• «Tik Tok, hasta enero de 2023, contaba con 20,11 millones de usuarios mayores de 18 años”.

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 13 de agosto de 2023.- La generación Z; adultos jóvenes nacidos entre 1998 y 2009, y la generación Alpha; nacidos a partir de 2010, son a quienes más publicidad en formato digital les llega.  Redes sociales como Youtube y Tik Tok, son las más usadas para compartir contenidos marketing de moda y belleza a través de influencers, celebridades o estrellas de las redes sociales.

Hay, sin embargo, una creciente necesidad de autenticidad. Videos como «prepárate conmigo» o «un día en mi vida», crean una sensación de confianza, intimidad y conexión. De allí que el consumidor de contenidos se identifique, en base a su sentimiento de valores compartidos.

La moda evoluciona constantemente y refleja los valores y aspiraciones de cada generación. Recientemente ha habido un impulso por la sostenibilidad y las prácticas éticas. Se identifican tendencias como “do-it-yourself” y “up-cycling” por lo cual las marcas deben ser transparentes con sus prácticas comerciales. Hay una reacción cada vez mayor contra la idea de la moda desechable. El auge de las compras de segundo mano y la tendencia del lujo silencioso “Quiet Luxury”; ropa que es atemporal, sin logotipos obvios y que se puede usar para siempre, son reflejo de ello.

El nuevo mensaje es sostenibilidad, pero también autoexpresión, inclusión, empoderamiento y normas sociales desafiantes. Alienta a las personas a adoptar sus identidades únicas, tomar decisiones conscientes y a utilizar la moda como herramienta para un cambio positivo.

“Las marcas ahora están aprovechando a las personas influyentes en las redes sociales, los canales de YouTube, los juegos en línea y las aplicaciones móviles para llegar a las audiencias jóvenes e interactuar con ellas. El uso de contenido generado por el usuario y la participación de los consumidores con la personalización; ayudan a crear compromiso y lealtad”, afirma Pamela McKillop, profesora del Máster en Fashion & Retail management de EAE Business School Barcelona.

Sin embargo, precisa la maestra McKillop, “el mensaje debe ser auténtico. Usar videos de una manera orgánica y, lo que es más importante, ser identificable y honesto”. Tendencias nuevas como “de-influencing” (una reacción violenta contra la influencia constante en las redes sociales) son cada vez más populares. Esta idea de autenticidad también se trata de ser más inclusivo y diverso en todos los sentidos. Identidad sexual, identidad de género, tamaño y positividad corporal, y ser étnicamente diverso. El consumidor quiere verse representado.

La importancia del cuidado ambiental para las nuevas generaciones

En las campañas publicitarias de moda y belleza, el fomento de la sostenibilidad, la ética y la política y un movimiento contra el “greenwashing” crece, la gente quiere la transparencia. El medio ambiente es un factor muy importante para las generaciones jóvenes y, según las últimas cifras, una causa de profunda ansiedad en los adolescentes, por lo que la sostenibilidad es realmente importante. En lugar de ser neutrales, a los consumidores más jóvenes les gusta alinearse con marcas que comparten valores y políticas fundamentales.

Contenido comprable, asociaciones y colaboraciones

Ya sea de un video patrocinado o de un programa de televisión, el contenido debe poder comprarse, ser fácil de usar. Después de la pandemia hay más enfoque en las compras en línea, puede ser difícil crear lealtad a la marca. Las asociaciones ayudan a construir una comunidad y crear conciencia.

La diversión hace parte del mensaje

En las campañas publicitarias de moda y belleza para las nuevas generaciones, la diversión es importante como parte de la idea de lo inesperado, la emoción, la sorpresa. Tal es el caso de los nuevos videos virales de rímel de Maybelline, hechos por un artista, en realidad son una ilusión óptica.

Los juegos y los programas interactivos en línea se están volviendo cada vez más comunes y necesarios para atraer a los consumidores más jóvenes.

En conclusión, los mensajes publicitarios sobre moda y belleza para las nuevas generaciones deber dar al consumidor una oferta personalizada y a medida, haciendo que todas las experiencias de compra en línea se sientan lujosas, como en la tienda, y no solo como meras transaccionales. “Mucha gente cree que las compras estarán completamente en línea en las próximas dos generaciones, por lo que deben ser transparentes, creativos, personales y agradables”, concluye la profesora de EAE Business School Barcelona.

Es importante usar canales emergentes como juegos en línea, aplicaciones y el metaverso, para ser uno de los primeros en adaptarse y no quedarse atrás. Las crecientes tendencias del marketing son a utilizar la tecnología digital en constante cambio, pero de una manera auténtica y atractiva para crear una conexión emocional con el consumidor.

