Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de julio.- La proteína se volvió parte de la rutina diaria de personas que quieren sentirse satisfechas, activas y cuidar lo que consumen, una tendencia que ha empujado el crecimiento de productos funcionales dentro de la industria láctea. 

En medio de ese cambio, Alpura relanzó Alpura PRO con “Rodada con Impacto”, una activación pública donde cada kilómetro pedaleado se convirtió en vasos de leche donados para escuelas de Cuautitlán Izcalli.

La iniciativa llevó por nombre “Rodada con Impacto” y se realizó el domingo 26 de julio de las 8:00 am a 2:00 pm en la Alameda Central de la Ciudad de México, donde la marca instaló 50 bicicletas fijas para que los asistentes pudieran sumarse en recorridos de 20 minutos. 

La compañía reunió a más de 500 participantes durante la jornada y alcanzó una donación aproximada de 15,000 litros de leche para 20 escuelas de la zona, beneficiando directamente a 1,500 niños al mes durante un periodo de seis meses. El alcance indirecto podría superar las 9,000 personas entre familias y comunidades escolares. 

“Quisimos conectar el relanzamiento con una causa cercana a nuestra comunidad, donde Alpura tiene presencia histórica y operaciones clave. A través de Fundación Alpura buscamos transformar la activación física en apoyo tangible para niños de la zona de Cuautitlán Izcalli”, menciona René Osorio, Head of Marketing Derivados en Alpura.

La marca busca posicionar a Alpura PRO dentro de una categoría que ha ganado fuerza en México conforme más consumidores integran la proteína en su alimentación cotidiana, no solo para ejercicio intenso, sino como parte de una rutina de bienestar y saciedad. 

Cada envase de Alpura PRO aporta 54 gramos de proteína y está elaborado con leche ultrafiltrada adicionada con vitaminas A y D. Además, el empaque utiliza materiales certificados por FSC®, como parte de la estrategia de sostenibilidad de la marca. 

“La activación nació de unir los siguientes territorios: movimiento, nutrición y bienestar tanto individual como social. Queremos cuidar de nuestra comunidad, acompañar sus esfuerzos diarios y darle un propósito colectivo a cada kilómetro recorrido”, comenta Miguel Angel Cantón, Brand Manager de Proteína en Alpura. 

La activación también incluirá contenedores de reciclaje dentro de las escuelas participantes para recolectar envases Tetrapak y asegurar su correcta disposición mediante aliados recicladores. Con ello, la compañía busca reforzar un mensaje que combina salud, comunidad y sostenibilidad en una misma iniciativa. 

Fundación Alpura señaló que actualmente concentra parte de su estrategia social en programas ligados a nutrición, bienestar social, sostenibilidad y desarrollo comunitario, especialmente enfocados en población vulnerable y primera infancia.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de octubre de 2025.-El Día de Muertos es una de las expresiones culturales más icónicas del país, una fecha que conecta generaciones y despierta emociones profundas. Este año, Alpura convirtió esa conexión en el eje de su campaña “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, una propuesta que combina arte, innovación y emoción para rendir homenaje a quienes llenaron la vida de momentos inolvidables.

La iniciativa abarca tres dimensiones: diseño, comunicación y experiencia.
En el diseño, la marca lanzó una edición especial de empaques de Leche Clásica y Deslactosada de un litro, con 47 millones de unidades distribuidas a nivel nacional.

El envase representa la unión entre los mundos de los vivos y los muertos, con un lado cálido que evoca los ranchos donde se produce la leche y otro con tonos azules y símbolos tradicionales. En el centro, la vaca Alpura, adornada con flores, une ambos planos y se convierte en el puente entre lo tangible y lo trascendente.

“La intención fue reconocer a quienes vivieron con intensidad y nos inspiran a hacerlo”, explica Adrián Alcalá “Larusso”, gerente creativo de la marca.
El mensaje impreso en los empaques, “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, resume la esencia de la campaña y conecta con la filosofía de Alpura “Pura pasión por la leche, pura pasión por la vida”.

