Periodistas Unidos. Ciudad de México a 28 de abril de 2026.- Tras años de incertidumbre global y presiones económicas acumuladas, el 2026 se perfila como el año de la «selección intencional». McCann México, a través de su unidad de consultoría estratégica Truth Finder Consulgency, presenta hallazgos enfocados en la Generación Z como parte de su más reciente informe de tendencias de consumo: «The Little Book of Big Truths 2026».

Liderado por Joan Frías, Director de Marketing y Consultoría, el estudio revela que los jóvenes en México han pasado de una resistencia pasiva a convertirse en los arquitectos de un nuevo sistema económico y social impulsado por la búsqueda de calma, claridad de identidad y entornos emocionalmente estables.

Uno de los hallazgos más disruptivos del informe es la evolución de los hábitos de consumo hacia la cultura de los pequeños caprichos (Little Treat Culture). Lo que antes se consideraba un gusto culposo esporádico, en 2026 se transforma en momentos emotivo-sensoriales completos que funcionan como una cuota diaria de motivación para enfrentar los desafíos laborales y académicos.

De hecho, la Generación Z destaca en este aspecto: el 20% afirma darse un capricho a diario y más del 40% incluso incluye un presupuesto para ello. Para muchos, estos caprichos no son un lujo, sino una forma de sobrevivir en una economía difícil.

«Más que indulgencia se trata de bienestar emocional y resiliencia diaria», afirma Agustín Cárdenas VP Ejecutivo de McCann. “En un contexto marcado por la presión constante, las marcas capaces de convertirse en un respiro significativo, un pequeño placer con intención, serán las que logren trascender en la vida cotidiana de la Gen Z”.

La investigación destaca tres ejes fundamentales que definen el comportamiento de esta generación Z en el mercado mexicano:

Thrifting como postura identitaria

Durante años, el consumo de ropa vintage y de segunda mano fue leído como una práctica realizada en un nicho específico de consumidores y asociada a presupuestos limitados. Hoy, México se posiciona como líder regional en consumo de segunda mano. 

Más de uno de cada dos mexicanos compra ropa vintage o de segunda mano (52%), por encima del promedio LATAM (42%) y del promedio global (38%). Esta adopción masiva revela un cambio profundo en la relación con la moda, donde el valor ya no se mide solo por novedad, sino por historia, singularidad y reapropiación.

Emprendimiento por necesidad

Con un panorama laboral donde el 47.6% de la Gen Z en México no cuenta con empleo formal, las plataformas digitales se han convertido en el nuevo activo económico, permitiéndoles monetizar pasiones para sobrevivir y crecer.

Según los datos más recientes del INEGI, más de 14.5 millones de mexicanos se encuentran en condición de trabajo independiente, cifra que representa alrededor del 27% de la población ocupada. Si se suma a quienes participan en esquemas mixtos –empleo formal más actividades por cuenta propia o freelance-, la proporción supera el 40%.

«Estamos presenciando una redefinición del trabajo y la creación de valor. Las plataformas digitales y las redes sociales han democratizado la capacidad de generar ingresos, permitiendo que millones de jóvenes, incluso aquellos en la economía informal, transformen sus ideas y talentos en marcas personales, un activo invaluable en la nueva economía.», comparte Luis Chozas, Líder de Negocio de McCann México.

Activismo sin neutralidad

El 70% de esta generación participa activamente en causas sociales. Para la Gen Z, la neutralidad de una marca es sinónimo de complicidad. El «coraje» es el nuevo eje de su protesta; están dispuestos a boicotear cualquier logo que no respalde sus valores con acciones tangibles.

El riesgo de la incongruencia

El informe advierte que, si bien el poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, su lealtad es más volátil que nunca. En 2026, los jóvenes son plenamente conscientes de que son el principal objetivo financiero de las corporaciones.

