Periodistas Unidos. Ciudad de México a 26 de agosto de 2026.- Distinguir lo real de lo fabricado se convirtió en una tarea cotidiana y agotadora. Mientras los algoritmos y la inteligencia artificial generan volúmenes inéditos de contenido, las decisiones de compra en México y el mundo sufren un cambio de fondo: la gente ya no busca discursos deslumbrantes, busca certezas.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 22 de mayo de 2026.- La capacidad de transformar la estrategia digital en conexiones humanas profundas volvió a colocar a McCann México en el centro del escenario. Durante la más reciente edición de los Premios IAB Mixx, que dicta el estándar de la publicidad digital en el país, la agencia se consagró como la segunda más premiada del evento tras cosechar seis galardones: cinco platas y un bronce.

La agencia, reconocida históricamente por su capacidad para fusionar la narrativa estratégica con la tecnología de vanguardia, logró destacar en diversas categorías que evaluaron desde la estrategia de datos hasta la ejecución creativa multiplataforma. Este desempeño consolidó un año más de resultados excepcionales para sus socios comerciales, demostrando que la relevancia cultural es el motor principal del éxito en el entorno digital.

«El éxito obtenido en esta edición de los Premios IAB Mixx es el testimonio del talento colectivo y de la profunda comprensión que tenemos sobre las audiencias en México. Cada reconocimiento validó nuestra filosofía de generar soluciones que no solo impactan en las métricas, sino que perduran en la conversación social. Nos sentimos profundamente orgullosos de colaborar con clientes que se atreven a innovar junto a nosotros», señaló Luis Machorro, CEO de McCann México.

Este éxito refleja la filosofía de la agencia, “Truth Well Told”, adaptada al entorno digital. Para McCann México, la tecnología no es el fin, sino el vehículo para amplificar verdades humanas profundas. Al traducir estas realidades culturales en estrategias de alto impacto, la innovación se convierte en un catalizador de conexiones auténticas con el consumidor. A continuación, las piezas reconocidas en los Premios IAB Mixx:

Campaña: Saca tu lado abuelita

Anunciante: Chocolate Abuelita

Premio: 1 plata (Construcción de Marca).

“Saca tu lado Abuelita” se volvió una frase utilizable y replicable porque describía algo verdadero de la gente. Más de 3.5K usuarios crearon contenido UGC sobre sacar su lado abuelita o probar nuevas recetas. Esa apropiación se tradujo en acción medible: el ecosistema digital llevó a un incremento de más del 400% de conversación digital y más de 250% de incremento en el volumen de contenido UGC de la marca, demostrando que la idea no solo emocionó: movió intención hacia recetas y nuevos usos. La marca dejó de depender del pico estacional porque el concepto vivía en múltiples momentos y formatos, sosteniendo crecimiento y liderazgo.

Campaña: El Examen

Anunciante: Animal Político

Premios: 1 plata (Responsabilidad Social para campañas de marca) y 1 bronce (Content Video for brand awareness).

Sin pauta, el cortometraje sostuvo atención, detonó conversación y activó una cadena orgánica de compartidos, comentarios, cobertura editorial y validación pública. Su alcance no dependió de compra de medios, sino de su capacidad para conmover, visibilizar una verdad negada y ser retomado por usuarios, periodistas y medios. Más de 800 coberturas, 282 mil interacciones orgánicas y una conversación con 70% de sentimiento positivo demuestran que la respuesta fue genuina. Esa reacción convirtió a “El Examen” en un catalizador de conciencia social con eco público e institucional.

Campaña: #Mailchallenge

Anunciante: Knorr

Premios: 2 platas (Influencer & Talent  y Cross-Media Storytelling Integration)

En cuanto a construcción de marca, dinamizó la categoría de Cubos al incentivar una participación orgánica inédita, contribuyendo a un mejor Brand Lift y Brand Power para la marca y, en consecuencia, obteniendo un crecimiento del negocio de cubos (una categoría estrella difícil de dinamizar para Knorr). Se logró un alcance de +35 millones, +282 millones de impresiones. Más de 7.8pp Favorabilidad, la más alta registrada para Knorr en TikTok México. Más de 22.3pp Asociación de Marcas (TikTok). Se logró un sentimiento positivo del MaliChallenge del 95% (vs objetivo 90%).

