Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de diciembre de 2025.- Grupo Bacardí ha seleccionado a la agencia independiente Bombay para liderar la creatividad y publicidad de la categoría Agaves en el mercado mexicano. Esta asociación estratégica busca impulsar el crecimiento y la presencia de marcas clave del grupo en un segmento fundamental para destilados como el tequila y el mezcal.

La mancuerna creativa y de negocios formada por Mike Ruiz, en la Dirección Creativa de Bombay junto a Manuel Vega, y Gonzalo Martínez, a cargo de la Dirección General, será la encargada de guiar al equipo que liderará la cuenta. El objetivo es claro: conectar con nuevas generaciones de consumidores a través de distintos canales y contenidos de valor.

Con una trayectoria construida como guía y aliada de las marcas, Bombay trabaja ya para desafiar lo establecido. “Nos emociona enormemente explorar los nuevos caminos estratégicos que emprenderemos junto a Grupo Bacardí para impulsar sus marcas de tequila y mezcal en México. La categoría Agaves es vibrante y está en constante evolución, por lo que nuestra misión será conectar profundamente con el consumidor, desarrollando ideas creativas que no solo generen visibilidad, sino que también refuercen la herencia y calidad inigualable de su portafolio en este segmento”, comparte Gonzalo Martínez.

En tanto, Mike Ruiz comenta que “La tarea principal de Bombay será la de decodificar cómo los jóvenes adoptan las marcas, entendiéndolas no sólo como parte de un gusto, sino como un elemento que se integra en sus estilos de vida. Se trata de una gran oportunidad para crear campañas que resuenen auténticamente con una audiencia que exige mensajes con propósito y que rechaza la publicidad tradicional”.

Por otro lado, Manuel Vega apunta: “Es un gran momento para encontrar, crear e introducir nuevas narrativas en la categoría de agaves, agnósticas de los formatos y que éstas puedan ser adoptadas horizontalmente en las conversaciones culturales, relevantes para las personas. Somos la agencia líder de agaves de Grupo Bacardí. Es un reto inspirador y para ello estamos robusteciendo al equipo con la inclusión de Pamela España y Fabiola Salazar, nuevas directoras creativas de grupo con muy buena trayectoria y experiencia diversa en marcas high-end y consultoría digital. Ya estaremos viendo los primeros esfuerzos del trabajo al aire en un par de meses. Será un gran 2026”.

Con esta colaboración, Grupo Bacardí apuesta por la creatividad independiente y el pensamiento estratégico de una agencia que ha demostrado consistentemente su capacidad para crear campañas memorables y verdaderamente conectadas con la audiencia. La expectativa es que la visión disruptiva de Bombay inicie una nueva era de comunicación para la categoría Agaves.

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Periodistas Unidos. Lima, Perú a 18 de mayo de 2025.- En línea con su estrategia de fortalecimiento organizacional y crecimiento sostenido, Publicis Groupe Perú anuncia la incorporación de Lorena Castellanos y Manuel Vergara como Business Partners en Leo Perú, con el propósito de potenciar el área de negocio, estrategia y servicio al cliente de la agencia.

Asimismo, Lorena Castellanos cuenta con una trayectoria consolidada en destacadas agencias de publicidad. A lo largo de casi 15 años de carrera, ha desarrollado un perfil sólido en el manejo estratégico de marcas, destacando su paso por VML (antes Y&R), donde lideró proyectos clave de branding, gestión de cuentas y liderazgo de equipos multidisciplinarios. Ha trabajado con marcas de alto impacto como Movistar, Cristal, Rímac Seguros, Pacífico Seguros, Alicorp, Latam e Inkafarma, siempre con un enfoque centrado en resultados de negocio y construcción de valor de marca, desde una visión full funnel que integra creatividad, data, social media y planning.

