Periodistas Unidos. Ciudad de México a 8 de mayo de 2026.- Existe una frase en la cultura mexicana que define a la perfección la resistencia al cambio o bien, a tomar una serie de consejos o indicaciones: “dar el avionazo”. Es ese asentimiento cordial, casi automático, que oculta una falta de intención real. Bajo esta premisa, GUM, marca líder en interdentales, ortodoncia y cepillos infantiles, en colaboración con la agencia creativa Bombay, presenta su nueva campaña: “Avionazo”.

A través de un storytelling visualmente atractivo y lleno de humor, la campaña personifica la frustración silenciosa de los dentistas. El spot nos presenta a una paciente que, frente a las recomendaciones de su odontólogo sobre el uso de enjuague y revisiones periódicas, responde con un «anotadísimo, doc», para después salir del consultorio y olvidarse de las indicaciones, enviando al doctor directo y sin escalas a un avión en donde se encuentra a otros colegas.

La campaña no solo busca promocionar productos, sino fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores, un concepto que viene utilizando la marca para referirse a crear una mentalidad consciente sobre la higiene bucal. Un país en el que la mayoría de los mexicanos no acuden al dentista regularmente.

«En México, GUM se ha consolidado como una marca joven que entiende el contexto de las y los consumidores. Sabemos que el consultorio puede ser intimidante, pero ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar con el consumidor desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal con tecnología que realmente facilita la vida», afirmó Jaime Pedraza, Marketing Manager LATAM México para Sunstar GUM.

Por su parte, el enfoque creativo de Bombay se centró en elevar una situación cotidiana a una experiencia surrealista pero profundamente identificable.

«Quisimos comunicar una verdad dicha de una manera muy honesta, muy “neta” y muy divertida: cuando un mexicano va al dentista, sus instrucciones entran por un oído y salen por el otro. O sea, le damos el avión a los dentistas. Con ‘Un viaje al dentista’’ estamos mostrando que el beneficio no es para el doctor, sino para la salud del paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad respecto a nuestra higiene bucal. O sea, decirle a la gente: “Cambia tu dentalidad», comentó Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay.

Para que los pacientes tengan menos razones para «dar el avionazo», GUM cuenta con un portafolio que simplifica la limpieza profunda:

• Cepillo Deep Clean: Equipado con cerdas de alta tecnología que brindan una limpieza 40% superior entre los dientes en comparación con cepillos convencionales.
• Enjuague Advanced Care: Enriquecido con vitaminas e ingredientes naturales. Fórmula sin alcohol que brinda una acción antibacterial efectiva con una sensación de frescura intensa.
• Pasta Dental Original White:  El aliado perfecto para remover las manchas de manera natural en tus dientes y proteger tu salud bucal.

La campaña llega en un momento crucial. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) y datos locales, las enfermedades bucodentales afectan a cerca de 3,500 millones de personas en el mundo. En México, la gingivitis y las caries siguen siendo las principales causas de pérdida dental debido a la falta de seguimiento de las indicaciones profesionales.

Con “Avionazo”, GUM y Bombay no solo lanzan una pieza publicitaria, sino un recordatorio cultural: es momento de aterrizar las promesas y transformar la salud bucal en una prioridad diaria.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de diciembre de 2025.- Grupo Bacardí ha seleccionado a la agencia independiente Bombay para liderar la creatividad y publicidad de la categoría Agaves en el mercado mexicano. Esta asociación estratégica busca impulsar el crecimiento y la presencia de marcas clave del grupo en un segmento fundamental para destilados como el tequila y el mezcal.

La mancuerna creativa y de negocios formada por Mike Ruiz, en la Dirección Creativa de Bombay junto a Manuel Vega, y Gonzalo Martínez, a cargo de la Dirección General, será la encargada de guiar al equipo que liderará la cuenta. El objetivo es claro: conectar con nuevas generaciones de consumidores a través de distintos canales y contenidos de valor.