Joan Frías destaca que esta conciencia elevará los niveles de crítica: «La Gen Z detecta la incongruencia a kilómetros de distancia. Las marcas que busquen ‘la rebanada del pastel’ de sus ingresos sin un compromiso real con la honestidad radical, enfrentarán un rechazo inmediato».

«The Little Book of Big Truths 2026» de McCann México concluye que el éxito comercial en este nuevo ciclo no vendrá de algoritmos fríos, sino de la capacidad de las empresas para humanizarse y ofrecer simplicidad física y mental en un mundo que se siente, para muchos, en constante estado de emergencia.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 27 de noviembre de 2025.- Durante el Black Friday -28 de noviembre- y el Cyber Monday -1 de diciembre- aumentan los riesgos de fraudes digitales, ya que los ciberdelincuentes incrementan sus campañas maliciosas dirigidas a los consumidores y a empresas.

La Policía Cibernética de la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) de la Ciudad de México alerta a la ciudadanía durante estos eventos realizados por tiendas de comercio electrónico celebrados anualmente y que se han convertido en unos de los más importantes a nivel mundial.

Aunque estos días representan grandes oportunidades para obtener descuentos en los productos, durante la temporada de fin de año, en la que se realizan ambos días, se observa un incremento en la creación de páginas falsas que imitan a las marcas reconocidas a fin de capturar contraseñas de acceso o información financiera.

Correos fraudulentos, mensajes con enlaces y Phishing

Explicó que los correos electrónicos fraudulentos y los mensajes de texto con enlaces sospechosos son las herramientas más utilizadas por los atacantes; mediante ellas, los usuarios suelen ser atraídos con ofertas demasiado buenas para ser reales, cupones falsos o avisos de entregas inexistentes.

Las pequeñas y medianas empresas también pueden convertirse en objetivos, pues los ciberdelincuentes aprovechan el incremento en las ventas y la sobrecarga de los sistemas de pago para introducir malware o engañar a los empleados mediante solicitudes falsas de transferencia.

Entre las técnicas más utilizadas por los ciberdelincuentes está el Phishing, que consiste en el envío de correos electrónicos, mensajes de texto o notificaciones de presuntas tiendas oficiales o plataformas reconocidas, con el fin de robar contraseñas, datos bancarios o información personal.

Webs fraudulentas y aplicaciones apócrifas

También están los sitios web fraudulentos que imitan el diseño y nombre de comercios legítimos para engañar a los compradores y captar sus datos o pagos y los anuncios engañosos en redes sociales, que ofrecen productos a precios exageradamente bajos.

Las aplicaciones móviles apócrifas son otros de los métodos que emplean, las cuales simulan ser plataformas de venta reconocidas, pero en realidad roban información personal o financiera, mientras que los mensajes SMS con enlaces maliciosos se utilizan para redirigir a sitios falsos o descargar software malicioso (malware) en los dispositivos.

Recomendaciones

La Policía Cibernética de la Ciudad de México emite las siguientes recomendaciones de seguridad para quienes planean realizar compras electrónicas durante el Black Friday y el Cyber Monday:

• Desconfía de promociones demasiado atractivas
• Verifique la autenticidad del sitio web
• Utiliza métodos de pago seguros
• No proporciones información personal o financiera
• Guarda todos los comprobantes, capturas de pantalla y correos de confirmación
• Mantén actualizado tu antivirus y sistema operativo

Para las compras se recomienda:

• Revisa el estado de los productos antes de adquirirlos
• Consulta las políticas de cambios, garantías, devoluciones o cancelaciones
• Conserva todos los comprobantes de compra
• Si pagas en efectivo, verifica los elementos de seguridad de los billetes
• En pagos con tarjeta, confirma el monto antes de autorizar
• Verifica que la mercancía corresponda con lo señalado en el recibo de pago
• Mantén objetos personales y pertenencias siempre a la vista

La SSC invita a la ciudadanía a utilizar la aplicación “Mi Policía”, mediante la cual puede solicitar acompañamiento a cuentahabientes, ubicar a la Policía de su Cuadrante y comunicarse de inmediato al número asignado a su zona para recibir apoyo oportuno ante cualquier emergencia.

