La publicidad en streaming deja de ser exclusiva de las grandes marcas: PyMEs mexicanas irrumpen en la televisión conectada
Por Redacción
Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de octubre de 2026.-Televisión Conectada (CTV) y la publicidad programática está transformando este panorama, permitiendo que las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) mexicanas accedan a las pantallas de mayor audiencia en el país. Históricamente, la publicidad televisiva estuvo reservada para grandes corporativos debido a los elevados costos de entrada, la necesidad de agencias intermediarias y la exigencia de compromisos contractuales a largo plazo. Hoy, la evolución de la
A través de esquemas más flexibles, las PyMEs pueden ahora definir sus propios presupuestos, segmentar audiencias por ubicación geográfica o intereses y medir con exactitud el rendimiento de sus anuncios en plataformas líderes como Netflix, Prime Video, Disney+ y TV Azteca.
De la televisión tradicional al modelo self-serve por demanda
En esta nueva etapa, plataformas mexicanas de publicidad programática como Masha están democratizando el acceso a la pantalla grande. Con un modelo self-serve —similar al funcionamiento de herramientas como Google Ads o Meta Ads—, las empresas pueden gestionar sus propias campañas directamente, eliminando la necesidad de agencias y contratos anuales.
completed views).La plataforma permite pautar anuncios de video de 15, 20 o 30 segundos en más de 70 plataformas de streaming, garantizando un esquema de cobro en el que el anunciante paga únicamente por los anuncios que la audiencia ve de manera completa (
«Una marca regional puede estar hoy en la pantalla de la sala, entre los mismos contenidos que ve su cliente, con un presupuesto que antes no alcanzaba ni para una pauta en radio», afirmó Francisco Tobar, CEO y cofundador de Masha.
Transparencia y medición en tiempo real para el comercio local
Uno de los principales retos para los pequeños negocios al invertir en medios tradicionales ha sido la falta de certeza sobre el retorno de inversión. Para solucionar esto, los entornos digitales de CTV incorporan herramientas avanzadas de medición en tiempo real.
Masha ofrece métricas detalladas sobre visualizaciones completas, distribución geográfica y horarios de exposición, publicando de manera transparente sus tarifas bajo el modelo de costo por mil impresiones (CPM). Esta flexibilidad permite a un negocio local activar una campaña en televisión conectada el mismo día de su creación.
Expansión y alcance regional
La apertura de estos espacios plantea un cambio de paradigma en el sector audiovisual: la posibilidad de que comercios regionales y emergentes compitan por la atención del consumidor en las mismas pantallas que las multinacionales.
Actualmente, Masha opera en más de 25 países, siendo México su mercado principal, además de contar con presencia en Colombia, Brasil, España y Estados Unidos, e integraciones estratégicas con gigantes de contenido como TV Azteca y Sony One.