Periodistas Unidos. Ciudad de México a 28 de abril de 2026.- Tras años de incertidumbre global y presiones económicas acumuladas, el 2026 se perfila como el año de la «selección intencional». McCann México, a través de su unidad de consultoría estratégica Truth Finder Consulgency, presenta hallazgos enfocados en la Generación Z como parte de su más reciente informe de tendencias de consumo: «The Little Book of Big Truths 2026».

Liderado por Joan Frías, Director de Marketing y Consultoría, el estudio revela que los jóvenes en México han pasado de una resistencia pasiva a convertirse en los arquitectos de un nuevo sistema económico y social impulsado por la búsqueda de calma, claridad de identidad y entornos emocionalmente estables.

Uno de los hallazgos más disruptivos del informe es la evolución de los hábitos de consumo hacia la cultura de los pequeños caprichos (Little Treat Culture). Lo que antes se consideraba un gusto culposo esporádico, en 2026 se transforma en momentos emotivo-sensoriales completos que funcionan como una cuota diaria de motivación para enfrentar los desafíos laborales y académicos.

De hecho, la Generación Z destaca en este aspecto: el 20% afirma darse un capricho a diario y más del 40% incluso incluye un presupuesto para ello. Para muchos, estos caprichos no son un lujo, sino una forma de sobrevivir en una economía difícil.

«Más que indulgencia se trata de bienestar emocional y resiliencia diaria», afirma Agustín Cárdenas VP Ejecutivo de McCann. “En un contexto marcado por la presión constante, las marcas capaces de convertirse en un respiro significativo, un pequeño placer con intención, serán las que logren trascender en la vida cotidiana de la Gen Z”.

La investigación destaca tres ejes fundamentales que definen el comportamiento de esta generación Z en el mercado mexicano:

Thrifting como postura identitaria

Durante años, el consumo de ropa vintage y de segunda mano fue leído como una práctica realizada en un nicho específico de consumidores y asociada a presupuestos limitados. Hoy, México se posiciona como líder regional en consumo de segunda mano. 

Más de uno de cada dos mexicanos compra ropa vintage o de segunda mano (52%), por encima del promedio LATAM (42%) y del promedio global (38%). Esta adopción masiva revela un cambio profundo en la relación con la moda, donde el valor ya no se mide solo por novedad, sino por historia, singularidad y reapropiación.

Emprendimiento por necesidad

Con un panorama laboral donde el 47.6% de la Gen Z en México no cuenta con empleo formal, las plataformas digitales se han convertido en el nuevo activo económico, permitiéndoles monetizar pasiones para sobrevivir y crecer.

Según los datos más recientes del INEGI, más de 14.5 millones de mexicanos se encuentran en condición de trabajo independiente, cifra que representa alrededor del 27% de la población ocupada. Si se suma a quienes participan en esquemas mixtos –empleo formal más actividades por cuenta propia o freelance-, la proporción supera el 40%.

«Estamos presenciando una redefinición del trabajo y la creación de valor. Las plataformas digitales y las redes sociales han democratizado la capacidad de generar ingresos, permitiendo que millones de jóvenes, incluso aquellos en la economía informal, transformen sus ideas y talentos en marcas personales, un activo invaluable en la nueva economía.», comparte Luis Chozas, Líder de Negocio de McCann México.

Activismo sin neutralidad

El 70% de esta generación participa activamente en causas sociales. Para la Gen Z, la neutralidad de una marca es sinónimo de complicidad. El «coraje» es el nuevo eje de su protesta; están dispuestos a boicotear cualquier logo que no respalde sus valores con acciones tangibles.

El riesgo de la incongruencia

El informe advierte que, si bien el poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, su lealtad es más volátil que nunca. En 2026, los jóvenes son plenamente conscientes de que son el principal objetivo financiero de las corporaciones.

Joan Frías destaca que esta conciencia elevará los niveles de crítica: «La Gen Z detecta la incongruencia a kilómetros de distancia. Las marcas que busquen ‘la rebanada del pastel’ de sus ingresos sin un compromiso real con la honestidad radical, enfrentarán un rechazo inmediato».