Si tienes alguna pregunta, inquietud o detectas actividades sospechosas en el ciberespacio, comunícate de inmediato con la Unidad de Policía Cibernética al teléfono 55 5242 5100, extensión 5086, o envía un correo a policia.cibernetica@ssc.cdmx.gob.mx, o mediante nuestras cuentas oficiales en redes sociales: @SSC_CDMX y @UCS_GCDMX

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 6 de junio de 2025.- Unilever lanzó en México de Rexona All Body Deo, una avanzada línea de desodorantes, presentada de forma estelar por la reconocida comunicadora Martha Debayle.

Rexona All Body Deo redefine la protección contra el mal olor al extender su acción más allá de las axilas, ofreciendo una solución integral para hombres y mujeres que buscan frescura y confianza en cada rincón de su cuerpo: pecho, cuello, espalda, ingles y pliegues corporales.

Con esta  innovación, Unilever y Rexona no solo consolidan su liderazgo en la ciencia y la innovación, sino que también responden de manera única a una necesidad creciente del consumidor moderno: un desodorante diseñado para todo el cuerpo, que garantice protección efectiva sin comprometer la salud y el bienestar de la piel.

El innovador portafolio de Rexona All Body Deo ha sido desarrollado con la exclusiva Odour Adapt Technology, una ingeniería de vanguardia que incorpora ingredientes versátiles. Estos se adaptan de forma inteligente a los diferentes perfiles de olor en todo el cuerpo, demostrando una eficacia superior en su eliminación a través de un mecanismo de doble acción. Este proceso no solo atrapa el mal olor, sino que también neutraliza las bacterias que lo causan, deteniendo el problema desde su raíz.

Una Innovación Impulsada por la Evolución del Consumidor 

Las tendencias globales en higiene personal revelan una transformación radical en los hábitos de consumo, y Rexona All Body Deo emerge como la respuesta perfecta:

• Más del 60% de las personas han sentido inseguridad o incomodidad por el mal olor corporal en escenarios sociales o laborales.
• El 35% de los consumidores expresan una clara apertura a probar nuevos formatos de desodorante que brinden protección corporal completa.
• Hasta el 72% de los usuarios buscan una protección que se alinee con su estilo de vida dinámico y activo.

«En Unilever estamos comprometidos con liderar la evolución de la categoría de desodorantes y con All Body Deo, no solo ofrecemos una innovación sin precedentes en el mercado, sino que somos los primeros en México en dar respuesta a una demanda real de los consumidores por una protección para el mal olor más allá de las axilas», comparte Ernesto Viramontes Riveroll, Director General y Vicepresidente Comercial de Cuidado Personal en Unilever México.

Rexona All Body Deo: Protección Sin Límites para un Movimiento Constante

Rexona All Body Deo eleva los estándares de protección al neutralizar el mal olor en su origen y garantizar hasta 72 horas de frescura y confianza en todo el cuerpo. Esta fórmula avanzada se adapta a las necesidades de personas activas, permitiéndoles moverse con libertad y seguridad, sin la preocupación del mal olor ocasionado por el sudor en zonas como muslos, pliegues, glúteos, espalda, pecho y debajo de los senos. Rexona All Body Deo asegura que nada detenga tu movimiento.

Formatos disponibles para mujeres en dos deliciosas fragancias: «Wild Rose», fragancia aromática delicada, y «Fresh Citrus», fragancia vibrante refrescante.

• Aerosol: Protección rápida y ligera para espalda, pecho y pies.
• Barra: Aplicación controlada para zonas delicadas y debajo de los senos.
• Crema: Aplicación suave para muslos, pliegues y glúteos.