Por otro lado, Manuel Vergara, comunicador con 16 años de experiencia en publicidad y marketing, ha desarrollado gran parte de su carrera en Fahrenheit DDB, liderando la gestión estratégica de marcas y el desarrollo de campañas integrales 360. Ha trabajado con marcas como BBVA, UPC, Gatorade, Mall Aventura, Inkafarma, Movistar y Nike, entre muchas otras. Además, es Director Académico y docente en Brother Lima, donde dirige el curso de Dirección de Cuentas desde 2019.

Ambos profesionales se integran a Leo Perú en un momento clave, en el que la agencia atraviesa una etapa de transformación profunda, con una visión renovada del negocio, altos estándares creativos y una apuesta decidida por el talento diverso y especializado.

“La llegada de Lorena y Manuel es una apuesta por el talento que combina experiencia, visión estratégica y liderazgo transformador. En Publicis Groupe Perú creemos en la construcción de equipos diversos y altamente capacitados, y ellos representan exactamente eso. Su incorporación refuerza nuestro compromiso con el desarrollo de una Leo cada vez más fuerte y conectada con los desafíos del mercado peruano”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.

De esta manera, Leo continúa consolidando su propuesta como una agencia moderna, colaborativa y culturalmente relevante, preparada no solo para responder a las exigencias del presente, sino para anticiparse a los retos del futuro con ideas potentes, estrategia sólida y creatividad sin concesiones.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 9 de mayo de 2025.- Bombai, la agencia de experiencias liderada por Daniel Osorio y Daniel Bermúdez, consolidó su operación en cinco mercados estratégicos de Latinoamérica, fortaleciendo su propuesta como la única red independiente multilatina especializada en experiencias de marca que combina creatividad, infraestructura y tecnología con operación verdaderamente local.

Con presencia activa en Colombia, Ecuador, Perú, México y Chile, Bombai ofrece a sus clientes un modelo de trabajo unificado que no solo garantiza consistencia regional y ejecución local, sino que también permite eficiencias de presupuesto significativas, logrando reducciones de hasta un 15% en costos operativos para las marcas.

“Bombai puede ofrecer el mismo producto en cinco países de Latinoamérica, lo que hace más fácil la tarea para nuestros clientes en términos de estrategia, costos y resultados. Además, nuestro modelo operativo permite lograr reducciones de hasta un 15% en los presupuestos de ejecución”, señaló Daniel Osorio, fundador y director general de la agencia.

CINCO PAÍSES, UN SOLO MODELO OPERATIVO

La expansión regional de Bombai se sostiene en una metodología común que facilita la gestión integrada de experiencias de marca, con equipos locales capacitados para adaptarse a las particularidades de cada mercado. Actualmente, la agencia opera con equipos propios en:

• Colombia (desde 2010), donde está su hub regional bajo la dirección de Daniel Osorio.
• Ecuador (desde 2018), liderada por Marcel Palacio, con más de 20 años de experiencia en experiencias de marca.
• Perú (desde 2018), bajo el liderazgo de Luisa Vallejo, con una trayectoria de más de 15 años en agencias de activación.
• México (desde 2023), donde Jurgen Chiari lidera Bombai México (Bombástica), con una sólida experiencia en BTL.
• Chile (desde 2024), encabezada por Ximena Cerda, referente en el mercado local con más de 15 años en el sector.

EFICIENCIA CREATIVA Y OPERATIVA PARA LATINOAMÉRICA

Una de las ventajas competitivas clave de Bombai es su capacidad para diseñar experiencias memorables ajustadas al contexto económico y cultural de cada país, optimizando costos sin sacrificar la calidad. “Aunque en la práctica la experiencia se ve igual, su implementación cambia mucho de un país a otro. Nuestro conocimiento local nos permite evitar errores, ganar tiempo y ajustar presupuestos con creatividad e inteligencia”, explicó Osorio.

Este enfoque ha permitido que Bombai sea un socio estratégico para marcas que requieren ejecución regional con impacto tangible en negocio, liderando proyectos como:

• Road Show regional para Sanofi
• Foros de McKinsey en múltiples mercados
• Experiencias para AB InBev
• Experiencias para Airbnb en Latam

“En experiencias, los detalles importan. Por eso decidimos crear una red con presencia propia en los países más relevantes de la región, algo que hoy no ofrece ninguna otra agencia especializada en eventos y experiencias”, añadió Osorio.

