Periodistas Unidos. Ciudad de México a 5 de noviembre de 2026.- Mondelēz International ha marcado un hito sin precedentes en la industria del marketing global con el éxito de su campaña «Oreo Cows», desarrollada para OREO® en colaboración con la agencia VML México. Tras triunfar en los escenarios creativos más exigentes del mundo, la iniciativa se consagró como la estrategia publicitaria más efectiva de la región al conquistar el Gran Effie Latin America 2026 y múltiples metales en Effie México 2026.

El fenómeno de la efectividad publicitaria en Latinoamérica

El desempeño de «Oreo Cows» en los Effie Awards 2026 demostró el impacto directo de la audacia creativa en el crecimiento del negocio. En la edición regional de los Effie Awards Latin America, la campaña obtuvo el Gran Effie Latam 2026, el máximo galardón de la región. Asimismo, sumó un Oro en Golosinas, Snacks y Postres, un Oro en Branded Content, una Plata en Customer Experience y una Plata en Integración Estratégica de Marcas.

A nivel local, Effie México 2026 otorgó a la estrategia el Effie de Oro en la categoría de Snacks, postres y golosinas, así como el Effie de Plata en Branded Content, validando la consistencia entre creatividad disruptiva y retorno sostenible de inversión.

De Cannes Lions a la preferencia del consumidor

El triunfo en efectividad comercial coronó un recorrido internacional que comenzó en los certámenes creativos más codiciados de la industria:

• Cannes Lions 2026: Marcó un récord histórico para la publicidad mexicana al adjudicarse 7 Leones (2 Oros, 2 Platas y 2 Bronces) y el prestigioso Dan Wieden Titanium Lion, el galardón más exclusivo del festival reservado para ideas disruptivas que cambian el rumbo de la industria.

• London International Awards (LIA) 2026: Sumó 9 metales globales que premiaron la excelencia en ejecución de producción y la consistencia de marca.

El hallazgo cultural y los resultados de negocio

La campaña partió de un hallazgo cultural clave: la existencia de las vacas Belted Galloway, cuyo pelaje blanco y negro emula perfectamente la imagen de una galleta OREO®. A través de una narrativa en formato de falso documental sobre un granjero local y una posterior alianza con Santa Clara para lanzar botellas de edición especial, OREO® logró que diversas marcas de leche compitieran por ser el acompañante oficial de la galleta.

En términos de resultados comerciales, la estrategia impulsó un incremento del +12% en ventas año contra año y alcanzó un 100% de sentimiento positivo entre los consumidores.

Christian Calabrese, Vicepresidente de Marketing de Mondelēz México, destacó que haber obtenido desde el León de Titanio en Cannes hasta el Gran Effie a nivel Latinoamérica demuestra que la audacia creativa es el motor más potente del crecimiento comercial. El proyecto contó con el trabajo conjunto de aliados estratégicos como VML México, Coca-Cola, Spark Foundry y Landia, consolidando a México como un referente global en innovación de marketing.

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