Periodistas Unidos. Ciudad de México a 2 de julio de 2026.- Por años, las campañas entre marcas se construyeron alrededor de patrocinios, promociones cruzadas o intercambios comerciales. Hoy el modelo comienza a evolucionar hacia otro tipo de colaboración: empresas que, aún perteneciendo a industrias distintas, quieren resolver un mismo momento del consumidor y compartir audiencias con intereses comunes.

 Ese es el principio detrás de IATI Travel Days, una iniciativa impulsada por la aseguradora de viajes IATI Seguros que reunirá del 13 al 19 de julio a aerolíneas, empresas de movilidad, equipaje, conectividad y hospedaje para ofrecer promociones coordinadas dirigidas a viajeros. La propuesta busca que distintas compañías acompañen al consumidor antes, durante y después de un viaje, en lugar de competir por su atención de manera aislada.

 Alfonso Calzado, CEO de IATI, señala que el objetivo es construir una colaboración donde todas las marcas participantes encuentren valor porque responden a una misma necesidad del usuario: planear un viaje con mayor tranquilidad y mejores condiciones.

 «Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con compañías que complementan esa experiencia», menciona Calzado.

 IATI Travel Days surge porque conforme aumenta el costo de captar consumidores en plataformas digitales y disminuye el rendimiento de las campañas tradicionales, las empresas buscan fórmulas para ampliar su alcance mediante audiencias compartidas.

 De esta manera, la campaña integra contenidos en medios propios, newsletters, redes sociales, creadores de contenido y sitios web de las empresas participantes, con el propósito de extender el alcance de cada marca a comunidades que probablemente no habría alcanzado por sí sola. En 2025, IATI Travel Days generó más de 150,000 visitas a la página de la campaña, alrededor de 80,000 clics provenientes de newsletters de las marcas participantes y un alcance superior a 500,000 personas en redes sociales. A ello se sumó una estrategia con 206 creadores de contenido que alcanzó 4.3 millones de usuarios y generó 9.7 millones de impresiones.

El proyecto también muestra cómo las fronteras entre industrias se vuelven cada vez más difusas. En la misma iniciativa participan aerolíneas, empresas de equipaje, conectividad móvil, artículos deportivos, navieras y plataformas de viaje, todas alrededor de un mismo momento de consumo. Entre las compañías que se han integrado en otras ediciones figuran KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel.

Calzado comenta que el mayor reto consiste en encontrar socios cuya propuesta complemente la experiencia del viajero y no únicamente incremente la visibilidad de una campaña. “Cuando la colaboración aporta valor para todas las partes, también mejora la experiencia del consumidor y se fortalece la relación entre las marcas involucradas”.

 La tendencia apunta hacia estrategias donde el crecimiento no dependerá solo del tamaño de los presupuestos de publicidad, sino de la capacidad para construir ecosistemas de colaboración.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 9 de junio de 2026. Este verano, miles de mexicanos van a tomar un avión, un autobús o un coche para apoyar a su equipo en el torneo internacional de fútbol. Sin embargo, muchos de esos viajes se organizarán entre boletos de último minuto, reservaciones improvisadas y trayectos largos por carretera.

A sabiendas de ello, IATI Seguros, aseguradora internacional especializada en viajes, lanzó una iniciativa inspirada en una idea sencilla: México, vayas donde vayas. Estamos contigo.

Como parte de esta acción, la compañía ofrece  seguros de viaje por $1.00 MXN para personas que se desplacen en el territorio nacional para ir a los partidos y apoyar a México y por $2.00 MXN en caso de que el equipo juegue fuera del país.

“No queríamos aparecer solo como una marca que compra visibilidad. Queríamos hacer algo concreto para la gente que ya va a viajar”, menciona Alfonso Calzado, CEO de la compañía.

La promoción de IATI Seguros busca acompañar a los viajeros mexicanos durante sus viajes y estará activa mientras el equipo mexicano continúe dentro del torneo o  hasta agotar existencias. La empresa absorberá prácticamente el costo completo de IATI Escapadas, un seguro pensado para trayectos nacionales y viajes cortos, y de IATI Estrella, el seguro más completo e ideal para viajes a Estados Unidos y Canadá.

Calzado detalla que la acción está dirigida a mexicanos o residentes en el país y el seguro cubre gastos médicos, asistencia e imprevistos durante el trayecto. Serán 2,000 los seguros disponibles y se entregarán por orden de solicitud hasta agotarse.

A diferencia de otros torneos internacionales donde los aficionados mexicanos tienen que cruzar océanos o viajar a otros continentes, esta vez gran parte de los desplazamientos ocurrirán dentro del país.