RESULTADOS REALES, EXPERIENCIAS MEMORABLES

Más allá del despliegue creativo, Bombai ha estructurado una operación orientada a resultados de negocio, apoyada en tecnología, datos e infraestructura optimizada. “Nuestro trabajo no se mide en asistentes o metros de montaje. Se mide en retorno para las marcas. Por eso diseñamos experiencias que movilizan, inspiran y venden”, destacó Daniel Osorio. “Ser eficientes no es hacer menos, es hacer mejor con lo necesario”.

Con su modelo multilatino, Bombai ofrece consistencia creativa y ejecución local experta, además una optimización de recursos que permite a sus clientes lograr resultados más competitivos en toda la región.

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Periodistas Unidos. Bogotá, Colombia, a 16 de abril de 2025.- Cada 21 de abril se celebra el Día de la Creatividad y la Innovación, una fecha que invita a repensar la manera en que resolvemos problemas y enfrentamos desafíos, no solo desde el arte o el diseño, sino también desde la estrategia, la tecnología y los negocios.

En América Latina, este llamado tiene especial resonancia: en una región caracterizada por su diversidad cultural, su potencial joven y su resiliencia histórica, la creatividad y la innovación se han consolidado como ejes fundamentales para la creación y sostenimiento de empresas competitivas, relevantes y con propósito.

El Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones de Colombia (MinTic), estima que alrededor de diez millones de personas trabajan actualmente en sectores relacionados con la creatividad en América Latina.

Sigue siendo clara la apuesta del BID por las industrias culturales y creativas en la región de América Latina y el Caribe, y así lo confirman diversas operaciones de inversión del BID en áreas claves de la economía creativa.

Según el Índice Global de Innovación 2023, países como Suiza, Estados Unidos, Reino Unido y Singapur se posicionan como los países que más innovación desarrollan. El mismo estudio también destaca el trabajo que países como México y Brasil están haciendo en este sentido en América Latina. A pesar de los avances, este sigue siendo un llamado a seguir promoviendo la creatividad, así como la innovación en nuestra región.

De la creatividad como valor intangible al motor tangible de los negocios

Para Daniel Bermúdez, Founder & Chief Creative Officer de FANTÁSTICA, premiada como la mejor agencia independiente del año en Colombia, la creatividad dejó de ser un accesorio decorativo para convertirse en una ventaja competitiva crucial. «La creatividad es una forma de pensamiento que transforma. No es solo una herramienta para hacer campañas llamativas, sino una forma estratégica de resolver problemas, de conectar marcas con personas, y de generar valor donde antes no lo había», afirma.

Desde su visión, la creatividad que genera impacto en los negocios es aquella que combina empatía, tecnología y cultura. «Hoy más que nunca, las marcas deben ser culturalmente relevantes y estratégicamente brillantes. Las ideas que mueven a las personas son las que construyen negocios duraderos», agrega Bermúdez.

La innovación como experiencia transformadora

Pero la creatividad, por sí sola, no es suficiente. La innovación se convierte en el mecanismo para aterrizar esas ideas en realidades tangibles y memorables. Daniel Osorio, Co-Fundador y director ejecutivo de Bombai, agencia especializada en experiencias de marca, lo resume así: “La innovación no es solo adoptar tecnología. Es repensar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, cómo diseñamos momentos que generan conversación, recuerdo y conexión. Es transformar la experiencia en emoción”.

Desde Bombai, la innovación se aplica en el diseño de experiencias híbridas, que combinan lo sensorial, lo digital y lo narrativo. «Estamos viendo cómo los consumidores valoran cada vez más lo que viven, no solo lo que consumen. Y ahí es donde la innovación tiene un papel determinante: en diseñar vivencias que hagan sentir, pensar y compartir», afirma Osorio.

