Periodistas Unidos. Ciudad de México a 5 de julio de 2026.- En el marco del torneo más esperado del año, Smirnoff presentó “La Mejor Alineación”, una iniciativa que busca contribuir al fortalecimiento de una de las zonas culturales más representativas de la Ciudad de México: Xochimilco.

Reconocido por su sistema de canales, chinampas, trajineras y tradiciones comunitarias, Xochimilco es un patrimonio vivo donde conviven historia, turismo, identidad local y actividad económica. Por ello, Smirnoff eligió este territorio no sólo como escenario de una experiencia cultural, sino como punto de partida para generar una acción con impacto positivo en quienes forman parte de su vida cotidiana.

Como parte de esta iniciativa, la marca llevó a cabo un programa de capacitación dirigido a más de 150 personas, entre habitantes de Xochimilco, remeros, aliados de la alcaldía y elementos de la policía. El objetivo fue brindar herramientas prácticas que contribuyan a fortalecer la seguridad, la atención al visitante y la prevención en una zona que recibe a miles de personas atraídas por una de las tradiciones más emblemáticas de la ciudad.

El programa contempló dos capacitaciones, con una duración total de seis horas, enfocadas en protección civil, primeros auxilios y servicio y consumo responsable de bebidas con alcohol. Este último forma parte del compromiso de la marca por promover una cultura de Positive Drinking, bajo el mensaje: “La mejor jugada es celebrar con responsabilidad”. Como resultado de esta participación, se entregaron traductores offline para facilitar la comunicación con turistas, así como donas salvavidas para sumar a la seguridad del servicio en el entorno turístico y operativo de Xochimilco.

Al respecto, Silvia Trinidad, Vodka & Breakout Brands Marketing Director, comentó: “En Smirnoff creemos que las marcas tienen la responsabilidad de acercarse a las comunidades desde el respeto, la escucha y la colaboración. Xochimilco representa una parte esencial de nuestra cultura, es alegría, diversidad y tradición, Con ‘La Mejor Alineación’ quisimos aportar herramientas que acompañen a quienes todos los días hacen posible que este lugar siga siendo un referente de identidad para México y para el mundo”.

“México tiene una fuerza cultural única, y Xochimilco nos recuerda que la celebración también implica cuidado, corresponsabilidad y reconocimiento a las comunidades que mantienen vivas nuestras tradiciones. La mejor jugada es celebrar con responsabilidad”, concluyó Trinidad.

Con esta iniciativa, Smirnoff refuerza su compromiso por desarrollar experiencias culturalmente relevantes, porque cuando hay cultura, comunidad y responsabilidad compartida, La Mejor Alineación puede convertirse en una historia que también deja algo positivo en el lugar donde ocurre.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 4 de julio de 2026.- En un movimiento estratégico que reconfigura el panorama de los patrocinios en el balompié azteca, Grupo Modelo y el Club Tigres de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) han formalizado una alianza multianual. A partir del Torneo Apertura 2026, la emblemática marca de cerveza mexicana Corona se integra como patrocinadora oficial del conjunto regiomontano, luciendo su logotipo en la indumentaria del primer equipo desde julio de este año.

Este acuerdo vincula a una de las firmas globales más valiosas en el sector de bebidas con una de las instituciones más laureadas de la última década en la Liga MX. El objetivo primordial de la asociación es potenciar la experiencia de los asistentes en el Estadio Universitario, conocido popularmente como «El Volcán», mediante la implementación de infraestructura tecnológica de vanguardia.

Aprovechando la coyuntura de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Grupo Modelo replicará estándares operativos globales en el recinto de San Nicolás de los Garza. Entre las innovaciones anunciadas destacan la colocación de kioscos multimedia con sistemas optimizados de refrigeración y la introducción de dispensadores automatizados capaces de servir la cerveza de barril en un tiempo estimado de ocho segundos, agilizando el servicio durante los días de partido.

Daniel Cocenzo, presidente de Grupo Modelo, ha señalado que la sinergia responde a una filosofía compartida de alto rendimiento y proyección internacional, buscando poner la capacidad de ejecución de la compañía al servicio de la parcialidad norteña. Por su parte, Mauricio Doehner, presidente del Comité de Enlace CEMEX-Sinergia Deportiva, destacó que el vínculo no solo añade valor comercial, sino que amplía el portafolio de experiencias disponibles para los seguidores del club tanto dentro como fuera de las instalaciones deportivas.