Campaña: Malibot

Anunciante: Knorr

Premio: 1 plata (Enhanced Digital experience & AI)

Se generaron más de 1.97M de mensajes espontáneos de los usuarios para interactuar con el MaliBot. Se generaron 4.96 mensajes espontáneos por usuario, demostrando que la experiencia digital tenía un valor para que los consumidores continuaran interactuando con ella y agotando todas las posibilidades de formatos y conversaciones con el MaliBot. Se superaron las expectativas de Sentimiento positivo en cada interacción con el MaliBot, ya que tanto los audios (95.4%), las imágenes (88.7%) y las recetas (89.6%) superaron el sentimiento positivo objetivo del 80%.

Los Premios IAB Mixx han fungido durante más de una década como la brújula que marca las tendencias y el crecimiento de la publicidad digital. El jurado de este año, integrado por expertos de la industria, plataformas y marcas, evaluó el rigor estratégico y la eficacia de cada proyecto, elevando la vara de la competitividad en el mercado mexicano.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de mayo de 2026.- En el marco del Día del Maestro en México, una fecha que invita a la reflexión sobre la responsabilidad de guiar y dotar a las nuevas generaciones de herramientas para el futuro, la Universidad Iberoamericana (IBERO), Weber Shandwick y McCann México anuncian la formalización de una alianza estratégica de vinculación aplicada denominada “Pulse Coolab Ibero-Weber-McCann”.

Esta colaboración no se limita a una cátedra tradicional; representa un modelo educativo disruptivo que integra la práctica profesional de alto nivel directamente en el plan de estudios de las licenciaturas de Comunicación y Psicología. A través de Casa Estratégica del Departamento de Comunicación de la IBERO, los estudiantes acceden a mentorías, metodologías de vanguardia y casos reales de la industria, redefiniendo el papel del educador como un facilitador de experiencias profesionales vigentes.

Para la IBERO, esta alianza es una respuesta a la necesidad de estrechar la relación entre la teoría académica y la realidad del mercado laboral. El programa se inserta en materias clave como Mercadotecnia Integral y Proyecto de Publicidad, permitiendo que los alumnos trabajen con problemáticas auténticas bajo la guía de expertos que operan las marcas más grandes del país.

El Dr. Ozziel Nájera Espinosa, Académico de tiempo completo de la IBERO y responsable de Casa Estratégica, señala: “Esta alianza fortalece la relación entre teoría, investigación aplicada y práctica profesional. La continuidad permitirá consolidar un modelo donde el alumnado no solo escuche a profesionales, sino que trabaje con problemas reales, reciba retroalimentación especializada y comprenda cómo se traduce el aprendizaje universitario en decisiones y estrategias concretas”.

Desde la perspectiva de la industria, Weber Shandwick y McCann México asumen una corresponsabilidad en la formación de los futuros líderes. La alianza permite a las agencias no solo identificar talento emergente, sino también aprender de las nuevas visiones y hábitos de consumo de los jóvenes mexicanos.

Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick, destaca el impacto social de esta unión: “Estamos comprometidos no solo con la formación de las nuevas generaciones, sino también con la formación continua de los miembros de la agencia. Tenemos una responsabilidad por ir más allá del negocio e inspirar, motivar y mejorar el valor de la comunicación como catalizador de cambio. Queremos que los estudiantes tengan la certeza de que han elegido la carrera correcta”.

Entre las acciones inmediatas de esta colaboración se encuentra una investigación que harán los alumnos sobre “verdades” de los universitarios. Los estudiantes harán levantamiento en campo (como se hacían anteriormente; lo cual los expondrá a la experiencia de levantar una encuesta directamente de sus compañeros, así como realizar grupos de enfoque presencialmente). También utilizarán herramientas en línea e inteligencia artificial para el análisis de la data. 