Un ecosistema que se fortalece

Este auge de la economía creativa y la innovación en Colombia no es aislado. Refleja un movimiento regional más amplio, donde ciudades como Buenos Aires, Ciudad de México, São Paulo y Medellín han apostado por clústeres creativos, formación de talento y políticas públicas que fomentan la conexión entre cultura, tecnología y negocio.

Empresas de todos los sectores están comprendiendo que incorporar pensamiento creativo e innovador no es exclusivo del marketing o la publicidad, sino un imperativo transversal. Desde startups hasta multinacionales están rediseñando productos, servicios y modelos de negocio a partir de una lógica creativa, impulsada por los cambios culturales y las nuevas demandas de los consumidores.

En palabras de Daniel Bermúdez, “la creatividad es el lenguaje del futuro”, y en palabras de Daniel Osorio, “la innovación es el vehículo que nos lleva hacia él”.

En el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación, América Latina tiene razones de sobra para celebrar. Pero más allá de la efeméride, el verdadero reto está en seguir consolidando un ecosistema que valore la originalidad, potencie el talento local y convierta las ideas en motores de transformación económica y social.

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Periodistas Unidos. Lima, Perú a 6 de abril de 2025.- La capital peruana acogió el Strategic Leadership Council (SLC) de McCann Worldgroup Latinoamérica y el Caribe, un encuentro anual que reunió a más de 30 líderes estratégicos y expertos en áreas digitales para definir y ejecutar la visión de la compañía en la región.

El evento contó con la presencia de destacados ejecutivos globales como Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer; Sally Abbas, Global Strategy Director; y Elly Dembo, SVP Global Head of Data and Intelligence, junto con los líderes regionales Luis Machorro, CEO de McCann Worldgroup México y Managing Director de McCann Worldgroup Hispanoamérica, y Josafat Solis, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup Latinoamérica. Además, participaron talentos clave en estrategia, digital y social media, con el propósito de compartir aprendizajes, fomentar la innovación y generar soluciones de alto impacto para los clientes de la red.

El SLC es el espacio donde los líderes de estrategia de McCann en la región se reúnen para alinear el rumbo de la compañía, identificar nuevas oportunidades y fortalecer la colaboración entre equipos. Durante el encuentro, se abordaron tendencias emergentes, estrategias de transformación y metodologías avanzadas, con el objetivo de impulsar el crecimiento sostenible de la empresa y maximizar el valor para las marcas.

“Este encuentro representa una oportunidad única para reflexionar sobre nuestro desempeño y fortalecer nuestras capacidades. La colaboración entre equipos y la innovación estratégica son esenciales para mantenernos a la vanguardia en la industria”, señaló Luis Machorro, CEO de McCann Worldgroup México y Managing Director de Hispanoamérica.

Por su parte, Andrea Rosselló, CEO de McCann Lima, destacó la importancia de que Perú haya sido el país anfitrión del evento: “Lima nos recibió con su riqueza cultural y su energía única, brindándonos el escenario perfecto para impulsar conversaciones estratégicas que marcarán el futuro de la compañía en la región”.

El Strategic Leadership Council de McCann Worldgroup reafirma el compromiso de la compañía con la innovación y el liderazgo estratégico, asegurando que todas sus iniciativas estén alineadas con los objetivos a largo plazo y las tendencias del mercado. La edición de este año en Lima deja una huella significativa en la evolución de la red en Latinoamérica y el Caribe, consolidando su papel como referente en creatividad y estrategia de negocios.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 9 de marzo de 2025.- Innovación, creatividad y un giro refrescante es lo que Bombay aporta a Cervecería La Tropical/Heineken como su nueva agencia de publicidad en los Estados Unidos. Esta asociación estratégica debuta con la campaña para La Tropical Mixología™, presentando un nuevo cocktail enlatado listo para beber (RTD) 

El nuevo RTD combina el frescor de una cerveza con la emoción de un cocktail artesanal. Los sabores se inspiran en la vibrante tropicalidad de La Habana, así como en el espíritu ecléctico y emprendedor de Miami, para convertirlo en el acompañamiento ideal para los grandes y pequeños momentos de celebración de la vida.