Información complementaria y contexto del sector

El mercado del patrocinio deportivo en México ha mostrado una evolución notable hacia la digitalización y la mejora de la experiencia del usuario (fan experience). De acuerdo con reportes de la consultora internacional Nielsen Sports, las activaciones de marca que involucran mejoras tecnológicas en los estadios incrementan los niveles de retención y fidelidad del consumidor hasta en un 30% en comparación con la publicidad estática tradicional.

La llegada de Corona al jersey de Tigres marca también un hito en la competencia comercial de la región norte del país, un territorio históricamente disputado por las principales firmas cerveceras debido al alto índice de consumo per cápita y la alta fidelización de las aficiones de los equipos locales. Históricamente, la presencia de marcas de Grupo Modelo en el fútbol regiomontano ha buscado consolidar el liderazgo en plazas de alta relevancia económica.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 2 de julio de 2026.- Por años, las campañas entre marcas se construyeron alrededor de patrocinios, promociones cruzadas o intercambios comerciales. Hoy el modelo comienza a evolucionar hacia otro tipo de colaboración: empresas que, aún perteneciendo a industrias distintas, quieren resolver un mismo momento del consumidor y compartir audiencias con intereses comunes.

 Ese es el principio detrás de IATI Travel Days, una iniciativa impulsada por la aseguradora de viajes IATI Seguros que reunirá del 13 al 19 de julio a aerolíneas, empresas de movilidad, equipaje, conectividad y hospedaje para ofrecer promociones coordinadas dirigidas a viajeros. La propuesta busca que distintas compañías acompañen al consumidor antes, durante y después de un viaje, en lugar de competir por su atención de manera aislada.

 Alfonso Calzado, CEO de IATI, señala que el objetivo es construir una colaboración donde todas las marcas participantes encuentren valor porque responden a una misma necesidad del usuario: planear un viaje con mayor tranquilidad y mejores condiciones.

 «Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con compañías que complementan esa experiencia», menciona Calzado.

 IATI Travel Days surge porque conforme aumenta el costo de captar consumidores en plataformas digitales y disminuye el rendimiento de las campañas tradicionales, las empresas buscan fórmulas para ampliar su alcance mediante audiencias compartidas.

 De esta manera, la campaña integra contenidos en medios propios, newsletters, redes sociales, creadores de contenido y sitios web de las empresas participantes, con el propósito de extender el alcance de cada marca a comunidades que probablemente no habría alcanzado por sí sola. En 2025, IATI Travel Days generó más de 150,000 visitas a la página de la campaña, alrededor de 80,000 clics provenientes de newsletters de las marcas participantes y un alcance superior a 500,000 personas en redes sociales. A ello se sumó una estrategia con 206 creadores de contenido que alcanzó 4.3 millones de usuarios y generó 9.7 millones de impresiones.

El proyecto también muestra cómo las fronteras entre industrias se vuelven cada vez más difusas. En la misma iniciativa participan aerolíneas, empresas de equipaje, conectividad móvil, artículos deportivos, navieras y plataformas de viaje, todas alrededor de un mismo momento de consumo. Entre las compañías que se han integrado en otras ediciones figuran KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel.

Calzado comenta que el mayor reto consiste en encontrar socios cuya propuesta complemente la experiencia del viajero y no únicamente incremente la visibilidad de una campaña. “Cuando la colaboración aporta valor para todas las partes, también mejora la experiencia del consumidor y se fortalece la relación entre las marcas involucradas”.

 La tendencia apunta hacia estrategias donde el crecimiento no dependerá solo del tamaño de los presupuestos de publicidad, sino de la capacidad para construir ecosistemas de colaboración.

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Periodistas Unidos. Tijuana, BC., a 2 de julio de 2026.- El deseo de alcanzar la independencia laboral y financiera motiva a miles de mexicanos a planear un negocio propio; sin embargo, la falta de capital y la ausencia de historial crediticio permanecen como los principales obstáculos para acceder al financiamiento formal en el segmento popular. Ante este panorama, el emprendimiento femenino y las microempresas se han consolidado como los verdaderos motores de la economía en Baja California, transformándose en una alternativa crucial para el sustento familiar y el desarrollo comunitario.

De acuerdo con el último Censo Económico del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), la entidad registró más de 141 mil establecimientos comerciales, donde labora una fuerza laboral superior al millón de personas. Dentro de este universo, las microempresas —aquellas que emplean a 10 personas o menos— constituyen el 90.8% del total estatal, aportando el 25.6% del personal ocupado y generando el 15.5% de los ingresos de la entidad.