En televisión y plataformas digitales, Alpura presentó el video “La Reunión”, una pieza que recrea la emoción de reencontrarse con quienes regresan cada año. Se transmitió en Disney+, Netflix, Amazon Prime Video, Samsung, YouTube y redes sociales, alcanzando millones de reproducciones.

A la par, la marca tuvo presencia out of home con carteleras, metro y camiones en CDMX, además de participar en la procesión de catrinas y el desfile de Día de Muertos.

El componente experiencial culminó con una serie de ofrendas interactivas, instaladas en el Monumento a la Madre, la Alameda del Sur, el Parque Hundido y Reforma, donde los visitantes podían escanear un código QR para proyectar imágenes personalizadas.

“Queríamos que la experiencia fuera más personal, que hablara directamente a cada persona. El QR no es lo importante, lo importante es el recuerdo que despierta”, señala Larusso.

Alpura integró sus valores en cada fase del proyecto, desde cercanía, frescura hasta tradición. La marca buscó acompañar a los mexicanos en uno de sus momentos más simbólicos, con autenticidad y sensibilidad.

Con esta campaña, Alpura demuestra que la pasión puede transformar una fecha en una experiencia colectiva. Desde el anaquel hasta las calles, desde la pantalla hasta el altar, la marca logró unir pasado y presente en una celebración que honra la vida, la memoria y la conexión que los mexicanos mantienen con quienes aman.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de junio de 2024.- Seis mil runners cumplieron la tercera meta de los adidas Splits presentados por Avène en uno de los circuitos más queridos, Viveros, que con sus rectas prolongadas puede representar todo un reto mental para los corredores. Desde la madrugada del domingo, los runners se dieron cita para cumplimentar con el tercer escalón que los preparará en el camino al XLI Maratón de la Ciudad de México Telcel.

Ambientados por una banda con tambores formada por amigos y familiares de los runners y con un fuerte espíritu competitivo, los corredores recorrieron los 16 kilométros de una de las rutas más icónicas en los Splits. En esta ocasión los ganadores absolutos de la  categoría varonil fueron  Abraham Daniel Hernández con un tiempo de 49:44 en el primer lugar; convirtiéndose por tercera vez en el ganador de los adidas Splits presentados por Avène  y por tanto en el favorito rumbo al 30K. Sin duda un deportista en la mira para los siguientes Splits.

De esta manera Abraham Daniel Hernández se abre camino en la élite nacional del running en los Splits de adidas, ya que con estos tres triunfos consecutivos establece una marca detrás de Rodrigo Villegas, runner que tiene el récord de los Splits con 5 carreras ganadas al hilo en el 2022.

Complementaron en la rama varonil en segundo lugar Gabriel Arroyo Onofre con un tiempo de 50:58 y en tercer lugar el actual dueño del récord de victorias, Rodrigo Villegas Alatriste con 51:34.

En la rama femenil la ganadora fue Nathalia Priego con registro de 1:00:23 horas. En el segundo lugar Aranza Flores Martínez con un tiempo de 1:00:44, mientras que Mitzari Lozano se quedó con un tiempo de 1:02:32 en el tercer lugar. Vale la pena destacar que Nathalia Priego y Mitzari Lozano son parte del equipo de de Avène, que también se esfuerza en el impulso a corredoras de élite.

Los anfitriones de la carrera fueron Andrés Laván, Sports Marketing de adidas y Javier Carvallo, Director General de HUB SPORTS, quien comentó: “después de dos exitosos Splits presentados por Avène, el 9 K y 12 K, seguimos acumulando éxitos con este 16 K que ha dejado a los runners listos rumbo a la media maratón de la Ciudad de México. Seguimos acumulando kilómetros, mientras se vive un ambiente de felicidad, me alegró muchísimo por el ambiente que se vive de la mano de cientos familiares y amigos de los runners que se levantan temprano para impulsarlos con porras y ánimos. Complacido por los  6 mil corredores que se dan cita en una ruta que ha sido muy gustada desde las anteriores ediciones”.