«The Little Book of Big Truths 2026» de McCann México concluye que el éxito comercial en este nuevo ciclo no vendrá de algoritmos fríos, sino de la capacidad de las empresas para humanizarse y ofrecer simplicidad física y mental en un mundo que se siente, para muchos, en constante estado de emergencia.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de mayo de 2025.- En México, el mercado inmobiliario está cambiando para adaptarse a las recientes preferencias impulsadas por las nuevas generaciones que buscan adquirir su propia casa. Y es que los millennials y la Gen Z no solo enfrentan desafíos por los altos costos de vivienda y los bajos niveles salariales, sino que también desean que los espacios donde vivirán reflejen su estilo de vida. 

Alejandro Sena, director general de Dinero.mx, detalla que “estos jóvenes nacidos entre 1991 e inicios de los 2000, actualmente cuentan con un rango de edad de los 25 a 34 años, por lo que se encuentran en una etapa ideal para considerar comprar una casa a través de un crédito hipotecario, de hecho, de acuerdo con cifras de Citibanamex, el 52% de sus solicitudes de créditos hipotecarios en 2024 fueron realizados por millennials, y la participación de esta generación en el sector inmobiliario ha aumentado más del 50% en los últimos 5 años.”

Preferencias de Millennials y Gen Z al buscar comprar una casa

Para poder satisfacer las demandas del nuevo perfil de compradores de las generaciones millennials y Z, es importante que los desarrolladores y vendedores del sector inmobiliario conozcan sus prioridades, que de acuerdo con una investigación de la plataforma financiera mexicana Dinero.mx son las siguientes: 

1. Viviendas más eficientes y pequeñas: a diferencia de las generaciones que los anteceden, los jóvenes millennials y centennials buscan espacios optimizados y funcionales, aunado a un diseño minimalista que les proporciona un ambiente más limpio, organizado, con menos adornos que da como resultado un hogar visualmente relajante y que les ayuda a reducir costos en mantenimiento.  
2. Sostenibilidad: los compradores jóvenes buscan comprar una casa que esté construida con materiales ecofriendly, por ejemplo, con sistema de aislamiento térmico, paneles de energía solar y electrodomésticos de ahorro energético. 
3. Multifuncionalidad y espacio de trabajo remoto: debido al fortalecimiento del trabajo remoto, es importante para los millennials y Gen Z que la casa que lleguen a adquirir cuente con áreas que puedan destinar para el trabajo, así como ambientes dedicados al descanso y socialización.
4. Vivienda usada: De acuerdo con el Sistema Nacional de Información e Indicadores de Vivienda (SNIIV) registró 234 mil créditos para la vivienda usada en 2024, pues esta representa una opción real y accesible para los jóvenes compradores, ya que su costo suele ser un 20% o 30% más bajo que una propiedad nueva.
5. Conexión con espacios verdes y comunidad: las nuevas generaciones prefieren que sus hogares estén rodeados de áreas recreativas, con parques y zonas comunitarias, asimismo que en los interiores cuenten con un entorno natural como terrazas, jardines verticales o huertos.
6. Ubicación en ciudades secundarias: otro efecto del trabajo remoto es que los jóvenes al ya no depender de una ubicación cercana a las oficinas, prefieren asentarse en zonas periféricas, sin tráfico o contaminación, como ciudades medianas con precios más accesibles, por ejemplo, Querétaro, Tijuana y Mérida que en los últimos años ha presentado una demanda inmobiliaria. 
7. Casas inteligentes: los jóvenes buscan que sus hogares implementen tecnología inteligente, que los ayude a automatizar acciones como luces controladas por voz, sistema de seguridad avanzado, asistente virtual, entre otros ejemplos. 
8. Vivienda como opción de inversión: las nuevas generaciones cuentan con mayor educación financiera, por lo que comprenden que una propiedad puede ser una opción ideal de inversión, ello se demuestra con la tendencia de los compradores por adquirir viviendas para habitar (55%) o para invertir (45%). Por lo que las zonas turísticas han tenido un auge por la rentabilidad a través de plataformas de alquiler vacacional. 

