Davatta impulsa la expansión de LG Cosmetics en México y acelera el mercado de K-Beauty mediante comercio electrónico y retail
Por Sandra Márquez
El fenómeno del K-Beauty suma un nuevo capítulo de expansión en el país de la mano de Davatta, empresa mexicana con más de 15 años acelerando marcas internacionales. Tras asegurar la representación oficial de LG Cosmetics, Davatta pone en marcha una ruta de crecimiento omnicanal que conecta plataformas digitales como Amazon con grandes cadenas de retail como Sam’s Club, acercando las innovaciones en cuidado facial surcoreano al consumidor mexicano.
Francisco Jiménez, Chief Growth Officer y socio de Davatta, destacó en entrevista con Periodistas Unidos, que el ingreso de la línea de cosmética de LG Cosmetics responde a un análisis exhaustivo del mercado que tomó más de 18 meses de negociación. El objetivo central trasciende la distribución convencional, enfocándose en la construcción de marca sostenible y el acompañamiento integral en áreas regulatorias, logísticas y de marketing digital 360.
«Nosotros no somos un broker normal; lo que hacemos es construcción de marcas y buscamos relaciones de largo plazo que realmente ayuden a las marcas a crecer de forma sostenida en México. LG Cosmetics es uno de los jugadores de belleza más importantes del mundo y conectar su oferta con las necesidades del consumidor mexicano representa una oportunidad extraordinaria», afirmó Jiménez.
Crecimiento acelerado en e-commerce y expansión a retail
La estrategia de comercialización dio inicio en plataformas de comercio electrónico mediante Amazon, registrando un desempeño altamente favorable. En seguimiento al plan de expansión, Davatta introdujo la marca al canal físico (brick and mortar) a través de una prueba piloto estratégica en 12 tiendas de la cadena Sam’s Club con formatos y paquetes diseñados exclusivamente para el consumidor mexicano.
El comportamiento del mercado valida la apuesta por la categoría de belleza. De acuerdo con datos compartidos por la dirección de Davatta, mientras que las ventas físicas de cosmética en el país crecen a un ritmo anual aproximado del 3.5%, el canal de e-commerce avanza a una tasa del 6.5% anual, representando ya más del 22% del volumen total de ventas de la categoría.
Puente cultural y embajadores de marca
Como parte del despliegue de marketing, Davatta presentó a la creadora de contenido surcoreana Sujin Kim, conocida públicamente como «Chingu Amiga», como la embajadora estratégica para LG Cosmetics en territorio nacional. La decisión busca establecer un conector cultural auténtico capaz de explicar y democratizar las complejas rutinas de cuidado facial coreanas para la audiencia mexicana.
La presentación contó con la participación de Lee Sun-Joo, CEO global de LG Household & Health Care, así como con el respaldo institucional derivado de los lazos de cooperación comercial entre los gobiernos de México y Corea del Sur.
Proyección de crecimiento 2026-2027
Con 15 años de trayectoria en el mercado nacional y un portafolio diversificado que incluye la representación de marcas líderes internacionales como Procter & Gamble, L’Oréal, Turtle Wax y Premier Nutrition, Davatta proyecta una hoja de ruta clara para la consolidación de LG Cosmetics.
«El año 2026 representó el momento de establecer el ‘ya estamos aquí’ y consagrar nuestra presencia en el mercado. Hacia 2027 iniciaremos la fase de aceleración profunda y expansión hacia nuevos canales de distribución a nivel nacional», concluyó Francisco Jiménez.