profesionales Deloitte, garantizando la imparcialidad y rigor metodológico en la conformación del ranking.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 9 de agosto de 2026.- La inteligencia artificial está transformando la forma en que las personas trabajan, pero también está redefiniendo el papel que desempeñan las oficinas. Lo que comenzó como una solución para emprendedores y trabajadores independientes hoy forma parte de la estrategia inmobiliaria de las empresas más grandes del mundo. Si hace algunos años estos espacios estaban diseñados para realizar tareas operativas, hoy evolucionan hacia entornos donde las empresas impulsan la colaboración, la innovación y el intercambio de conocimiento entre equipos.

En el marco del Día Internacional del Coworking, que se conmemora cada 9 de agosto, WeWork señala que el auge de herramientas de inteligencia artificial está cambiando la dinámica laboral. Conforme las tareas repetitivas y administrativas se automatizan, las personas destinan mayor tiempo a actividades donde el valor humano sigue siendo insustituible: generar ideas, resolver problemas complejos, desarrollar estrategias y fortalecer la cultura organizacional.

Esta transformación también está modificando las necesidades inmobiliarias de las empresas. De acuerdo con el Global Fortune 500 Flex Space Report 2026, 2 de cada 3 compañías Fortune Global 500 mantuvieron o ampliaron sus espacios flexibles durante el último año, mientras que la superficie promedio ocupada creció 21%, reflejando que las organizaciones no están dejando de invertir en oficinas, sino replanteando cómo utilizarlas.

Así, el talento está marcando el rumbo. El estudio La Experiencia Laboral 2026 en México, elaborado por Michael Page y WeWork, revela que 56.9% de los trabajadores mexicanos prefiere un modelo híbrido, ya que les permite equilibrar productividad, flexibilidad y bienestar.

«La inteligencia artificial está transformando la forma en que trabajamos, pero también nos recuerda el valor de aquello que solo las personas pueden aportar. Las oficinas están evolucionando para convertirse en espacios donde surgen las ideas, se fortalecen los equipos y se construye la cultura de las organizaciones”, menciona Claudio Hidalgo, presidente de WeWork Latinoamérica.

Actualmente, las organizaciones buscan oficinas capaces de adaptarse al ritmo de sus negocios. Espacios que permitan integrar equipos distribuidos, facilitar reuniones estratégicas, impulsar sesiones de innovación y responder con rapidez a procesos de expansión, sin comprometer la flexibilidad que hoy demandan tanto las empresas como sus colaboradores.

5 recomendaciones para aprovechar la oficina en la era de la IA

En este nuevo escenario, la forma en que las empresas aprovechan sus oficinas también está cambiando. Estos son algunos aspectos que pueden marcar la diferencia para construir espacios más colaborativos y alineados con las nuevas dinámicas de trabajo:

1. Reserva la oficina para actividades de alto impacto: Destina los días presenciales a sesiones de creatividad, innovación, planeación estratégica, mentoría y trabajo colaborativo.
2. Combina tecnología con interacción humana: La IA puede agilizar tareas administrativas, pero las decisiones estratégicas, la negociación y la construcción de relaciones siguen dependiendo de las personas.
3. Diseña espacios flexibles: Prioriza áreas que puedan adaptarse fácilmente a reuniones, talleres, trabajo individual o colaboración entre equipos.
4. Convierte la oficina en un punto de encuentro: Más que un lugar para cumplir horarios, el espacio físico debe fortalecer la cultura organizacional, el aprendizaje y el sentido de pertenencia.
5. Escucha a los colaboradores: Las organizaciones que consideran las preferencias de sus equipos pueden construir modelos híbridos más efectivos y generar mejores experiencias laborales.

La inteligencia artificial seguirá transformando la forma en que trabajamos, pero también está redefiniendo el papel de las oficinas. Más que un lugar para cumplir una jornada laboral, hoy se consolidan como espacios donde las personas colaboran, intercambian ideas, fortalecen la cultura organizacional y generan soluciones que difícilmente surgirían de manera individual.

En esta nueva etapa del trabajo, el valor de la oficina ya no se mide por el tiempo que las personas pasan en ella, sino por lo que son capaces de construir cuando se reúnen.

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Por Jorge López, Vicepresidente de Tanium para Latinoamérica

La creciente adopción de la Inteligencia Artificial está transformando profundamente la forma en que las empresas operan, toman decisiones e innovan. Sin embargo, esta transformación no se limita a la defensa. Los ciberdelincuentes también han comenzado a utilizar la IA para aumentar la escala, la velocidad y la sofisticación de los ciberataques, lo que genera un escenario donde el tiempo entre el descubrimiento de una vulnerabilidad y su explotación se reduce continuamente, mientras que las organizaciones siguen respondiendo con procesos lentos, entornos fragmentados y poca visibilidad de sus activos.

Esta asimetría representa uno de los mayores desafíos de la ciberseguridad actual. Durante años, las empresas centraron sus esfuerzos en prevenir los ataques. Ahora, el desafío es diferente: responder con la misma rapidez con la que se producen.

