Cannes Lions archivos - Periodistas Unidos

Alejandro Gama es designado como Head of Creative Production de Hogarth México

Sandra Márquez — Mon, 03 Nov 2025 01:38:55 +0000

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 2 de noviembre de 2025.- Hogarth México, la agencia global de producción creativa del grupo WPP, anuncia el nombramiento de Alejandro Gama como su nuevo Head of Creative Production. Con más de 19 años de trayectoria internacional en agencias creativas, el mundo editorial y empresas tecnológicas, Gama aportará su visión estratégica y su experiencia premiada globalmente para elevar el craft creativo y la eficiencia en la producción de la agencia, fortaleciendo la propuesta de valor para sus clientes clave como Coca-Cola, Banco de México y Unilever, entre otros.

Alejandro Gama es reconocido en la industria por su habilidad para fusionar el copywriting, la dirección de arte y el alto nivel de producción con la innovación tecnológica. Su carrera incluye roles de liderazgo en agencias donde gestionó campañas para marcas de la talla de Coca-Cola, Nestlé y Mitsubishi Motors.

Además, su experiencia como Head de Condé Nast Commercial Creative, liderando la creatividad para publicaciones como Vogue y GQ, y su paso por compañías tecnológicas como Kwai y Bankaya, le otorgan un perfil híbrido, altamente valorado en el entorno actual.

Su trabajo ha sido laureado con más de 30 premios en festivales de prestigio internacional como Cannes Lions, Clío, D&AD, One Show y Effie, y ha sido jurado en El Ojo de Iberoamérica y London International Awards.

«La designación de Alejandro Gama como Head of Creative Production marca, sin duda, una nueva era en Hogarth México. Nos encontramos en un momento crucial, donde los grandes desafíos están redefiniendo por completo nuestra industria. Por ello, la misión que asume Alejandro es doblemente emocionante: por un lado, elevar la excelencia de nuestro delivery creativo, y por el otro, integrar y explotar al máximo las capacidades de las herramientas tecnológicas de vanguardia que tenemos en WPP. Con su probada experiencia y liderazgo, la innovación y la calidad irán de la mano, asegurando nuestra posición a la vanguardia de la producción creativa”, expresa Laura Flores Westrup, CEO de Hogarth México.

En cuanto a los desafíos actuales, Gama comparte que: “Los grandes volúmenes de producción no son enemigos de la relevancia cultural, al contrario, son potenciadores. La clave está en usarlos justo así, creativamente. Con la Inteligencia Artificial y las herramientas tecnológicas que tenemos en WPP, el tiempo que hoy se usa para hacer materiales puede ser usado para la generación de más y mejores ideas.»

La llegada de Alejandro reafirma el compromiso de Hogarth México por liderar el mercado con un modelo que balancea la eficiencia tecnológica con la máxima calidad creativa, preparando a la agencia para los desafíos de una industria que exige perfiles cada vez más híbridos y soluciones end-to-end.

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MADE celebra 15 años de creatividad hecha en México

Sandra Márquez — Fri, 28 Feb 2025 00:04:46 +0000

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de febrero de 2025.-Desde su fundación en 2010 por Cristian Rocha y Yosu Arangüena, la agencia de publicidad independiente MADE se ha posicionado como un referente en la industria creativa mexicana. Con 15 años de trayectoria, la agencia ha sido reconocida en siete ocasiones como «Mejor Agencia Independiente del año» por el Círculo de Creativos de México. Este liderazgo se ha traducido en una exitosa expansión a mercados como Brasil, Colombia y Argentina, consolidando su presencia y el impacto de su trabajo para clientes de diversos sectores.

La creatividad de MADE también ha sido reconocida a nivel internacional con premios en los festivales más importantes, como Cannes Lions, One Show, Wave Festival, El Sol y FIAP, así como más de 200 premios del Círculo Creativo, incluyendo tres Grand Prix.

En 2024, la agencia dio un paso significativo al evolucionar de una agencia local a una red internacional.

