EFE. Ciudad de México. 20 de mayo de 2026.- La Copa Mundial de fútbol 2026 mantiene un alto atractivo digital en México, pero enfrenta un reto entre los usuarios más jóvenes, en especial la Generación Z y ‘millennials’, que muestran mayores niveles de desinterés frente al torneo y la Selección Mexicana, reveló este martes un estudio de la Asociación Mexicana de Internet.

El informe, elaborado con Offerwise, parte del grupo Norstat, señala que el 58 % de los internautas tiene mucho o algo de interés en seguir el Mundial, aunque el entusiasmo alcanza su punto más alto en la Generación X, con un 61 %.

En contraste, «el 24 % de los encuestados muestra poco interés y 18 % afirma no tener ninguno».

Este desapego es más visible entre los jóvenes, donde el desinterés llega al 21 % en la Generación Z y al 20 % entre los millennials.

El reto también alcanza a la Selección Mexicana, que conserva su relevancia como punto de unión, con el 29 % de mucho interés y el 33 % de algo de interés.

Sin embargo, el informe advierte que el principal desafío de la selección mexicana es conectar con las nuevas generaciones, pues el desinterés en seguir al Tricolor sube al 24 % entre la Generación Z.

“El reto está en conectar con las generaciones más jóvenes, que viven el fútbol más desde lo digital que desde los formatos tradicionales”, señaló Magda Orta, directora de negocio en Offerwise.

El reporte muestra que el Mundial ya no se verá solo por televisión, aunque la televisión abierta seguirá como el canal líder, con 50 % de intención de consumo, seguida de las redes sociales, con 43 %, por encima de las plataformas por internet, con 36 %, y la televisión de paga, con 32 %.

La experiencia también será multipantalla: 27 % de los internautas usará constantemente otro dispositivo mientras ve los partidos, cifra que sube a 30 % entre millennials.

En esa segunda pantalla, 55 % revisará redes sociales, 47 % chateará con amigos o familia, 27 % comprará comida, bebidas o productos, 23 % verá memes y 22 % buscará estadísticas.

Facebook liderará el consumo de contenido mundialista, con 59 %, seguida por YouTube, con 49 %, y TikTok, con 36 %.

En formatos, predominarán los resúmenes de partidos, con 55 %, mientras que 45 % dijo preferir resúmenes antes que partidos completos.

Principales resultados del informe de internet

El estudio general de hábitos digitales muestra que los internautas mexicanos pasan en promedio seis horas al día conectados, 55 % supera las cinco horas y 24 % se clasifica como usuario intensivo, con más de nueve horas diarias en línea.

Las principales actividades son mensajería instantánea (67 %), redes sociales (62 %), películas y series (58 %) música o pódcast (57 %) y correo electrónico, con 48 %.

La IA avanza como apoyo

La inteligencia artificial ya es utilizada por la mitad de los usuarios de internet en México, mientras que 58 % tiene una percepción positiva de su uso para la toma de decisiones.

Entre quienes usan estas herramientas, 66 % recurre a plataformas de generación de contenido, como Gemini o ChatGPT, y 45 % a asistentes virtuales como Siri o Alexa.

La entrada Jóvenes mexicanos muestran menor interés en el Mundial y su selección se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 1 de julio de 2025.- Ebanx, empresa global de tecnología especializada en soluciones de pago para mercados emergentes como América Latina, y Aplazo, fintech mexicana especializada en soluciones de «Compra ahora, paga después» (BNPL, por sus siglas en inglés), anuncian una alianza estratégica para fortalecer la oferta de pagos flexibles en México. Esta colaboración permite que comercios online internacionales ofrezcan a sus clientes en México opciones de financiamiento accesibles y adaptadas a sus necesidades.

Aplazo será la primera solución de BNPL de EBANX en México, y por primera vez estará disponible para compras en e-commerce global a través de la plataforma de pagos de EBANX.

