Periodistas Unidos. Ciudad de México. 15 de Febrero de 2023. Después de 9 años de éxito, Rock The Agency liderada por Pablo Batlle deja de trabajar para cerveza Tecate. Por alineación global, Heineken ha decidido comenzar a trabajar con agencias de redes para sus grandes marcas.

Rock The Agency fue la creadora de memorables hitos que quedarán para siempre en la memoria de los mexicanos. Campañas como “Te hace falta ver más Bax”, liderada por Batlle, ya es parte de la cultura y del lenguaje cotidiano de punta a punta en México.

Otro de sus éxitos fue la multipremiada campaña contra la violencia de género que ganó el primer Glass Lion en Cannes para México y un Gran Effie Latam. Esta campaña creativa logró concientizar sobre esta problemática.

Se pueden mencionar también “El Guardián del Sabor” con Bruce Willis, “La cancha más grande del mundo”, “El origen” con Pep Guardiola, y la ya inmortal “La cancha de Noé” con Diego Maradona.

De acuerdo a Pablo Batlle: “Es el fin de un hermoso ciclo. Con Tecate comencé esta aventura en México junto a Miguel Mendoza y Jesús Balseca. Durante nueve años lideré personalmente el día a día de la marca. Desde un spot de televisión hasta la creación de los textos de los empaques en los dos rediseños de la marca. De filmar con Stallone en Los Angeles a grabar a un locutor para un spot de radio en la Roma. Voy a extrañar todas esas aventuras. No hay palabras más que de gratitud hacia Tecate”.

“Son pocas las agencias que pueden llevar una marca por nueve años. Y más si eres independiente. El reto fue aún más grande al ser la segunda marca del portafolio más importante del mundo para Heineken. Esperamos haber estado a la altura”, apunta Batlle.

Marcas que rockean

Cerveza Tecate fue la única marca de cerveza de México que estuvo entre las 10 más recordadas por sus campañas según AgencyScope del 2015 al 2021. Hoy se encuentra en la posición 4 entre las marcas más valiosas de México. Cabe destacar que Rock The Agency también trabaja para OXXO, séptima marca mexicana más valiosa de acuerdo al ranking 2023 de la consultora Kantar y con avances impresionantes en los últimos dos años.

En estos nueve años Tecate ganó un “Glass Lion” en Cannes Lions y en TV, fue “Gran Prix” del Círculo de Oro, “Gran Effie México”, “Gran Effie Latam”, “Mejor campaña de una agencia independiente” por AdAge; oro y “Mejor agencia” en Clio. Pero lo más importante es que en estos nueve años, las campañas fueron parte de la vida diaria de los mexicanos.

“Con Tecate ganamos muchos reconocimientos, pero el más importante fue que ganamos la calle, sino pregúntenle a su chofer de Uber por las campañas de Tecate. La calle lo es todo. Y la calle fue de Tecate”, finaliza Batlle.

Hoy Rock The Agency tiene el orgullo de manejar marcas de la talla de Alpura, OXXO, Splenda, Starbucks, VMC, Espolón, Ricitos de Oro, Secret, Gillette, Malta Jamaica y Pakke, que acompañan el día a día de todos los mexicanos.

De Rock para Heineken México

La entrada Termina relación entre Tecate y Rock the Agency se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos, Ciudad de México. 12 de septiembre de 2021.- Rock The Agency, la agencia liderada por Pablo Batlle estrenó el segundo episodio de la campaña para la cerveza Tecate. Después del spot de presentación, donde se dio a conocer a Bruce Willis como “El Guardián del Sabor”, ahora llega el momento de ver a la estrella de cintas de acción combatiendo el desperdicio de cerveza con un estilo único y divertido.

Pablo Batlle, el creativo detrás de las campañas de Tecate de los ultimos siete años, destaca sobre este nuevo episodio: “Bruce Willis es sinónimo de acción. Queríamos un spot donde combinara ese talento con esas pequeñas dosis de comedia que a Bruce le quedan muy bien.” Y agregó: “La verdad  fue un enorme, ambicioso y hermoso desafío filmar este spot en Hollywood y lograr este resultado final. El trabajo de Rodrigo GarcÍa Saiz y Central Films fue implecable como siempre.”

El objetivo de Rock The Agency y Tecate se ha consolidado para transformar las campañas en las producciones más impactantes y memorables de los últimos años en México. Desde la protagonizada por Sylvester Stallone y su célebre “Te hace falta ver más Bax”, pasando por Diego Maradona, Pep Guardiola y Dolph Lundgren, hasta la campaña de Tecate contra la Violencia de Género.

“Queremos hacer campañas icónicas, que permeen en la cultura, que trasciendan, que perduren en el tiempo. Queremos hacer comunicación que esté a la altura y la gran calidad de la marca», concluyó Pablo Batlle.

La entrada Bruce Willis combate el desperdicio de cerveza en el nuevo episodio de “El Guardián del Sabor” se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 01 de julio de 2021.- Rock The Agency, la agencia mexicana de publicidad liderada por Pablo Batlle presentó el spot inicial de una nueva campaña para Tecate. En esta ocasión, el protagonista es el legendario actor Bruce Willis, que llega en el rol de “El Guardián del Sabor”, un héroe cuya misión es proteger el sabor de la cerveza a toda costa.

“Es la primera vez que interpreto a un personaje con estas características para una marca de cerveza. Me divertí mucho personificando a El Guardián del Sabor. Fue como volver a mis inicios como actor; recordé a personajes que daban todo por una causa, y qué mejor que defender el sabor de una buena cerveza, como lo es Tecate”, comentó el actor de la saga Duro de Matar, y cuya frase al final del spot es: ¡Con el sabor no se juega. I speak en serio!

Filamada en Los Ángeles, Ciudad de México, Monterrey y Acapulco, esta nueva campaña de Rock The Agency para Tecate, destaca por la forma divertida que transmite los valores de la marca. En el pasado, esta agencia de publicidad trabajó con Sylvester Stallone, de cuya campaña salió la frase: “Te hace falta más Bax”, que se popularizó rápidamente no sólo en territorio mexicano.

“Tecate sabe a lo que debe saber una cerveza, esa es la bandera de la marca, el verdadero sabor de la cerveza. Y quisimos comunicarlo “A la Tecate”. Esta es una campaña multiplataforma de muchos capítulos que van a tener acción, humor, espectacularidad y grandeza”, comenta Dario Tarulla, CMO de Heineken México.

Pablo Batlle, el creativo detrás de las campañas de Tecate de los ultimos siete años destaca sobre este nuevo trabajo: “Nuestro objetivo es siempre el mismo: Ganar la calle. Estamos muy emocionados, creemos que lo lograremos una vez más con esta campaña”.

Rock The Agency también ha trabajado con personalidades como Maradona, Guardiola, Dolph Lundgren en el mundial, «la cancha más grande del mundo», hasta la campaña de Tecate contra la Violencia de Género, que ganó por primera vez para México un Glass Lion en el festival de Cannes y un Gran Effie Latam.

Referente a la participación de Bruce Willis, Lino Villarreal, director de la marca compartió: “Era muy importante encontrar un personaje que encarnara ese espíritu protector que nos ayudara a transmitir la seriedad y profesionalismo, pero a la vez con el sentido del humor que caracteriza a la marca”.

La entrada Bruce Willis protagoniza nueva campaña creada por Rock The Agency para Tecate se publicó primero en Periodistas Unidos.