Consejos hipotecarios para las jóvenes generaciones 

Dinero.mx comparte las siguientes recomendaciones en caso de planear la compra de un inmueble: 

• El primer paso es adoptar el hábito del ahorro para el enganche lo antes posible, ya que el tiempo es un factor clave para obtener mayores retornos. 
• Cuidar el historial crediticio te dará ventaja al solicitar una hipoteca bancaria. 
• Utiliza apps digitales para invertir, tales como CETES Directo, con las que se puede comenzar a invertir con montos mínimos. 
• Investiga sobre preventas inmobiliarias, esta suele ser una opción atractiva para los jóvenes, ya que ofrecen precios más bajos antes de que la construcción se encuentre terminada. Además, permite personalizar el plan de pagos y aportar a capital durante la fase de construcción. 
• Para determinar la hipoteca que más se adapte a tus posibilidades debes analizar elementos como el CAT (Costo Anual Total), la tasa de interés, comisiones, enganche y el esquema de pago. 

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AMEXI. Ciudad de México. 14 de enero de 2025.- Todo empieza con “un match” en las app de citas como Tinder y el resto es historia: así es como es el amor en tiempos de la Gen Z, que llegó con nuevas reglas en el tema del amor y las citas.

De acuerdo con Melissa Hobley, directora de Marketing de Tinder, el concepto de cita dejó de lado los puntos de vista tradicionales y adoptó experiencias con sus propios términos, que incluye un nuevo vocabulario.

Si bien el amor y las conexiones nunca pasarán de moda, la manera en que las nuevas generaciones logran conectar puede resultar bastante peculiar.

En especial para la Gen Z, una generación mucho más libre, abierta y con un alto sentido de corresponsabilidad, creando o mejorando conceptos para ayudar a identificar de manera más simple, transparente y honesta lo que buscan en una relación.

En ese sentido, la plataforma Tinder dio a conocer 10 conceptos que utiliza la Gen Z para hablar de citas y amor.

De acuerdo con la app, 64 por ciento de los jóvenes de entre 18 y 25 años en México conoce, tiene o ha tenido una relación a largo plazo con su match de Tinder.

Los conceptos para identificar las “Green Flags”

Algunos de ellos hacen referencia a las diferentes formas de expresar el amor:

• Lenguajes del amor: La forma en que cada persona prefiere demostrar su cariño a los demás. Se clasifican en contacto físico, palabras de afirmación, dar regalos, actos de servicio y tiempo de calidad juntos.
• Shippear: El deseo de que dos personas tengan una relación sentimental aunque no sea de forma real. Es frecuente crear “ships” con personajes de ficción, pero también puede pasar en la vida real, y popularizarse con una palabra que tenga la unión de sus nombres.
• Tipos de apego: Son los patrones de vinculación emocional con los cuales nos relacionamos con otras personas, se han identificado cuatro tipos: apego ansioso, evitativo, seguro y desorganizado.
• Evento canónico: Situaciones positivas o negativas destinadas a suceder y que generarán un cambio en la personalidad. Marcan la vida en un antes y un después, ya que dejan un aprendizaje importante.

EviIdentifica las “Red Flags”

En las relaciones amorosas también es indispensable reconocer y nombrar aquellas actitudes con las cuales se demuestra una falta de responsabilidad afectiva.

Una vez que se identifica alguna o varias de ellas, lo mejor que se puede hacer es tomar distancia antes de que generen algún tipo de daño emocional.

Entender la forma de comunicar tus emociones o reconocer situaciones que no son placenteras al momento de salir con alguien es fundamental para definir con claridad qué tipo de conexión se busca.

En ese sentido, Tinder ofrece a sus usuarios una serie de etiquetas que facilitan a definir el tipo de relación que buscan sus objetivos de relación a fin de romper el hielo de forma más fácil.

Pero recuerda que ya sea en una plataforma o cara a cara, lo más importante es la autenticidad sin importar la generación a la que pertenezcas.