Gonzalo Martínez, Director de Bombay, comparte: “Estamos muy agradecidos por la confianza depositada en Bombay por el equipo de La Tropical. Trabajar para una de las marcas del Grupo Heineken en los Estados Unidos es un gran logro para nuestra agencia. Estamos particularmente entusiasmados con esta campaña porque encapsula tanto el increíble producto que es La Tropical Mixología™ como la esencia de Miami”.

Cervecería La Tropical, la reconocida e histórica cervecería artesanal de Miami con profundas raíces cubanas, ahora se ha expandido a la destilación, elevando el sabor y superando los límites con el lanzamiento de su innovador cocktail: La Tropical Mixología™, el primer cocktail de cerveza destilada del mundo™.

“Este nuevo e innovador cocktail, con patente pendiente, refleja el ADN de nuestra ciudad. Es una celebración del sabor, la cultura y la forma en que nos encanta mezclar las cosas en Miami. Con La Tropical Mixología, hemos creado una fiesta en lata y, en el proceso, una categoría de cocktails completamente nueva dirigida al mercado de licores listos para beber (RTD) de 2.600 millones de dólares. Es lo mejor de ambos mundos: emocionante y lleno de sabor como tu cocktail artesanal favorito, pero refrescante como una cerveza”, comparte Manny Portuondo, CEO de La Tropical.

Ericka Tolosa, Jefa de Gestión de Bombay USA, añade: “Asociarnos con una marca tan audaz y visionaria como La Tropical es tanto un honor como un desafío que abrazamos con orgullo. La Tropical Mixología™ no es solo un producto; es una declaración, una que cruza fronteras y redefine las expectativas. Juntos, estamos dando forma a una nueva categoría”.

Javier Mentasti, Director Creativo de Bombay USA, afirma: “Algunas mezclas son tan buenas que redefinen el juego. Este es el primer cocktail de cerveza destilada, y nuestra campaña tenía que ser igual de fresca, audaz y única”.

Sobre el eslogan ‘Gotta Love The Mix’, Mentasti señala: “Es más que un simple eslogan, es la esencia de un producto único. Un cocktail de cerveza destilada que combina sabores inesperados, al igual que combinamos creatividad y cultura para darle vida.

La agencia creativa independiente Bombay afirma que dar vida a La Tropical Mixología™ ha sido un viaje extraordinario, impulsado por la visión audaz de La Tropical y un compromiso compartido de hacer las cosas de manera diferente.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 3 de marzo de 2025.-El gigante automotriz sueco Volvo ha confiado en el poder creativo de la agencia Grey México para impulsar su comunicación en América Latina, por lo que esta alianza estratégica promete revolucionar la forma en que la población latinoamericana conocerá y experimentará los innovadores modelos de la compañía. 

La creatividad y la innovación son el sello distintivo de Grey México. Y ahora, esa fórmula ganadora se extiende a Latinoamérica. La agencia estará a cargo de la planificación de comunicación en 12 países.

La asociación entre Grey México y Volvo en América Latina representa una oportunidad estratégica para revolucionar la comunicación de Volvo con los consumidores de la región. 

“Nos llena de entusiasmo unir fuerzas con una marca tan emblemática como Volvo en este viaje transformador hacia un futuro más sostenible. Esta colaboración representa una oportunidad única para impulsar un cambio significativo en la industria automotriz y crear un legado positivo para las generaciones venideras”, Coral Arnedo, CEO de Grey México.

Volvo es un fabricante de automóviles de alta gama con sede en Gotemburgo, Suecia. La compañía es mucho más que una marca debido a que  es un símbolo de seguridad, calidad y diseño escandinavo. Fundada en 1927, Volvo se ha ganado una reputación mundial por su compromiso con la innovación y la protección de sus ocupantes, siendo pionera en tecnologías de seguridad que han salvado innumerables vidas. 

