Ciudad de México a 1 de julio de 2026.- En el año del evento deportivo más esperado del planeta, la batalla de las marcas ya no se juega en la cancha, sino en el feed de los usuarios. Mientras la publicidad tradicional insiste en los clichés de la pasión y el sudor, DiDi ha dado un golpe de autoridad en el marketing deportivo en Latinoamérica con el lanzamiento de “Aquí Todos Juegan”, una ambiciosa campaña regional para México y Colombia que apuesta por el entretenimiento puro, el formato mockumentary (falso documental) y el lenguaje nativo de las redes sociales.

La estrategia ha demostrado ser un éxito rotundo: con solo un par de semanas al aire y el estreno de su tercer episodio, la campaña ya acumula más de 120 millones de reproducciones y supera las 600 mil interacciones positivas, rompiendo los récords históricos de engagement de la marca.

El reto de ver el fútbol en la oficina: Humor contra el caos cotidiano

A diferencia de los comerciales de televisión convencionales, esta propuesta —co-creada entre Euphoria Creative y DiDi Studios— pone el foco en la verdadera odisea del aficionado latinoamericano.

«El 70% de los partidos se disputan en horarios laborales o de estudio. A eso sumemos precios elevados, complicaciones de movilidad y necesidades de último minuto», explica Oscar Castellanos, Regional Head of MasterBrand de DiDi.

Para conectar con esta realidad, la Súper App presenta una miniserie de cinco episodios dirigida por Marcos Bucay (mente detrás de The Office MX y Club de Cuervos). Ambientada en las oficinas de la compañía, la trama es liderada por un carismático director técnico —Miguel «El Piojo» Herrera— quien comanda a un equipo de colaboradores y celebridades para resolver los retos logísticos cotidianos usando las herramientas de transporte y entrega de DiDi.

Una estrategia Social-First con impacto cultural

El ecosistema de la campaña no se limita a los capítulos principales. Se diseñó un universo expandido con más de 240 piezas de contenido y un monitoreo de la conversación en tiempo real para reaccionar al instante a lo que sucede en el torneo.

Para lograr una conexión auténtica en cada mercado, se reclutó a un elenco de creadores de contenido de primer nivel:

• En México: Miguel Herrera, Karina Torres, Daniel Sosa, Marlene Ont, Azuki y Emmanuel Colli.

• En Colombia: Óscar Córdoba, Lorna Cepeda, Juanse, Los del Ñam y Valeria Aguilar.

“Entendimos que esta campaña no podía sentirse como publicidad adaptada a redes sociales. Tenía que comportarse como contenido auténtico con personajes, humor, lore y conversaciones reales”, destaca Cristhian Hurtado, Director Creativo y Socio de Euphoria Creative.

Marcas que compiten por cultura, no por atención

El éxito de la campaña de DiDi para el fútbol marca un antes y un después en cómo las plataformas tecnológicas abordan el patrocinio deportivo. En lugar de interrumpir la experiencia del usuario, la marca se integró orgánicamente en el entretenimiento diario.

Ana Luna, Partner & Executive Creative Director de Euphoria Creative, concluye de forma contundente: «Sabemos que las marcas ya no solo compiten por atención, compiten por impacto cultural. El reto fue crear una plataforma que posicione a la marca dentro de su espacio cultural y sus creadores, en un formato que haga sentido para la gente».