Identifica las “Red Flags”

• Ick: Describe el sentimiento de desagrado o rechazo que surge hacia un interés amoroso, generalmente después de un comportamiento específico que hace que se pierda la atracción en un segundo.
• Love bombing: También se entiende como «Bombardeo de amor». Es una práctica donde se dan muestras de cariño desmesuradas hacía un vínculo afectivo reciente, para después cambiarlas por desinterés o simplemente aplicar un “ghosteo”.
• Cushioning: Mantener varias alternativas de ligue de forma secundaria en caso de que la relación principal termine o algo salga mal. La idea de esta práctica es evitar que una ruptura sea dolorosa para la persona que la ejerce.
• Gaslighting: Es un tipo de abuso psicológico en el que se hace a alguien cuestionar su propia realidad, dar por sucedido algo que nunca ocurrió o inventar situaciones o acciones con el fin de hacer dudar a la otra persona.
• Benching: También se entiende como “Estar en la banca”. Se trata de mantener en espera emocional a una persona. Quien ejerce el benching no tiene compromiso ni interés de avanzar en la relación, pero disfrutan el tener el interés de esa persona.
• Kittenfishing: Es una variante del catfishing y se refiere a la exageración de cualidades personales, distorsión de anécdotas e historia de vida. Tiende a la modificación o alteración intencional de fotografías al punto de aparentar ser alguien completamente diferente sin necesidad de caer en la suplantación de identidad.

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• Equilibrio entre la vida personal y laboral, retorno de inversión e innovación y transformación digital,  son algunos de los factores que influyen en la elección de una carrera en la Gen Z.

• Además de un sistema educativo integral, la Gen Z busca universidades donde puedan aprender habilidades esenciales que les permita tener un equilibrio saludable entre la escuela y su tiempo libre.

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 04 de julio de 2024.- Con la pandemia, la educación superior se transformó, haciendo que los estudiantes experimentaran un proceso educativo distinto y a distancia. Esta generación está a punto de graduarse y entrar al mundo laboral real, lo que nos lleva a preguntarnos qué buscan las nuevas generaciones al elegir una carrera y una institución universitaria.

Entre las principales inquietudes de la Gen Z al elegir una carrera, se encuentran la innovación y la transformación digital, que incluyen el uso de inteligencia artificial, macrodatos, computación en la nube, blockchain, realidad virtual y aumentada, entre otras. Estas tecnologías permiten que los alumnos mejoren los resultados de su aprendizaje y personalicen sus experiencias al estudiar.

Los jóvenes desean educación y empleo para un futuro mejor. Las habilidades educativas y la empleabilidad son solo algunas de las necesidades esenciales de los estudiantes en busca de una vida mejor.

«Estamos por iniciar un nuevo ciclo escolar, donde para las instituciones universitarias es prioridad identificar las esperanzas y aspiraciones de los jóvenes y lo que necesitan para mejorar su vida en camino hacia un futuro próspero y sostenible», expresó Cristina Peña, rectora de Universidad Amerike. «Tras la pandemia, los jóvenes ya no solo se conforman con estudiar una carrera; ahora buscan universidades donde puedan aprender habilidades esenciales y, al mismo tiempo, encontrar un futuro que ofrezca un equilibrio saludable entre la escuela y su vida personal», puntualizó.

La educación hoy se encuentra en una época de disrupción y transición, por lo que entender las necesidades estudiantiles ha llevado a desarrollar encuestas como Question the Quo, realizada en junio de 2023, donde se analizaron las respuestas de estudiantes entre 14 y 18 años que forman parte de la Gen Z en torno a sus prioridades en educación y trabajo. En ella, se descubrió que esta generación busca que su universidad brinde conocimientos y habilidades prácticas que los encaminen a capacitarse mejor incluso después de graduarse. De hecho, se cuestionan si es necesario un título universitario para ser exitoso, ya que se muestran escépticos sobre el valor de un título universitario tradicional tras estudiar por cuatro años.

Además, el retorno de la inversión que hacen sus padres al brindarles una carrera universitaria, especialmente si deben invertir en educación privada o buscar un préstamo o financiamiento estudiantil, es otra de las motivaciones al elegir una carrera. Por ello, se inclinan por aquellas instituciones que, además de ofrecer un sistema tradicional, complementen su educación con cursos en línea, campamentos de entrenamiento y programas de aprendizaje.
Entre las habilidades que busca la Gen Z, se encuentra como prioridad el aprendizaje de habilidades para la vida, como conocimientos financieros, comunicación, resolución de problemas y comprensión de sus propias emociones. Además, valoran que su universidad les permita tener un acercamiento al mundo real a través de prácticas que los enfrenten a problemas laborales y a la resolución de los mismos.

