De la cultura deportiva a la innovación: los 7 Grandes Ojos de El Ojo de Iberoamérica 2026
Por Redacción
Periodistas Unidos. Ciudad de México a 12 de noviembre de 2026.- La segunda jornada de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2026 en Buenos Aires reconoció las mejores ideas de la región en siete categorías: Sports, Media, PR, Vía Pública, Creative Commerce, Creative Data e Innovación. Los presidentes de los jurados coincidieron en premiar campañas que trascendieron los formatos tradicionales para resolver problemas reales, transformar negocios y generar vínculos genuinos con las audiencias.
Sports: McCann Lima convierte a los hinchas en sponsors El Gran Ojo Sports fue para “Los mil sponsors del Muni”, de McCann Lima para el Club Deportivo Municipal de Perú. Ante el descenso del equipo y la pérdida de su patrocinador principal, la campaña convocó a 1.000 hinchas dueños de pequeños negocios para financiar al club mediante microdonaciones, estampando sus logos en la camiseta oficial. El presidente del jurado, Miguel Ángel Ruiz (Bombay, México), destacó cómo la idea entendió la cultura deportiva sin limitarse a aprovechar la coyuntura del Mundial 2026. Brasil lideró el medallero de la categoría con 14 premios.
Media: Fahrenheit BBDO transforma el prime time en solidaridad“Prime Time 0.7”, de Fahrenheit BBDO para Latina TV Network y la Fundación Peruana de Cáncer, ganó el Gran Ojo Media. La acción aceleró un imperceptible 0,7% los bloques del horario estelar para liberar un minuto diario de publicidad donado a la fundación, logrando 262.000 dólares en espacio publicitario y un aumento del 80% en recaudación. Angélica Cabrera (Montalvo, México), presidenta del jurado, valoró que la solución protegiera la experiencia del televidente y el negocio del medio.
PR: Grey Argentina rompe un tabú con una pregunta El Gran Ojo PR distinguió a “Una pregunta más”, de Grey Argentina para LALCEC. Con el apoyo de Paramount y Warner, periodistas y figuras cerraron 35 entrevistas y alfombras rojas preguntando: «¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?». Sin presupuesto de medios ni producción, los turnos médicos crecieron un 31%. La presidenta Daniela Graicar (PROS, Brasil) subrayó que las relaciones públicas estuvieron en el núcleo mismo de la idea. México encabezó la categoría con 10 metales.
Vía Pública: LOLA Madrid apuesta por la miniatura“Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De’Longhi, obtuvo el Gran Ojo Vía Pública al convertir cafeteras de la marca en cafeterías artesanales funcionales en miniatura junto al artista Simon Weisse. La acción, que incluyó un pop-up en Madrid, generó 6,8 millones de impresiones y récord de búsquedas en seis años. Blanca Gómara (Dimensión, España) elogió su impacto inmediato y carácter poético.
Creative Commerce: triunfo histórico para Paraguay “Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para Senatur, otorgó a Paraguay su primer Gran Ojo en la historia del festival. El proyecto transformó un pueblo histórico en un hotel comunitario a cielo abierto, integrando más de 55 viviendas y 12 negocios locales con 100% de ocupación. Gina Lee (BBDO Proximity Colombia) resaltó la astucia regional para transformar la experiencia turística.
Creative Data: Circus Grey Perú protege el dinero de los usuarios El Gran Ojo Creative Data premió a “SOS POS”, de Circus Grey Perú para BCP. Ante el robo masivo de celulares, la iniciativa conectó los terminales de pago de los comercios con el banco para permitir bloquear cuentas ingresando DNI y PIN, protegiendo más de 7,8 millones de dólares en cuatro meses. Ricardo Diniz (dentsu Brasil) celebró el uso empático de los datos.
Innovación: VML hace visible el dolor Finalmente, “PainVisible”, de VML New York y VML Spain para Aritium, ganó el Gran Ojo Innovación. Mediante una cámara térmica conectada al smartphone e inteligencia artificial, la herramienta crea mapas térmicos que estiman el dolor en pacientes no verbales, cumpliendo el criterio del presidente Pablo Vitale (Monks, Argentina) de generar soluciones disruptivas que marquen un antes y un después.