Periodistas Unidos. Ciudad de México a 25 de mayo de 2023.–Fortalecer e impulsar el trabajo de expertos en marketing, tecnología e innovación es una necesidad imperante ante los desafíos globales. Por esta razón, la primera edición de MMA Innovate México contribuyó de forma activa en la generación de conversaciones profundas con foco en la creatividad, innovación y evolución de las estrategias en la industria.

“Como entidad global, MMA trabaja para dar visibilidad a los esfuerzos que realizan los miembros de nuestra comunidad, desde áreas como marketing, tecnología e innovación, las cuales tienen el claro propósito de transformar la vida de los consumidores”, expresó Fabiano Lobo, Manager Director de MMA para Latinoamérica.

“Esta primera edición de MMA Innovate México se convirtió en el preámbulo perfecto para el regreso del MMA Impact México, que llevaremos a cabo en agosto y que reunirá a un mayor números de líderes que dialogarán sobre tendencias y compartirán aprendizajes para enfrentar desafíos en conjunto”, apuntó Soledad Moll, