Periodistas Unidos. Ciudad de México a 8 de mayo de 2026.- Existe una frase en la cultura mexicana que define a la perfección la resistencia al cambio o bien, a tomar una serie de consejos o indicaciones: “dar el avionazo”. Es ese asentimiento cordial, casi automático, que oculta una falta de intención real. Bajo esta premisa, GUM, marca líder en interdentales, ortodoncia y cepillos infantiles, en colaboración con la agencia creativa Bombay, presenta su nueva campaña: “Avionazo”.

A través de un storytelling visualmente atractivo y lleno de humor, la campaña personifica la frustración silenciosa de los dentistas. El spot nos presenta a una paciente que, frente a las recomendaciones de su odontólogo sobre el uso de enjuague y revisiones periódicas, responde con un «anotadísimo, doc», para después salir del consultorio y olvidarse de las indicaciones, enviando al doctor directo y sin escalas a un avión en donde se encuentra a otros colegas.

La campaña no solo busca promocionar productos, sino fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores, un concepto que viene utilizando la marca para referirse a crear una mentalidad consciente sobre la higiene bucal. Un país en el que la mayoría de los mexicanos no acuden al dentista regularmente.

«En México, GUM se ha consolidado como una marca joven que entiende el contexto de las y los consumidores. Sabemos que el consultorio puede ser intimidante, pero ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar con el consumidor desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal con tecnología que realmente facilita la vida», afirmó Jaime Pedraza, Marketing Manager LATAM México para Sunstar GUM.

Por su parte, el enfoque creativo de Bombay se centró en elevar una situación cotidiana a una experiencia surrealista pero profundamente identificable.

«Quisimos comunicar una verdad dicha de una manera muy honesta, muy “neta” y muy divertida: cuando un mexicano va al dentista, sus instrucciones entran por un oído y salen por el otro. O sea, le damos el avión a los dentistas. Con ‘Un viaje al dentista’’ estamos mostrando que el beneficio no es para el doctor, sino para la salud del paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad respecto a nuestra higiene bucal. O sea, decirle a la gente: “Cambia tu dentalidad», comentó Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay.

Para que los pacientes tengan menos razones para «dar el avionazo», GUM cuenta con un portafolio que simplifica la limpieza profunda:

• Cepillo Deep Clean: Equipado con cerdas de alta tecnología que brindan una limpieza 40% superior entre los dientes en comparación con cepillos convencionales.
• Enjuague Advanced Care: Enriquecido con vitaminas e ingredientes naturales. Fórmula sin alcohol que brinda una acción antibacterial efectiva con una sensación de frescura intensa.
• Pasta Dental Original White:  El aliado perfecto para remover las manchas de manera natural en tus dientes y proteger tu salud bucal.

La campaña llega en un momento crucial. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) y datos locales, las enfermedades bucodentales afectan a cerca de 3,500 millones de personas en el mundo. En México, la gingivitis y las caries siguen siendo las principales causas de pérdida dental debido a la falta de seguimiento de las indicaciones profesionales.

Con “Avionazo”, GUM y Bombay no solo lanzan una pieza publicitaria, sino un recordatorio cultural: es momento de aterrizar las promesas y transformar la salud bucal en una prioridad diaria.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 4 de diciembre de 2025. GUM, la marca experta en cuidado bucal, realizó «La Gran Elotiza» en el Parque de los Venados, en la Ciudad de México. El evento congregó a personas con brackets que, por fin, pudieron disfrutar sin preocupaciones de los mejores esquites y elotes de la capital, demostrando que la ortodoncia no es un impedimento para disfrutar de la gastronomía mexicana.

El evento, desarrollado por la agencia creativa independiente Bombay, se enfocó en transformar la percepción de comer antojitos con aparatos dentales, una de las frustraciones más comunes entre millones de mexicanos.

El éxito de «La Gran Elotiza» pone énfasis en el valor estratégico del experiential marketing para las marcas. La agencia Bombay conceptualizó y ejecutó una activación que no solo generó prueba de producto, sino que también creó un vínculo emocional al resolver una necesidad real del consumidor de forma divertida y memorable.

«Esta activación es la prueba de que el experiential marketing es y seguirá siendo importante para conectar a las personas con la esencia de las marcas,» comentó Manuel Vega, Director Ejecutivo Creativo de Bombay Mx/US. «Al permitir que la gente viviera la solución que GUM ofrece —disfrutar de la comida favorita sin miedo a la limpieza posterior—, logramos posicionar a la marca como un verdadero aliado en su día a día. La Gran Elotiza se convirtió en una micro-historia positiva que la gente querrá compartir.»

«La Gran Elotiza» fue mucho más que una degustación; fue una clase práctica de cuidado bucal. Los asistentes, cuyo único requisito de acceso fue tener brackets, disfrutaron de propuestas culinarias de primer nivel de Esquites Ruls y Esquites Durango.

Los participantes obtuvieron un kit con productos de la familia GUM luego de visitar una estación de demostración donde especialistas brindaron tips y consejos prácticos sobre cómo realizar una limpieza y cuidado bucal correcta, asegurando la higiene y protección de sus aparatos después de comer.

