Periodistas Unidos. Ciudad de México a 10 de septiembre de 2025.- En un foro digital diseñado para la industria del marketing, PowerTV by Mediam presentó “CTV Sports: la nueva cancha del streaming”, un encuentro que mostró cómo el deporte en Connected TV (CTV) se ha convertido en el eje de crecimiento más dinámico para marcas y agencias en América Latina.

La jornada, conducida por Isabella Gómez, PR & Marketing Senior Manager de Mediam by Aleph, utilizó una narrativa inspirada en un partido de fútbol, del arranque al silbatazo final, y tuvo como protagonistas estrellas del partido a Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, y Diego Camacho Stern, Head of PowerTV Latam, quienes compartieron datos clave, insights de consumo y estrategias comerciales para capitalizar el ecosistema deportivo en CTV.

El deporte, motor del ecosistema CTV

Álvarez explicó que la acelerada migración de las audiencias deportivas hacia el streaming está impulsada por la expansión de derechos digitales y el crecimiento de los Smart TVs en la región:

“Hoy, las marcas pueden estar presentes en ligas y torneos internacionales con accesibilidad, flexibilidad y eficiencia que antes eran impensables en la TV tradicional”, comentó. El CEO de Mediam by Aleph destacó que el Mundial de 2026 será un punto de inflexión en esta transición, pero subrayó que el aprendizaje debe empezar ahora: “Invertir hoy en CTV es asegurar la experiencia, la data y el expertise para capitalizar el evento deportivo más visto del planeta”, añadió.

Datos clave sobre CTV y deportes:

•64% de los fans combinan CTV y TV lineal para ver deportes en vivo, mientras que el 20% depende solo de la TV tradicional.•Más del 70% de los espectadores en CTV afirma estar dispuesto a comprar productos anunciados durante los partidos .
•Los fans de deportes en CTV son multidispositivo: no solo ven el partido en la pantalla grande, también interactúan en móviles y redes sociales en tiempo real, generando una comunidad activa y altamente comprometida.
•Los grandes torneos internacionales como el Mundial de Qatar 2022 y el Mundial de Clubes 2025 registraron audiencias récord en digital y streaming, consolidando a CTV como el nuevo estadio global.

Conectar con las audiencias a través de su pasión

Camacho, líder de PowerTV by Mediam, destacó que CTV abre la puerta a conectar con los fans en los instantes donde la emoción está al máximo. Su enfoque, llamado “T3” (Tiempo, Terreno y Target correctos), busca acompañar al consumidor antes, durante y después de cada partido, ampliando la ventana de interacción más allá de los 90 minutos.

“La televisión conectada nos permite estar en la pantalla grande y al mismo tiempo activar en dispositivos móviles, logrando experiencias inmersivas que multiplican el engagement y la recordación de marca”, señaló Camacho.

De la visibilidad a la conversión: brandformance en CTV

El ecosistema de CTV Sports by PowerTV no se limita a awareness: ofrece herramientas para cerrar el círculo con resultados de negocio. Shoppable ads, códigos QR y experiencias de segunda pantalla permiten pasar de la emoción del partido a la acción inmediata del consumidor.

De acuerdo con los datos compartidos, más del 80% de los usuarios de Smart TV ven deportes en streaming, y un 84% reconoce haber tomado acción tras ver anuncios en CTV, lo que convierte al formato en un canal de alto impacto para estrategias de brandformance.

CTV Sports y la temporada deportiva: Un terreno en plena expansión

CTV Sports by PowerTV ofrece a los anunciantes la posibilidad de integrar sus marcas en un entorno donde la pasión y el engagement de los fans se transforman en resultados de negocio. Esta nueva vertical permitirá activar campañas en transmisiones en vivo, contenidos on demand y experiencias interactivas, con medición precisa y optimización en tiempo real.

“El lanzamiento de CTV Sports refuerza nuestro compromiso de liderar la evolución del ecosistema CTV en la región, ofreciendo a anunciantes y agencias un puente directo con comunidades activas y leales que viven el deporte como parte de su identidad”, afirmó Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph.

El crecimiento de deportes como el fútbol, la Fórmula 1, la Champions League y ligas regionales en plataformas digitales confirma que CTV es hoy el nuevo estadio de las marcas. Solo en 2024 se consumieron más de 223 millones de horas de fútbol en Latinoamérica a través de Connected TV.

Como parte de las conclusiones finales de los voceros de PowerTV by Mediam destacó que “CTV Sports es mucho más que publicidad digital: es el espacio donde la pasión se convierte en resultados y donde las marcas pueden lograr el gol perfecto”.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 10 de agosto de 2025.- Mediam by Aleph, en alianza con Comscore, celebró el CTV Roundtable 2025 en la Ciudad de México, un encuentro que reunió a los principales referentes de la industria publicitaria para analizar el presente y futuro de la Connected TV (CTV).

Durante el evento, se presentó Power TV by Mediam, la solución que combina alcance masivo, atención publicitaria y medición de resultados, consolidando a la CTV como el canal estratégico para el Brandformance en el mercado mexicano.

CTV: El medio que más crece

De acuerdo con Comscore, CTV es el medio de mayor crecimiento en México por segundo año consecutivo, consolidándose como un pilar estratégico para marcas que buscan combinar alcance, segmentación y resultados medibles.

Power TV by Mediam integra inventario premium, segmentación avanzada y medición de resultados para transformar la atención publicitaria en impacto real de negocio.

