Periodistas Unidos a 31 de agosto de 2026.- En un movimiento estratégico que transforma las dinámicas promocionales tradicionales, Sol Mezclas, marca perteneciente al portafolio de HEINEKEN México, presentó “La Promo que Se Antoja”. Se trata de la primera experiencia promocional en el país respaldada por inteligencia artificial que permite al consumidor elegir y personalizar sus propios incentivos en lugar de concursar por premios predeterminados.

La estrategia responde a la evolución del mercado de bebidas Ready to Drink (RTD), categoría que, según datos de Samy Alliance, proyecta un crecimiento acumulado del 36.8% hacia 2027 impulsado por la demanda de practicidad y experiencias personalizadas.

«En Sol Mezclas entendemos que hoy las personas buscan experiencias que se adapten a ellas y no al revés. Con ‘La Promo que se Antoja’ utilizamos inteligencia artificial para acompañar a cada consumidor en un recorrido personalizado, donde la tecnología hace más cercana y relevante la interacción con la marca», explicó Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.

Mecánica de participación y tecnología integrada

La promoción estará vigente hasta el 5 de octubre de 2026 a nivel nacional. La dinámica de integración tecnológica y recompensas opera bajo los siguientes pasos:

• Adquisición de producto: Compra de cualquiera de las tres variaciones de la marca (Sol Mezclas Clamato, Mangoyada o Chelada) en supermercados, tiendas SIX o comercios de detalle.

• Registro vía QR y Chatbot con IA: Escaneo del código QR presente en los empaques para interactuar con un asistente virtual de IA, el cual guía al usuario en el registro, la acumulación de puntos y la personalización de sus incentivos.

• Nominación del «Antojo Mayor»: Cada participante puede configurar un premio principal a su medida valorado en hasta $400,000 pesos.

• Catálogo de recompensas instantáneas: Redención de más de 35,000 premios directos, incluyendo tarjetas de regalo (Amazon, Airbnb, Shein, Uber Eats, Sephora) y consolas de videojuegos (PS5 y Xbox).

Con esta propuesta, Sol Mezclas consolida su posicionamiento en el segmento Beyond Beer, integrando innovación digital, entretenimiento y personalización en la interacción diaria con sus consumidores.

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Periodistas Unidos. ciudad de México a 1 de julio de 2026.-Tecate anunció su incorporación como patrocinador oficial de la Liga Mexicana de Beisbol Banorte (LMB), dando inicio a una alianza que fortalecerá la conexión de la marca con millones de aficionados en todo el país.

Oriol Bonaclocha, CEO de Heineken México; Horacio de la Vega, Presidente Ejecutivo de la Liga Mexicana de Beisbol Banorte; y Esteban Velasco, Director de la marca Tecate, compartieron la visión detrás de esta alianza, destacando el momento de crecimiento que vive el beisbol en México y su capacidad para reunir comunidades enteras alrededor de una pasión compartida.

«Pocas marcas tienen una relación tan profunda con el deporte en México como Tecate. Durante décadas hemos acompañado algunas de las mayores rivalidades, celebraciones y momentos más emocionantes para los aficionados. Hoy damos un paso más al incorporarnos al beisbol, una pasión que forma parte de la identidad de muchas comunidades en el país. Queremos estar presentes donde suceden las historias que unen a las personas, acompañando la emoción, la convivencia y el orgullo que hacen único al beisbol mexicano», comentó Esteban Velasco, Director de la marca Tecate.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de mayo de 2026.- Heineken México y el Tecnológico de Monterrey anunciaron el lanzamiento de Heineken Green Challenge – All Stars, una edición especial de la iniciativa enfocada en la implementación de pilotos con startups previamente aceleradas, con el objetivo de validar soluciones en entornos reales de operación dentro de la cadena de valor de Heineken México y aliados estratégicos como Ocesa.

Después de ocho ediciones impulsando soluciones vinculadas con descarbonización, agua, economía circular, agricultura sustentable y eficiencia energética, la iniciativa evoluciona hacia una etapa de mayor estructuración para la validación de soluciones en entornos operativos reales, fortaleciendo un camino que comenzó desde la edición enfocada en descarbonización.

La convocatoria estuvo dirigida exclusivamente a startups que participaron y fueron aceleradas en alguna de las ediciones previas del Heineken Green Challenge. Como parte del proceso, se seleccionaron startups que participarán en un Boostcamp presencial, donde estructurarán propuestas de piloto enfocadas en generar evidencia sobre su viabilidad operativa, ambiental y económica.

Las 10 startups seleccionadas son: Neptunus Biotech, EcoScience Lab, CPlantae, Lluvia Sólida, Vida Líquida, Earth IoT, SIR Ambiental, SISAT, BioEsol y Greenfluidics.

Esta evolución toma como referencia experiencias previas impulsadas desde el Heineken Green Challenge, como el piloto desarrollado con Bioram a partir de la edición orientada en descarbonización, donde comenzaron a explorarse mecanismos de validación de soluciones en contextos operativos reales.

“El Heineken Green Challenge – All Stars marca la evolución de nuestro enfoque: pasar de identificar soluciones a habilitar su implementación en contextos reales. Al integrar estas startups en nuestra cadena de valor, aceleramos su impacto en retos socioambientales y operativos, demostrando que la innovación se valida en la práctica”, afirmó Inti Pérez, directora de Sustentabilidad Corporativa de Heineken México.

All Stars marca una nueva etapa para el Heineken Green Challenge al consolidar y estructurar mecanismos de implementación y validación técnica que comenzaron a desarrollarse en ediciones anteriores del programa. El objetivo es fortalecer la generación de evidencia, aprendizajes y capacidades que permitan explorar el potencial de integración de estas soluciones en procesos reales.

Por su parte, Alejandra Zamudio, Coordinadora Nacional del Heineken Green Challenge, destacó que “El Heineken Green Challenge ha permitido construir un portafolio de startups con soluciones innovadoras para distintos retos socioambientales. All Stars representa una evolución importante para el programa, al crear un espacio donde estas soluciones puedan avanzar hacia procesos de validación en entornos reales de operación, fortaleciendo la conexión entre emprendimiento y la industria, de mano de la academia.”

La iniciativa contempla un proceso de evaluación técnica, la selección de startups finalistas y el desarrollo de pilotos enfocados en ámbitos como abastecimiento, operaciones, logística, economía circular y procesos de adquisición estratégica dentro de Heineken México y/o sus aliados estratégicos, entre ellos Ocesa.

“En Ocesa estamos convencidos de que el entretenimiento en vivo brinda espacios únicos para probar, aprender y acelerar soluciones que respondan a los retos socioambientales de la industria. Ser parte de Heineken Green Challenge – All Stars nos permite abrir entornos reales de operación para que startups con alto potencial validen sus propuestas, generen evidencia y exploren nuevas formas de integrar la sustentabilidad en experiencias masivas”, señaló Samantha Konstat, gerente de festivales en Ocesa.

Con esta edición, Heineken México y el Tecnológico de Monterrey refuerzan su misión con el impulso a la innovación y la construcción de mecanismos de colaboración orientados a la implementación de soluciones con potencial de aplicación en entornos reales.

“El Tecnológico de Monterrey, como articulador clave, entiende que la innovación con propósito debe generar evidencia sólida para ser adoptada por la industria. La metodología de pilotos del Heineken Green Challenge- All Stars es la vía para conectar de manera directa el conocimiento con los desafíos reales. Fortalecer este ecosistema, donde la academia articula el talento con los retos corporativos, es fundamental para generar valor económico y social a largo plazo”, concluyó Ulrick Noel, Director ejecutivo del Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lagüera del Tecnológico de Monterrey.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de abril de 2026.- Indio Agave, la cerveza que irrumpió en el mercado con una mezcla poco común de malta dorada fusionada con la esencia del agave, deja de ser una apuesta temporal para convertirse en una pieza fija del portafolio de HEINEKEN México y Cerveza Indio. Su permanencia no es una casualidad: desde su lanzamiento en septiembre de 2025, el interés del público rebasó cualquier previsión. Consumidores de distintas regiones encontraron en ella un sabor lleno de tradición y cultura mexicana, lo que terminó por consolidarla como una de las innovaciones más llamativas dentro de la categoría en 2025.

El anuncio confirma un comportamiento constante entre los consumidores: la preferencia por productos con identidad clara, carácter propio y una historia que refleje quiénes son. En ese terreno, Indio Agave ha sabido abrirse paso con un perfil sensorial que combina matices tostados, notas dulces y el aroma sutil del agave, construyendo una experiencia que destaca dentro del universo lager. Ese equilibrio entre sabor y tradición no solo la distingue, también explica por qué su presencia dejó de ser pasajera.

Para Cerveza Indio, mantenerse vigente implica innovar con la cultura que la ha moldeado durante más de 130 años. La permanencia de Indio Agave encaja en esa ruta: conecta con nuevas generaciones sin renunciar al espíritu rebelde, creativo y resiliente que ha acompañado a la marca desde finales del siglo XIX. En esta cerveza, dos expresiones profundamente mexicanas como la cerveza y el agave se encuentran para contar una historia que celebra nuestras raíces con un lenguaje contemporáneo.

“Con este movimiento, en HEINEKEN México reafirmamos nuestra posición como la compañía con el portafolio cervecero más amplio del mercado y demostramos que la mexicanidad continúa siendo un eje fundamental en la construcción de nuestras marcas legendarias”, comentó Rodrigo Mendoza, Brand Manager de Cerveza Indio.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 31 de marzo de 2025.- Durante 2024 Cerveza Indio presentó su campaña “De Alma Guerrera”, un manifiesto de lo que nos representa como mexicanos en el espíritu, la autenticidad, la resiliencia y la determinación, pero sobre todo celebrando a aquellos que se mantienen leales a sus raíces mexicanas que todos los días salen a afrontar sus batallas para alcanzar sus metas.

Como parte de esta campaña, esta semana Cerveza Indio lanzó la iniciativa “Tanderos De Alma Guerrera”, la cual busca reconocer y apoyar a los guerreros detrás del mostrador de las tienditas de la esquina: los tanderos. Y aunque este segmento representa un pilar fundamental en la industria cervecera y se convirtió en uno de los principales encuentros de guerreros para Cerveza Indio, existe una barrera significativa para su crecimiento: la falta de liquidez.

De forma rotativa al estilo de una «Tanda” entre un grupo de personas que comparten una misma actitud guerrera para salir adelante se busca impulsar las metas de estos tanderos de una forma efectiva y confiable a través de un flujo de efectivo sin que los involucrados realicen una aportación económica. Para esta iniciativa Cerveza Indio está destinando parte de sus ganancias para la aportación en representación de cada uno de los participantes.

Esta iniciativa arranca en Ecatepec, una de las zonas con más almas guerrera del país. “Tanderos De Alma Guerrera” funge como un habilitador económico, brindando liquidez a los tanderos no solo para la compra de productos del portafolio HEINEKEN México, sino para que logren cumplir las metas de su negocio y familia en todos los ámbitos.

“Con esta iniciativa queremos alentar a los guerreros mexicanos que luchan por salir adelante día con día. Este programa es un reflejo del compromiso de Cerveza Indio por impulsar el crecimiento de los pequeños negocios y retribuir la confianza que nos hado durante tanto tiempo”, comentó Rodrigo Mendoza Brand Manager de Cerveza Indio.

Con “Tanderos De Alma Guerrera”, la marca reafirma su compromiso con las y los mexicanos, celebrando la fuerza y determinación de quienes llevan un Alma Guerrera. A través de esta iniciativa, Indio invita a los tenderos y a sus familias a seguir creciendo, superarse y transformar su entorno con su espíritu emprendedor.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 22 de noviembre de 2023.- En los últimos años, la industria cervecera ha evolucionado y perfeccionado sus experiencias de compra, consumo y producto, con el objetivo de mantenerse relevante ante sus seguidores.

