Periodistas Unidos. Ciudad de México. 14 de junio de 2023.- Para desarrollar campañas de marketing que visibilicen los principales intereses y necesidades de la comunidad LGBTTIQ+ es esencial escuchar y entender a sus integrantes, pues más allá de hacerlo en el marco del Mes del Orgullo, se requieren acciones que perduren, y qué mejor forma de lograrlo si la honestidad, empatía y activismo tienen un punto de encuentro creativo.

“Si una marca quiere mostrar su apoyo a la comunidad LGBTTIQ+ que lo haga no solo en el Mes del Orgullo, sino todo el año, con acciones que den visibilidad, que sean creativas y que tengan un impacto positivo sin caer en el Rainbow Washing o Pink Washing. Lo importante es ser aliade todo el año”, comparte Manuel Vega, director creativo publicitario de la agencia Bombay.

“La inclusión y la diversidad se han convertido en uno de los principales intereses de las nuevas generaciones de consumidores, así que ellos saben cuando una marca sólo se está ‘subiendo al tren’ o si realmente está comprometida con una cultura inclusiva. Lo mejor es ser honestos”, expresa Manuel Vega, quien también comparte los siguientes consejos:

Pensar primero en la comunidad

Una empresa que pretenda poner a la comunidad LGBTTIQ+ como foco en su comunicación, debería preocuparse genuinamente por decir algo sustancial respecto al tema, antes de poner el logotipo grande en un carro alegórico o en una pieza gráfica. Una marca debe tener una postura frente a temas sociales.

Celebrar con acciones congruentes

La mejor celebración es ser congruente con acciones y políticas que fomenten la inclusión de la comunidad LGBTTIQ+ en el día a día de cualquier empresa. 

No exagerar 

Es muy tentador ser grandilocuentes como marcas y autoproclamarse “salvadores”, pero la realidad de las cosas es que estamos en un país con un índice alarmante de intolerancia a la comunidad LGBTTIQ+, así que desde las agencias de marketing y publicidad, sin importar si son pequeñas o grandes, se pueden generar campañas de comunicación que sumen, que visibilicen.

Una campaña más allá del arcoiris y del Mes del Orgullo

Bombay y Kwai, una red social enfocada en compartir videos cortos, crearon la Real Academia Drag, una forma irreverente de explicarle a las personas qué es una draga, palabra que la Real Academia Española no ha reconocido oficialmente.

“Lo ridículo del caso es que otras palabras mucho menos usadas por países de habla hispana como ‘abracadabrante’ sí tienen cabida. Así que nuestra respuesta fue crear una academia alterna contando con el apoyo de La más Draga, programa de telerrealidad que aborda la competencia drag más grande y con mayor exposición en México, y el resultado fue increíble porque contribuimos, a través de nuestro trabajo creativo, a dar visibilidad a un tema importante para la comunidad”, puntualiza Manuel Vega.

La campaña consistió en preguntar a la Real Academia Española en twitter sobre el significado de la palabra draga. ¿El resultado?

1. f. Máquina que se emplea para ahondar y limpiar los puertos, ríos, canales, etc.
2. f. Aparato que se emplea para recoger productos marinos.

A lo que representantes de la Real Academia Drag respondieron en video: “Una draga no es una máquina a menos de que sea de creatividad, de luces y de colores”. Drag, en inglés, es el acrónimo de dressed resembling a girl (vestido como mujer).

El lenguaje es un ente vivo y en evolución, reflejo de momentos en la historia de la humanidad. Así que por esa razón, la Real Academia Drag también presentó la Dragpedia, una serie de videos cortos en Kwai, en donde académicas dragas definieron distintos términos usados en un mundo lleno de creatividad y color, como: Fishy o pescada, que se utiliza para referirse a las dragas o transformistas que adoptan características físicas y/o de estilo muy femenino.  

No hay mayor libertad que amar y expresar con orgullo las personas que somos, y las campañas de marketing que hablan sobre temas importantes para la comunidad LGBTTIQ+ deben expresarlo también para contribuir a la conformación de una sociedad más reflexiva, incluyente y tolerante, en la que TODES son BIENVENIDES.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 19 de junio de 2022.- Con más de 150 actividades que buscan promover la visibilidad de las diversidades sexogenéricas, el reconocimiento de sus derechos humanos y la crítica a las desigualdades estructurales que vulneran el libre desarrollo de sus vidas, la UNAM se suma a las conmemoraciones por el Día Internacional del Orgullo LGBTIQ+ con el encuentro Deliria: damas y dragonas,

A través de una conversación y un show con artistas drag emergentes, se busca visibilizar otras narrativas sobre quiénes pueden hacer drag y su poder político para crear comunidad e impulsar la creatividad ante la adversidad de la heteronorma.

En este marco se realizará la presentación de Deliria, un zine bilingüe que reúne experiencias de personas queer y mujeres que se muestran vulnerables al hablar sobre el autodescubrimiento a través del trauma, el empoderamiento tras sobrevivir al abuso y encontrar el poder de la feminidad. Una madre cuyo hijo se ve envuelto en un escándalo del #MeToo; un niño Mormón al que le prohíben ser gay y jugar con barbies y la drag queen más desastrosa de Los Ángeles son algunos de los relatos y testimonios que podemos encontrar en esta publicación.

Este mes del orgullo, la UNAM apuesta a la visibilización de nuevas narrativas que exponen todo el trabajo por hacer para transformar el machismo, la misoginia y la transfobia que siguen existiendo en espacios LGBTIQ+, para alcanzar un mejor entendimiento sobre la presencia femenil y su importancia tanto política como personal en nuestras vidas diarias.

La cita es este jueves 23 de junio a partir de las 17:00 hrs. en el Foro Alicia Urreta de Casa del Lago UNAM.

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