Periodistas Unidos. Ciudad de México. 25 de abril de 2021.- Alrededor de 15 mil millones de litros de helado son consumidos anualmente en el mundo, y es que su sabor, consistencia y presentación es tan diversa y deliciosa que más allá de ser uno de los postres favoritos de niños y adultos, también se ha convertido en el aliado incondicional para combatir el estrés y la tristeza amorosa. Este poderoso insight es tomado por la marca mexicana de helados artesanales Elena’s y la agencia creativa VMLY&R Commerce para dar vida a una edición especial inspirada en las 5 etapas del duelo amoroso.
Adiós Amor Adiós es el nombre del nuevo litro de helado elaborado por Elena’s para que los consumidores con el corazón roto puedan superar este bache en el camino mientras degustan el sabor perfecto para cada etapa del duelo: Negación, Rabia, Tristeza, Aceptación y Esperanza.
De acuerdo a un estudio reciente del Centro Médico de la Universidad de Maryland, los helados contienen un aminoácido llamado triptófano, que aumenta la producción de serotonina “la hormona de la felicidad”, la cual ayuda a disminuir episodios de estrés y agresividad, guía hacia la relajación y contribuye a dormir bien. Todo lo que una persona con el corazón herido requiere como primeros auxilios.
Con este nuevo helado, Elena’s y VMLY&R Commerce buscan hacer algo más por los consumidores, entendiéndolos, acompañándolos en su duelo amoroso y compartiéndoles tips para hacer más llevadera cada etapa del duelo, y sobretodo, proporcionándoles códigos dentro del envase para ganar premios como el envío gratis de la ropa del ex a donación (durante la etapa de Rabia) o una suscripción gratis a Tinder Gold (para la última etapa: Esperanza).
“En nuestro proceso por acercarnos más al e-commerce y así impulsar nuestras ventas online, nos dimos cuenta de que lo más importante era entender lo que necesitan nuestros clientes. Esta edición especial es un reflejo de ese entendimiento y de la relación que tiene el consumidor con nuestro producto. Esperamos poder entregarle una sonrisa y algo de optimismo a todos ellos”, dijo Luz Elena del Bosque, Brand Manager de Elena’s.
Si en momentos de desamor el helado se come directamente del envase, ya sea por días o semanas para tratar de mitigar el dolor, como bien se representa en la cinta El Diario de Bridget Jones, qué mejor forma de hacerlo que con sabores exquisitos que consienten el alma.
Etapa 1
Negación – Vainilla, que además de su rico aroma, estimula el sistema nervioso central, relaja los músculos, alivia el estrés, mejora el estado de ánimo y ayuda a disminuir la inflamación y el dolor.
Etapa 2
Rabia – Té de Matcha, el cual eleva los niveles de serotonina, GABA y dopamina para así producir sus milenarios efectos relajantes.
Etapa 3
Tristeza – Chocolate, un producto rico en aminoácidos que ayudan al cerebro a liberar endorfinas, las cuales reducen el estrés para alcanzar un ligero estado de felicidad y bienestar.
Etapa 4
Aceptación – Frutos Rojos, ricos en antioxidantes y considerados como aliados detox.
Etapa 5
Esperanza – Mango, que brinda toda la energía necesaria para salir adelante. Además, es rico en aminoácidos, vitaminas C y E, flavonoides, beta-caroteno, niacina, calcio, hierro, magnesio y el potasio.
«Para nosotros como agencia siempre ha sido prioridad orientar nuestras ideas para lograr que el negocio de nuestros clientes crezca. Ese es el punto del creative commerce. Adiós Amor Adiós es una innovación de producto que llega para sentar un precedente en la categoría, sorprender clientes actuales y atraer muchos más que como todos, alguna vez han recurrido al helado durante el desamor», comenta Sebastián Cuevas, Director Creativo Asociado de VMLY&R Commerce.
Para impulsar las ventas online durante la pandemia, el lanzamiento de Adiós Amor Adiós está acompañado de una campaña digital con énfasis en Social Media para generar tráfico a los canales de e-commerce de Elena’s y a el sitio web elenashelados.com; una plataforma que le permite a las personas encontrar contenido relevante a medida que avanzan de etapa en etapa, convirtiendo a esta edición especial en una experiencia llena de momentos de alegría en donde el helado está ahí cuando las personas más lo necesitan.