“Nuestra misión en Aplazo es brindar acceso al crédito de forma justa, simple y transparente. Esta alianza con EBANX refuerza nuestro compromiso de facilitar el acceso al financiamiento a millones de consumidores en México y de acelerar la digitalización del comercio en el país”, comentó Alex Wieland, CRO y cofundador de Aplazo.

El modelo BNPL ha experimentado un crecimiento significativo en México. Según datos de Research and Markets, se estima que el valor del mercado alcanzó los 4,560 millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento anual del 40% con proyecciones que apuntan a 6,090 millones de dólares en 2025 y 18,510 millones de dólares en 2030, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 24.9% entre 2025 y 2030.

Este crecimiento está impulsado por la adopción del BNPL entre generaciones más jóvenes. Datos de Aplazo indican que el 38% de los millennials y el 31% de los centennials en México ya utilizan BNPL como método de pago. Igualmente, el método es cada vez más utilizado en el e-commerce: se espera que crezca un 20% este año en las ventas en línea, según datos de Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), y que siga acelerando a una tasa anual del 16% hasta 2027.

La integración de las soluciones de Ebanx y Aplazo permitirá a los comercios ofrecer una experiencia de pago más flexible, lo que tiene potencial de generar beneficios tangibles como un incremento en el ticket promedio, una recurrencia de compra superior, reducción del abandono de carrito, acceso a nuevos segmentos de mercado, todo en una integración ágil y simple.

“México es uno de los mercados más dinámicos en América Latina, donde se espera que el e-commerce crezca un 25% al año hasta el 2027, y con una adopción de pagos digitales alineada a ese crecimiento. Asociarnos con APLAZO nos permitirá ampliar nuestro alcance local y ofrecer a nuestros clientes globales una alternativa que responde directamente a las preferencias de los consumidores mexicanos”, señaló Eduardo de Abreu, VP de Producto de EBANX, mencionando datos de PCMI.

Aplazo ha asegurado más de 100 millones de dólares en financiamiento de capital y 75 millones de dólares en financiamiento de deuda desde su lanzamiento en 2020. Su enfoque en soluciones financieras justas y transparentes ha sido clave para su rápida expansión en el mercado mexicano.

Por su parte, Ebanx ha consolidado su presencia en México desde 2015, facilitando pagos locales para empresas globales y conectando a más de 500 de las empresas digitales más grandes del mundo con clientes en 29 países de América Latina, África y Asia.

La entrada Aplazo y Ebanx se alían para impulsar los pagos flexibles en México se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de mayo de 2025.- En México, el mercado inmobiliario está cambiando para adaptarse a las recientes preferencias impulsadas por las nuevas generaciones que buscan adquirir su propia casa. Y es que los millennials y la Gen Z no solo enfrentan desafíos por los altos costos de vivienda y los bajos niveles salariales, sino que también desean que los espacios donde vivirán reflejen su estilo de vida. 

Alejandro Sena, director general de Dinero.mx, detalla que “estos jóvenes nacidos entre 1991 e inicios de los 2000, actualmente cuentan con un rango de edad de los 25 a 34 años, por lo que se encuentran en una etapa ideal para considerar comprar una casa a través de un crédito hipotecario, de hecho, de acuerdo con cifras de Citibanamex, el 52% de sus solicitudes de créditos hipotecarios en 2024 fueron realizados por millennials, y la participación de esta generación en el sector inmobiliario ha aumentado más del 50% en los últimos 5 años.”

Preferencias de Millennials y Gen Z al buscar comprar una casa

Para poder satisfacer las demandas del nuevo perfil de compradores de las generaciones millennials y Z, es importante que los desarrolladores y vendedores del sector inmobiliario conozcan sus prioridades, que de acuerdo con una investigación de la plataforma financiera mexicana Dinero.mx son las siguientes: 

