AMEXI. Ciudad de México. 31 de julio de 2025.- Organizaciones civiles y expertos en salud pública de México y Colombia alzan la voz contra el fenómeno del «sportwashing«, una estrategia mediante la cual grandes corporaciones, particularmente la industria refresquera, utilizan el deporte para mejorar su imagen pública y desviar la atención de los impactos negativos de sus productos en la salud y el medio ambiente.

Esta denuncia surge en el marco de la campaña internacional «Kick Big Soda Out Of Sport» (Saquemos a la Industria de Bebidas Endulzadas del Deporte), a medida que se acerca la Copa Mundial de la FIFA 2026.

El Poder del Consumidor de México, junto con expertos del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) y organizaciones colombianas como Red PaPaz, llevaron a cabo el seminario virtual «Desenmascarando el lavado de imagen a través del deporte rumbo a la FIFA 2026«.

El objetivo de este evento se centró en analizar la problemática del «sportwashing» y proponer acciones para que el deporte recupere su rol como un espacio genuino de promoción de la salud y el bienestar colectivo.

El «Sportwashing»: Una Estrategia para Ocultar Daños

El «sportwashing» se define como el aprovechamiento del prestigio del deporte para asociar productos dañinos con valores positivos como:

• La salud
• El éxito
• La superación

Christian Torres, de El Poder del Consumidor, señaló que esta estrategia «no es accidental«, sino un «esfuerzo sistemático por desplazar políticas de salud pública, influir en tomadores de decisiones y consolidar el consumo de sus productos entre las poblaciones más jóvenes».

Coca-Cola es señalada como un caso emblemático de «sportwashing».

La compañía, líder mundial en la industria de bebidas azucaradas, utiliza eventos deportivos de alto perfil como los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA para reforzar su presencia y reputación, a pesar de que sus productos contribuyen a la pandemia de enfermedades crónicas no transmisibles como:

• Diabetes
• Obesidad
• Enfermedades cardiovasculares

De hecho, Coca-Cola tiene una alta responsabilidad en el aumento global de diabetes tipo 2, obesidad y contaminación por plásticos.

La doctora Gabriela Argumedo García, del Instituto Nacional de Salud Pública, enfatiza que el «sportwashing» va más allá de los patrocinios, involucrando a gobiernos, individuos o empresas que dañan la salud o el planeta, utilizando el apoyo de la afición para «borrar sus faltas«.

Esta práctica, según Argumedo, «utiliza un valioso patrimonio cultural con fines inmorales y, al hacerlo, lo degrada«, pudiendo incluso hacer «cómplices» a los participantes del deporte, como aficionados y atletas.

Impacto en América Latina y Llamado a la Acción

América Latina es una de las regiones más afectadas por esta estrategia, dada la fuerte presencia e influencia de la industria de bebidas endulzadas en el ámbito deportivo.

Organizaciones como Red PaPaz de Colombia, representada por su directora Carolina Piñeros, destaca el impacto negativo de estas estrategias en la infancia y la juventud, impulsando políticas para desnormalizar el consumo de estos productos.

Expertos y organismos internacionales de salud, como la Organización Mundial de la Salud (OMS), así como instancias financieras como el Banco Mundial y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), recomiendan gravar las bebidas azucaradas con altos impuestos como estrategia para reducir su consumo, debido a los graves daños a la salud y el impacto en las finanzas públicas.

La campaña internacional «Kick Big Soda Out«, respaldada por organizaciones en más de 20 países, exige a los organismos deportivos internacionales romper vínculos con la industria de bebidas azucaradas.

El grupo de expertos de México y Colombia reiteró el llamado a las autoridades nacionales e internacionales y a los organismos deportivos para que adopten medidas que eliminen la publicidad, el patrocinio y la presencia de estas empresas en el ámbito deportivo, en consonancia con las recomendaciones de salud pública.

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EFE. Ciudad de México. 21 de febrero de 2023.- “El Peor de los Mundos”, un documental de denuncia que busca exponer la captura de la salud en México a través organismos a modo creados por grandes compañías a fin de proteger sus intereses comerciales en México, fue estrenado este lunes en la Cineteca Nacional de México.

Impulsado por la organización El Poder del Consumidor, el documental destaca que una de las recomendaciones más importantes de organismos internacionales es «blindar las políticas de salud pública de la interferencia corporativa».

En la cinta, con duración de 50 minutos y dirigido por Daniel Noreña y María Fernanda Contreras, se da cuenta del “bloqueo y captura” de las políticas públicas en México orientadas a combatir el alto consumo de tabaco, alcohol, así como de alimentos y bebidas ultraprocesadas, principales causantes de enfermedad y muerte en el país.

El mediometraje también muestra como las grandes corporaciones definen ciertos productos como “determinantes comerciales de la salud” e hicieron lo necesario para comercializarlos en México.

Además, pone a juicio del espectador el actuar de la Fundación Mexicana para la Salud (Funsalud) ya que fue una de las encargadas de desviar recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) dirigidas a reducir el consumo de productos nocivos para la población mexicana.

“El Peor de los Mundos” denuncia que Funsalud, creada desde 1985, se vio beneficiada por recursos económicos de corporaciones, principalmente farmacéuticas, de productos ultraprocesados, de bebidas azucaradas, de sucedáneos de leche materna, de la industria del alcohol, entre otras.

Entre los principales argumentos de este documental se encuentra que al menos cinco exsecretarios de Salud del Gobierno mexicano formaron parte de esta organización como directivos o miembros de su consejo administrativo, entre otros 19 funcionarios públicos, incluidos gobernadores de estados mexicanos, así como a quien fuera el mayor accionista de la industria del tabaco en México.

En el documental se expone que esta organización se autodenomina generadora de “modelos de solución mediante propuestas de política pública”, y se caracteriza “por identificar y caracterizar los problemas de salud en México, generando a la vez modelos de solución mediante propuestas”.

“Algo que indigna de Funsalud es que dice llamar ‘un organismo preocupado’ por la salud pública, cuando alberga las corporaciones que ocasionan las primeras causas de enfermedad y muerte en el país y es algo incongruente (…) es como decir, te enfermo pero te ofrezco la alternativa”, criticó Christian Torres coordinador del área de conflicto de interés de El Poder del Cosumidor.

Sin embargo, el documental y sus expositores aseveraron que no se ha encontrado ningún estudio que aborde las afectaciones del tabaquismo entre los mexicanos, así como del impacto del alcohol, del daño por consumir bebidas azucaradas y alimentos ultraprocesados, incluso de leches maternas y publicidad que son dirigidas a la infancia mexicana.

“Durante los últimos años, las políticas públicas de salud, en específico aquellas que tendrían que hacerle frente a los factores de riesgo de las enfermedades no transmisibles, se han formulado casi exclusivamente desde la política, muy poco desde lo público y nada desde la salud. Cuando se negocia con la salud, las personas siempre perdemos”, concluyó al término de la proyección, Adriana Rocha de la consultora Polithink.

El documental hace un llamado a establecer límites a las industrias, a fin de medir y transparentar sus acciones al momento de crear política públicas.

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