Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de septiembre de 2023.- MMA Latam presenta el playbook The Modern Marketing Insights, que reúne información relevante sobre consumo digital para la creación de estrategias de marketing efectivas e innovadoras. El material generado en alianza con Hibou, ya se encuentra disponible para su descarga gratuita.

“El objetivo de este playbook es potenciar el trabajo de los CMO, quienes encontrarán datos e insights relevantes para navegar en este desafiante, pero fascinante proceso de transformación digital y cultural en la industria del marketing”, comparte Fabiano Lobo, Managing Director de MMA Latam.

El nuevo playbook de MMA Latam incluye información sobre la popularización de la inteligencia artificial (IA) generativa, a través de Chat GPT, que desde noviembre es un tema que ha cobrado relevancia, pero que ha sido un tema que ha estado presente desde hace años.

Asimismo trata el tema de la adopción masiva de la inteligencia artificial y la percepción de la opinión pública sobre lo que esta tecnología es capaz de hacer, posicionando una vez más al marketing como un actor importante en el comienzo de una nueva era. Por esta razón, el playbook contiene una gran cantidad de datos, referencias y un mapeo completo del estado de la IA en Latinoamérica.

Casi 80 fuentes fueron consultadas para crear este playbook que se convierte en el aliado de los mercadólogos, quienes pueden utilizarlo como una guía para generar estrategias o bien ajustar las ya existentes.

MMA invierte millones de dólares en investigaciones rigurosas para brindar a los especialistas en marketing herramientas prácticas que darán forma al futuro para impulsar el crecimiento empresarial.

Estos son algunos insights que se incluyen en el playbook The Modern Marketing Insights:

• El marketing social y en vivo continuará creciendo y, según la proporción de transmisiones en vivo por categoría, se tratará menos de productos y más de estilo de vida.

• Los videos cortos/reels llegaron para quedarse. Los medios de comunicación y el entretenimiento representan cerca de la mitad del segmento, seguidos por la educación y las ventas en partes casi iguales.

• La portabilidad y la interoperabilidad del metaverso podrían convertirse en la norma, eventualmente. El campo sigue siendo un lienzo en blanco.

• También creado por modders y consumidores, el panorama de la IA está presenciando un aumento en el número de LLM y puntos de control, con Hugging Face y Civit.ai como principales centros de intercambio.

• Desde el punto de vista del comportamiento, las NFT representan algo raro en el panorama digital: la rareza en sí misma y tesoro para coleccionistas. Las plataformas de fidelización empiezan a aprovechar esta idea y crean colecciones limitadas para sus marcas, que combinan el valor percibido -su target ya es un brand lover- con la exclusividad que permite NFT.

• Tanto la AR como la VR seguirán siendo parte de la conversación, aunque por el momento no es tan asequible.

• Las cocreaciones con generadores de contenido permitirán que el mensaje tome prestado el ADN del creador y de cómo interactúa con su audiencia, y esto es mucho más valioso que el tiempo frente a la pantalla. Para los creadores es otra fuente de ingresos además de los anuncios de la plataforma, los suscriptores pagos y el merchandising. Para las marcas, una oportunidad para elevar sus valores.

• ESG un tema que ya no debe quedar fuera de la agenda de las empresas al momento de desarrollar sus estrategias de marketing.

Para conocer más insights, además de data de consumo digital por país, por favor descarga el playbook The Modern Marketing Insighs, en la siguiente liga:

https://marketingfuturetoday.com/latam/modern-marketing-insights-2023-by-mma-latam-e-hibou/

La entrada 8 datos clave que necesitan conocer los líderes de Marketing rumbo 2024 se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México a 24 de julio de 2023.– Una intensa jornada de interesantes charlas se vivirá en MMA Impact México 2023, que en su nueva edición enfocará su atención en el impacto positivo de la innovación empresarial, así como en los desafíos que representa la Inteligencia Artificial y cómo ésta impacta en los procesos de marketing. El evento se realizará el 23 de agosto de 2023 en la Ciudad de México.

MMA, la mayor entidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y negocios; que recientemente presentó su Junta Directiva en México, alista un evento sin precedentes, diseñado no sólo para entender lo que sucede día a día, sino para prever y encontrar en conjunto soluciones que fortalezcan la industria.