La marca automovilística se encuentra en plena transformación para convertirse en una empresa totalmente eléctrica para 2030, ya que quiere consolidar su liderazgo en movilidad sostenible. 

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de febrero de 2025.- VML ha sido reconocida como una de las redes creativas más destacadas en el World Creative Rankings 2025 de The Drum, obteniendo el segundo puesto en el ranking general de agencias. Además, dos de sus Chief Creative Officers en Latinoamérica han sido distinguidos entre los más premiados de la región: Nino Goldberg, Chief Creative Officer de VML LATAM, es el número 1 en el top 10 y Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML México, ocupa  la tercera posición.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 23 de diciembre de 2024.- Cada año, más de 140 mil niñas, niños y adolescentes están en riesgo de ser reclutados por el crimen organizado, donde miles de ellos son entrenados para cometer actos de violencia extrema, como matar y descuartizar cuerpos. Estos niños, niñas y adolescentes se convierten en halcones y mulas de droga, aprendiendo a vender, transportar sustancias ilícitas y, en muchos casos, a desaparecer cuerpos y actuar como sicarios al servicio de organizaciones criminales.

Para visibilizar esta realidad, Reinserta, organización con más de 10 años de trabajo en la reinserción de niñas, niños y adolescentes víctimas de violencia, lanza, en colaboración con la agencia creativa Grey México, una campaña de concientización que busca sensibilizar a la sociedad sobre los efectos devastadores de la delincuencia organizada en las infancias mexicanas.

La campaña que lleva por nombre “Bad Santa”, arranca hoy 23 de diciembre y tiene como objetivo generar conciencia sobre la grave situación que afecta a los menores del país, especialmente en una época del año como la decembrina, donde los valores familiares y la convivencia deberían prevalecer, pero donde la violencia no da tregua. Así como la visibilización de testimonios del estudio “Niñas, niños y adolescentes reclutados por la delincuencia organizada” realizado por Reinserta en 2022

Entre 140 mil y 240 mil niñas, niños y adolescentes están en riesgo de ser captados por grupos delictivos, pero los 30 mil a 40 mil casos anuales de reclutamiento activo evidencian una tragedia constante. Este fenómeno no solo destruye vidas, sino que perpetúa un ciclo de violencia y desintegración social en comunidades de todo el país.

El Mecanismos Estratégico de Reclutamiento y Utilización de NNA por Grupos Delictivos y la Delincuencia Organizada en zonas de altas incidencia delictiva en México señala que hay 18 estados con mayor índice de reclutamiento: Baja California, Colima, Chihuahua, Ciudad de México, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Jalisco, Michoacán, Morelos, Nuevo León, Puebla, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tamaulipas y Zacatecas.

Está campaña navideña es un llamado a la empatía y a la acción colectiva ya que distintas investigaciones y estudios elaborados por Reinserta muestran lo siguiente:

• 7 de cada 10 adolescentes reclutados provienen de entornos de violencia intrafamiliar, abuso sexual, físico o psicológico (2022).
• 6 de cada 10 de las y los adolescentes que cometieron delitos graves crecieron en comunidades con altos índices de violencia y criminalidad, lo que contribuyó a la normalización de conductas delictivas (2018)
• 7 de cada 10 niñas, niños y adolescentes son reclutados a través de manipulación psicológica, ofreciéndoles dinero, pertenencia a un grupo o amenazas de violencia hacia ellos o sus familias. (2022).

“En México, estamos perdiendo a una generación que debería estar estudiando, soñando y creciendo felices en espacios seguros. No podemos permitir que la delincuencia organizada siga marcando a las infancias y adolescencias de México”, destacó Saskia Niño de Rivera, Co-fundadora de Reinserta.

“A veces olvidamos que hay niños que no viven una feliz navidad. La campaña busca visibilizar una problemática latente a través de unas fotografías impactantes y un mensaje muy poderoso: los deseos de los niños hoy los cumple el crimen organizado. “ Alexis Ospina CCO de Grey México.