Para IATI Seguros, ese escenario abre una oportunidad poco explorada en México: convencer a los viajeros de que un trayecto nacional también puede requerir un seguro.

La empresa detectó que muchos de los viajes relacionados con eventos deportivos suelen decidirse en pocas horas y desde la emoción. Son trayectos improvisados, reservados al último momento y donde casi nadie piensa en protección.

“Ese tipo de viaje, impulsivo, emocional, decidido en horas, es exactamente el perfil donde el seguro de viaje más se necesita y menos se contempla”, dice Calzado.

La estrategia vivirá en formatos digitales, publicidad exterior, plataformas de streaming, Google, blog y contenido desarrollado con creadores. Parte de la presencia también aparecerá en espacios físicos de alto tránsito como aeropuertos y vías principales, justo en lugares donde muchas personas toman decisiones de viaje.

La campaña fue desarrollada entre el equipo interno de IATI Seguros y la agencia creativa Catorce Días, en un proceso que tomó cinco meses desde la conceptualización hasta la salida al aire, mientras que la parte de comunicación y PR estuvo a cargo de Figallo Agency.

La acción también marca un cambio dentro de la comunicación de la marca en Latinoamérica. Aunque IATI Seguros ya había acompañado a viajeros de la región en otros contextos, esta es la primera vez que la empresa transforma un momento de conversación masiva en una promoción de acceso prácticamente simbólico para las personas.

La compañía apuesta a que el impacto no se mida solo en impresiones o alcance digital, sino en la relación que logre construir con las personas durante las próximas temporadas de viaje, Porque cuando una persona cruza el país para apoyar a su selección, el viaje deja de ser un simple traslado, se convierte en una historia.

La intención es que quienes reciban el seguro recuerden a IATI como la empresa que apareció justo cuando necesitaban moverse. Ahí está buena parte de la apuesta, no competir por el logo más visible del verano, sino por ocupar un lugar en la memoria de quienes salieron a recorrer el país.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de abril de 2026.- El fervor por el futbol también se juega en los aeropuertos y en las carreteras. Cada partido activa decisiones que no estaban en el plan, viajes que se compran en días y rutas que se ajustan sobre la marcha, con un patrón que se repite cada cuatro años y que vuelve a crecer rumbo a la esperada justa deportiva que ocurrirá en menos de 100 días.

Alrededor del 44% de los aficionados deportivos viaja internacionalmente para asistir a eventos de este tipo y la proporción sube a 56% entre personas de 16 a 34 años, uno de los segmentos que más responde a este tipo de experiencias, de acuerdo con datos de IATI Seguros.

A diferencia de los viajes de negocios o incluso de placer, los viajes por la próxima celebración del futbol no se organizan con meses de anticipación, son desplazamientos que nacen desde la emoción y que se construyen alrededor de un partido específico.

En estos casos primero se define el juego y después el destino, con estancias más cortas, cambios de último momento y decisiones que se toman sobre la marcha. El itinerario deja de ser rígido y se vuelve flexible, con ajustes constantes en vuelos, hospedaje y actividades.

Muchos aficionados extienden su estancia para recorrer destinos cercanos, sumar experiencias culturales o explorar actividades como ecoturismo o turismo de aventura, lo cual amplía el valor del viaje y también la exposición a imprevistos como traslados fallidos, cancelaciones o incidentes médicos.

En Qatar 2022, buena parte de los asistentes tenía una edad promedio cercana a los 37 años y la mayoría reconoció que no habría viajado si no fuera por el evento deportivo, dejando en vista la capacidad del evento para detonar desplazamientos que no estaban considerados, según el análisis retomado por IATI Seguros.

Sin embargo, la combinación entre impulso y flexibilidad también eleva el nivel de riesgo. Más del 55% de los viajeros ya considera necesario contar con cobertura médica amplia y opciones de cancelación flexible antes de viajar.

“Existen pocos eventos capaces de movilizar a millones de personas en cuestión de semanas y estamos por vivirlo de nueva cuenta con emoción y pasión por el futbol”, menciona Alfonso Calzado, CEO global de IATI Seguros.

En este contexto, empiezan a surgir soluciones pensadas para este tipo de viajes cortos e inmediatos. Algunas opciones, como IATI Escapadas de IATI Seguros, están enfocadas en estancias breves dentro de México e incluyen cobertura médica, asistencia médica 24/7 con tecnología Scan Face, asistencia legal 24hr, respaldo en caso de interrupciones o incidentes durante el viaje. 