La Inteligencia Artificial permite a los ciberdelincuentes automatizar campañas de phishing, crear mensajes altamente personalizados, desarrollar código malicioso con mayor rapidez y llevar a cabo ataques masivos de credenciales en cuestión de minutos. En muchos casos, el atacante ni siquiera necesita desarrollar técnicas sin precedentes; simplemente necesita explotar configuraciones inadecuadas, accesos comprometidos o equipos que permanecen sin actualizar durante meses.

Incidentes recientes que involucran a organizaciones de atención médica en Estados Unidos demuestran esta realidad a la perfección. No se trataba necesariamente de ataques más sofisticados; de hecho, eran ataques más rápidos y automatizados, capaces de explotar pequeñas vulnerabilidades antes de que los equipos de seguridad tuvieran tiempo de reaccionar.

Este nuevo escenario exige un cambio significativo de mentalidad. Durante mucho tiempo, el mercado debatió cómo utilizar la IA para reforzar la seguridad. Hoy, quizás la pregunta más relevante sea: ¿conoce la empresa su entorno lo suficientemente bien como para permitir que cualquier tecnología, incluida la Inteligencia Artificial, tome las decisiones correctas?

Ninguna IA puede proteger una infraestructura desconocida. La base sigue siendo la misma, aunque muchas organizaciones insisten en tratarla como un problema secundario. Saber exactamente qué dispositivos existen en la red, qué versiones de software están instaladas, qué vulnerabilidades existen, quién tiene acceso privilegiado y qué identidades están expuestas sigue siendo el punto de partida de cualquier estrategia de seguridad moderna.

Precisamente por eso, la visibilidad de los activos ha adquirido un papel aún más estratégico. Mientras que una organización tarda días en descubrir que un dispositivo es vulnerable, un atacante, ahora con el apoyo de la Inteligencia Artificial, puede explotarlo en tan solo unas horas.

Otro aspecto fundamental es la gestión de identidades. Si bien el mercado suele asociar los ataques sofisticados con malware avanzado o vulnerabilidades sin precedentes, la realidad demuestra que la mayoría de las intrusiones comienzan por una vía bien conocida: credenciales comprometidas.

El uso de contraseñas reutilizadas, el acceso privilegiado excesivo, la autenticación débil y las cuentas olvidadas siguen siendo algunos de los principales vectores utilizados por los ciberdelincuentes. La diferencia radica en que, gracias a la Inteligencia Artificial, el proceso de identificación de estas oportunidades se ha vuelto mucho más eficiente.

Las herramientas automatizadas pueden analizar grandes volúmenes de información filtrada, identificar patrones de comportamiento, probar credenciales a gran escala y adaptar los ataques prácticamente en tiempo real. Esto reduce drásticamente el esfuerzo necesario para comprometer una organización.

En este contexto, la autenticación multifactor deja de ser una buena práctica para convertirse en un requisito mínimo. Del mismo modo, los modelos de Confianza Cero (Zero Trust), el control estricto de privilegios y la monitorización continua de identidades se convierten en elementos esenciales de la estrategia de defensa. Para mí, el cambio principal radica en la velocidad operativa. Históricamente, muchas empresas estructuraban sus programas de seguridad con ciclos de actualización semanales o mensuales. Los inventarios se revisaban periódicamente, las vulnerabilidades se corregían según cronogramas internos y las decisiones dependían de procesos excesivamente manuales.

Este modelo deja de tener sentido cuando el atacante opera de forma continua. Si la Inteligencia Artificial reduce el tiempo necesario para identificar vulnerabilidades e iniciar ataques, la respuesta de la organización también debe ser en tiempo real. Esto requiere plataformas capaces de proporcionar datos precisos, actualizados continuamente e integrados en todos los puntos finales, identidades, infraestructura y operaciones.

La velocidad ya no es solo un atributo tecnológico, sino una ventaja competitiva.

Para las empresas mexicanas, esta transformación representa una importante oportunidad de maduración. La acelerada adopción de la Inteligencia Artificial tiende a incrementar las inversiones en innovación, productividad y automatización. Sin embargo, estos beneficios sólo serán sostenibles si van acompañados de inversiones equivalentes en ciberseguridad.

Cada nuevo agente de IA, cada nueva integración entre sistemas y cada nueva aplicación basada en datos también amplía la superficie de ataque de la organización. Esto significa que la seguridad ya no puede considerarse una etapa posterior de la transformación digital, sino que debe formar parte de la arquitectura desde el principio.

En los próximos años, veremos a las empresas invertir menos en soluciones aisladas y más en plataformas capaces de ofrecer visibilidad unificada, gestión de activos en tiempo real, automatización operativa y capacidad de respuesta rápida. La Inteligencia Artificial sin duda formará parte de este proceso, pero su eficacia dependerá directamente de la calidad de la información disponible y de la capacidad de la organización para actuar de inmediato ante cualquier riesgo identificado.

El futuro de la ciberseguridad no se definirá únicamente por quién posea la mejor Inteligencia Artificial. Todo dependerá de quién logre transformar información fiable en decisiones rápidas y automatizadas que se ejecuten antes de que el atacante llegue.

Esa es la verdadera carrera que se libra ahora mismo. Y en ella, la velocidad sin visibilidad no es más que una ilusión.

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