1. Viviendas más eficientes y pequeñas: a diferencia de las generaciones que los anteceden, los jóvenes millennials y centennials buscan espacios optimizados y funcionales, aunado a un diseño minimalista que les proporciona un ambiente más limpio, organizado, con menos adornos que da como resultado un hogar visualmente relajante y que les ayuda a reducir costos en mantenimiento.  
2. Sostenibilidad: los compradores jóvenes buscan comprar una casa que esté construida con materiales ecofriendly, por ejemplo, con sistema de aislamiento térmico, paneles de energía solar y electrodomésticos de ahorro energético. 
3. Multifuncionalidad y espacio de trabajo remoto: debido al fortalecimiento del trabajo remoto, es importante para los millennials y Gen Z que la casa que lleguen a adquirir cuente con áreas que puedan destinar para el trabajo, así como ambientes dedicados al descanso y socialización.
4. Vivienda usada: De acuerdo con el Sistema Nacional de Información e Indicadores de Vivienda (SNIIV) registró 234 mil créditos para la vivienda usada en 2024, pues esta representa una opción real y accesible para los jóvenes compradores, ya que su costo suele ser un 20% o 30% más bajo que una propiedad nueva.
5. Conexión con espacios verdes y comunidad: las nuevas generaciones prefieren que sus hogares estén rodeados de áreas recreativas, con parques y zonas comunitarias, asimismo que en los interiores cuenten con un entorno natural como terrazas, jardines verticales o huertos.
6. Ubicación en ciudades secundarias: otro efecto del trabajo remoto es que los jóvenes al ya no depender de una ubicación cercana a las oficinas, prefieren asentarse en zonas periféricas, sin tráfico o contaminación, como ciudades medianas con precios más accesibles, por ejemplo, Querétaro, Tijuana y Mérida que en los últimos años ha presentado una demanda inmobiliaria. 
7. Casas inteligentes: los jóvenes buscan que sus hogares implementen tecnología inteligente, que los ayude a automatizar acciones como luces controladas por voz, sistema de seguridad avanzado, asistente virtual, entre otros ejemplos. 
8. Vivienda como opción de inversión: las nuevas generaciones cuentan con mayor educación financiera, por lo que comprenden que una propiedad puede ser una opción ideal de inversión, ello se demuestra con la tendencia de los compradores por adquirir viviendas para habitar (55%) o para invertir (45%). Por lo que las zonas turísticas han tenido un auge por la rentabilidad a través de plataformas de alquiler vacacional. 

Consejos hipotecarios para las jóvenes generaciones 

Dinero.mx comparte las siguientes recomendaciones en caso de planear la compra de un inmueble: 

• El primer paso es adoptar el hábito del ahorro para el enganche lo antes posible, ya que el tiempo es un factor clave para obtener mayores retornos. 
• Cuidar el historial crediticio te dará ventaja al solicitar una hipoteca bancaria. 
• Utiliza apps digitales para invertir, tales como CETES Directo, con las que se puede comenzar a invertir con montos mínimos. 
• Investiga sobre preventas inmobiliarias, esta suele ser una opción atractiva para los jóvenes, ya que ofrecen precios más bajos antes de que la construcción se encuentre terminada. Además, permite personalizar el plan de pagos y aportar a capital durante la fase de construcción. 
• Para determinar la hipoteca que más se adapte a tus posibilidades debes analizar elementos como el CAT (Costo Anual Total), la tasa de interés, comisiones, enganche y el esquema de pago. 

La entrada Millennials y Gen Z: ¿qué tipo de casas buscan comprar las nuevas generaciones este año? se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 26 de Junio de 2022.– Data Lab, área de la agencia full digital service NATIVO, presenta el estudio «Gen Z ¿Quiénes son y por qué cuesta tanto que las marcas les hablen?», a través del cual expone 7 errores que están cometiendo las empresas en México al querer conectar con esta generación.

Data Lab está integrado por un equipo de expertos especializados en la elaboración de estudios, detección de insights, monitoreo de tendencias y oportunidades, las cuales analiza para desarrollar estrategias y campañas basadas en datos, que se ha convertido en oro puro para entender a los consumidores, como en este caso es la Generación Z.