Con una trayectoria construida como guía y aliada de las marcas, Bombay trabaja ya para desafiar lo establecido. “Nos emociona enormemente explorar los nuevos caminos estratégicos que emprenderemos junto a Grupo Bacardí para impulsar sus marcas de tequila y mezcal en México. La categoría Agaves es vibrante y está en constante evolución, por lo que nuestra misión será conectar profundamente con el consumidor, desarrollando ideas creativas que no solo generen visibilidad, sino que también refuercen la herencia y calidad inigualable de su portafolio en este segmento”, comparte Gonzalo Martínez.

En tanto, Mike Ruiz comenta que “La tarea principal de Bombay será la de decodificar cómo los jóvenes adoptan las marcas, entendiéndolas no sólo como parte de un gusto, sino como un elemento que se integra en sus estilos de vida. Se trata de una gran oportunidad para crear campañas que resuenen auténticamente con una audiencia que exige mensajes con propósito y que rechaza la publicidad tradicional”.

Por otro lado, Manuel Vega apunta: “Es un gran momento para encontrar, crear e introducir nuevas narrativas en la categoría de agaves, agnósticas de los formatos y que éstas puedan ser adoptadas horizontalmente en las conversaciones culturales, relevantes para las personas. Somos la agencia líder de agaves de Grupo Bacardí. Es un reto inspirador y para ello estamos robusteciendo al equipo con la inclusión de Pamela España y Fabiola Salazar, nuevas directoras creativas de grupo con muy buena trayectoria y experiencia diversa en marcas high-end y consultoría digital. Ya estaremos viendo los primeros esfuerzos del trabajo al aire en un par de meses. Será un gran 2026”.

Con esta colaboración, Grupo Bacardí apuesta por la creatividad independiente y el pensamiento estratégico de una agencia que ha demostrado consistentemente su capacidad para crear campañas memorables y verdaderamente conectadas con la audiencia. La expectativa es que la visión disruptiva de Bombay inicie una nueva era de comunicación para la categoría Agaves.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 4 de diciembre de 2025. GUM, la marca experta en cuidado bucal, realizó «La Gran Elotiza» en el Parque de los Venados, en la Ciudad de México. El evento congregó a personas con brackets que, por fin, pudieron disfrutar sin preocupaciones de los mejores esquites y elotes de la capital, demostrando que la ortodoncia no es un impedimento para disfrutar de la gastronomía mexicana.

El evento, desarrollado por la agencia creativa independiente Bombay, se enfocó en transformar la percepción de comer antojitos con aparatos dentales, una de las frustraciones más comunes entre millones de mexicanos.

El éxito de «La Gran Elotiza» pone énfasis en el valor estratégico del experiential marketing para las marcas. La agencia Bombay conceptualizó y ejecutó una activación que no solo generó prueba de producto, sino que también creó un vínculo emocional al resolver una necesidad real del consumidor de forma divertida y memorable.

«Esta activación es la prueba de que el experiential marketing es y seguirá siendo importante para conectar a las personas con la esencia de las marcas,» comentó Manuel Vega, Director Ejecutivo Creativo de Bombay Mx/US. «Al permitir que la gente viviera la solución que GUM ofrece —disfrutar de la comida favorita sin miedo a la limpieza posterior—, logramos posicionar a la marca como un verdadero aliado en su día a día. La Gran Elotiza se convirtió en una micro-historia positiva que la gente querrá compartir.»

«La Gran Elotiza» fue mucho más que una degustación; fue una clase práctica de cuidado bucal. Los asistentes, cuyo único requisito de acceso fue tener brackets, disfrutaron de propuestas culinarias de primer nivel de Esquites Ruls y Esquites Durango.

Los participantes obtuvieron un kit con productos de la familia GUM luego de visitar una estación de demostración donde especialistas brindaron tips y consejos prácticos sobre cómo realizar una limpieza y cuidado bucal correcta, asegurando la higiene y protección de sus aparatos después de comer.

