Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de abril de 2026.- La temporada de fútbol en México se perfila este año como un catalizador de reuniones sociales más que como un fenómeno de seguimiento técnico. Según datos de la Consultora Mitofsky, el 70% de la población manifiesta un interés bajo por el desarrollo del torneo, lo que sitúa al deporte como un contexto para la convivencia y no como el eje central de la rutina diaria.
Ante esta tendencia de consumo, donde el deporte se integra a un estilo de vida que valora el bienestar y la sofisticación, surge The Amstel Ultra Collection. La iniciativa se enfoca en el perfil del consumidor que participa en los eventos sociales de la temporada sin adoptar el fanatismo tradicional.
«Esta colección es para quienes quieren ser parte del plan social que rodea al fútbol, pero a su manera, sin presiones», señala María Fernanda Barrera, Sr. Brand Executive de la marca en HEINEKEN México.
La propuesta se divide en cuatro ejes mensuales denominados drops, diseñados para elevar la experiencia social sin perder el ritmo de vida personal:
Abril (Sports): Equipamiento enfocado en mantener el bienestar físico durante los meses de alta actividad social.
Mayo (Beer): Herramientas técnicas para el ritual de consumo de la marca.
Junio (Lifestyle): Accesorios de diseño para encuentros sociales.
Julio (Travel): Artículos esenciales para viajes y reuniones entre amigos fuera del entorno urbano.
El acceso a estos objetos se gestiona mediante una plataforma digital donde los usuarios registran sus comprobantes de compra para acumular puntos. El sistema se divide en tres niveles de beneficios: Premium, Gold y Diamond, los cuales desbloquean mercancía y experiencias diseñadas bajo la premisa de la ligereza y el estilo.
Los detalles sobre la participación y los artículos disponibles se encuentran en el sitio oficial de la marca.