“Durante este proceso los alumnos contarán con el apoyo de sus profesores en cada paso de esta investigación, así como con la guía de Truth Finder Consulgency, el área de consultoría de McCann México. Nos parece muy importante que ellos se hagan dueños de la metodología y desarrollen pensamiento crítico para la generación de insights, lo cual les será de mucha ayuda cuando salgan al campo laboral”, comparte Joan Frías, Head of Marketing, Comms and Consulting en McCann México.

El enfoque de Pulse Coolab es híbrido, combinando la investigación de campo tradicional —como grupos de enfoque presenciales— con herramientas avanzadas de inteligencia artificial para el análisis de datos. Este método busca que el estudiante desarrolle un pensamiento crítico esencial para su ingreso al campo laboral.

“Este tipo de programas ayudan a que el alumno pueda despegarse de lo abstracto de la teoría y ver cómo se desarrollan los proyectos en la realidad. Nos confronta a nosotros, los veteranos, con lo que los jóvenes están entendiendo y esperando de nuestra industria. Al acercar a los alumnos a nuestras prácticas, les damos una muestra del estándar esperado y las habilidades necesarias para competir”, puntualiza Frías.

Con esta alianza, la IBERO, Weber Shandwick y McCann México conmemoran el Día del Maestro reafirmando que la enseñanza más poderosa es aquella que se comparte desde la experiencia, la innovación y la colaboración interdisciplinaria, asegurando que la industria creativa en México se mantenga creciente, ética y llena de nuevo talento.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 07 de mayo de 2026.- McCann México, agencia líder en comunicación y marketing, llevó a cabo una conversación intergeneracional donde mujeres de diversas áreas analizaron la transformación de la cultura laboral. El encuentro reveló un cambio de paradigma: el éxito en la publicidad ha dejado de medirse exclusivamente por títulos, salarios o premios, y ha evolucionado hacia un modelo integral que prioriza el bienestar, la flexibilidad y el crecimiento colectivo.

Históricamente, la industria publicitaria se caracterizó por estructuras rígidas y una competitividad que a menudo obligaba a elegir entre la carrera y la vida personal. Hoy, las colaboradoras de McCann México coinciden en que el éxito es «sostenible y compartido».

«Ser exitosa también es ser una persona integral: profesional, mamá, compañera y líder», se destacó durante la mesa de diálogo que está disponible en las redes sociales de McCann México. «Hoy el éxito es terminar el día tranquila, sabiendo que estoy para mi equipo, para mi familia y para mí».

La conversación cobró fuerza al analizar el esquema de trabajo híbrido. Para las asistentes, la flexibilidad otorgada en McCann trasciende el beneficio laboral: es un pilar de equidad que permite a las mujeres consolidar su carrera en roles de toma de decisiones sin sacrificar su desarrollo personal.

Las profesionistas subrayaron que, a diferencia de hace una década, las estructuras actuales permiten organizar tiempos y cumplir objetivos sin renunciar a facetas personales como la maternidad o el autocuidado. «La flexibilidad me ha permitido estar presente con mi hijo sin dejar de crecer profesionalmente», señaló una de las participantes.

Impacto cultural y responsabilidad social

Como generadoras de mensajes, las mujeres en McCann México han asumido un compromiso claro: eliminar estereotipos desde la raíz. La agencia no solo habla de cambio; lo vive, evolucionando hacia una narrativa donde la mujer es la fuerza que lidera los negocios y define las estrategias del futuro.

• Mayor presencia femenina: Mujeres (59%) y Hombres (41%). Las mujeres representan casi 6 de cada 10 personas en la agencia.
• El compromiso de McCann con la equidad se ve reflejado en reconocimientos como el Ranking Aequales, que la coloca en el Top 5 de empresas de 200 a 1,000 colaboradores que mide  políticas y procesos en pro de la equidad de género y diversidad.
• Programas relacionados al bienestar: “Conversemos” es una serie de encuentros orientados a impulsar el balance entre la vida personal y laboral. Además, iniciativas como “Lunes del Bienestar” reúnen a colaboradoras y colaboradores de diferentes generaciones en conversaciones y actividades enfocadas en el bienestar.
• Representación responsable: Compromiso de cuestionar briefs y narrativas para proyectar imágenes equitativas en la publicidad. Este compromiso se refleja en las políticas internas.