GUM reafirmó su compromiso de acompañar a sus usuarios con soluciones especializadas, haciendo que el camino hacia una sonrisa perfecta sea compatible con el disfrute de la vida cotidiana.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de abril de 2025.-Bombay, agencia independiente reconocida por su creatividad y por no temer explorar nuevas narrativas, fue elegida por la compañía de seguros MetLife México para desarrollar su comunicación y publicidad. El primer gran resultado de esta designación es la campaña «La vida es perfecta, hasta que no lo es», lanzada recientemente a nivel nacional.

MetLife, decidida a dejar atrás los clichés, apostó por la innovación bajo la guía de Bombay. Su objetivo es conectar con el público a un nivel emocional, inspirando confianza y cercanía a través de historias que reflejen la realidad de la vida.

“Entendiendo la relación de la categoría con la gente y su baja penetración, así como sumando a esto el contexto cultural, creemos que la campaña es una herramienta muy afortunada para acercar a más personas a nuestra categoría. La vida es perfecta, hasta que no lo es, transmite un mensaje claro, directo y con un toque de humor. Nos llena de orgullo que MetLife, como líder en esta categoría, elija cambiar el discurso junto con Bombay”, comparte Gonzalo Martínez, Director General de Bombay.

Para Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay: «En México tenemos un dicho: Después de ahogado el niño, se tapa el pozo. Es decir, que no nos preocupamos de nada, hasta que tenemos que hacerlo y entonces todo sale más caro. Y un seguro es de las últimas cosas en las que pensamos. Esta observación, sumada a una categoría que peca hoy de poca personalidad, la campaña La vida es perfecta, hasta que no lo es, intenta refrescar un poco esta narrativa. Sobre todo, señala con humor la importancia de asegurarnos. Es una idea que tiene el potencial de que cualquier mexicano, puede inventar una frase en un momento cualquiera mientras se comen unos tacos».

Como aliado de MetLife México, Bombay continúa trabajando para impulsar la presencia de la aseguradora a través de estrategias creadas para potenciar las distintas unidades de negocio.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 28 de febrero de 2024.- ¿Qué pasaría si los fans de los deportes accedieran a todos los partidos de cualquier liga con sólo descargar una aplicación? Este es el sueño que hoy convierte en una realidad Caliente.mx, anunciándolo a través de una campaña creativa desarrollada por la agencia Bombay.

La campaña de Caliente.mx se basa en una propuesta absurdamente real: ¡ver todos los partidos de tus deportes favoritos en vivo y gratis a través de su aplicación!

“Esta es una campaña que usa el absurdo para comunicar algo que pareciera serlo, pero es realidad. Ver todos los partidos de cualquier liga con solo bajar Caliente.mx, es absurdamente increíble y eso para cualquier fan de los deportes, es un sueño. Creativamente es un brief simple, divertido y así tratamos de retratarlo”, dijo Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay México.

Son dos los spots de 20 segundos que dan vida a una divertida campaña que invita a los fanáticos a no perderse ningún encuentro de su deporte favorito.

Spot CalienteMX

“Caliente.mx ahora ofrece la oportunidad de ver una gran variedad de ligas, torneos y partidos en vivo y gratis desde su app y qué mejor que comunicarlo con una campaña creativa y diferente de la mano de Bombay”, comenta Mariana Nuñez, Head of Creative de Caliente.mx

En tanto, Javier Mentasti, Director General Creativo de Bombay USA, comparte: ”Cuando el equipo de marketing de Caliente.mx nos dio la noticia de lo que teníamos que comunicar, la verdad nos sorprendimos y nuestra reacción fue muy sincera: ‘¿En serio, todos los deportes en vivo desde la app?’ Entonces, la creatividad, a su manera, no tenía más que reflejar esta grata sorpresa”.

Esta colaboración estratégica entre Caliente.mx y Bombay promete llevar la experiencia del usuario a un nuevo nivel, ofreciendo una manera única y emocionante de disfrutar su pasión por el deporte como nunca antes.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 16 de febrero de 2024.- Cambiar el mundo a través de la participación de los jóvenes es posible, si se les da la oportunidad de demostrarlo. Hoy en Latinoamérica la situación de miles de jóvenes en desventaja hace que esa oportunidad siga siendo extremadamente difícil de alcanzar. Con esto en mente, la Fundación Forge y la agencia Bombay desarrollaron una campaña para transformar esta realidad. 

