Periodistas Unidos. Ciudad de México a 17 de septiembre de 2026.- Genius Sports Limited, en alianza estratégica con la firma de tecnología publicitaria Equativ y la plataforma de compra de medios StackAdapt, oficializó el lanzamiento de una solución de segmentación basada en datos deportivos en tiempo real para compradores programáticos en México y mercados internacionales.
El desarrollo tecnológico busca resolver la inflexibilidad histórica de las campañas en eventos deportivos. A través del motor Moment Engine de Genius Sports, la plataforma procesa las señales en directo de más de 400 ligas y federaciones globales —incluyendo disciplinas de alta audiencia en Norteamérica como fútbol americano, baloncesto, béisbol y fútbol— para modificar creatividades publicitaria en milisegundos según lo que ocurre en la cancha.
“La publicidad programática se ha vuelto sofisticada para entender quién es un consumidor, pero los deportes en vivo ofrecen una señal muy poderosa: cuándo está más involucrado. Estamos haciendo que esta inteligencia sea fácil de activar dentro del flujo de trabajo existente, brindando a las marcas una manera de responder al partido conforme sucede”, señaló Josh Linforth, Chief Revenue Officer de Genius Sports.
El auge de la segunda pantalla en el mercado mexicano
El lanzamiento cobra especial relevancia en el contexto del consumo de medios en México. De acuerdo con datos de la industria del adtech y estudios de consumo digital, el 84% de los aficionados al deporte utiliza una pantalla complementaria (principalmente smartphones o tabletas) mientras mira un partido en televisión abierta, paga o vía streaming.
Asimismo, métricas de efectividad publicitaria de Equativ revelan que los usuarios tienen un 91% más de probabilidades de prestar atención a un anuncio si este incluye un marcador relevante o datos en vivo, reduciendo la fatiga publicitaria y elevando el retorno de inversión (ROI) en plataformas como CTV, video y display.
Mecanismos de activación programática
La infraestructura compartida queda disponible de manera directa dentro de la plataforma orientada a resultados de StackAdapt a través de dos modalidades de compra:
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Genius Deal Library: Acceso mediante Deal IDs estandarizados a audiencias segmentadas por momentos. Permite incorporar marcadores en tiempo real (Sports Ticker) a piezas publicitarias preexistentes sin necesidad de reconfiguración técnica.
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Custom High-Impact: Formatos dinámicos de alto impacto que adaptan el mensaje publicitario ante eventos específicos del juego (puntos anotados, jugadas decisivas o cambios drásticos en el marcador).
“El estado de ánimo de un aficionado puede pasar de la tensión a la euforia en cuestión de segundos. Un anuncio que ignora ese cambio es fácil de pasar por alto. Esta alianza ofrece una manera sencilla de acompañar la emoción del partido con mensajes personalizados en el instante preciso”, destacó Frank Maguire, SVP de Marketing de Producto y Sustentabilidad en Equativ.
Esta sinergia entre datos en tiempo real, optimización creativa y compra automatizada transforma la inversión publicitaria deportiva en América Latina, permitiendo a agencias y anunciantes mantener estrategias activas durante temporadas completas y no limitadas únicamente a finales o eventos de alto perfil.