LISTOS LOS SPLITS DE ADIDAS EN GUADALAJARA Y MONTERREY

Gracias a la gran demanda de la comunidad runner por los Splits de adidas y como ya se había adelantado, al fin HUB SPORTS, la empresa organizadora del serial, confirmó las fechas finales en las que llegarán a Guadalajara, será el 6 de Octubre cuando los deportistas de todo el mundo se den cita en el primer split fuera de la Ciudad de México.

La segunda parada será con los regios en Monterrey que tendrán dos distancias, 15 K y 30 K, el 10 de noviembre. La preventa Banorte inicia este 14 y 19 de junio, mantente atento a las redes de Splits MX y la página de Hub Sports.

Este evento deportivo no sería posible sin el apoyo de Adidas, Avène, Banorte, Geely, Gatorade, Alpura, Laboratorios Lapi, Telcel, e-pura, Club Med, Microbiot Fit, Garmin y Michelob Ultra, al igual que del Instituto del Deporte de la Ciudad de México y el Gobierno de la Ciudad de México.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México, 14 septiembre 2022.– Alpura, nombrada recientemente por Kantar como una de las 10 marcas más consumidas por los mexicanos y una de las dos que crecieron en consumer reach points (+6%), lanzó una campaña de difusión masiva creada por la agencia ROCK, que celebra 50 años de pura pasión por la leche.

La campaña de Alpura rinde homenaje a toda la cadena y a sus colaboradores que han hecho posible la producción de lácteos de calidad desde el origen hasta la mesa de todas las familias mexicanas, que también son parte importante de esta historia, haciendo posible que cada productosea parte de sus vidas.

“Para Rock era sumamente importante aportar, desde el lado creativo y estratégico, una visión que mostrara la renovación y fortalecimiento de Alpura en su categoría. El principal objetivo de la campaña no sólo es atraer a nuevos consumidores, sino agradecer y seguir sorprendiendo a las generaciones que han crecido junto con Alpura. Esto se logró en una pieza que muestra el origen y visión de esta marca querida por los mexicanos”, explica Pablo Battle, socio fundador y ceo de Rock The Agency.

 

Por su parte, Adrián Varela, CMO de Alpura, expresa: “Para Alpura es motivo de celebración poder festejar 50 años de producir la mejor leche y sus derivados. Han sido 50 años de cuidar a nuestras vacas, 50 años de producir lácteos de gran calidad, y sobre todo, 50 años de nutrir a las familias mexicanas. La realidad es que nuestra inspiración es seguir acompañando a todas las generaciones, tal cual se muestra en la campaña creada por ROCK”.

La pieza publicitaria comparte con la audiencia, la evolución gráfica que han tenido los empaques de leche, así como los momentos en que se hace presente en la vida de los consumidores, y culminando con la presentación de Alpura Origen, leche y crema 100% de vaca; que justo celebra el origen de esta empresa.

“A través de los spots, invitamos a los consumidores mexicanos a conocer lo que hace día a día Alpura para apapacharlos con productos de calidad y que nutren, porque ¡quién no ha disfrutado de un gran vaso de leche bien fría y quién no ha reído con un bigote de leche! Para nosotros y para Alpura es un desafío constante descubrir cuál es la forma más innovadora de comunicar, y nos encanta, es nuestra pasión”, afirma Batlle.

Alpura se fundó en 1970 y desde entonces ha ido creciendo e innovando. Tan sólo basta recordar que en 1973 fue la primera marca en realizar procesos de ultra pasteurización de leche en el país; en 1977 lanzaron al mercado la primera crema acidificada y en 1982 presentaron la primera leche saborizada, envasada en tetra pak. También fueron los primeros en ofrecer a los consumidores leche deslactosada.

 Alpura, que produce bajo su marca más de 100 productos lácteos con amplia presencia a nivel nacional, es propietaria de 113 ranchos propios en donde cuidan a más de 141,500 vacas, así como de un Centro de Investigación y Desarrollo ubicado en el Estado de México. Cuenta con cuatro plantas: dos en Cuautitlán Izcalli, una en Delicias, Chihuahua y otra más en San Luis Potosí. También integra a más de 300 productores lecheros en el país.