Los jóvenes denominados como Generación Z o Centennials, nacidos entre 1998 y los 2010, cada día toman más fuerza económicamente. Muchos de ellos ya se encuentran iniciando una vida laboral o bien, ocupan puestos de mediana responsabilidad. 

Debido a lo anterior, los directivos de marketing de las compañías en México deben tener presente que para el año 2030 se estima que sean el grupo más influyente para las marcas y la economía, gracias a que contarán con mejores salarios, menos gastos fijos, poderes adquisitivos medianamente altos y un total factor de decisión de compra.

En contraparte, al ser una generación emergente que se está definiendo en cuanto a personalidad y gustos por las marcas, a pesar de navegar con bandera de ser anti-marketing, las campañas de mercadotecnia pueden estar conectando de forma errónea.  

“En México existen más de 26 millones de jóvenes pertenecientes a la generación Z, por eso la importancia de que los directores de marketing empiecen a actuar hoy para conectar con ellos. No es una tarea fácil, y es importante contar con partners que les ayuden a detectar insights para descifrar el comportamiento y gustos de estos jóvenes logrando una relación a largo plazo con las marcas”, resalta Lautaro Cárdenas, director general y socio fundador de NATIVO. 

Antes de tomar la próxima iniciativa para crear una campaña dirigida a la Generación Z, NATIVO recomienda evitar estos 7 errores: 

Forzar la marca 

Los consumidores no quieren que se “note” que están siendo parte de una estrategia. Se debe buscar que la campaña sea discreta, casi por casualidad. 

Olvidar que el foco de las piezas debe ser el entretenimiento 

Si el objetivo es generar engagement natural, hay que entretener al consumidor y una vez que interactúe con la marca, se enganchará y será difícil que se vayan.

Tratar de controlar todo 

Las marcas deben ser auténticas. La Gen Z prefiere contenidos no diseñados o planeados. La realidad es que las marcas tienen que seguir ciertas normas, pero pueden evitar que se vea perfecto o demasiado pulido; en su lugar, los contenidos pueden lucir espontáneos, honestos y reales. 

Decir mucho en contenidos largos 

Los contenidos deben ser fragmentados, «menos es más». Hay que recordar que ellos quieren saber las cosas al momento y para captar su atención estos jóvenes tienen preferencia por contenido breves. 

No retarlos 

Para ellos, los challenges van mucho más que una tendencia en TikTok. Hay que tener en mente que se retan a competir consigo mismos, no con los demás. 

Mantener una estética simple 

No es casualidad que todos estén interesados en lo aesthetic. Se recomienda buscar una mezcla de todo: street style, anime, nostalgia de los 90s y Y2K con una estética recargada. Con esto, los Gen Z están compensando una vida sin rebeldías o “desenfreno”. 

Vender por vender en vez de explicar cómo los productos construyen su identidad

A diferencia de los Millennials, los Gen Z tienen más foco en las posesiones que en las experiencias, pero éstas tienen que tener una gran relación costo-beneficio y además ayudarles a expresar quiénes son. 

Si bien el año 2030 se siente lejano, las marcas y sus estrategias tienen que actuar desde ahora para conectar con su próximo consumidor más importante; estos jóvenes fans de todo y nada, para lograr los codiciados KPIs de Love Brand y Brand Awareness. De ahí la importancia de contar con un aliado que ayude a los directivos en la mejor toma de decisiones. 

NATIVO cuenta con 10 años de experiencia desarrollando marketing y publicidad digital basada en data, abarcando investigación, planeación y ejecución de estrategias de comunicación.

La entrada 7 errores que cometen las marcas al acercarse a los Centennials se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 10 de julio de 2021.- De acuerdo con información reciente, el incremento de casos confirmados de COVID-19 se concentra principalmente en los grupos de personas entre 18 y 29 años de edad, así como entre 30 y 39 años, siendo éstos últimos el nuevo sector de la población que está recibiendo la primera dosis de la vacuna en algunas alcaldías de la CDMX y a nivel nacional. Sin embargo, muchos de ellos aún están dudando si recibirla o no.