Asimismo, el censo reveló que la participación de las mujeres en las actividades económicas alcanzó un 42.8%, la cifra más alta registrada en la historia de estos indicadores en el estado.

Inclusión financiera frente al estancamiento regional

El fortalecimiento de los servicios financieros accesibles adquiere una relevancia crítica en el contexto macroeconómico actual de la región. Según los datos del Indicador Trimestral de la Actividad Económica Estatal (ITAEE), la actividad económica de Baja California experimentó una contracción anual del 0.6%. Este descenso fue arrastrado principalmente por una severa caída del 18.2% en las actividades primarias —lo que ubicó al estado en el penúltimo lugar nacional en este rubro— y un retroceso del 1.5% en las secundarias. En contraste, las actividades terciarias lograron un avance marginal del 1.0%.

Para contrarrestar esta desaceleración, instituciones financieras enfocadas en el segmento popular, como Compartamos Banco, señalan la urgencia de proveer esquemas de financiamiento diseñados para quienes tradicionalmente enfrentan barreras de acceso al crédito por carecer de avales. Con 36 años de operación en el país, esta institución atiende actualmente a más de 3.5 millones de clientes a nivel nacional, de los cuales el 74% son mujeres emprendedoras.

En la entidad, las principales áreas donde se concentran estos proyectos productivos sostenibles abarcan:

• Venta de productos locales y artesanales.

• Gastronomía y enología (elaboración de vino).

• Turismo y ecoturismo.

• Agricultura y productos orgánicos.

Reconocimiento y lealtad: el impacto del Crédito Grupal

Como parte de su estrategia para visibilizar el uso responsable del crédito y romper el mito de que el financiamiento representa un riesgo, la institución financiera impulsa anualmente los llamados #EncuentrosdeComités en los 32 estados de la República. Esta iniciativa reconoce de manera directa a los clientes que lideran los Créditos Grupales, destacando su capacidad de organización comunitaria y el fomento a la cultura del pago puntual. En Baja California, este modelo ha demostrado una alta fidelidad, registrándose casos de comités que han alcanzado hasta 70 ciclos de préstamos otorgados.

Durante estos encuentros no solo se celebra el liderazgo local, sino que se imparten talleres de educación financiera, administración de negocios y bienestar emocional. Adicionalmente, se promueve el acceso a un ecosistema integral que incluye seguros, cuentas de ahorro y créditos adicionales para la mejora de la vivienda o el crecimiento del negocio.

«Las historias detrás de cada tiendita, taller o puesto de comida comienzan con un sueño que se fortalece gracias al compromiso», apuntó la organización, enfatizando que el crédito responsable funciona como una herramienta de progreso familiar.

Resiliencia en el asfalto: empezar desde cero

El verdadero impacto de estos apoyos se refleja en trayectorias como la de Adela Gutiérrez, una comerciante de alimentos de 60 años radicada en Tijuana desde hace tres décadas. Tras lograr consolidar dos locales de tacos gracias a su sazón, se vio obligada a cerrarlos debido a problemas de inseguridad y extorsión en la zona.

Lejos de abandonar sus metas, la comerciante reinició sus actividades mediante un puesto ambulante y la oferta de servicios de banquetes para eventos. Su determinación no solo le permitió edificar un patrimonio y financiar la educación universitaria de sus hijos, sino que personifica la resiliencia del sector microempresarial en el estado, demostrando que la constancia y el acceso a las oportunidades correctas son capaces de reactivar la economía desde sus bases.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 2 de julio de 2026.-. Visión Comercial Deportiva y VKNG Group establecieron un nuevo récord en la categoría Fashion de TikTok Shop México, luego de que una estrategia de live shopping generara más de $350 mil pesos en ventas, 1,900 productos vendidos y 10.5 millones de impresiones durante una transmisión de 10 horas.

La activación, ejecutada por VKNG SAGA, la división especializada en social commerce de VKNG Group, se posicionó como el Live #1 del día en TikTok Shop México y se convirtió en el live shopping con mayores ventas registrado hasta ahora dentro de la categoría Fashion en la plataforma en el país.

Más allá de los resultados, el caso refleja la evolución del social commerce en México, donde el contenido y el comercio convergen en una misma experiencia, permitiendo que el descubrimiento, la recomendación y la compra ocurran en tiempo real.

