Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de octubre de 2026.- El mayor evento futbolístico del planeta en 2026 dejó una lección fundamental para la industria publicitaria: la hegemonía de la televisión tradicional quedó atrás. De acuerdo con Martín Perelmuter, Agency Developer Manager Latam de StackAdapt, el torneo no se definió por una batalla de volumen o alcance masivo, sino por la capacidad de las marcas para capturar atención de calidad en tiempo real.

En su análisis sobre la evolución del mercado, Perelmuter señaló que la justa deportiva operó bajo una lógica completamente distinta a la de décadas pasadas, cuando el comprador con mayor presupuesto en televisión dominaba el impacto comercial. Este certamen se posicionó como el primer gran evento global inmerso en una economía regida por datos, streaming, inteligencia artificial y un consumo estrictamente multiscreen.

El especialista destacó que la expansión del torneo trajo consigo un incremento sin precedentes en inventario publicitario, puntos de contacto digitales y posibilidades de segmentación. Sin embargo, la mayor disponibilidad de audiencia conllevó una competencia feroz por el interés del espectador.

Durante el torneo, los aficionados dejarontrás el consumo desde una pantalla única: sintonizaron los partidos en CTV, interactuaron en redes sociales, consultaron estadísticas en tiempo real desde sus celulares y consumieron contenido complementario de manera simultánea. De este modo, la experiencia multiscreen trascendió su etapa de tendencia emergente para afianzarse como el estándar absoluto de la industria

A pesar de esta transformación, diversas marcas enfrentaron retos al planificar medios bajo esquemas tradicionales diseñados para una audiencia lineal que ya no existía.

Uno de los puntos centrales del análisis radica en la obsolescencia de priorizar únicamente métricas históricas como impresiones, alcance masivo o GPRs. Perelmuter enfatizó que el alcance solo mide cuántas personas pudieron haber visto un anuncio, mientras que la atención mide cuántas conectaron realmente con él.

Finalmente, el ejecutivo de StackAdapt respaldó este cambio de paradigma con datos de brand lift, señalando que sus estudios de medición mostraron incrementos de entre el 20% y el 30% en el valor percibido y la efectividad de aquellas campañas que priorizaron modelos de atención y conexión real con la audiencia sobre la compra masiva de medios tradicionales.

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