Formatos disponibles para hombres: 

Aerosol, barra y crema: Protección eficaz en espalda y pies, también se puede aplicar únicamente en órganos genitales externos. Disponible en 2 diferentes aromas: «Ocean Rush», fragancia oceánica energizante, y «Active Fresh», fragancia cítrica refrescante.

“Las personas activas necesitan soluciones que acompañen su ritmo de vida. La sudoración no se limita a las axilas y puede generar incomodidad en zonas como los muslos, glúteos o debajo de los senos. Por ello, desarrollamos Rexona All Body Deo con tecnología avanzada que actúa sobre el microbioma de la piel para combatir el mal olor desde su origen, brindando una protección de alto rendimiento sin comprometer la salud de la piel. Porque el movimiento no debería tener límites», destaca Thalía Reyes, directora de Marketing para Cuidado Personal en Unilever México.

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EFE. McAllen, Estados Unidos. 09 de enero de 2025.- Desde las primeras horas de la mañana, los trabajadores del mercado de abastos de la ciudad fronteriza de McAllen (Texas) descargan caja tras caja de tomates, cilantro, aguacates y limones. Alimentos cultivados en México que, después de pasar por la frontera, acabarán en la mesa de casas y restaurantes en Estados Unidos.

El presidente electo, Donald Trump -quien asumirá el poder en poco más de una semana- ha amenazado con imponer aranceles del 25 % a todos los productos importados del país vecino si México no detiene la llegada de migrantes y el tráfico de drogas.

En la bodega de abastos, ubicada a menos de dos kilómetros del muro fronterizo, las promesas del republicano preocupan a los comerciantes, pero los principales afectados –advierten- serán los consumidores estadounidenses.

«Si aumentan los aranceles, va a subir el coste del producto», contó a EFE Manuel Flores, administrador de una pequeña empresa familiar de ventas al mayor que importa tomatillo, tomate y jalapeño.

Entre sus clientes están restaurantes y tiendas de supermercado. Si Trump cumple con sus amenaza, agregó, «los compradores son quienes van a acabar pagando».

EE.UU. depende en gran medida de las importaciones para suplir su demanda de productos naturales. Más de la mitad de las frutas y un 40 % de todos los vegetales frescos que consumen los estadounidenses proviene de fuera, de acuerdo con estimados de la Universidad de California en Davis (UC Davis).

El principal proveedor de estos alimentos es México y en 2022, EE.UU. gastó más de 42.100 millones de dólares en la importación de productos como aguacates, tomates, mangos y limones desde el país vecino.

Alrededor de un 55 % de estas importaciones entra al país por la frontera con Texas y a la terminal de abastos de McAllen llegan unos 200 camiones cada día.

Jorge López lleva más de una década trabajando en estas bodegas. Con libreta y lapicero en mano, y cubriéndose el cuello, la nuca y las orejas con una bufanda azul, cuenta las cajas que los trabajadores bajan a la plataforma.

Los más de 15 años de experiencia sobre los hombros lo llevan a pensar que de imponerse los aranceles, los clientes de su negocio vendrán a comprar «en cantidades mínimas».

«Eso nos va a perjudicar mucho», recalcó alzando las cejas, «Trump prometió aumentar la capacidad de compra de las personas, pero con este tipo de ideas es como si quisiera lo contrario».

El alcalde de McAllen, Javier Villalobos, reconoce que la preocupación entre los empresarios de su ciudad pero es cauto a la hora de evaluar el impacto que los aranceles podrían tener.

«Muchas veces se usan como una ficha de negociación y aún no sabemos si todos están hablando en serio sobre lo que quieren hacer», aseguró Villalobos, el primer republicano en ser elegido para gobernar donde la mayoría de habitantes son latinos.

«Sabemos la importancia (de la ciudad) en el transporte de mercancías, pero no sabemos aún cómo o qué tipo de productos» se verían afectados, agregó.