La elección de una carrera por tema económico pasó a segundo plano; la Gen Z considera prioridad tener tiempo de calidad en su vida personal. De hecho, dos de los principales factores que influyen en su elección son el potencial de ingresos a largo plazo y la salud física y mental. Es decir, los jóvenes anhelan un trabajo significativo que deje espacio para el desarrollo personal y el ocio.

Además, al elegir una universidad, la Gen Z busca un sistema flexible y personalizado en su enfoque de aprendizaje; es decir, que les ofrezca una oportunidad real de empleabilidad.

Sobre AMERIKE

AMERIKE es una Universidad con una nueva visión en la educación, enfocada en las carreras que responden a las necesidades y competencias del presente, así como del futuro de México y del Mundo. En sus aulas se preparan profesionales de los sectores de: salud, deporte, videojuegos, medios de comunicación, publicidad y producción musical. Bajo la metodología Learning by doing AMERIKE tiene un modelo educativo que permite a los alumnos ser parte del mundo laboral desde el inicio de su formación. Sus programas académicos cuentan con una estrecha vinculación con instituciones europeas de alto prestigio como: Escuela Universitaria de la Salud y el Deporte, de la Universidad de Girona (EUSES-UdG); la Universidad Rovira y Virgili (EUSES-URV), y la Escuela de Nuevas Tecnologías Interactivas, adscrita a la Universidad de Barcelona (ENTI-UB). AMERIKE tiene Campus en: Zapopan, Jalisco; Del Valle, CDMX; y Satélite, Edomex. Para conocer más visita: https://amerike.edu.mx

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 30 de septiembre de 2022.– Spotify y Grey México presentan “México es imparable. Reprodúcelo”, que más alla de ser una campaña, es un movimiento que celebra toda la fuerza y determinación de la GenZ para crear mezclas desde diferentes trincheras y teniendo a la música como eje central de las nuevas expresiones de una generación que no se detiene.

“La intención de ‘México es imparable. Reprodúcelo’ es mostrar que nada detiene a los creadores mexicanos, porque su cultura está viva, y queremos inspirarlos a escucharla y reproducirla”, dice Sol Naldi, líder de marketing en música para Spotify en Latinoamérica.

“La campaña busca invitar a la nueva generación, a través de la representación e imaginación, a que continúen mezclando y reversionando aquello que hace único a México para crear algo nuevo, con Spotify como facilitador y amplificador de esa expresión», agrega Naldi.

Para Mauricio Guerrero, VP Creativo de Grey: “México es imparable demuestra toda la riqueza cultural, creatividad, resiliencia y poder que tienen los mexicanos, que a través de reversionar y reinterpretar sus raíces están creando una ‘mexcla’ imparable que está tomando el mundo. Es increíble cómo las personas se apropian cada vez más de la campaña y la están convirtiendo en parte de la cultura popular.”

La campaña incluye TV, OOH en diferentes puntos de la Ciudad de México, influencers, contenido editorial y patrocinio de Liga Mexicana de Béisbol para la Liga del Rey.

Como eje de la campaña, Spotify creó tres cortos que rinden tributo a artistas como Eduin Caz de Grupo Firme, Julión Álvarez y Yahritza y su Esencia cuya música inspira a una generación que regresa a sus raíces para darle un giro distintivo que representa la identidad actual mexicana:

• Julión Álvarez es la inspiración para una stylist que da vida a su propia imagen.

• Eduin Caz, líder de Grupo Firme, es la inspiración para una gamer que diseña su avatar con el look de su ídolo.

• El tercer video tiene como protagonista a Yahritza y su Esencia al ritmo de “Soy el Único” y muestra cómo el título de la canción sirve de inspiración para crear una pieza de joyería.

Coral Arnedo, CEO de Grey México concluye diciendo: “Este proyecto con Spotify refleja claramente el tipo de trabajo que queremos seguir haciendo: estrategia, data y creatividad con la potencia suficiente para crear marcas culturalmente relevantes.”