«Las marcas que liderarán los próximos años serán las que entiendan que el consumidor ya no distingue entre entretenimiento, contenido y compra. Todo sucede al mismo tiempo», señaló Sergio Aguilar, Head of E-commerce & Digital Marketing de Visión Comercial Deportiva.

El desempeño de esta estrategia coincide con la consolidación de TikTok Shop en México como uno de los principales impulsores de la compra por descubrimiento. Desde su llegada al país, la plataforma ha integrado videos comprables, transmisiones en vivo, programas de afiliados y contenido generado por creadores dentro de una misma experiencia, acercando la decisión de compra al momento en que las personas consumen contenido.

El live shopping se ha convertido en una herramienta que complementa las estrategias tradicionales de marketing digital. A diferencia del e-commerce convencional, donde el consumidor suele iniciar la búsqueda de un producto, este formato favorece el descubrimiento a través de recomendaciones en vivo, interacción con la audiencia y demostraciones de producto dentro de la propia plataforma.

La estrategia fue desarrollada por VKNG Group y ejecutada por VKNG SAGA, integrando la operación del live, la participación de creadores y afiliados, así como la coordinación comercial necesaria para una transmisión de esta escala. Por su parte, Visión Comercial Deportiva aportó el portafolio de productos y la estrategia comercial que permitió conectar la oferta con una audiencia altamente interesada en la categoría deportiva.

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Periodistas Unidos. ciudad de México a 1 de julio de 2026.-Tecate anunció su incorporación como patrocinador oficial de la Liga Mexicana de Beisbol Banorte (LMB), dando inicio a una alianza que fortalecerá la conexión de la marca con millones de aficionados en todo el país.

Oriol Bonaclocha, CEO de Heineken México; Horacio de la Vega, Presidente Ejecutivo de la Liga Mexicana de Beisbol Banorte; y Esteban Velasco, Director de la marca Tecate, compartieron la visión detrás de esta alianza, destacando el momento de crecimiento que vive el beisbol en México y su capacidad para reunir comunidades enteras alrededor de una pasión compartida.

«Pocas marcas tienen una relación tan profunda con el deporte en México como Tecate. Durante décadas hemos acompañado algunas de las mayores rivalidades, celebraciones y momentos más emocionantes para los aficionados. Hoy damos un paso más al incorporarnos al beisbol, una pasión que forma parte de la identidad de muchas comunidades en el país. Queremos estar presentes donde suceden las historias que unen a las personas, acompañando la emoción, la convivencia y el orgullo que hacen único al beisbol mexicano», comentó Esteban Velasco, Director de la marca Tecate.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 1 de julio de 2026.- Encontrar el equilibrio entre las pantallas y el tiempo de calidad en familia es uno de los desafíos más complejos de la crianza moderna. Pensando en esto, la emprendedora mexicana María José Hagerman, especialista en innovación e impacto social, diseñó una alternativa para que la tecnología no sea una barrera de aislamiento, sino un puente afectivo. Su nombre es Sasu, una plataforma integral que, a pocas semanas de su lanzamiento oficial el pasado 6 de junio, busca transformar el día a día de los hogares.

El proyecto nació bajo una premisa clara: crear una herramienta intuitiva y entrañable. Su identidad visual, inspirada en las tradiciones de nuestro país, está diseñada para crecer junto a los más pequeños.

«Sasu nace de que queríamos una palabra que no fuera muy larga para que los niños lo pudieran recordar y decir con mucha claridad. Nuestro logo es un alebrije porque queríamos incluir esta parte mexicana; se combinan tres animales diferentes y se hace este personaje que al final crece con los niños. Ha sido muy divertido ver cómo ya piden Sasu de forma tan fácil; solo le dicen a mamá o papá ‘quiero Sasu'», comparte María José Hagerman.

Más que una app, un baúl de recuerdos pedagógico

A diferencia de las aplicaciones de entretenimiento pasivo, Sasu se estructura como un ecosistema de acompañamiento familiar basado en cuatro ejes: un check-in emocional diario, cuentos con valores, actividades prácticas para realizar en casa y una zona exclusiva para padres.

El corazón de la plataforma está en la gestión de los sentimientos en la primera infancia y en cómo los adultos reaccionan ante ellos. A través de dinámicas breves, las familias pueden registrar sus estados de ánimo, almacenar dibujos o videos en un «baúl de recuerdos» mensual y acceder a cuentos cortos (de 1 a 4 minutos) desarrollados junto a expertos en pedagogía para fomentar el pensamiento crítico.