GUM reafirmó su compromiso de acompañar a sus usuarios con soluciones especializadas, haciendo que el camino hacia una sonrisa perfecta sea compatible con el disfrute de la vida cotidiana.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 29 de noviembre de 2025.- ¡La ortodoncia y uno de los antojitos más queridos de México por fin se reconcilian! GUM, marca de Sunstar experta en el cuidado bucal, anuncia la realización de «La Gran Elotiza GUM». Esta fiesta gastronómica, cuyo objetivo es transformar la percepción de comer elotes y esquites con brackets, se llevará a cabo este sábado 29 de noviembre en el emblemático Parque de los Venados de la capital, a partir de las 5:00 p.m.

Se estima que millones de mexicanos usan brackets para mejorar su salud dental y sonrisa. Sin embargo, una de las frustraciones más comunes es la creencia de que deben despedirse de platillos deliciosos como los esquites y elotes mientras dura su tratamiento.

El único y divertido requisito de acceso para «La Gran Elotiza» es ¡tener brackets! GUM® busca demostrar, en alianza con su agencia creativa Bombay, que con la higiene y los productos de cuidado adecuados—como su línea especializada para ortodoncia—los usuarios pueden disfrutar plenamente de la gastronomía mexicana sin preocuparse por la limpieza posterior o el posible daño a sus aparatos.

Los asistentes podrán disfrutar de una selección premium de los mejores esquites de la ciudad, con dos propuestas culinarias que son garantía de sabor: Esquites Ruls y Esquites Durango.

Además de la degustación, la experiencia incluirá una estación con especialistas en ortodoncia que brindarán tips y consejos prácticos para el cuidado de los brackets después de comer antojitos, así como demostración de productos de la línea de cuidado GUM y sampling.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 16 de diciembre de 2024.- Si en un mismo día nos pueden ocurrir diversidad de hechos, lo que sucede en una década al interior de una agencia de comunicación como Bombay, resultaría interminable de contar si no fuera a través de las historias que han sido reflejadas mediante sus campañas. Y en este caso no son 10, sino 11 los años que se celebran.

Bombay es una agencia independiente de comunicación integrada, que durante más de una década (once años para ser exactos), ha guiado a líderes, no sólo del marketing y la comunicación, sino también de otras industrias, a recorrer los siempre cambiantes territorios del marketing y la comunicación, inspirados en la vida y el espíritu legendarios del guía más destacado de África: Sidi Mubarak Bombay.

Para quienes no lo saben, Sidi Mubarak Bombay, un experto guía africano, jugó un papel fundamental en la exploración africana del siglo XIX. Su experiencia, ingenio, carisma y compromiso con la colaboración llevaron a descubrimientos innovadores que moldearon nuestra comprensión del continente. Como líder de caravana, defendió el poder del trabajo en equipo, inspirando logros colectivos.

Inspirados en este legado de Sidi, todas y todos los que integran Bombay se han convertido en guías de marcas: navegantes experimentados que encuentran los mejores caminos para llevar a las marcas a sus objetivos, sin importar el territorio a atravesar. Siempre impulsados ​​por el poder de la creatividad y la innovación, llevan a las marcas #ThroughTheUnexplored.

 Para los socios fundadores Miguel Ángel Ruiz y Gonzalo Martínez, los principios rectores de estos navegantes de la creatividad están basados en centrarse en los objetivos del cliente, sumar el mejor talento al equipo de trabajo, apertura de mente y colaboración para poder desarrollar un buen diagnóstico, y el compromiso con la calidad del trabajo que entrega la agencia.

“Once años se dice rápido, pero ha sido un largo camino de muchísimos aprendizajes y de muchas satisfacciones, no me imagino hoy mi vida profesional sino es desde la independencia, siempre acompañado por gente maravillosa que ha pasado por Bombay, a todos los que están o estuvieron les agradecemos con el alma, porque este es un sueño muy personal que tuve con mis socios y que se hace realidad con el esfuerzo de mucha gente. Somos una gran Caravana que camina siempre con buen ánimo, buscando lo mejor para nuestros clientes y para nosotros mismos como equipo”, asegura Mike Ruiz.

 “Dicen que el tiempo pasa rápido cuando uno se divierte. Sin duda eso nos ha sucedido. Y además de divertirnos, en el medio hemos construido una gran agencia, capaz de evolucionar su pensamiento al ritmo de lo que nos rodea, ágil para responder y con la que es fácil trabajar. Miro hacia atrás, escucho a nuestros clientes, a quienes forman y han formado parte de la Caravana y no hay forma de no sentirse orgulloso por lo hecho. Orgulloso y con los pies en la tierra, como cuenta en redes nuestra campaña aniversario”, comparte Gonzalo Martínez.

 En esta poco más de una década Bombay ha crecido y ha expandido su visión, llegando a Estados Unidos, así como también ha incrementado su portafolio de servicios; haciendo de Bombay una verdadera agencia de comunicación integrada.

 Su trabajo ha sido reconocido por clientes y por toda la industria, destacando el primer Gran Effie Global de toda Latinoamérica, así como el primer Gran Effie México que Nestlé ha recibido en su historia.

 El Agency Scope – estudio desarrollado por Scopen – revela que Bombay es la aencia más recomendada en México, así como “la agencia que más contribuye al negocio de sus clientes”.

 La Caravana Bombay ha trabajado para Nestlé, MetLife, Jafra, Heineken, Caliente.mx, TEC de Monterrey, GUM, UNESCO, RacismoMx, Hero Motos, VivaAerobus y Scribe, entre muchas otras marcas.

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