Así como también IATI Estrella, el seguro ideal para los viajeros mexicanos que irán a Estados Unidos y Canadá, sedes del Mundial y países con las coberturas más altas del mundo. IATI Estrella garantiza el acceso a los mejores especialistas del país sin que se tenga que pagar ni un solo dólar del bolsillo, así como pérdida y robo de equipaje y cancelaciones.

En un viaje de pocos días, el problema no suele ser una emergencia grave, sino perder tiempo resolviendo contratiempos, buscando atención médica o haciendo trámites. Por eso la asistencia remota empieza a ganar relevancia, ya que permite resolver situaciones sin desplazamientos innecesarios.

Para escapadas de tres días dentro del país, el costo de este tipo de coberturas ronda los $150 pesos mexicanos, y para viajes a Estados Unidos o Canadá, el costo de cobertura por cinco días ronda los $1000 pesos mexicanos; una proporción baja frente al gasto total del viaje, pero que puede evitar perder días completos en resolver imprevistos. 

El próximo torneo de balompié no crea el interés por viajar, lo acelera y convierte la intención en decisión y la decisión en movimiento, con un impacto directo en transporte, hospedaje y experiencias. En este tipo de eventos, los viajes pueden incrementarse hasta 25%.

Por eso el fenómeno no se mide solo en número de visitantes, también en cómo cambia la forma de viajar, en la velocidad con la que se toman decisiones y en la manera en que la industria responde a un viajero que no planea igual. “El partido dura noventa minutos, pero el viaje empieza mucho antes y termina mucho después”, finaliza Calzado.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 3 de marzo de 2026.- Hace unos años planear vacaciones implicaba reservar con meses de anticipación, tomar vuelos largos y salir de la ciudad por varios días. Hoy la dinámica es distinta porque Semana Santa dejó de ser el gran viaje del año y se convirtió en una pausa breve dentro de la rutina. 

Aún así la magnitud del movimiento sigue siendo enorme. La Secretaría de Turismo prevé que más de 14.7 millones de personas se desplacen por el país durante el periodo vacacional, la mayoría en trayectos nacionales y por carretera. Sin embargo, lo que cambió no es la cantidad de viajeros, sino la forma de viajar.

De acuerdo a IATI Seguros, familias, parejas y grupos de amigos siguen saliendo, aunque ahora privilegian pueblos cercanos, naturaleza, playas a pocas horas o escapadas de tres o cuatro días dentro del mismo estado. La decisión, indica la empresa especializada en seguros de viaje, responde a algo concreto porque viajar cerca permite controlar presupuesto, reducir logística y decidir casi sobre la marcha, de modo que el viaje deja de ser un proyecto complejo y se vuelve una extensión del fin de semana largo.

Esa cercanía también modifica la percepción de riesgo. Al no cruzar fronteras ni tomar vuelos largos, muchos viajeros asumen que no necesitan preparación adicional, aunque el tipo de traslado introduce otros imprevistos. Carreteras, senderismo, actividades al aire libre o deportes acuáticos incrementan incidentes menores, desde retrasos y pérdidas de equipaje hasta consultas médicas inesperadas que pueden ocurrir a pocas horas de casa.

Por esa razón comienza a aparecer un hábito distinto dentro de la planeación. El seguro, en vez de asociarse con viajes internacionales, también empieza a integrarse a trayectos breves como una decisión práctica. 

IATI Seguros identifica precisamente ese cambio de comportamiento. Alfonso Calzado, CEO de la compañía, explica que el viajero ya no distingue entre un viaje “importante” y uno cercano. “Hoy la gente viaja más veces al año, aunque por menos días. Y cuando el viaje es corto, lo último que quiere es perder tiempo resolviendo un problema médico o administrativo. La asistencia se vuelve útil porque protege el tiempo del viaje”, apunta.

Esa perspectiva explica por qué aparecen coberturas diseñadas no sólo para viajes internacionales, sino también para escapadas nacionales. IATI Escapadas, de IATI Seguros, está pensado justamente para viajes de pocos días dentro del país  e incluye gastos médicos y de hospitalización por hasta 10,000 dólares, deportes de aventura (desde senderismo hasta buceo), gestión de incidencias y apoyo ante cancelaciones o interrupciones del itinerario.

Asimismo, IATI Escapadas ofrece Asistencia Médica 24/7 con Tecnología Scan Face. Algo sumamente atractivo para los viajeros, puesto que no necesitan desplazarse a un hospital para recibir atención médica. Con solo una videollamada, se obtiene un prediagnóstico rápido gracias a la lectura inteligente del iris. El sistema analiza el estado del paciente con 95% de efectividad y lo conecta con un especialista sin necesidad de salir de casa. Al final, recibe una receta y un informe médico completo.

