Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de diciembre de 2023.-Grey México continúa sumando reconocimientos al cierre de este año, ahora por parte de Bloomberg Línea, que nombró a Alexis Ospina, CCO de la agencia, como uno de los 100 innovadores de Latinoamérica 2023.

La lista 100 innovadores de Latinoamérica 2023 celebra a quienes superan obstáculos y comparten sus ideas con el mundo, y hace foco en las principales economías latinoamericanas; en sectores como el empresarial, el emprendedurismo, el deporte, el arte, la arquitectura y la ciencia.

De acuerdo al medio de comunicación, para Alexis Ospina la creatividad tiene el poder de cambiar la vida de las personas. Mediante su talento busca conectar con el corazón de la gente e invita a la acción. El creativo ha sido artífice este año de campañas multipremiadas que mueven sentimientos llamando la atención sobre la seguridad infantil y la reinserción social”.

Alexis Ospina fue reconocido en la sección Industria Creativa debido a su trayectoria profesional, liderazgo y visión, elementos que quedaron plasmados en las campañas creadas para Save The Children (“Lluvia”) y Reinserta (“III Tres”), galardonadas este 2023 en London International Awards (LIA), Cannes Lions, Cíclope y Festival Iberoamericano de la Comunicación: El Sol.

“Es un honor recibir este reconocimiento que me impulsa a seguir generando más ideas creativas que cobren vida para transformar vidas. Seguiré trabajando junto al gran equipo de Grey México para crear campañas efectivas e inspiradoras, que impacten en el desarrollo de la región en distintos niveles”, comparte Ospina.

Alexis Ospina ha ganado más de 300 premios a nivel mundial. Su carrera abarca 20 años trabajando en agencias de renombre en LATAM. Este año también fue reconocido por Scopen como uno de los 10 profesionales creativos más admirados por los clientes y por otras agencias.

En Cannes 2014 ganó el primer Gran Premio de la historia de Colombia y en Cannes 2010 el primer León de Oro de la radio para Colombia. En 2010 formó parte del ranking de los mejores directores creativos del mundo según PYAFYS.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 03 de Enero de 2023.– Samy Alliance, alianza global de agencias especializadas de marketing y comunicación basadas en el conocimiento del consumidor y la creatividad, afirma que el 65% de las marcas invertirán en Social Intelligence en 2023, con el objetivo de detectar las principales preocupaciones de sus consumidores y enfocarse a personalizar las campañas.

Esta afirmación se ha realizado en el marco del lanzamiento de su estudio ‘Top 2023 Marketing Trends’, en el que se revelan las principales tendencias del marketing para el próximo año tras una consulta a numerosos profesionales del sector.

Con tal de mejorar el alcance de las estrategias de marketing, así como investigar las posibilidades que ofrecen las nuevas plataformas y tecnologías de comunicación, el 52.6% de las marcas aumentarán el presupuesto de marketing en un 10%. Para el 3% de estas marcas este aumento podría superar el 70%.

Tal como destaca Samy Alliance, los usuarios reciben una media de 5,000 impactos diarios sobre marcas a través de las redes sociales y las plataformas digitales, por lo que diferenciarse del resto es el objetivo de todas las marcas. En un entorno de ruido constante, la voluntad de las marcas es la de hacer campañas personalizadas con un mejor alcance.

Tal como afirma Paola Sivila, Head of Strategy & OPS de Samy Alliance, “las marcas necesitan tener una personalidad radical y alzar la voz en referencia a los temas que preocupan a la sociedad, expresando abiertamente su posición. Las marcas que quieran llamar la atención deben consolidar su posición social y conseguir que los consumidores se enganchen a su filosofía y forma de ver y entender el mundo”.

Dónde está el consumidor y qué necesita

Los usuarios se preocupan cada vez más por su privacidad, lo que dificulta que las marcas puedan recopilar datos de interés de los mismos para generar una estrategia basada en datos. Con ello, las empresas se encuentran en un momento crítico para poder descifrar las necesidades e intereses de los consumidores, lo que les permite mantenerse relevantes entre el ruido.

