Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de septiembre de 2026.- La marca de cerveza Tecate, uno de los estandartes más emblemáticos del portafolio cervecero en México, marcó un hito sin precedentes en la industria del marketing y la comunicación al escalar de la posición 46 a la número 5 en los rankings globales de creatividad y efectividad publicitaria. Este salto consolida su posición como un referente internacional en la construcción de marcas con propósito, innovación y arraigo cultural.

El histórico ascenso en las clasificaciones internacionales responde a una estrategia sostenida que trasciende la publicidad tradicional. Al apostar por la autenticidad, la inclusión y la identidad mexicana, Tecate ha logrado transformar su narrativa para convertirse en un actor social capaz de detonar conversaciones relevantes en la vida cotidiana de los consumidores.

“Este avance es reflejo de una visión clara: construir una marca que no solo comunique, sino que conecte, represente y genere impacto real en la vida de las personas. Tecate hoy es una plataforma cultural que evoluciona con México”, señaló Esteban Velasco, Director de Tecate.

Campañas e innovación con impacto social e identidad

El posicionamiento en el Top 5 global se cimenta en iniciativas creativas que han resonado tanto en el mercado nacional como en el internacional. Entre los proyectos más destacados figura Welcome Back, Paisano, estrategia que resignificó la relación con la comunidad migrante al celebrar el retorno al hogar y fortalecer el sentido de pertenencia. En materia de representación social, la campaña Bromance desafió los estereotipos tradicionales de la masculinidad, conectando con las nuevas generaciones a través de la empatía.

A la par de sus acciones de inclusión como Acceso Playa Tecate, la marca ha impulsado la innovación de producto con lanzamientos de alto valor percibido. Tecate ICE Light redefinió la categoría cervecera bajo el concepto de extra refrescancia, mientras que el desarrollo de Tecate Light con Sal del Golfo de México incorporó un ingrediente profundamente ligado a las raíces nacionales, entregando una propuesta diferenciada en el mercado de bebidas.

Con más de 80 años de trayectoria y una presencia consolidada en todo el territorio mexicano, Tecate reafirma la capacidad de las marcas nacionales para liderar en el escenario global. De cara a los próximos años, la firma mantendrá su enfoque en la innovación de producto, el desarrollo de experiencias memorables y la creación de contenidos creativos que sigan elevando los estándares de la industria cervecera a nivel mundial.

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