Actualmente, la accesibilidad para adquirir y disfrutar cervezas artesanales, la han posicionado como un mercado prometedor en México, sobre todo dentro del e commerce.

Durante 2023, la venta online de cerveza craft, mantuvo un crecimiento del 11 por ciento en comparación con el primer trimestre del 2022, y es que, la amplia gama de estilos que se ofertan en dicho sector ha logrado atraer tanto a conocedores de la cerveza, como a consumidores que buscan nuevas experiencias.

Para mantener el interés y seguir ganando terreno en el mercado, las marcas y los maestros cerveceros se desafían constantemente con nuevas propuestas.

Dentro de las recientes innovaciones destaca Salvajita, la primera craft ultra, que se caracteriza por tener únicamente 100 calorías, manteniendo un gran cuerpo y sabor.

“La industria cervecera también requiere de un toque de creatividad, sobre todo en un mundo donde los consumidores cada vez son más exigentes. Nuestra escucha activa nos ha llevado a ofrecer productos que sorprendan por ser innovadores, y a su vez, resguarden la esencia de nuestra compañía.” compartió Lucía Quintanilla, Jr Brand Manager Bohemia® &Craft.

Asimismo, el estilo India Pale Ale, uno de los más cotizados, ha sido abanderado
durante 30 años por Lagunitas IPA, la cual, gracias a la compañía Heineken
México, hoy en día cuenta con una producción y distribución 100% mexicana, representando un gran logro para la industria cervecera del país.

Otro de los aspectos que han hecho posible que las craft hayan emergido como un fenómeno en la escena cervecera de México, es la calidad que se garantiza desde la selección de insumos en las 635 fábricas de cervezas artesanales, las cuales aportan al consumo de la agroindustria nacional, hasta un 73%.

Sin duda, la expansión de la industria cervecera artesanal resulta favorable ya que además de lo mencionado anteriormente, genera empleos y apoya a las comunidades locales, mientras satisface el paladar de sus consumidores adquiriéndolas en distintos establecimientos, tiendas de conveniencia y delivery en plataformas digitales como GLUP.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 10 de septiembre de 2023.- Beber una Lagunitas IPA siempre
es sinónimo de buenos momentos y experiencias llenas de sabor ¿pero conoces la historia detrás de este estilo de cerveza? aquí te compartimos todos los detalles para que te conviertas en un máster de las artesanales.

Se dice que este estilo de cerveza se creó a finales del siglo XVIII para soportar las complejas condiciones a las que se enfrentaban los viajeros en sus rutas hacia la India.

Lagunitas India Pale Ale con 6.2 % de alcohol, nació en California del Norte en 1993 y se destaca por ser una bebida equilibrada, cítrica, con notas florales y a caramelo que balancean el carácter del lúpulo y le otorgan una gran frescura.

Tras 30 años en el mercado, actualmente, Lagunitas es de los principales referentes de una IPA a nivel mundial, pues con presencia en 22 países, es de las cervezas de este estilo más vendidas.

Además, su relevancia y demanda en México, tomó tanta fuerza que desde 2021 su producción es 100% mexicana, empleando el 90% de malta base nacional en su elaboración.

“En HEINEKEN México estamos felices de celebrar los 30 años de Lagunitas IPA, nos llena de orgullo compartir que, gracias a nuestro trabajo en conjunto con Cervecería Primus, hoy en día su producción es 100% mexicana. Sin duda, este acontecimiento representa un gran logro para la industria cervecera en nuestro país.” – compartió Lucía Quintanilla, Jr Brand Manager Bohemia & Craft.

Dentro de los atributos que encontramos en esta bebida, está su carácter con alta presencia de lúpulo, sus aromas florales y herbales con sabores afrutados y a caramelo, que la hacen perfecta para acompañar quesos fuertes, alimentos picantes o platillos altos en grasa.

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