La doctora Alma Jurado, consultora en eHealth, reconoce que muchas personas han manifestado preocupación o incertidumbre respecto a las vacunas, pero los invita a protegerse.

“Es importante recordar que, a pesar del tiempo récord en el que se desarrollaron estas vacunas,  cada una fue aprobada para uso de emergencia y pasó por todas las fases clínicas necesarias, demostrando seguridad y efectividad. Es cierto que se han descrito efectos adversos raros para las distintas tecnologías de vacunas; sin embargo, la protección y los beneficios que ofrecen, superan los riesgos”, señaló la especialista.

“Considerando la gravedad de la pandemia, las nuevas variantes y las potenciales consecuencias de la COVID-19 a corto, mediano y largo plazo, es esencial que las personas tengan acceso a información correcta, precisa y suficiente sobre la vacunación para aclarar dudas y tomar decisiones informadas”, agregó.

En este sentido, Zenda.la, la plataforma digital especializada en seguros que ofrece planes de salud y prevención de manera simple, flexible y confiable, impulsa la vacunación de los Millennials y Generación Z a través de su nueva herramienta VacunaTest, que además de brindar información confiable y personalizada sobre el status de su vacuna, posibles efectos secundarios y fechas importantes sobre su dosis, brinda otros importantes beneficios como:

• Armar tu carnet de vacunación. Se podrán registrar las vacunas que recibas para crear un carnet digital que se podrá mostrar cuando sea necesario; por ejemplo para hacer un viaje internacional.
• Conocer más sobre tu vacuna. ¿Qué tan efectiva es tu vacuna? ¿Cuándo disminuye su efecto?
• Darle seguimiento al proceso de vacunación. Se informará sobre los siguientes pasos después de recibir la vacuna; por ejemplo: cuándo es la fecha de la segunda dosis, así como si es tiempo de un refuerzo.
• Evaluar si la vacuna que se aplicará es la más conveniente. A través de una evaluación online se podrá conocer si se corre algún riesgo al vacunarse.
• Brindar información actualizada. Se podrán saber sobre los nuevos descubrimientos y posibles variantes del virus.

Esta herramienta que se encuentra al ingresar a https://zenda.la/coronavirus forma parte del compromiso de Zenda.la de abrir el acceso a la salud y poner al alcance de todxs, los mecanismos y la información para que puedan cuidarse unos a otros, formando una comunidad más resiliente.

Zenda.la invita a todxs a registrarse en su página completamente gratis para recibir información confiable y personalizada sobre el COVID-19. Para combatir la desinformación ha realizado alianzas con especialistas que, con su experiencia, brindan información relevante, actualizada y verificada.

“Lo que buscamos es diseñar productos y servicios que empoderen financiera y socialmente a nuestros usuarios. Romper con el paradigma de que nuestra calidad de vida depende de terceros,  al hacer que nuestros usuarios, sobre todo los más jóvenes, puedan tomar el control del monitoreo constante de su salud, para lograr prevenir más contagios”, explicó Eva Sander, cofundadora y CRO de Zenda.la.

Para los cofundadores de Zenda.la, es de suma importancia modificar la actitud y percepción sobre las vacunas y las pruebas COVID-19 entre los Centennials, que son la médula de la estrategia para el combate efectivo de esta enfermedad, que está mermando la vida y la economía.

Por su parte, la doctora Alma Jurado, señaló la importancia de la herramienta que Zenda.la desarrolló, ya que ofrece información sobre cada una de las vacunas aprobadas, fecha recomendada para la segunda dosis (si aplica), efectividad general y específica para las variantes identificadas hasta el momento según la literatura internacional, así como monitoreo personalizado de efectos adversos en tiempo real. “Definitivamente, es un gran aliado para hacer frente al fenómeno de salud pública sin precedentes que estamos viviendo”, enfatiza la especialista.

La entrada VacunaTest, herramienta digital que impulsa la vacunación en Millennials y Centennials se publicó primero en Periodistas Unidos.