“El objetivo de MMA Impact México es entender y potenciar, a partir de los ejemplos y visiones de nuestros ponentes, cómo la innovación se relaciona con la diversidad, la tecnología, el liderazgo y los nuevos métodos de trabajo”, comparte Soledad Moll, Directora de Hispanoamérica de MMA.

Además, algunas de las conversaciones confirmadas hasta el momento en este foro que anualmente congrega a cientos de líderes y profesionales de la industria, son:

• Una conversación sobre el CMO del futuro: cómo innovar en marketing

Fernando Machado, CMO NotCo, y Fabiano Lobo, Director General de MMA Latam.

• ¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?

Luisa Castañeda, Head of Top Brands de Mercado Ads México y Luciana Etcheverry, Head of CX & Media México de Mondelez.

• Human after all: creatividad e inteligencia artificial

Daniel Granatta, Brand Director de Stori.

• El impacto ambiental oculto de las campañas publicitarias y cómo convertirnos en una industria Net Zero

Héctor Rodríguez Morejón, Sales Director de Logan.

• IA y las consecuencias en el papel del CMO

Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob, y Verónica Riojas, CMO Latam de Pepsico.

• AI Gets Real: How Marketers will unlock its Potential in the next 12 months

Vassilis Bakopoulos, SVP – Head of Industry Research de MMA.

• ¿Cómo se puede sumar estratégicamente la AI en marketing y comunicación?

Julieta Loaiza, Head of Marketing, Digital and Communication.

“Cada año MMA Impact reúne en México a un mayor número de personas, y nuevos miembros se suman a esta comunidad donde la cooperación y el intercambio son elementos esenciales para lograr el éxito en los negocios y, por ende, de la industria, la cual experimenta momentos desafiantes que requieren atención y acción conjunta”, puntualiza Soledad Moll.

Dónde adquirir boletos para MMA Impact México 2023

Los boletos para MMA Impact México 2023 se pueden adquirir de manera anticipada. Para más información, por favor ingresa a mmaglobal.com/impactmexico2023

La entrada MMA Impact México 2023 celebra el impacto positivo de la innovación empresarial se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México. 26 de Agosto de 2022.– Como parte de MMA Impact México 2022 realizado con la participación de líderes del marketing e innovación de diversas industrias de la región, se presentaron los resultados del MMA Modern Marketing Report 2022.

El reporte  sobre las tendencias creado por GfK en alianza con MMA, comparte insights interesantes sobre el consumo de los mexicanos.

Ricardo Barrueta, Managing Director Mexico de GfK, líder mundial en data y analítica, fue el encargado de exponer los principales puntos del reporte ante una audiencia cautiva:

• La inflación y la pandemia siguen siendo preocupantes dentro de los consumidores a nivel mundial, pero particularmente en México también destacan el crimen y la ilegalidad.

• El consumidor mexicano, aunque abrumado por estos factores, confía en el futuro económico y, por tanto, esto le confiere disposición de compra. Aunque la generación X y los Baby Boomers siguen siendo más cautelosos.

• Existe una mayor complejidad en las relaciones con las marcas: están dispuestos a comprar, pero existe una necesidad de ahorrar, siendo el detonante del producto o el servicio el precio o la disponibilidad. Y están dispuestos a experimentar con nuevas marcas, pero la novedad no es tan relevante como que estas satisfagan las necesidades intrínsecas o extrínsecas con beneficio tangible.

• En cuanto a la democratización del canal digital: el sitio web se hace notar como mecanismo para el alcance de usuarios, pero las apps son necesarias para la frecuencia de compra.

• Los consumidores se sienten atraídos por ofertas personalizadas, pero prefieren que las marcas no obtengan tanta información sobre ellos.

La presentación del reporte sólo es una muestra del trabajo que realizan los miembros de MMA, la única comunidad global de líderes de marketing que reúne a todo el ecosistema de empresas de mercadotecnia, martech y medios que trabajan en colaboración para diseñar el futuro del marketing, integrada por más de 800 empresas miembro en todo el mundo y 15 oficinas regionales.

La entrada 5 insights del MMA Modern Marketing Report 2022 se publicó primero en Periodistas Unidos.

Periodistas Unidos. Ciudad de México, 17 de Agosto de 2022.– La reinnovación en el mundo del marketing digital es ya una exigencia y ante esto, líderes del sector se reunirán en MMA Impact México 2022 para dialogar sobre la importancia de hacerlo en comunidad el próximo 24 de agosto en la Ciudad de México. 