«MADE pasó de ser una agencia a una red, con la apertura de oficinas en Bogotá y Buenos Aires, fortaleciendo nuestra presencia en América Latina, centrándonos en la colaboración con talentos locales para ofrecer soluciones creativas adaptadas a cada mercado, creemos que para ser relevantes en un mercado hay que trabajar con socios locales que conozcan la idiosincrasia, el mercado y todo lo que implica estar ahí”, destaca Cristian Rocha.

Su enfoque innovador y su compromiso con la excelencia la han convertido en la mejor agencia independiente y la han posicionado consistentemente entre las 10 mejores agencias de México, como lo demostró su destacada participación en Cannes Lions 2015.

A lo largo de su trayectoria, la agencia ha trabajado con un amplio portafolio de clientes de diversos sectores, incluyendo marcas reconocidas a nivel mundial como Heineken y Casa Cuervo, así como empresas líderes en la industria automotriz como Jeep, Dodge, Ram, Fiat, Alfa Romeo y Peugeot.

Su portafolio también incluye colaboraciones con gigantes del comercio electrónico como Amazon, instituciones financieras como Santander y Prudential, empresas de telecomunicaciones como Izzi, y marcas de consumo como Dormimundo. Además, ha brindado sus servicios a empresas innovadoras como Kavak y Gennoma Lab, así como a líderes en entretenimiento como Cinemex.

Yosu Arangüena subraya el impacto de la agencia en la industria: «MADE nació con la convicción de que la creatividad es el motor del cambio. Quince años después, seguimos demostrando que la publicidad no solo debe vender, sino emocionar, retar y generar conversaciones que trasciendan”.

Otro de los recientes impactos de MADE fuera de México fue la campaña para la segunda temporada de «El Juego del Calamar», que sorprendió a la audiencia con elementos creativos y diversos.

Los éxitos de la agencia MADE también están en visibilizar problemas que afectan a la sociedad en la actualidad. Un ejemplo de ello es la colaboración con la asociación Infancia Libre de Abuso Sexual (ILAS), a quien apoyan a través de su expertise en publicidad para concientizar.

Con una trayectoria marcada por la innovación y el compromiso con la creatividad, MADE continúa reafirmando su dedicación a ofrecer propuestas frescas y efectivas en el ámbito de la publicidad.

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Converge by Globant, el encuentro de los líderes que han formado nuestras experiencias basadas en AI y GenAI

Sandra Márquez — Tue, 26 Nov 2024 21:53:39 +0000

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 26 de noviembre de 2024.- Converge es el ícono del entendimiento sobre lo que hay y lo que viene en hitos de tecnología fusionada con creatividad y bienestar para la humanidad; es una parada en el camino para analizar lo que se ha logrado y lo que podemos esperar, una cita para encontrar todas las respuestas a los cuestionamientos que te habías planteado.

¿Cómo se potencia el éxito de una campaña de marketing con AI y GenAI?

Todos conocemos el retargeting, que no es más que acumular la experiencia de búsquedas para incrementar la personalización de contenidos, nos asusta y nos sorprende en ocasiones, lo cierto es que, lo que se está viviendo ahora mismo es una definición de productos, servicios y campañas con total enfoque comercial o centrado en el cliente que la hiper personalización no tiene precedentes, de tal manera que pareciera que tienes un chef, modista, entrenador, diseñador de modas, coach; pensando en tus necesidades, y si esto además se encuentra con la creatividad a gran escala, por supuesto sucede la magia, Globant GUT trabaja en esto, desde sus roles unidos, el pionero en proyectos basados en AI junto con el líder mundial de creatividad, de acuerdo con Los Leones de Cannes.

INTUIT DOME

Es un caso presentado por el VP de Microsoft Christopher Young desarrollado en conjunto con Globant, imagínate un estadio que te guía a tu estacionamiento sin darte un boleto, que te da la bienvenida con tu nombre en una pantalla gigante, que te recibe en sus tiendas y puedes comprar sin llevar tu cartera, que te entrega alimentos en tu butaca calientitos a la hora que tú quieras y sin hacer fila, ya es una realidad en el estadio de los LA Clippers, este es el enfoque en experiencias memorables que se puede esperar de la fusión de la creatividad, más la tecnología y la IA.