Reinserta tiene el compromiso de visibilizar esta realidad, para que en colaboración con autoridades federales y locales, activistas y sociedad civil se impulsen acciones y políticas públicas que garanticen su seguridad y bienestar. Nuestras propuestas para atender este problema es la tipificación del delito de reclutamiento de niñas, niños y adolescentes por delincuencia organizada; y la creación de un programa nacional de desmovilización y testigos protegidos para salvaguardar la vida de estos menores; así como acciones puntuales que atiendan los factores de riesgo en prevención primaria, secundaria y terciaria.

Es esencial que todos los gobiernos y la sociedad se sume a la protección y prevención de las infancias y adolescencias, así como, continuar con la atención y acompañamiento para que cada niña, niño y adolescente marcado por la violencia tenga las herramientas para reconstruir su vida alejándose de la violencia.

Juntos podemos construir un México donde las infancias y adolescencias crezcan libres de  violencia.

Tú puedes unirte a la solución, ayúdanos a proteger a más niñas, niños y adolescentes en contacto con la violencia en reinserta.org/dona

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Perodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de diciembre de 2024.- La Navidad es una época de unión familiar y alegría que se ve ensombrecida por una dura realidad: los casos de abuso sexual infantil aumentan un 40 por ciento, aunado a que el 80 porciento de estos actos son cometidos por personas cercanas. Ante este terrible panorama, Infancia Libre de Abuso Sexual (ILAS) y MADE lanzan la campaña “Navidades Inolvidables”, que contiene un fuerte mensaje para romper el silencio y exigir una temporada decembrina segura para todos los niños. 

Dafna Viniegra, cofundadora de ILAS, señala que no es suficiente enseñar a los infantes a protegerse de los adultos. “La población adulta tiene que ser consciente de su papel para frenar el número de casos de este delito”. 

Para la activista, trabajar con la agencia publicitaria MADE es un paso crucial para avanzar hacia la visibilización de este tema. A través de esta campaña se evita la generalización y se fomenta una reflexión profunda sobre el abuso infantil al abordarse desde una perspectiva de cuidado y prevención, especialmente en fechas festivas.

“La prevención del abuso sexual infantil no es un tema de niños, sino un compromiso de adultos. Las heridas de este trauma perduran toda una vida, por eso cuidar a nuestros niños, especialmente en fechas tan especiales como la Navidad, es una responsabilidad que no podemos evadir”, destaca la también autora del Libro “Sanar para crecer y trascender”.

La asociación ILAS considera que trabajar con MADE para crear la campaña “Navidades Inolvidables”, impulsa aún más los esfuerzos sobre la prevención del abuso sexual infantil, ya que se logran sacar a la luz los traumas y complicaciones que persiguen a las niñas y niños que sufren abusos.

“Hay un entendimiento increíble de este tema por parte de MADE, debido a que la agencia sabe que es de vital importancia la prevención del abuso sexual infantil. Además, la concientización es clave debido a que los niños son el futuro de nuestra sociedad, por lo que se necesitan sociedades sanas y niños protegidos por sus familias. MADE hizo poesía, de esa que duele, pero que genera conciencia”, expresa Dafna Viniegra.

En tanto, Yosu Arangüena y Cristian Rocha,  socios fundadores de MADE, comparten: “Cuando Dafna y Sebastián Arrechedera se acercaron, no dudamos ni un segundo en apoyar esta causa. Como padres de familia, estábamos seguros que esta era una gran oportunidad de contribuir a un cambio radical sobre una problemática que tenemos frente a nosotros, una de esas pocas oportunidades para usar nuestra creatividad para algo más grande que una linda idea”.

Ficha Técnica 

Cliente: ILAS

Agencia: MADE México

Casa productora: The Maestros

Idea original: Carlos Carbajal

Cco: Andrés Restrepo y Eugenio Aranguena.

Arte: Carlos Carbajal

Productor agencia: Carlos Carbajal

Director: Damiana Acuña y Jorge G. Camarena

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