Fundación Forge y Bombay desarrollaron en conjunto una campaña en LinkedIn (plataforma donde viven las compañías y ejecutivos que pueden generar esta oportunidad para los jóvenes, además de los donantes que pueden acompañar a la Fundación) que alcanzó resultados nunca vistos. 

¿La idea central? Pasar de aplaudir únicamente a los grandes ejecutivos en sus logros, a celebrar el primer trabajo de los jóvenes y las grandes empresas que les dieron su primera oportunidad.  

“Las empresas y sus ejecutivos suelen felicitarse demasiado a sí mismos en una plataforma como LinkedIn. Esta vez, creando una contra narrativa, pusimos el foco en los jóvenes en situación de desventaja laboral, aplaudiendo su primer trabajo como si fuera un ascenso en el mismo nivel de importancia que un merge, o la promoción de un VP. Esto no sólo visibiliza, sino que también dignifica, a una generación que merece que le abran la puerta, sin importar su origen, sus conexiones sociales o donde pudieron educarse“, dice Manuel Vega, director general creativo de Bombay. 

En lugar de festejar la promoción de algún VP, del director general, etc., las compañías que se sumaron en LinkedIn a esta iniciativa, celebraron el primer empleo de decenas de jóvenes. Estos son algunos de los resultados:

INTERÉS: Se duplicó la respuesta de aquellos que muestran interés en el tema del que se habla y que se detienen a ver qué dicen las personas involucradas en la temática (Click Through Rate y Engagement Rate). 

CONCIENCIA: En un mundo donde cada vez se conversa más sobre estos temas, la Fundación Forge se adueñó de la conversación sobre “Igualdad e inclusión en el trabajo”. 

INVOLUCRAMIENTO: La campaña aumentó un 40% el número de seguidores de la Fundación Forge, dato importantísimo para poder ampliar el público al que se le informe sobre la actividad de la Fundación, conseguir más compañías aliadas que ayuden con fondos a la fundación, y permitan que más jóvenes accedan a su primer trabajo formal.  

COLABORACIÓN: Se duplicó la cantidad de contactos para donación, empleadores y voluntariado vs el período previo a la campaña. 

“Hoy en Latinoamérica 1 de cada 2 jóvenes no trabaja. De quienes sí lo hacen, el 60% está en condiciones informales con todas las desventajas que eso conlleva para los jóvenes y para el desarrollo sostenible de los países. En Forge Foundation trabajamos para transformar esta realidad. Estamos muy contentos con este primer paso junto a Bombay, que nos permitió dar mayor difusión y generar conciencia sobre esta causa y sus implicancias para nuestra región. Y ya estamos trabajando juntos en la fase dos, ya que es clave la continuidad para poder alcanzar el impacto social positivo y el cambio de paradigmas que permita una verdadera integración social.”, finaliza Mariana Ericsson, Global CMO de Forge Foundation. 

Conoce más a la agencia creadora de la campaña

Bombay es una agencia independiente creada por Javier Macías (cabeza de planeación estratégica), Mike Ruiz (líder del área creativa) y Gonzalo Martínez (a cargo de la operación, nuevos negocios y relaciones con clientes). Todos ellos con una amplia trayectoria, habiendo trabajado en las mejores agencias y para las mejores marcas, lideran Bombay con el objetivo de construir una agencia diferente. Hoy Bombay provee a sus clientes locales y regionales, no solo de servicios de consultoría de marca, ESG/sustentabilidad y profundidad en inteligencia aplicada, sino de planeación estratégica y creatividad. Hoy maneja asignaciones desde Estados Unidos hasta Argentina. https://bombay.agency/ 

A esto se dedica la Fundación Forge

Fundación Forge, es una ONG Suiza que apoya a jóvenes en situaciones desfavorables, en su desarrollo para alcanzar oportunidades de empleo y educativas para impactar positivamente sus comunidades. Desde 8 países y con más de 15 años de experiencia, ya más de 55,000 jóvenes se han unido a nuestra misión, y hoy, el 70% trabaja en la formalidad http://www.fondationforge.org 

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 20 de febrero de 2023.– En el Día Mundial de la Justicia Social (20 de febrero) y de manera previa a la Conferencia Mundial de la UNESCO: “Por una internet confiable”, Racismo MX, la UNESCO y la agencia Bombay lanzaron en México una campaña que llama a revolucionar los algoritmos, iniciando con la presentación de un video documental titulado “Revolución contra el algoritmo”, en el Centro de Cultural Digital.