El costo, además, es reducido frente al gasto total del viaje, lo que lo vuelve más una herramienta de continuación extraordinaria. Para un viaje de tres días, el costo aproximado de IATI Escapadas es de aproximadamente 145 pesos mexicanos. En un viaje corto el principal riesgo no es la emergencia grave, sino perder uno de los pocos días disponibles tratando de encontrar hospital, adelantar pagos o resolver trámites. 

La cobertura funciona entonces como ahorro de tiempo más que como protección extrema. “Antes el seguro se contrataba para viajes largos o internacionales. Ahora se contrata para no arruinar un fin de semana que llevas meses esperando”, menciona Calzado.

El cambio revela que el viaje ya no es un plan menor sino una elección consciente que combina descanso, flexibilidad y control del gasto. La prioridad ya no es la distancia recorrida sino la tranquilidad durante los pocos días disponibles, por lo que la planeación gira menos alrededor del destino y más alrededor de evitar que un imprevisto interrumpa la experiencia.

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Periodistas Unidos. México a 3 de febrero de 2026.-Hoy, quien planea una escapada sabe que el clima puede modificar rutas, que un aeropuerto puede ajustar operaciones sin previo aviso o que un destino puede estar más saturado de lo esperado. Lejos de frenar las ganas de viajar, esta realidad empujó a muchas personas a hacer algo distinto, anticiparse.

En México, esta forma de pensar tiene sentido. El turismo convive con escenarios poco previsibles, especialmente en temporadas vacacionales, cuando la alta concentración de viajeros en aeropuertos y destinos de playa suele derivar en ajustes operativos, demoras o reprogramaciones que forman parte del viaje actual.

A este contexto se suman variaciones en las condiciones climáticas que, en algunos casos, influyen en carreteras, vuelos y actividades turísticas, de acuerdo con datos del Servicio Meteorológico Nacional.

Todo eso ya forma parte del viaje, pero la conversación dejó de centrarse en el miedo y empezó a moverse hacia la prevención como parte del bienestar. Así como se revisa el clima antes de elegir fechas o se planea un itinerario con margen de tiempo, también se piensa en cómo estar protegido durante el trayecto, sobre todo cuando se sale del país o se visitan zonas con infraestructura médica limitada.

En este punto aparece el papel educativo de IATI Seguros, que desde hace años impulsa una visión distinta del seguro de viaje. Desde la compañía explican que viajar tranquilo no implica evitar riesgos, sino saber que existe respaldo cuando algo se sale del plan, ya sea una atención médica, una hospitalización, pérdida de equipaje o una asistencia inesperada.

Hoy cerca de ocho de cada diez personas consideran importante contar con un seguro de viaje cuando se visita el extranjero y cuatro de cada diez la contrata incluso para trayectos dentro de su propio país. La razón principal es la claridad de que una atención médica fuera de casa puede representar un gasto alto y un estrés innecesario si no se cuenta con apoyo.

Una hospitalización puede superar los 10,000 dólares en destinos como Estados Unidos o Japón, mientras que una póliza médica de viaje suele representar sólo una fracción del presupuesto total del viaje, especialmente si se compara con el precio de una consulta, estudios médicos o una hospitalización en otro país. 

Por eso, para muchos viajeros este respaldo se integró de forma natural a la planeación del viaje, al mismo nivel que el hospedaje o el transporte. No solo por la cobertura médica, que hoy puede incluir asistencia por videollamada, sino también por servicios como protección ante la pérdida, robo o daño del equipaje, reembolsos por demoras o cancelaciones, cobertura para actividades deportivas al aire libre y gastos por anulación del viaje.

Desde IATI señalan que este cambio va de la mano con un viajero más informado y más consciente de su bienestar. La prevención ya no se percibe como una exageración ni como un lujo, sino como una forma de cuidar la experiencia completa. Saber que hay asistencia disponible, atención en el idioma del viajero y acompañamiento en momentos complejos permite vivir el viaje con menos tensión y más presencia.

“Viajar hoy implica aceptar que no todo se puede controlar, pero sí que existen decisiones que ayudan a reducir la incertidumbre. La prevención no limita la experiencia, al contrario, permite viajar con mayor tranquilidad al saber que hay respaldo si ocurre alguna eventualidad”, menciona Alfonso Calzado, CEO de IATI Seguros.

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