Publicis Perú ha sido galardonada con un prestigioso León de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por su destacada campaña «Amunas Recovery», iniciativa de la marca Cusqueña en conjunto con Corporativa Backus. Este reconocimiento internacional resalta la excelencia creativa y el impacto significativo de la campaña en abordar problemas ambientales críticos en comunidades peruanas.

La campaña «Amunas Recovery» se impuso en la categoría de Business Transformation, una de las más difíciles del certamen, con casi 300 casos inscritos y solo 8 premiados. «Cusqueña, la cerveza que mantiene viva nuestra cultura peruana ancestral, junto a Backus, ha estado desarrollando un proyecto medioambiental único», expresó la agencia Publicis Perú.

Como parte de esta iniciativa, la campaña «Amunas Recovery”, siembra de agua» busca recuperar la práctica ancestral de las Amunas para enfrentar la emergencia hídrica y el cambio climático. Estas estructuras, que datan de más de 1,400 años, son canales de piedra y arcilla diseñados para capturar y almacenar agua en manantiales naturales, crucial para su uso durante las épocas de sequía.

Asimismo, Beto Noriega, CCO de Publicis Perú, expresó su satisfacción con este logro: «Este León de Cannes es más que un premio para nosotros. Llegó en el momento justo. Y no podía ser mejor. Porque llegó para validar el trabajo, al equipo y la relación con un gran cliente que apostó por esta nueva agencia.»

Por otro lado, Alejandro Molina, vicepresidente de Marketing de Backus, también comentó sobre el reconocimiento: «Recibir este León de Bronce en Cannes es un testimonio del esfuerzo conjunto y la visión compartida entre Backus y Publicis Perú. Nos enorgullece ver cómo nuestras iniciativas no solo benefician a las comunidades, sino que también son reconocidas a nivel global.»

Además, Sebastián Palacio, Director Premium Brands Backus, agregó: «Ganar un León con este proyecto es algo que nos llena de orgullo porque fue un trabajo colaborativo de más de 3 años entre muchas áreas y partners, que no solo ayuda a mitigar el estrés hídrico de Lima sino que también sigue reforzando el propósito de Cusqueña: inspirarnos a redescubrir el valor de ser peruanos».

Finalmente, este premio subraya no solo la innovación en la creatividad publicitaria, sino también el compromiso con la sostenibilidad y el apoyo a las comunidades locales.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 01 de abril de 2024.- Cusqueña, empresa peruana de cerveza, junto a Backus, vienen desarrollando un proyecto medio ambiental único, como solución al estrés hídrico y falta de acceso a agua que se incrementa en las comunidades del Perú, debido al calentamiento global.

Las culturas preincaicas sembraron agua hace más de mil cuatrocientos años con las Amunas, canales de piedra y arcilla que sirven para capturar y sembrar el agua, filtrándola a través de rocas porosas y almacenándola en manantiales naturales hasta que se cosecha en tiempos de sequía.

“Con el cambio climático las sequías han sido cada vez más frecuentes y sus tierras se estaban secando, afectando su calidad de vida y economía, al verse impedidos de labrar la tierra y cuidar del ganado, sus principales medios de subsistencia. Desde 2018, trabajamos en la recuperación de las Amunas, logrando restaurar a la fecha 41 kilómetros de recorrido de estos canales de piedra.” Explica Alejandra Campero Directora Sostenibilidad Backus.

“La campaña tiene como objetivo reflejar el gran trabajo de Backus y Cusqueña junto a sus socios estratégicos, una acción que sin dudas, mejorará la vida de las personas. Amunas, siembra de agua transmite el compromiso de Cusqueña con la cultura ancestral, trayéndola al presente y transformándola para que siga teniendo vigencia en la vida de los peruanos” , explica Sebastián Palacio Director Cusqueña.

En el 2023 se ha logrado infiltrar más de 2.45 millones de metros cúbicos de agua equivalente a 980 piscinas olímpicas, trayendo de vuelta la agricultura y la ganadería y mejorando la calidad de vida de varias comunidades. Para el 2025 Cusqueña y Backus tienen proyectado restaurar, 67 kilómetros de Amunas que atravesarán más comunidades, como San Lorenzo de Huachupampa, San Juan de Iris y Santiago de Carampoma.

“Acompañar a Cusqueña en este proyecto de alto impacto, fue un honor. Amunas, siembra de agua transmite el compromiso de Cusqueña con la cultura ancestral, trayéndola al presente y transformándola para que siga teniendo vigencia en la vida de los peruanos”, comentó Nelson Fragoso, General Manager de Publicis Perú.

La campaña fue realizada por Publicis Perú, la agencia creativa de Publicis Groupe uno de los holdings de marketing y publicidad mas importante del mundo; no solo explica el funcionamiento y la gran labor de Backus con las Amunas, sino que también incluye testimonios de las comunidades, de los socios estratégicos y del equipo de Cusqueña.

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