Al lanzamiento de la campaña asistieron José Aguilar (Fundador y Director de Racismo MX),Viridiana García (Oficial de Comunicación e Información de la UNESCO en México), Odilia Romero (Cofundadora y Directora de Comunidades Indígenas en Liderazgo CIELO) y Manuel Vega (Creativo publicitario de la agencia Bombay y creador de la experiencia “Revolución contra el Algoritmo”).

“Revolución contra el algoritmo”  evidenció cómo diferentes grupos, identidades, personas y cuerpos siguen siendo estigmatizados por la forma en que se representan en espacios y plataformas que se usan día a día, como los buscadores de internet, mientras otros grupos son totalmente invisibilizados, obstaculizando la erradicación de prejuicios y desigualdades.

La campaña se lanzó en un contexto en el que los más recientes avances sobre la inteligencia artificial (IA) de aprendizaje automático y de aprendizaje profundo han replanteado preocupaciones en el diálogo público, como el futuro de los empleos, de los derechos de autor, hasta su impacto en prácticas criminales. No obstante, persisten problemáticas que requieren ser abordadas y exigen una dimensión interdisciplinaria e interseccional, tales como la desinformación, el racismo, la discriminación y discursos de odio en el uso diario de tecnologías,  plataformas de comunicación y la IA simplificada, que se usa diariamente en los trabajos, las escuelas y los hogares, como asistentes virtuales y buscadores de Internet. 

“Pocas veces la industria publicitaria te da la oportunidad de devolverle a la comunidad todo lo bueno que has recibido. En ese sentido, Bombay siempre ha estado involucrado en iniciativas que nos ayuden a cambiar el mundo, y contribuir con justicia e impacto positivo”, comentó Gonzalo Martínez, Director General de la agencia creativa Bombay.

La iniciativa expone distintos tipos de discriminación, como el racismo y el sesgo racial persistentes en un país en el que el 80% de la población es de tez morena. El documental propone un ejercicio que registró la experiencia multimedia de distintas figuras públicas quienes recurrieron al buscador de imágenes más usado en el mundo y se enfrentaron a los resultados de conceptos como: hombre feliz, mujer bonita, mujer exitosa, pobreza, entre otros. 

La actividad fue parte del segundo Foro Global de la UNESCO contra el Racismo y la Discriminación, que tuvo a México como sede a finales de noviembre de 2022. La experiencia e instalación multimedia fue creada por el creativo publicitario Manuel Vega y su equipo de la agencia de comunicación Bombay, dirigida por el cineasta Mario Sandoval, y con la fotografía y cámara de Edgar Bahena. 

El ejercicio mostró que las personas indígenas no tuvieron presencia en categorías “positivas”, como hombre o mujer feliz, hombre o mujer exitosa, mientras que la búsqueda de pobreza arrojó principalmente personas de tez morena y negra. 

Lo anterior detonó reflexiones y emociones como las que experimentaron personalidades que incluyen al actor, Tenoch Huerta; la actriz, Maya Zapata; el cofundador de Black Lives Matter, Jordan Giger; la directora y asesora legal del Foro Interparlamentario sobre Tecnologías Emergentes, Emma Wright; el director de la Fundación Ford, Darren Walker, la ganadora del Premio MTV MIAW Transforma 2022, Natalia Lane, entre muchas otras voces líderes del arte, la creatividad, el activismo, la política y medios que llaman a sumarse a una revolución de pensamiento y a una discusión abierta urgente.

El video puede verse en youtube.com/RacismoMX

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