Periodistas Unidos. Ciudad de México a 26 de octubre de 2025.-Cerveza Victoria se posiciona como el promotor cultural del Día de Muertos en México. La marca ha mantenido activa la memoria colectiva a través de campañas que resaltan la identidad nacional. De esta manera, reafirma su rol como un símbolo de tradición y cultura en el país.
Este año, Victoria presenta la campaña “A ti, ¿quién te espera?”. La iniciativa invita a la reconexión con los que ya no están. El eje central de la narrativa es la memoria como un puente entre la vida y la muerte, inspirándose en la visión mexicana del reencuentro.
La historia destaca al xoloitzcuintle, guardián de las almas en la tradición mexica, y a los tenderos, quienes representan el vínculo entre la marca y las comunidades.
Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo, señaló que la compañía busca crear campañas que honren las tradiciones y conecten con los consumidores. Agregó que el proyecto demuestra cómo la cultura, el arte y la comunidad inspiran una campaña memorable.
La campaña incluye un cortometraje animado original. El corto narra la historia de Jorge, un tendero, y Rogelio, un xoloitzcuintle. El encuentro transforma el destino de Jorge y construye un lazo de lealtad que supera la vida y la muerte.
Cada una de las más de 2,500 escenas del cortometraje se pintó a mano. El proyecto utiliza colores, símbolos y trazos de la cultura mexicana, buscando honrar el valor de lo artesanal. La pieza se encuentra disponible en las redes sociales y el canal de YouTube de la marca.
Gabriel Díaz, director de Cerveza Victoria, explicó que la marca preserva una herencia cultural con esta celebración. Afirmó que el Día de Muertos une a los vivos. Mencionó que la marca busca inspirar orgullo y pertenencia con historias que reflejan la identidad mexicana.
Adicionalmente, se realizará una proyección especial al aire libre. El evento tendrá lugar el 17 de octubre a las 19:00 horas en la Plaza Benito Juárez, dentro del marco del Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM). La marca invita a asistir con mascotas. Desde el 13 de octubre, está disponible una lata de edición especial de la campaña, con la imagen del xoloitzcuintle.
Victoria ha transformado el Día de Muertos en un espacio cultural que se celebra más allá de las fronteras de México.