Frente a los amagos de Trump, quien toma posesión el próximo 20 de enero, la presidenta mexicana, Claudia Sheinbaum, ha adelantado ya que responderá con «otro arancel», augurando una guerra comercial.

Más allá de la amenaza, Trump no ha detallado qué políticas específicas le gustaría que México tomara para gestionar la migración.

El Gobierno del antecesor de Sheinbaum, Andrés Manuel López Obrador, colaboró estrechamente con la Administración de Biden para interrumpir el paso de los migrantes que atraviesan su país en ruta hacia EE.UU.

Las acciones de México fueron celebradas por el Gobierno demócrata a tal punto que funcionarios de alto rango, incluyendo el secretario de Seguridad Nacional Alejandro Mayorkas, las atribuyeron como esenciales para disminuir los cruces irregulares en la frontera a bajos no vistos desde 2020.

Trump se aupó en la presidencia con un mensaje fuertemente centrado en el ataque hacia las políticas migratorias de Biden, acusándolo de promover una «invasión» a EE.UU. y lanzando mensajes xenofóbicos en contra de los recién llegados.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 24 de julio de 2024.- Webedia Latam se enorgullece de anunciar el exitoso lanzamiento de Sampleo, una plataforma innovadora que está destinada a revolucionar la forma en que las marcas y los consumidores interactúan a través de la distribución de muestras de productos.

El evento de lanzamiento reunió a numerosos profesionales del sector, medios de comunicación y entusiastas del marketing digital, quienes pudieron conocer de primera mano las funcionalidades y ventajas de esta nueva herramienta.

Sampleo es una plataforma diseñada para conectar a las marcas con consumidores seleccionados que desean probar y compartir sus opiniones sobre nuevos productos. Esta estrategia no solo permite a las marcas generar un impacto positivo, sino que también facilita la obtención de insights valiosos basados en experiencias reales.

Cynthia Aspra, Directora de Webedia Creators, comentó durante el evento:

«En Webedia Latam, siempre buscamos innovar y ofrecer soluciones que realmente marquen la diferencia para nuestros clientes. Con Sampleo, las marcas tienen la oportunidad de generar un impacto significativo al permitir que los consumidores prueben y se enamoren de sus productos, creando una conexión genuina y duradera. Los rates & reviews y el contenido UGC, (User Generated Content), son estrategias de tendencia actual para las marcas».

Los asistentes pudieron ser testigos de la eficiencia y eficacia de Sampleo. Además, brindó una excelente oportunidad para que los profesionales del sector intercambiaran ideas y establecieran conexiones valiosas para futuras colaboraciones.

Uno de los puntos medulares de esta presentación fue el Panel de Discusión sobre UGC como Tendencia de Marketing. Participaron destacados expertos de la industria: Diana Guerra, Jefa Digital, Purina Nestlé; Ana Fonseca, Sr. Manager Content, Warner Music; Fernanda Sánchez, Influencer Marketing Partnership & Merchandising Manager, Ford; y Ricardo Butrón, Gerente de Proyectos y Contenidos, IAB México; quienes debatieron sobre cómo el contenido generado por los usuarios está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus clientes y consumidores. Se abordaron temas como la autenticidad, el impacto en la lealtad del cliente y las mejores prácticas para integrar UGC en las estrategias de marketing.

Impacto esperado de Sampleo:

• Acceso a consumidores apasionados: Sampleo permite a las marcas dirigirse a usuarios específicamente interesados en probar y evaluar nuevos productos, asegurando la relevancia y autenticidad de las opiniones.
• Valiosos insights de mercado: Las marcas reciben feedback detallado y honesto, crucial para mejorar y ajustar sus estrategias de marketing.
• Incremento en la fidelización: Al ofrecer una experiencia directa con los productos, las marcas pueden fortalecer las relaciones con sus consumidores y aumentar la lealtad.

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