¿Qué tal un futuro sin cáncer gracias a la Computer Vision?

La charla entre Martín Migoya y Christopher Young nos dio a conocer cómo la IA nos promete un futuro libre de enfermedades mortales crónicas empezando por el cáncer, que gracias a la computer Visión potencia la visibilidad de los patólogos en cientos de miles de respuestas no comprensibles para los humanos, pero totalmente digeribles para una computadora bien entrenada en favor de la salud de la humanidad, ¿hasta dónde crees que puede llegar la esperanza de vida con este conocimiento?, si en la pandemia se diseñaron vacunas en la 5ª parte del tiempo convencional, ¿qué podemos esperar de las respuestas con computer visión en el campo de la salud para la diabetes, el cáncer o las enfermedades que se llevan más del 50% de la mortalidad en el mundo?

Generación de Contenido

Atención cineastas, guionistas y generadores de contenido, la IA y la GenAI no puede sustituir la conexión humana, sin embargo; está multiplicando la productividad cuando se usa correctamente, las posibilidades creativas son infinitas, y ahí entra la intuición humana para selección una de las múltiples respuestas que arroja GenAI en los procesos automatizados de generación de contenido, estamos en una era con enfoque en la creatividad, dejando las tareas abrumadoras a las máquinas, nos estamos quedando con lo más emocionante del proceso creativo, si bien, la legislación al respecto es clave, como humanidad hemos superado estos umbrales cientos de veces, estamos frente a otra revolución industrial que multiplica posibilidades y nos reta a usarlas sabiamente.

Platiquemos sobre la versión AI de Las Vegas, en Arabia Saudita

Quidiyya, la primera smart city del mundo dedicada al entretenimiento, esta ciudad se convertirá en un centro global de esports, gaming y entretenimiento. Quidiyya City será más grande que Orlando, Estados Unidos, y contará con estadios, museos, parques de skate y, lógicamente, tecnología de punta, como semáforos inteligentes y transporte autónomo. Sin duda, esta ciudad se está construyendo para ser la smart city más avanzada del planeta.

¿Eres fan de la fórmula uno? ¿Sabías que Franco Colapinto alcanzó un 5º lugar histórico en su debut como corredor de la F1 en Mónaco 2024?

Lógicamente la tecnología fue protagonista en el auto que porta el piloto argentino, disfruta la detallada narración del piloto sobre cómo los datos y marcadores técnicos en cada vuelta fueron dando forma a los avances tecnológicos de su auto y cómo le ayudaron a lograr los sorprendentes resultados que ha alcanzado en la temporada, Globant está detrás de la gran mayoría de formas de entretenimiento que conoces y disfrutas, desde el video juego FIFA, la experiencia del asistente y de los pilotos de la F1 a nivel mundial, y la gestión de las ligas de futbol europeo y próximamente mexicano, Globant fue patrocinador oficial del mundial en Qatar y está dedicado a impulsar tus experiencias deportivas y gamers, incluso con su propio equipo de esports Emerald.

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VML Latam destacó en el Festival Internacional de Cannes Lions 2024

Sandra Márquez — Thu, 27 Jun 2024 18:38:48 +0000

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de junio de 2024.- VML Latam se consagra como uno de los líderes en la industria publicitaria tras su destacada participación en el Festival Internacional de Cannes Lions 2024. La agencia fue galardonada con un total de 18 premios y 52 menciones en la shortlists en el festival más prestigioso del mundo de la creatividad.

VML Latam demostró su excelencia creativa, llevándose a casa 6 Leones de Oro, 7 de Plata y 5 de Bronce. Las campañas premiadas abarcaron una diversidad de categorías y subcategorías, subrayando la capacidad de la agencia para innovar y destacar en diferentes frentes.

Juan Pablo Jurado, CEO de VML Latam, comentó sobre este hito: «Este reconocimiento en Cannes Lions es un testimonio del talento, la pasión y el trabajo incansable de todo nuestro equipo. Nos sentimos profundamente honrados de ver cómo nuestras campañas resuenan en una plataforma global, reflejando nuestra dedicación a la creatividad que impulsa resultados significativos para nuestros clientes.»