Es por ello que la Inteligencia Artificial se ha convertido en el aliado para que las empresas puedan obtener información más procesable, misma tecnología que permite crear experiencias personalizadas para los consumidores.

Según el informe de Samy Alliance, la mitad de los profesionales encuestados van a mantener la inversión realizada en Social Intelligence durante 2022 y un 15% va a destinar recursos a esta tecnología por primera vez. Estos números, sumados al dato de que 6 de cada 10 marcas invertirá en esta escucha social, son muestra de la importancia de esta tecnología para fijar los objetivos de un plan de marketing del 2023, basados en datos reales sobre los consumidores.

La escucha social permite que las marcas detecten menciones en redes sociales, blogs, foros y webs, algo que también es de utilidad para determinar dónde están sus consumidores, así como para saber el sentimiento que tienen los usuarios sobre ellas.

Esta información es también un facilitador para las compañías, pues les permite tener claro el formato de la comunicación según la plataforma y el público al que se dirigen. En este sentido, Paula Irigaray, Research and Insights Director de Samy Alliance asegura que “en un futuro sin cookies, es crucial conocer en profundidad a los consumidores y tener su confianza. La escucha social permite que una marca conozca los intereses, estilos de vida y tendencias de sus consumidores, facilitando la definición de las estrategias de marketing”.

Brand Entertainment y sector videojuegos, dos grandes tendencias para el próximo año

En un entorno en el que la generación de contenido no para de crecer, los consumidores prestan cada vez menos atención y confían menos en las marcas. En este sentido, el presupuesto que se destina a nivel mundial en campañas para superar a la competencia es de 622 mil millones de dólares, una suma global entre todas las marcas. Con el objetivo de posicionarse y ser más llamativas que el resto, las marcas están realizando una importante incursión en el mundo del entretenimiento.

Samy Alliance asegura que el Brand Entertainment será una de las tendencias más destacadas del próximo año. Tal como apunta la agencia, los formatos más usados para incluir contenido de marca serán los concursos (39%) y los juegos (36%), seguidos de películas, documentales y series web.

La industria del videojuego está experimentando también un aumento de inversión por parte de las marcas, pues la experiencia inmersiva que ofrecen permite que las marcas ofrezcan su contenido de una manera más amigable y poco invasiva. Tal como se apunta en el “Top 2023 Marketing Trends”, las marcas entrarán en el sector del videojuego en un 35% más que en el año anterior.

De acuerdo con los expertos de Samy Alliance, en 2023 veremos como las marcas mejoran videojuegos ya existentes, integran eventos y experiencias en los mismos u ofrecerán objetos de marca para usar en el juego.

Otra de las vías de comunicación con el consumidor que se verá incrementada en el siguiente año son las comunidades descentralizadas. Aunque en menor medida que el resto, 2023 será el año en el que las marcas comiencen a entender estos nuevos ecosistemas comunitarios, en los que se pueden construir relaciones auténticas con los consumidores.

Estos espacios permiten construir relaciones de igual a igual, basadas en intereses comunes, con un fuerte sentido de pertenencia y que permiten la co-creación, contribuyendo a una mejor relación y fidelización del consumidor al sentirse implicado en la evolución de la marca.

8 tendencias que marcarán el 2023

En resumen, el estudio “Top 2023 Marketing Trends” de Samy Alliance define 8 tendencias principales que van a marcar el sector del marketing durante el próximo año.

Entre las tendencias inminentes encontramos la preocupación, cada vez mayor, de los consumidores en referencia a la sostenibilidad de las marcas; el uso de la Inteligencia Artificial para conocer al consumidor y mejorar la experiencia del cliente; el auge del Brand Entertainment como método para introducir la publicidad de una manera menos invasiva y más amigable; la mayor presencia de las marcas en el sector de los videojuegos; y la automatización del marketing gracias a las nuevas tecnologías.

Finalmente, la agencia establece también tres tendencias que van a crecer durante el próximo año como son la exploración del metaverso por parte de las marcas, la posibilidad de crear influencers virtuales y el mayor interés por las comunidades de nicho.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 20 de mayo.– NATIVO celebra una década de marcar tendencia en la industria de la creatividad, mercadotecnia y publicidad digital, no sólo en México sino en la región.