Cifras claves presentadas del evento:
● +2 años consecutivos en que CTV es el medio de mayor crecimiento en México
(Comscore, 2025).
● 71% de los anunciantes aumentará inversión en CTV en 2025.
● Alcance masivo: audiencias en todos los segmentos, incluyendo light y non-TV
viewers.
● Atención publicitaria como nueva métrica clave para optimizar campañas.
Voces de la industria

Durante el CTV Roundtable 2025, los líderes coincidieron en que la Connected TV vive un momento decisivo en México, impulsada por métricas sólidas y casos de éxito.

Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, abrió la conversación señalando que el crecimiento sostenido de este formato está redefiniendo la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias: “Estamos en un momento histórico para la televisión en México. La CTV no solo ofrece alcance masivo, sino la posibilidad de conectar con las audiencias correctas en el momento adecuado, con un impacto medible en el negocio.”

Por su parte, Alejandro Enríquez, Custom Solutions Lead LATAM en Comscore, presentó los hallazgos más recientes: según Comscore, la CTV ha registrado el mayor crecimiento en el ecosistema de medios en México por segundo año consecutivo. En sus palabras:

“Esta tendencia se traduce en oportunidades únicas para que anunciantes y agencias optimicen su inversión y midan su impacto con precisión.”

Cerrando el panel con un apartado muy interactivo, Diego Camacho Stern, Head of Power TV Latam en Mediam by Aleph, subrayó que esta evolución confirma el papel estratégico de la CTV en los planes de medios: “El crecimiento sostenido de CTV en México demuestra que ya no es un medio emergente, sino un componente esencial en las estrategias de medios. Power TV es la puerta de entrada para que las marcas conviertan atención en resultados.”

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 11 de julio de 2025.- Mediam by Aleph, representante exclusivo de ViX en Chile y más de 13 países de América Latina (excluyendo México), anuncia la incorporación de Jose Carvajal como nuevo Sales Manager de ViX en Chile.

Con más de 10 años de experiencia en medios y publicidad digital, Carvajal ha liderado estrategias comerciales para plataformas como Twitch, Pluto TV, NBCUniversal y Fox International Channels. Su visión integral del ecosistema digital y su especialización en CTV, AVOD y gaming ads lo posicionan como un actor clave para consolidar el crecimiento de ViX en el mercado chileno.

Según el estudio Panorama de CTV 2024 en América Latina de Comscore, la adopción de streaming vía TV conectada pasó del 41 % en 2022 al 59 % en 2024 entre internautas en la región. Esto indica que casi 6 de cada 10 chilenos están consumiendo contenido en CTV, y la mitad prefieren modelos AVOD, lo que respalda el alcance y eficacia publicitaria de plataformas como ViX.

“La llegada de Jose Carvajal representa un paso importante en nuestro compromiso por seguir acercando a las marcas en Chile una oferta diferenciadora en streaming y TV conectada”, destacó Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph.

ViX, la plataforma líder de streaming en español —propiedad de TelevisaUnivision—, se ha consolidado como una de las principales opciones para anunciantes que buscan audiencias masivas, formatos premium y resultados medibles. En Chile, su operación comercial es liderada por Mediam by Aleph, a través de una propuesta que integra creatividad, performance y tecnología.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 23 de marzo de 2025.- Compartamos Banco innnova en su estrategia publicitaria apostando por CTV (Connected TV), una plataforma que ha ganado una adopción masiva en México, alcanzando a 51 millones de usuarios en 2024, lo que representa el 65% de los internautas mexicanos, según datos de Comscore.

La creciente penetración de CTV en el país ha convertido a este canal en una de las principales alternativas para las marcas que buscan una segmentación más precisa y una experiencia publicitaria inmersiva.

En colaboración con Mediam by Aleph y su agencia de marketing LDM, la institución financiera implementó una campaña con PowerTV by Mediam, una solución de pauta multiplataformas en CTV que optimiza la publicidad mediante segmentación avanzada y análisis de datos en tiempo real. De acuerdo con Fabiola Serrano – Gerente de Medios de Compartamos Banco, «apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes». 

Para medir el impacto de la campaña, se llevó a cabo un Brand Lift Study, comparando el desempeño en audiencias expuestas vs. no expuestas. Los resultados demostraron que la estrategia generó un 47% de Ad Recall, ubicando a Compartamos Banco en el top 5% del sector financiero en términos de visibilidad y recordación de marca. Además, el estudio reflejó un aumento de 27 puntos en interés, evidenciando que la publicidad en CTV no solo genera exposición, sino también una mayor conexión con los consumidores. 

«Los resultados obtenidos con Compartamos Banco reafirman el valor estratégico de CTV para la publicidad digital en el sector financiero. PowerTV by Mediam ha demostrado ser una solución eficaz para potenciar el alcance y la conversión en entornos premium», comentó Alberto Alvarez, CEO de Mediam by Aleph. 

El éxito de esta campaña fue posible gracias a la estrecha colaboración entre Compartamos Banco, Mediam by Aleph y LDM, la agencia responsable de la planificación digital. Gracias a un enfoque estratégico, se logró una optimización en la compra de medios y una segmentación precisa, reduciendo el costo por usuario convencido y maximizando el rendimiento de la inversión.

Como resultado, la campaña alcanzó una tasa de visualización del 98%, superando el benchmark del sector en CTV (70%) y asegurando que el mensaje llegara de manera efectiva a su público objetivo. 

CTV: Un canal clave para la banca y el marketing digital 

El estudio confirma que la publicidad en CTV es una herramienta clave para fortalecer la percepción y consideración de marca, permitiendo una conexión más efectiva con audiencias específicas en entornos premium de alto impacto y recordación. 

Con este caso de éxito, Compartamos Banco no solo refuerza su liderazgo en el sector financiero, sino que también, junto a Mediam by Aleph y LDM en México, marcan un precedente en el uso de nuevas estrategias digitales para potenciar la visibilidad y el engagement con sus clientes.

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