Periodistas Unidos. Ciudad de México a 9 de junio de 2025.- Cansada del marketing aburrido y dispuesta a conquistar a las personas a través del humor, la productora de branded content Dirty Kitchen, con operaciones en México y Colombia, creó un puesto que suena a chiste, pero que va muy en serio, del de «Comedy Manager». Este nuevo rol tiene la misión de conectar con la Generación Z, que ya no hace caso a los comerciales tradicionales.

La comedia no solo es para los stand-ups del viernes. Estudios recientes demuestran que el 94% de los jóvenes prefieren marcas que les saquen una sonrisa. Es decir, el humor es el nuevo ligue para el engagement y para que las marcas sean consideradas.

Para dar un giro alternativo a la comunicación de Piazza (marca de galletas), Dirty Kitchen llevó a cabo el  primer reality de humor en TikTok en Colombia: Piazza Busca Comedy Manager. Este divertido llamado convocó a más de 120 comediantes y creadores de contenido. 

“Creamos una plataforma de marca, no solo una campaña. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles. Trabajar este proyecto con talento creativo y estratégico de Colombia y México, nos dio la posibilidad de llevar a la marca a un  nuevo nivel de engagement con consumidores más jóvenes. Colocamos el humor y el entretenimiento como centro de la estrategia”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.

Así se formó el nuevo rol que posiblemente algunas empresas necesitan

Durante cinco meses, los 20 seleccionados para concursar en el primer reality de humor en TikTok, compitieron semana tras semana desde sus propias cuentas, generando 2.5 millones de visualizaciones con un engagement rate del 9%.

La gran final coronó a Sebastián Fajardo como el primer Comedy Manager de Colombia, y posiblemente del mundo: un joven de 26 años que hoy transforma su pasión por hacer reír en una carrera profesional dentro de una marca que apuesta por el talento emergente.

“Gracias a Piazza, logré vivir de lo que amo. Hoy no solo trabajo haciendo reír, también soy parte de una marca que cree en el talento joven y se atreve a salirse de lo convencional”, celebró Sebastián Fajardo.

Entretenimiento con propósito: impacto en la audiencia y en el negocio

La estrategia, liderada por Dirty Kitchen, integró producción de contenido, despliegue de paid media, activaciones en vía pública y eventos presenciales. Además, fortaleció la cuenta de TikTok de Piazza como un canal propio de distribución de branded entertainment.

“En Piazza entendimos que si queríamos ser relevantes para los jóvenes, teníamos que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una decisión estratégica”, afirmó Cristina Afanador, Brand Marketing Manager de Piazza.

El humor que se convirtió en producto: el 5 Pack de Piazza

Piazza llevó esta estrategia aún más lejos al lanzar el primer producto creado por un Comedy Manager: el 5 Pack de Piazza, un empaque pensado para no compartir.

La idea nació de la historia personal de Sebastián Fajardo, quien, siendo gemelo, pasó toda su vida compartiendo… hasta ahora. Esta divertida anécdota inspiró no solo el producto, sino también una animación creada junto al reconocido ilustrador Jacobots, que logró más de 15,000 interacciones en redes sociales, consolidando la conexión emocional con la audiencia joven.

El lanzamiento fue una mezcla explosiva de producto, storytelling y humor auténtico, demostrando que la comedia no solo genera chismorreo, sino también innovación palpable para las marcas. Además, debido al éxito, el 5 Pack se tuvo que surtir dos veces en tiendas..

Con «Piazza Busca Comedy Manager», Dirty Kitchen no solo nos sacó una carcajada; se rieron con un propósito, conectaron de verdad con la audiencia y, de paso, sentaron un precedente que redefine el branded content en Colombia. ¿Quién dijo que el marketing no podía ser divertido y efectivo al mismo tiempo?

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 7 de mayo de 2025.- Dirty Kitchen, el estudio de Branded Content que ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan emocionalmente con sus audiencias, anuncia su llegada a México con la apertura de su nueva oficina en Ciudad de México. Bajo la dirección creativa de Camila Rivas y la dirección de cuentas de Samara Cruz, Dirty Kitchen consolida su expansión regional en uno de los mercados más dinámicos de Latinoamérica.