Conoce más sobre el crecimiento de la música mexicana en el mundo con datos de Spotify en For The Record.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 26 de Junio de 2022.– Data Lab, área de la agencia full digital service NATIVO, presenta el estudio «Gen Z ¿Quiénes son y por qué cuesta tanto que las marcas les hablen?», a través del cual expone 7 errores que están cometiendo las empresas en México al querer conectar con esta generación.

Data Lab está integrado por un equipo de expertos especializados en la elaboración de estudios, detección de insights, monitoreo de tendencias y oportunidades, las cuales analiza para desarrollar estrategias y campañas basadas en datos, que se ha convertido en oro puro para entender a los consumidores, como en este caso es la Generación Z.

Los jóvenes denominados como Generación Z o Centennials, nacidos entre 1998 y los 2010, cada día toman más fuerza económicamente. Muchos de ellos ya se encuentran iniciando una vida laboral o bien, ocupan puestos de mediana responsabilidad. 

Debido a lo anterior, los directivos de marketing de las compañías en México deben tener presente que para el año 2030 se estima que sean el grupo más influyente para las marcas y la economía, gracias a que contarán con mejores salarios, menos gastos fijos, poderes adquisitivos medianamente altos y un total factor de decisión de compra.

En contraparte, al ser una generación emergente que se está definiendo en cuanto a personalidad y gustos por las marcas, a pesar de navegar con bandera de ser anti-marketing, las campañas de mercadotecnia pueden estar conectando de forma errónea.  

“En México existen más de 26 millones de jóvenes pertenecientes a la generación Z, por eso la importancia de que los directores de marketing empiecen a actuar hoy para conectar con ellos. No es una tarea fácil, y es importante contar con partners que les ayuden a detectar insights para descifrar el comportamiento y gustos de estos jóvenes logrando una relación a largo plazo con las marcas”, resalta Lautaro Cárdenas, director general y socio fundador de NATIVO. 

Antes de tomar la próxima iniciativa para crear una campaña dirigida a la Generación Z, NATIVO recomienda evitar estos 7 errores: 

Forzar la marca 

Los consumidores no quieren que se “note” que están siendo parte de una estrategia. Se debe buscar que la campaña sea discreta, casi por casualidad. 

Olvidar que el foco de las piezas debe ser el entretenimiento 

Si el objetivo es generar engagement natural, hay que entretener al consumidor y una vez que interactúe con la marca, se enganchará y será difícil que se vayan.

Tratar de controlar todo 

Las marcas deben ser auténticas. La Gen Z prefiere contenidos no diseñados o planeados. La realidad es que las marcas tienen que seguir ciertas normas, pero pueden evitar que se vea perfecto o demasiado pulido; en su lugar, los contenidos pueden lucir espontáneos, honestos y reales. 

Decir mucho en contenidos largos 

Los contenidos deben ser fragmentados, «menos es más». Hay que recordar que ellos quieren saber las cosas al momento y para captar su atención estos jóvenes tienen preferencia por contenido breves. 

No retarlos 

Para ellos, los challenges van mucho más que una tendencia en TikTok. Hay que tener en mente que se retan a competir consigo mismos, no con los demás. 

Mantener una estética simple 

No es casualidad que todos estén interesados en lo aesthetic. Se recomienda buscar una mezcla de todo: street style, anime, nostalgia de los 90s y Y2K con una estética recargada. Con esto, los Gen Z están compensando una vida sin rebeldías o “desenfreno”. 

Vender por vender en vez de explicar cómo los productos construyen su identidad

A diferencia de los Millennials, los Gen Z tienen más foco en las posesiones que en las experiencias, pero éstas tienen que tener una gran relación costo-beneficio y además ayudarles a expresar quiénes son. 

Si bien el año 2030 se siente lejano, las marcas y sus estrategias tienen que actuar desde ahora para conectar con su próximo consumidor más importante; estos jóvenes fans de todo y nada, para lograr los codiciados KPIs de Love Brand y Brand Awareness. De ahí la importancia de contar con un aliado que ayude a los directivos en la mejor toma de decisiones. 

NATIVO cuenta con 10 años de experiencia desarrollando marketing y publicidad digital basada en data, abarcando investigación, planeación y ejecución de estrategias de comunicación.

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