Consejos para las nuevas generaciones

El encuentro concluyó con un poderoso mensaje para las jóvenes que inician en la industria, basado en la seguridad y el permiso al error: «No te autosabotees», «Alza la mano» y «También mereces pausas».

Con este ejercicio que abrió el diálogo intergeneracional, McCann México reafirma que la equidad no es una cuota que cumplir, sino el reconocimiento genuino del valor y la visión que las mujeres aportan a la cultura organizacional y al negocio de sus clientes.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 28 de abril de 2026.- Tras años de incertidumbre global y presiones económicas acumuladas, el 2026 se perfila como el año de la «selección intencional». McCann México, a través de su unidad de consultoría estratégica Truth Finder Consulgency, presenta hallazgos enfocados en la Generación Z como parte de su más reciente informe de tendencias de consumo: «The Little Book of Big Truths 2026».

Liderado por Joan Frías, Director de Marketing y Consultoría, el estudio revela que los jóvenes en México han pasado de una resistencia pasiva a convertirse en los arquitectos de un nuevo sistema económico y social impulsado por la búsqueda de calma, claridad de identidad y entornos emocionalmente estables.

Uno de los hallazgos más disruptivos del informe es la evolución de los hábitos de consumo hacia la cultura de los pequeños caprichos (Little Treat Culture). Lo que antes se consideraba un gusto culposo esporádico, en 2026 se transforma en momentos emotivo-sensoriales completos que funcionan como una cuota diaria de motivación para enfrentar los desafíos laborales y académicos.

De hecho, la Generación Z destaca en este aspecto: el 20% afirma darse un capricho a diario y más del 40% incluso incluye un presupuesto para ello. Para muchos, estos caprichos no son un lujo, sino una forma de sobrevivir en una economía difícil.

«Más que indulgencia se trata de bienestar emocional y resiliencia diaria», afirma Agustín Cárdenas VP Ejecutivo de McCann. “En un contexto marcado por la presión constante, las marcas capaces de convertirse en un respiro significativo, un pequeño placer con intención, serán las que logren trascender en la vida cotidiana de la Gen Z”.

La investigación destaca tres ejes fundamentales que definen el comportamiento de esta generación Z en el mercado mexicano:

Thrifting como postura identitaria

Durante años, el consumo de ropa vintage y de segunda mano fue leído como una práctica realizada en un nicho específico de consumidores y asociada a presupuestos limitados. Hoy, México se posiciona como líder regional en consumo de segunda mano. 

Más de uno de cada dos mexicanos compra ropa vintage o de segunda mano (52%), por encima del promedio LATAM (42%) y del promedio global (38%). Esta adopción masiva revela un cambio profundo en la relación con la moda, donde el valor ya no se mide solo por novedad, sino por historia, singularidad y reapropiación.

Emprendimiento por necesidad

Con un panorama laboral donde el 47.6% de la Gen Z en México no cuenta con empleo formal, las plataformas digitales se han convertido en el nuevo activo económico, permitiéndoles monetizar pasiones para sobrevivir y crecer.

Según los datos más recientes del INEGI, más de 14.5 millones de mexicanos se encuentran en condición de trabajo independiente, cifra que representa alrededor del 27% de la población ocupada. Si se suma a quienes participan en esquemas mixtos –empleo formal más actividades por cuenta propia o freelance-, la proporción supera el 40%.

«Estamos presenciando una redefinición del trabajo y la creación de valor. Las plataformas digitales y las redes sociales han democratizado la capacidad de generar ingresos, permitiendo que millones de jóvenes, incluso aquellos en la economía informal, transformen sus ideas y talentos en marcas personales, un activo invaluable en la nueva economía.», comparte Luis Chozas, Líder de Negocio de McCann México.

Activismo sin neutralidad

El 70% de esta generación participa activamente en causas sociales. Para la Gen Z, la neutralidad de una marca es sinónimo de complicidad. El «coraje» es el nuevo eje de su protesta; están dispuestos a boicotear cualquier logo que no respalde sus valores con acciones tangibles.