A través de campañas que entienden e impactan tanto el mundo digital como el físico, NATIVO se ha consolidado como una empresa mexicana que fusiona lo mejor de una agencia creativa, una agencia de medios, una casa productora y un hub de desarrollo e innovación. 

NATIVO se conforma por un equipo diverso y multidisciplinario de más de 140 personas lideradas por sus fundadores Lautaro Cárdenas y Carlos de Anda, junto a sus socios Andrea Aceves y Carlos Vidal. 

A 10 años de su origen, NATIVO se distingue por su núcleo creativo, así como por la estrategia e innovación que plasma en cada campaña. Sin lugar a dudas, esta empresa entiende el ADN del ecosistema tradicional, digital y phygital actual.

Phygital Lab de NATIVO: marketing que fusiona el mundo físico y digital

Uno de los grandes diferenciadores de NATIVO, pionera en reclutar a los primeros nativos digitales en México como parte de su equipo de trabajo, es que desde sus inicios ha tenido una visión a largo plazo.

NATIVO ha sabido comprender los avances tecnológicos aplicados al marketing, incluso, antes de que estos servicios se volvieran tendencia empresarial y un paso obligado para otras agencias, como fueron la publicidad digital y las redes sociales hace varios años.

Phygital Lab es el área de desarrollo, innovación e e-commerce de NATIVO, conformado por un equipo de alto rendimiento que se enfoca en proyectar cuáles son las nuevas tendencias, tecnologías y acciones que se deben aplicar en las estrategias de marketing de los partners.

Lo anterior ayuda a los clientes y aliados a comprender los nuevos puntos de contacto y nuevas reglas de interacción con los usuarios y consumidores para alcanzar sus objetivos de negocio. Todo esto a través de la Web 3.0, la inteligencia artificial, la blockchain, el metaverso y lo que se pueda generar desde mundos virtuales.

Esta adopción de tecnología e innovación para las marcas, como machine learning, voice assistants, realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y más, “es recomendable sólo para aquellas empresas que han alcanzado una madurez suficiente gracias a una base robusta en sus estrategias digitales y que, además, comprenden el valor real de invertir en innovación”,  destaca Lautaro Cárdenas, socio y director general de NATIVO.

Asimismo,  Susana Martínez, Innovation Lead de NATIVO comenta que “si bien es más apto para grandes empresas multinacionales, este servicio que ofrecen también pueden aprovecharlo tanto pymes como empresas grandes mexicanas, pues su expertise abarca cualquier tipo de diseño y desarrollo, desde una landing page para un website o una aplicación móvil, hasta nuevas tecnologías como chatbots y conversational/voice apps como skills de Alexa o actions on Google.”

“Adivina la Canción”, un caso que generó nuevas conexiones

Entre los casos de éxito del Phygital Lab de NATIVO se encuentra “Adivina la Canción”, una trivia musical que aprovechó la llegada a México de los smart speakers como Alexa y que, a partir de estudios cuantitativos y un plan estratégico realizados por la agencia, le permitió a su partner Warner Music entender y aprovechar las nuevas conexiones de los usuarios respecto a la música. 

El más reciente es la creación de una skill de Alexa para 54D ON, el programa de fitness enfocado en la transformación humana, con la cual mediante un free trial de siete días los usuarios pueden acceder a entrenamientos e inspiración del fundador de la marca, Rodrigo Garduño.

Aunado a esto, por tratarse de un servicio de consultoría que NATIVO da a sus partners, caracterizado por la atención personalizada y de trabajo uno a uno con el cliente, tal inmersión en el uso de inteligencia artificial en estrategias de phygital marketing le ha permitido a la agencia comenzar a diseñar y construir desarrollos de voz propios.

Todo esto convierte a NATIVO en una de las agencias pioneras de desarrollo en México para skills de Alexa y en expertos en materia de estrategia, creatividad e innovación para conversational/voice apps en nuestro país, con impacto en las poblaciones hispanohablantes de otras regiones.