Alpura

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 24 de noviembre de 2021.- La marca mexicana de productos lácteos Alpura ha elegido a ROCK como su agencia de publicidad para todo el portafolio de marcas, esto como parte de una estrategia integral para continuar acelerando el crecimiento y fortalecer el vínculo con los consumidores mexicanos. La primera acción de esta reciente alianza es el lanzamiento de la campaña “Pasión por la leche”, visible en distintas plataformas y medios de comunicación, y que se convierte en la antesala del 50 aniversario de Alpura.

En una época en donde la adaptación para enfrentar nuevos desafíos es requerida para crear, desarrollar y ejecutar estrategias completas, ROCK se suma a los aliados de esta empresa de gran tradición que se está transformando para liderar la agenda de la categoría en México.

Respecto a este nuevo partner, Jesús Balseca socio fundador de ROCK, comenta: “Así como Alpura se ha posicionado en la categoría, al estar en los refrigeradores de miles de hogares, es el tamaño del desafío que tenemos como agencia para generar campañas memorables; que sean el puente entre Alpura y los consumidores. Estamos felices y orgullosos de que Alpura haya elegido a Rock para acompañarlos en esta nueva etapa. Llevamos casi 10 años fortaleciendo nuestro modelo de negocio y estamos listos para enfrentar este gran reto junto con ellos.”

“Estamos por cumplir casi 50 años en el mercado ofreciendo productos de calidad, frescos y cuidados desde su origen, por eso consideramos que es momento de renovarnos, así que estamos apostando por aliados como ROCK para explorar nuevas oportunidades, además de fortalecer nuestra posición en el mercado y aprovechar la innovación tecnológica y creativa para lograrlo”, dijo Francois Bouyra, director general de Alpura.

En tanto, Adrián Varela, director de mercadotecnia de Alpura, apuntó: “A nuestra empresa la distinguen muchos factores, siendo uno de los más importantes el que somos dueños de nuestros propios ranchos y plantas, esto nos da la oportunidad de tener control de calidad y garantizar que producimos los mejores lácteos para nuestros consumidores. En este sentido, ROCK generará las campañas que nos harán conectar con nuestros consumidores, como esta primera campaña llamada: Pasión por la leche”.

Asimismo, Adrián Varela asegura que Alpura tiene un reto estratégico fuerte, relacionado a un tema de evolución y transformación. “Lo que nos entusiasma de trabajar con ROCK es que compartimos la filosofía de ir un paso adelante, de ser innovadores y disruptivos en el mercado para generar nuevos consumidores y conservar a los actuales”.

Alpura se está transformando y ROCK formará parte importante en los nuevos planes negocios de esta compañía que así como sus productos, busca ser más fresca con ayuda de una agencia que analiza, descifra y entiende cómo llegar al consumidor final en estos tiempos.

“Hemos encontrado en Alpura, a un equipo humano y profesional de gran ambición y talento, liderado por gente experta en transformación de categorías, que nos retan y nos ayudan a generar el mejor trabajo para sus marcas, que cada día sentimos más como nuestras. Estoy convencido que esto será el inicio de una larga historia de retos, éxitos y muchas sonrisas de los consumidores”, puntualizó Miguel Mendoza, socio fundador de ROCK y  VP de Planeación.

https://www.youtube.com/watch?v=Yv7gilH8gBw

Ficha Técnica

Cliente: Alpura

Titulo: “Pasión por la leche”

Agencia: Rock

Lead Guitar: Pablo Batlle

CCO: Beto Cocito

DGC: David Sánchez Zacarías / Juan Espitia

DC: Daniel de la Torre

Head of Art: Juan Espitia

Directores de Arte: Juan Espitia / Miguel Contreras

Redactores: Beto Cocito / David Sánchez Zacarías / Daniel de la Torre

VPde Planning: Miguel Mendoza

Directores de Planning: Alejandro Lozada / Gregory David / Ricardo Tovar

VP de Operaciones: Jesús Balseca

Director de Operaciones: Mar Magaña

Director de Cuenta: Gina López

Productor de Agencia: Pepe Meré

Casa Productora: Central Films

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