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•  Por primera vez, llega a México uno de los grupos más innovadores surgidos del jazz londinense

• Una mezcla de jazz, música electrónica y psicodelia conforman su propuesta sonora

• M Jazz. Para una gran ciudad, un gran festival de jazz, el próximo 11 de febrero en el Parque Bicentenario de la Ciudad de México

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 10 de noviembre de 2022.- Conformada por el saxofonista Shabaka Hutchings (King Shabaka), el tecladista Dan Leavers (Danalogue the Conqueror) y el baterista Max Hallett (Betamax Killer), se presenta por primera vez en México The Comet is coming, una de las bandas más innovadoras de la escena del jazz londinense, que incorpora elementos de música electrónica, funk y rock psicodélico en sus composiciones.

M Jazz, festival internacional de jazz contemporáneo, trae a The Comet is coming el 11 de febrero de 2023 al Parque Bicentenario de la Ciudad de México. Será una oportunidad única para disfrutar a Hutchins, figura central de la nueva y propositiva escena de jazz británico, con su estilo que fusiona la tradición del jazz con la cultura de los clubes de música electrónica londinenses, lo que le ha valido el reconocimiento a nivel internacional.

Surgidos en 2013 e inspirados en las ideas espaciales de ese otro innovador en el jazz de los años sesenta llamado Sun Ra, The Comet is coming brinda una poderosa amalgama sonora que parte de la tradición del jazz, despega a otros universos como la psicodelia y la música electrónica, lo que le valió a su primer álbum, Channel the spirits (2016), ser nominado al Mercury Prize.

The Comet is coming pertence a una nueva generación de jóvenes músicos británicos entre los que destacan la saxofonista Nubya García, el tubista Theon Cross y la trompetista Sheila Maurice Grey, quienes han tomado el jazz como punto de partida para crear un lenguaje y sonido propios al mezclarlo con estilos actuales. En palabras del propio Shabaka Hutchings, “los músicos jóvenes no tratamos de satisfacer los estándares del jazz del pasado”.

El grupo surgió de una manera muy espontánea, como lo cuenta Betamax:

“Danalogue y yo tocábamos en un dúo de música electrónica y psicodelia llamada Soccer69 y de vez en cuando un tipo de aspecto sombrío se aparecía en nuestros conciertos. Una noche se plantó a un costado del escenario con su saxofón en las manos, subió a tocar con nosotros y creó una explosiva onda de energía que nos sorprendió a todos. Al poco tiempo, ese tipo de sobrenombre King Shabaka, me llamó y me dijo: ‘vamos a hacer un disco’. Reservamos el estudio, tocamos varias horas sin material previo y al cabo de tres días teníamos horas de música”.

A partir de entonces, The Comet is coming ha grabado tres discos de larga duración: Channel the spirits (2016), Trust in the lifeforce of the deep mystery (2019) e Hyper-dimensional expansion beam (2022).

El nombre del grupo proviene de una pieza de BBC Radiophonic Workshop del mismo nombre. “Una vez escuchamos esta pieza, con sus alusiones a la ciencia ficción, los recuerdos cósmicos y general. Instantáneamente tocó una fibra sensible, pues exploramos nuevos mundos sonoros, con el objetivo de destruir todos los ideales musicales que no son aptos para nuestros propósitos. Así se quedó el nombre”, dijo Shabaka Hutchings en una entrevista realizada en 2013.

La banda asoció su concepto e imagen con el espacio exterior, la ciencia ficción y las películas de serie B. Esto se puede apreciar en los videos de los sencillos Neon Baby y Do the Milky Way; además de los títulos de sus canciones e ilustraciones. Algunos críticos especializados califican a la banda como los “verdaderos herederos” del Sun Ra, elogiado por su fusión de jazz, afrobeat y electrónica en una mezcla intergaláctica e improvisada.

Para su primera edición, M Jazz contará con una programación de seis artistas: tres nacionales y tres internacionales, quienes marcan el rumbo de la línea musical que persigue el festival: explorar el jazz y sus fronteras con otros géneros para estar a la vanguardia y atentos a lo que será el sonido del jazz en el futuro.

Jordi Funtanet, director de M Jazz, busca generar un movimiento capitalizado por un festival que dialogue con los más grandes eventos del mundo y promueva un intercambio de músicos mexicanos hacia los festivales más trascendentes del planeta. “M Jazz es un paso importante para crear esta plataforma y proyectar talento nacional a la escena global”, insiste.

M Jazz. Para una gran ciudad, un gran festival de jazz, el próximo 11 de febrero en el Parque Bicentenario de la Ciudad de México. Boletos a la venta.

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