A la cabeza en estrategias de marketing

NATIVO ofrece servicios de integrated data-driven marketing que abarcan desde la investigación, planeación y ejecución de conceptos creativos, realización de piezas, compra de medios tradicionales y digitales.

También se enfoca en desarrollo web, de aplicaciones y asistentes de voz, diseño de User Interface (UI), análisis de User Experience (UX), producción de contenidos, e-commerce, community management y estrategias de redes sociales con real-time content y automatización de interacción con comunidades, hasta reclutamiento y gestión de influencers y embajadores de marca (InfluencersMarketing), por mencionar algunos. 

Además posee un Data Lab (equipo especializado en listening, tendencias y detección de insights) que le permite obtener información fidedigna para la creación de sus estrategias.

Todos estos servicios están enfocados en crear y ejecutar planes de marketing y desarrollos centrados en el usuario, pero también orientados a los objetivos de negocio, es decir, en confeccionar la mejor experiencia para el usuario o consumidor a la vez que cubre objetivos reales y claros para el cliente en términos de su negocio.

A la fecha, NATIVO trabaja con más de 70 marcas pertenecientes a las industrias de la tecnología, finanzas, entretenimiento, alimentos, bebidas alcohólicas, cuidado personal, automotriz y salud, y otras más, con partners de renombre mundial como Grupo Heineken de México, Grupo Casa Cuervo y PepsiCo.

La agencia NATIVO tiene  presencia en países de América Latina y dentro de la comunidad hispanohablante de Estados Unidos y Europa. 

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 01 de Febrero de 2022.- Mauricio Guerrero es nombrado Executive Creative Director de Grey México. Con esta asignación, la agencia busca consolidar su ambición creativa y desarrollar estrategias innovadoras que contribuyan a impulsar el negocio de sus clientes en un mercado cada vez más competitivo.

Con un crecimiento sostenido, Grey México apuesta por integrar talento latinoamericano, como el de Mauricio Guerrero, que ayude a sostener esta cifra con una oferta de servicios adicionales, que van desde la creación de marca hasta el lanzamiento de campañas.

“Llego con muchas ganas y muy emocionado de unirme a una agencia tan reconocida, rodeada de un excelente equipo y sobre todo de grandes personas, como lo es Grey México, que siempre busca desafiar lo establecido bajo liderazgos creativos, con visión estratégica y creativa como la de Luis Gaitán, que impactan de forma positiva en la propuesta que ofrecen nuestros clientes al consumidor final”, comentó Mauricio.

Con más de 20 años de experiencia demostrada en la industria del marketing y la publicidad, Mauricio Guerrero se ha desempeñado en cargos relacionados a la alta gerencia, estrategia y resolución creativa de problemas tanto en mercados regionales como en globales.

Ha trabajado con clientes como Coca Cola, Nestlé, Diageo, Kimberly Clark, Pernod Ricard, Mercedes Benz, Allianz, Bimbo, Pfizer, Dunkin’, Kia y ABInBev.

Fue pieza clave en destacadas agencias internacionales como McCann, DDB y Ogilvy, así como Los Goodfellas, una de las agencias independientes más efectivas y creativas de su país natal.

Su pasión por la industria lo ha llevado a recibir importantes reconocimientos en los más reconocidos festivales como Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio, London International Awards, Ojo de Iberoamérica, El Sol y EFFIE.

Fue reconocido como el mejor director creativo de Colombia en 2015, 2016 y 2018. También ha sido jurado en New York Festivals, El Sol, El Ojo de Iberoamérica y Cannes Young Lions.

“La incorporación de Mauricio se inscribe dentro de nuestro plan de crecimiento y consolidación del pedigrí creativo de Grey México, apuntando a ideas más ambiciosas y famosas desde la eficacia. Su amplia experiencia y criterio nos ayudará a reforzar nuestro enfoque creativo, gracias a su contrastada trayectoria, así como su conocimiento e interés por diversas culturas y por ende, mercados. Con su llegada, Grey México sigue dando pasos firmes dentro de su plan de crecimiento y mejora continua, fungiendo como una de las cabezas creativas que impulsará el talento de nuestro equipo”, señaló Luis Gaitán.

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