Para Hagerman, el verdadero valor de la plataforma radica en su capacidad de adaptación y en la escucha activa de la comunidad para asegurar que sea una herramienta con trascendencia a largo plazo:

«Buscamos expandirnos, llegar a más usuarios y gente que la pruebe. Para nosotros es súper importante obtener feedback y lo que vayan diciendo papás, mamás y peques para poder ajustar y que sea una aplicación que se utilice por mucho tiempo y que los acompañe a las familias en su conexión, su vínculo y el crecimiento del peque».

Accesibilidad y futuro bilingüe

La plataforma ya está disponible para dispositivos iOS y Android bajo un esquema de suscripción mensual de $149 pesos, o bien, a través de un plan anual que ofrece un descuento de alrededor del 33%.

Aunque actualmente los contenidos están enfocados en el idioma español, la fundadora detalla que la expansión hacia el inglés está contemplada en su mapa de ruta a mediano plazo, respondiendo al interés de los padres por introducir un segundo idioma desde etapas tempranas. Para conectar con su audiencia, el equipo de Sasu está apostando por la presencialidad, llevando talleres sobre vulnerabilidad y vínculos afectivos directamente a las escuelas, además de tejer alianzas estratégicas con embajadoras de crianza y otras marcas locales.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 1 de julio de 2026.- Galletas Chocotella presenta “Admítelo, tú también querías una”, una campaña desarrollada junto a Don by Havas México que pone el foco en la indulgencia que produce el relleno, hecho de una combinación de chocolate y avellana, y las galletas favoritas de la gente.

“No hay nada que connote más indulgencia para los mexicanos que escuchar un: ¿Quién quería?, después de que se te caiga algo delicioso que estabas a punto de llevarte a la boca. Este hallazgo nos permitió explorar de una manera divertida y memorable el universo de códigos superindulgentes que ofrece la plataforma Chocotella. Estamos felices con la campaña y muy agradecidos con el equipo de PepsiCo por seguir confiando en nosotros”.  Comenta Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 1 de julio de 2026.- La más reciente edición del Amazon Prime Day 2026 ha dejado en claro que el comercio electrónico en México atraviesa una transformación profunda. Más allá del habitual pico de ventas, los resultados de la jornada revelan un cambio radical en los hábitos del consumidor mexicano y la consolidación del país como una potencia digital en el escenario global.

De acuerdo con Pedro Huerta, Country Manager de Amazon México, los datos de este año ofrecen cinco aprendizajes clave que demuestran cómo la plataforma se ha integrado en la vida diaria de la población, desplazando la idea de que el e-commerce es exclusivo para compras extraordinarias o de tecnología.

La despensa sobre la tecnología: una nueva rutina semanal

En un giro notable para este tipo de eventos masivos, las categorías que registraron el mayor volumen de ventas no fueron los artículos electrónicos, sino los productos de cuidado personal, belleza y despensa. Este comportamiento confirma que Amazon ya forma parte de la rutina semanal de los hogares mexicanos, quienes ahora confían en el canal digital para el abastecimiento de sus necesidades básicas y cotidianas.

El incentivo económico fue un motor clave para esta adopción. Durante los siete días que duró el evento, los miembros de la membresía Amazon Prime acumularon un ahorro superior a los $1,800 millones de pesos. El ritmo de consumo fue vertiginoso desde el inicio, alcanzando los $500 millones de pesos en ahorros apenas en las primeras 72 horas.

PyMEs: el motor detrás del clic

El impacto del Prime Day 2026 también se reflejó en el tejido empresarial del país. Un total de 27,000 vendedores mexicanos participaron de manera activa en la tienda digital; de este universo, el 99% corresponde a Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs). La actividad de estos emprendedores en la plataforma no solo impulsó el comercio local, sino que generó alrededor de 52,000 empleos temporales e indirectos.

«Los datos revelan cómo los mexicanos están transformando su relación con el comercio digital», señaló Pedro Huerta al analizar el panorama actual.

México se consolida en el Top 10 global

El dinamismo mostrado en jornadas como el Prime Day es el reflejo de una industria que ya juega en las grandes ligas. Actualmente, México se posiciona como el octavo mercado de comercio electrónico más importante del mundo.

Este crecimiento viene respaldado por una sólida infraestructura, que incluye una inversión acumulada de $145,000 millones de pesos y la creación de más de 15,000 empleos permanentes en el país, consolidando al sector como uno de los pilares de la economía nacional de cara al futuro.

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