Líderes de equipos de marketing, innovación y adtech de empresas con presencia internacional hablarán sobre tendencias, experiencias y la forma en que buscan reinnovar para ofrecer soluciones a necesidades urgentes, con estrategias donde confluyen piezas clave como growth marketing, inteligencia artificial, web3.0, publicidad y creatividad.

¿Ser fiel a los principios del marketing tradicional o tomar las oportunidades del marketing moderno? ¿Cuánto tiempo requiere apostar por la innovación, qué pasos hay qué seguir? ¿Cómo utilizar data y proteger la privacidad de los usuarios? Son algunas de las interrogantes que serán diseccionadas para comenzar a tomar acciones en conjunto.

A continuación, seis de los más de 20 ponentes que estarán en MMA Impact México explican las expectativas de este encuentro único en su tipo:

Yahoo!

Ponencia: Perspectivas de publicidad humana.

Renata de Andrade, Sr. Global Strategy Manager Yahoo!

“Para Yahoo! es esencial el intercambio de ideas para entender cómo evoluciona el mundo y la forma que debemos apostar por la reinnovación para seguir ofreciendo servicios a millones de consumidores. 

En asociación con la MMA realizamos un encuesta con el objetivo de conocer más profundamente a nuestra audiencia en México, lo que garantizará una mejor experiencia para nuestros clientes con respecto al conocimiento de uno de los mercados más importantes en la región. Una de las conclusiones a las que llegamos a través de este estudio es el gran valor que le dan los usuarios a la privacidad; la mayoría exige más transparencia y más control sobre el destino de sus datos personales y cómo éstos se utilizan. Al mismo tiempo, los mexicanos han expresado un fuerte deseo de anuncios relevantes y ofertas personalizadas».

Coca-Cola

Ponencia: El Futuro de los CMO’s

Adriana Knackfuss, IMX Lead The Coca-Cola Company

“Es una oportunidad única de revisar el futuro del marketing, de conectar con gente interesante y descubrir formas diferentes de pensamientos que enriquecen nuestra industria”.

DDB Latina

Ponencia: Inclusión y diversidad que inspiran transformación: los casos ganadores en Cannes 2022.

Juan Isaza, Vicepresidente de Estrategia e Innovación.

“Participar en esta edición en México es un placer. Creo que el mundo mobile es tan dinámico que siempre hay cosas para aprender y actualizarse. Todo esto nos ayuda en el abordaje de problemáticas desde un punto de vista más analítico, y con ello ofrecer soluciones integrales, incluyentes y eficaces”.

GfK

Ponencia: MMA Modern Marketing Report 2022, un estudio sobre las tendencias de los principales segmentos de nuestro mercado.

Ricardo Barrueta, Managing Director México.

“MMA Impact México vuelve a abrir el espacio para que quienes interactuamos en el mundo del marketing nos empapemos de la evolución y las últimas innovaciones con miras al futuro. Para GfK es una gran oportunidad para compartir las tendencias que definirán el futuro de la industria y poder escuchar hacia dónde se mueven las inquietudes de los principales jugadores del marketing para poder dirigir adecuadamente nuestra estrategia para seguir siendo la voz del consumidor para nuestros clientes”.

Adsmovil

Ponencia: Enriquecimiento de data, la mejor solución para la muerte de las cookies.

Jesús Benítez, VP de expansión.

“El evento en donde se podrán reunir CMO’s y expertos de marketing para sumar conocimiento de gran valor en esta etapa de evolución de la industria, será un evento seguramente donde podremos compartir y fomentar esta interacción tan necesaria entre los principales participantes del ecosistema”.

Spotify Advertising

Ponencia: Conectando con los mexicanos a través del audio

María Andrea Rivera, Head of Advertising Sales Mexico Spotify.

“Es muy importante formar parte de este evento ya que después de un par de años, volver a estar de manera presencial hablándole a las personas y generando ese networking que tanto nos gusta, es muy especial. Significa mucho que MMA nuevamente nos de a nosotros y a la industria la oportunidad de hablar sobre distintos temas entre ellos las tendencias del audio digital y la inteligencia del streaming que caracteriza a Spotify”.

El costo de entrada a MMA Impact México 2022 es de $140 dólares. Los boletos se adquieren a través de  mmaglobal.com/impactmexico2022

La entrada Reinnovar, el objetivo de los líderes de marketing en MMA Impact México 2022 se publicó primero en Periodistas Unidos.