La campaña «This Is Not a Game» se alzó con 2 Oro en Entertainment for Gaming y Film, acompañados de 1 Plata y 1 Bronce. Por su parte, «Absurd Promises» fue reconocida con un Oro en Creative Data y un Bronce en Sustainable Development Goals, y «Don’t Delete Menu» impresionó con su creatividad y efectividad, ganando 2 Plata en las categorías de Direct y Media. Además, la campaña «Thanks for Coke-Creating» ha sido una de las más aclamadas, obteniendo 3 Oro por su excepcional trabajo en Print & Publishing, Industry Craft y Creative B2B. También recibió 4 Plata y 1 Bronce, destacándose en diversos medios y contextos culturales. Las campañas «Adscan» y «Vanishing Emails» se destacaron con 1 Bronce cada una, en Outdoor y Innovation.

«Estos premios reflejan nuestro compromiso continuo con la innovación y la narración poderosa. Cada campaña es una oportunidad para desafiar las expectativas y crear impacto real, y estamos increíblemente orgullosos de ver cómo el trabajo de la región es reconocido en un escenario tan prestigioso», agrega Nino Goldberg, Dany Minaker y Sebastián Patán Tarazaga, líderes creativos de VML Latam.

Esta destacada actuación de VML Latam en el Festival Internacional de Cannes Lions celebra el talento interno de la agencia, su capacidad para conectar con audiencias globales a través de campañas culturalmente resonantes y creativas.

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Marco Milesi desembarca en Buenos Aires como CEO de Grey Argentina

Sandra Márquez — Wed, 07 Feb 2024 18:28:27 +0000

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 7 de febrero de 2023.- Con más de treinta años de experiencia en la industria publicitaria adquiridos en diez países desde USA, Latam, Europa y Asia, el recientemente CEO Regional de Grey Latam, Marco Milesi desembarca en Buenos Aires para tomar el cargo de CEO de Grey Argentina sucediendo a Denise Orman tras su salida para dedicarse a un proyecto personal.

Milesi llega para liderar junto a Diego Medvedocky una de las agencias emblema a nivel creativo de la red y al mismo tiempo consolidar a la sede como Hub de Borderless, la operación sin fronteras de Grey, desde su doble rol de Head of Borderless Operations.

“Siempre he tenido a la publicidad argentina como referente, no solo regional sino global y por ende llegar a estepaís en esta etapa de mi vida y con este reto me llena de alegría y de expectativas. Con Diego trabajamos juntos desde hace casi 10 años, pero ahora lo vamos a hacer codo a codo. Argentina ya está posicionada como unafuente de creatividad superior, ahora vamos a potenciar al máximo su capacidad de llegada internacional. Nos vamos a divertir mucho, de eso no tengo la menor duda”, destacó Milesi.

En 2023, Grey Argentina rompió su récord histórico en Cannes Lions con ocho leones obtenidos y sus operaciones de negocio locales y regionales tomaron fuerza con proyectos para InBev en varios puntos deLatinoamérica, Pernod Ricard, IKEA en Chile y Cola-Cola, entre otros grandes anunciantes. Como nuevo CEO, Marco estará llamado a seguir desarrollando el negocio de la filial argentina de Grey y mantener los altos estándares creativos por la que es reconocida.

Paralelamente Marco ejercerá también el cargo de Head of Borderless Operations, un nuevo rol global cuya apuesta será expandir y consolidar la oficina de Buenos Aires como el centro de operaciones mundial de la modalidad Borderless de Grey para incentivar este modelo de negocio que ofrece atención a las necesidades de los clientes de la red con eficiencia de costos y talento sin frontera, trabajando de forma remota y ágil desde cualquiera de las 33 oficinas de Grey alrededor del planeta.

Diego Medvedocky, presidente de Grey Argentina y Global Creative Partner agregó: “Marco es mi socio en la región desde hace años y conozco de primera mano su experiencia haciendo crecer operaciones y su capacidad para interpretar y poner en valor las particularidades locales con visión global. Es la persona ideal para liderar esta nueva etapa de Grey Argentina, hacerla jugar en las grandes ligas, y al mismo tiempo convertirla en la plataforma global de un modelo de negocio que exporta talento al mundo”.

