Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de octubre de 2025.-El Día de Muertos es una de las expresiones culturales más icónicas del país, una fecha que conecta generaciones y despierta emociones profundas. Este año, Alpura convirtió esa conexión en el eje de su campaña “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, una propuesta que combina arte, innovación y emoción para rendir homenaje a quienes llenaron la vida de momentos inolvidables.
La iniciativa abarca tres dimensiones: diseño, comunicación y experiencia.
En el diseño, la marca lanzó una edición especial de empaques de Leche Clásica y Deslactosada de un litro, con 47 millones de unidades distribuidas a nivel nacional.
El envase representa la unión entre los mundos de los vivos y los muertos, con un lado cálido que evoca los ranchos donde se produce la leche y otro con tonos azules y símbolos tradicionales. En el centro, la vaca Alpura, adornada con flores, une ambos planos y se convierte en el puente entre lo tangible y lo trascendente.
“La intención fue reconocer a quienes vivieron con intensidad y nos inspiran a hacerlo”, explica Adrián Alcalá “Larusso”, gerente creativo de la marca.
El mensaje impreso en los empaques, “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, resume la esencia de la campaña y conecta con la filosofía de Alpura “Pura pasión por la leche, pura pasión por la vida”.
En televisión y plataformas digitales, Alpura presentó el video “La Reunión”, una pieza que recrea la emoción de reencontrarse con quienes regresan cada año. Se transmitió en Disney+, Netflix, Amazon Prime Video, Samsung, YouTube y redes sociales, alcanzando millones de reproducciones.
A la par, la marca tuvo presencia out of home con carteleras, metro y camiones en CDMX, además de participar en la procesión de catrinas y el desfile de Día de Muertos.
El componente experiencial culminó con una serie de ofrendas interactivas, instaladas en el Monumento a la Madre, la Alameda del Sur, el Parque Hundido y Reforma, donde los visitantes podían escanear un código QR para proyectar imágenes personalizadas.
“Queríamos que la experiencia fuera más personal, que hablara directamente a cada persona. El QR no es lo importante, lo importante es el recuerdo que despierta”, señala Larusso.
Alpura integró sus valores en cada fase del proyecto, desde cercanía, frescura hasta tradición. La marca buscó acompañar a los mexicanos en uno de sus momentos más simbólicos, con autenticidad y sensibilidad.
Con esta campaña, Alpura demuestra que la pasión puede transformar una fecha en una experiencia colectiva. Desde el anaquel hasta las calles, desde la pantalla hasta el altar, la marca logró unir pasado y presente en una celebración que honra la vida, la memoria y la conexión que los mexicanos mantienen con quienes aman.