El riesgo de la incongruencia

El informe advierte que, si bien el poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, su lealtad es más volátil que nunca. En 2026, los jóvenes son plenamente conscientes de que son el principal objetivo financiero de las corporaciones.

Joan Frías destaca que esta conciencia elevará los niveles de crítica: «La Gen Z detecta la incongruencia a kilómetros de distancia. Las marcas que busquen ‘la rebanada del pastel’ de sus ingresos sin un compromiso real con la honestidad radical, enfrentarán un rechazo inmediato».

«The Little Book of Big Truths 2026» de McCann México concluye que el éxito comercial en este nuevo ciclo no vendrá de algoritmos fríos, sino de la capacidad de las empresas para humanizarse y ofrecer simplicidad física y mental en un mundo que se siente, para muchos, en constante estado de emergencia.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de agosto de 2025.- En un claro reflejo del compromiso de México con la equidad, la inclusión y la sostenibilidad en el ámbito laboral, McCann Worldgroup México ha sido distinguida por Aequales en la edición 2025 del Ranking de Equidad de Género (PAR), un reconocimiento que valida su liderazgo en la construcción de un entorno de trabajo más justo, diverso y sostenible. La agencia fue la única en su categoría (comunicación, publicidad y creatividad) en ser reconocida, lo que subraya su posición de vanguardia en la industria.

El Ranking Aequales 2025 es una de las mediciones de equidad de género, diversidad corporativa y sostenibilidad más importantes de Latinoamérica. En su edición mexicana 2025 evaluó a 69 organizaciones, ha premiado a McCann Worldgroup México con dos importantes distinciones: el 4.º lugar en la categoría Top 5 Empresas con 200-1000 personas colaboradoras y, de manera especial, la Mejor Práctica en Sostenibilidad. Este último reconocimiento es especialmente significativo, ya que se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) 5 y 10 de la ONU, enfocados en la igualdad de género y la reducción de las desigualdades.

Estos logros son el resultado de una estrategia deliberada y un firme compromiso de la agencia con la creación de un entorno laboral que valora el potencial individual, la autenticidad y la capacidad de las personas para contribuir desde su propia identidad. En el corazón de esta transformación se encuentra el Comité de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) de la agencia, un grupo que ha impulsado políticas y prácticas que trascienden las métricas superficiales para integrar la inclusión como un pilar fundamental de la cultura corporativa.

Los resultados generales del Ranking Aequales 2025 pintan un panorama optimista sobre el estado de la equidad en el país. El 90% de las empresas participantes ya cuentan con políticas formales de equidad de género y diversidad, el 86% ha adoptado modelos de trabajo híbrido y el 93% ha formalizado procesos de contratación que garantizan la transparencia y la igualdad de oportunidades. Estos datos demuestran un avance significativo y una madurez cada vez mayor en el enfoque de las empresas mexicanas hacia la justicia laboral.

Aurea Pineda, People & Culture Head de McCann Worldgroup México, destacó la importancia de estas iniciativas, afirmando que van más allá de ser simples políticas. “Las políticas de equidad que hemos implementado no son iniciativas aisladas, sino parte integral de nuestra cultura organizacional. Trabajamos constantemente para que la inclusión sea vivida en cada interacción, decisión y oportunidad de crecimiento dentro de la compañía, porque creemos firmemente que los entornos diversos generan mejores ideas y soluciones para nuestros clientes”.

En tanto, para Luisana Montoya, Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos McCann Worldgroup América Latina y el Caribe: “Nuestra visión como agencia es clara, la inclusión no es una obligación, sino un motor de crecimiento, creatividad y competitividad. Al fomentar un espacio donde cada voz es valorada, la agencia no solo mejora la experiencia de sus colaboradores, sino que también enriquece su capacidad para innovar y entregar resultados excepcionales a sus clientes”.