Con más de 13 años de trayectoria y más de 200 formatos digitales creados, Dirty Kitchen ha demostrado que el entretenimiento no es un accesorio, sino el motor de conexión emocional más poderoso para las marcas. Su propuesta se basa en transformar campañas publicitarias tradicionales en historias culturalmente relevantes, logrando una combinación efectiva de branding, engagement y performance. A través de la creación de historias y contenidos que las personas quieren ver, comentar y compartir de forma genuina.

«México es estratégico para Dirty Kitchen. Es un país donde la cultura, la creatividad y la conexión emocional son fundamentales para las marcas. Estamos aquí para llevar nuestras recetas únicas de branded content a nuevas audiencias, creando campañas que no solo generen resultados, sino que también se conviertan en parte de la cultura popular», afirma Juan Camilo Rodríguez, CEO y socio de Dirty Kitchen.

Un estudio de Branded Content que convierte a las marcas en IPs culturales

Dirty Kitchen ha trabajado con marcas líderes como Bancolombia, Claro, AB InBev, Retina Media y Warner Brothers México, cocinando contenidos que se traducen en resultados tangibles:

• Campeona Gamer: La primera serie de ficción corta premium creada para TikTok en Latinoamérica, con más de 22M de views y 85% de sentimiento positivo. En donde participaron marcas como Maybelline. https://www.tiktok.com/@campeonagamer

• Extintos (AB InBev): La serie animada más vista de Colombia creada por una marca. Una serie co-creada con DDB para la marca Poker, Esta serie superó  los  30 millones de visualizaciones y generó más de 250,000 registros, incrementando un 17% la redención para la marca. https://www.youtube.com/watch?v=S25F8e0WIK0

• De Colombia Pa’l Mundo (Bancolombia): La primera serie documental de un banco en la plataforma MAX, que impulsó un 17% de crecimiento en desembolsos al sector agro y un 15% de aumento en asociación de marca. https://www.youtube.com/watch?v=97kyMA0dzI8&list=PLoD7GecpT5jM16X7oD2JPPCDitg9y6aLW&index=6 
• Claro x Colombia: Activaciones de contenido digital que alcanzaron un 11% de engagement rate y 69% de sentimiento positivo, superando benchmarks regionales.

Además, Dirty Kitchen ha sido reconocida como una de las 5 mejores agencias independientes en los Effie Awards Colombia, y su trabajo ha sido destacado por plataformas como Meta y YouTube como caso de éxito en branded content. Además, ha construido contenido premium para Max y Amazon Prime Video.

Entretenimiento como shortcut al engagement real

En un entorno donde la publicidad tradicional pierde eficacia, Dirty Kitchen apuesta por el entretenimiento como shortcut para construir conexiones auténticas entre personas y marcas. Estudios avalados por Hubspot, Harvard Business Review y Nielsen demuestran que el entretenimiento:

• Aumenta en +120% el tiempo de exposición de marca. 
• Mejora en +64% las conexiones emocionales con el consumidor. 
• Incrementa en +86% la efectividad en la recordación de marca. 
• Eleva en +20% las tasas de conversión.

«La llegada a México es más que una expansión: es un compromiso para co-crear contenido que inspire, conecte y deje huella. Con un equipo que comprende profundamente la cultura mexicana, vamos a construir narrativas que resuenen en el corazón de las personas», agrega Camila Rivas, Directora Creativa en México.

Dirty Kitchen: Más que una agencia, es un estudio de Branded Content que busca que las marcas hagan parte de la cultura popular

Dirty Kitchen ofrece un ecosistema completo de servicios: producción audiovisual, estrategias de contenido, producción de series web, branded entertainment y gestión de comunidades de marca. Todo, bajo un modelo que integra data, creatividad y performance de forma orgánica.

«Cada proyecto que cocinamos parte de una escucha activa a la cultura, una obsesión por la creatividad bien ejecutada y un compromiso de medir el impacto real en los negocios de nuestros clientes», concluye Rodríguez.

Dirty Kitchen invita a las marcas mexicanas a romper las reglas de la publicidad tradicional y a crear contenido que construya cultura.

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