El establecimiento del Hub Borderless en Buenos Aires está directamente ligado a la performance que el estudio argentino de Grey ha conseguido con el modelo de negocio creado por Diego Medvedocky en 2020, para aprovechar las ventajas competitivas locales con un equipo exclusivo abocado a desarrollar campañas exitosas en UK y USA para marcas como Haleon y Tums y con resultados capaces de mover la aguja del revenue de la agencia. En esta nueva etapa, el desafío será encontrar el equilibrio de negocio 50/50 entre el mercado local, regional y mundial con proyectos propios de Grey Argentina y al mismo tiempo potenciar y expandir la capacidad de exportación de talento creativo sin fronteras desde el modelo de negocios Borderless para Grey Global.

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Grey, la agencia más premiada de México en los London International Awards

Sandra Márquez — Tue, 07 Nov 2023 15:28:06 +0000

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 7 de noviembre de 2023.- Grey México, que se ha convertido en un referente para las empresas y marcas que buscan aliados para crear campañas de publicidad, así como para la industria creativa, se convirtió en la agencia más premiada de México al recibir 5 metales en los London International Awards (LIA).

“LIA es un festival que es reconocido por celebrar la excelencia creativa en todos los tipos de medios, y para Grey México es un honor haber sido distinguidos con cinco bronces. Esto nos inspira a seguir desarrollando y reinventando nuestro potencial creativo para comunicar historias que impacten en la sociedad”, expresa Alexis Ospina, Chief Creative Officer de Grey México; reconocido dentro de los 10 profesionales creativos más admirados por los clientes y por otras agencias SCOPEN.

El éxito de Grey México en la escena nacional e internacional, se ha dado gracias a la calidad de la creatividad y estrategia publicitaria que plasman en cada una de las piezas producidas, como los trabajos realizados para Save The Children y Reinserta, galardonados en LIA:

3 bronces por el film “Lluvia”, para Save The Children.

Online Film – Servicio Público/Caridad/ONG
Producción y Post Producción – Fotografía
TV & Cinema – Servicio Público/Caridad/ONG

2 bronces por el film “III Tres”, para Reinserta.

Producción y Post Producción – Fotografía
Producción y Post Producción – Actuación / Casting

Asimismo la agencia obtuvo dos shorlist las categorías Branded Content & Entertainment – Content: Scripted Short Film y Producción y Post Producción – Dirección.

“2023 ha sido un gran año de reputación creativa para la agencia, hemos demostrado una vez más que la creatividad, la innovación y el trabajo multicultural son fundamentales para construir una reputación sólida. Los equipos liderados por Alexis Ospina han superado las expectativas. Estamos emocionados por lo que generamos con nuestros clientes, y por lo que aportamos a la industria de la creatividad hecha en México”, explica Coral Arnedo, CEO de Grey México.

En los últimos meses, Grey México ha sido reconocida en prestigiosos festivales como los Cannes Lions, donde obtuvieron dos shortlist en la categoría “Film” para Save The Children y otro más en la categoría “Film Craft” para Reinserta.

También ganó con un oro y tres shortlists en Cíclope, festival realizado en Brasil, por el film “Tres III”; así como tres shortlists por “Lluvia”. En tanto, en el Festival Iberoamericano de la Comunicación: El Sol, obtuvo un bronce y un shortlist por “Lluvia”, y un shortlist por “III Tres”.

En IABMIXX obtuvieron reconocimiento por “Mexcla Somos”, trabajo realizado para Spotify México, con el que alzaron un oro y un bronce, con los que reafirmaron que la agencia tiene la capacidad creativa para diseñar estrategias publicitarias efectivas que generan resultados tangibles para sus clientes.

Los premios no solo han tenido un impacto positivo en la reputación de Grey México a nivel internacional, sino que también han fortalecido las relaciones con los clientes existentes y han atraído nuevos proyectos y asociaciones comerciales que muy pronto serán anunciadas.

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