Este reconocimiento por parte de Aequales no sólo celebra los logros de McCann Worldgroup México, sino que también sirve como una guía para otras organizaciones, demostrando que la inversión en equidad, diversidad y sostenibilidad es una estrategia que beneficia tanto a las personas como al éxito del negocio.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 24 de junio de 2025.- En un momento en que las empresas y organizaciones requieren fortalecer sus estructuras internas, McCann Worldgroup, una red global de agencias creativas y comunicación, en el marco del Mes del Orgullo LGBTQ+, comparte la forma en que ha impulsado su compromiso con la diversidad y la inclusión como un pilar central de su estrategia operativa a través del Comité de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI).

«En nuestra agencia, llevamos años construyendo una cultura de diversidad y un ambiente donde todos puedan crecer sin restricciones. No solo valoramos la diferencia, la necesitamos. Para nosotros, la inclusión no es un extra, es el punto de partida para imaginar el futuro», comparte Patricia Flores, Managing Director de McCann México y líder del Comité de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) de McCann Worldgroup México.

El Comité DEI ha identificado que fomentar una cultura organizacional diversa no solo es fundamental, sino que también genera beneficios tangibles a todas las empresas y organizaciones:

• Creatividad más poderosa y con propósito

La diversidad enriquece la creatividad y permite desarrollar ideas que resuenan con un público más amplio. Cuando los equipos aportan diversas perspectivas, se crean campañas que reflejan una gama de realidades, facilitando una conexión más profunda con las audiencias.

• Entorno laboral seguro y estimulante

Es crucial que cada persona se sienta parte de la organización. Por ello, hay que enfocar esfuerzos en construir un entorno laboral que priorice el respeto, la equidad y la colaboración. Estas condiciones internas no solo contribuyen al bienestar y la motivación de los colaboradores, sino que también impulsan su crecimiento profesional.

• Sentido de pertenencia que inspira

Una cultura sólida va más allá de las palabras; debe generar un verdadero sentido de pertenencia. Esto se manifiesta en acciones e iniciativas internas que permiten a la empresa atraer y retener a personas que comparten sus valores, creando un ambiente donde todas las personas se sientan valoradas y motivadas.

“Creemos que el talento más brillante es también el más libre. Por eso trabajamos todos los días por construir una industria donde la autenticidad sea una ventaja competitiva, y donde cada voz cuente”, afirma Patricia Flores.

Las iniciativas implementadas por McCann Worldgroup no se conciben como acciones aisladas, sino como parte de un compromiso continuo para desarrollar una industria más representativa y equitativa, y sostiene que la creatividad más impactante emerge cuando se consideran todas las voces, en consecuencia con nuestra filosofía de Conciencia Inclusiva.

Un ejemplo de esta filosofía es el programa «Day For Meaning», una iniciativa diseñada para crear ideas que promuevan el cambio y generen impacto positivo, mientras se establecen espacios que promueven el respeto, la equidad y la diversidad en la construcción de ideas. Este día está concebido como una oportunidad para la reflexión y la creación con un propósito definido.

La labor del Comité DEI de McCann Worldgroup México ha sido fundamental para establecer los cimientos de una cultura organizacional que busca impulsar el sentido de pertenencia y mitigar cualquier tipo de sesgo o barrera. El enfoque de la organización se centra en el potencial de las personas, su autenticidad y su capacidad de contribuir desde su individualidad.

Este comité también está integrado por Camila Hernández, Líder de Comunicación; Andrea Vargas, Champion Somo McCann; Alfredo Salmeron, Champion Diversidad Sexual; Elizabeth Juárez, Champion Equidad de Género; Cynthia San Juan, Champion de Inclusión Funcional; Stephanie Contro, Champion de Cultura y Adriana Lugo, Estrategia.

“Sabemos que aún queda mucho camino por recorrer, pero lo caminamos con convicción, sabiendo que cada acción, cada palabra y cada representación suma. En McCann Worldgroup, la vivimos, la diseñamos y la llevamos al centro de nuestras ideas, e invitamos a todas las empresas y agencias a implementar acciones reales que no solo celebren, sino que apoyen e impulsen a la comunidad LGBTQ+”, finaliza Patricia Flores.

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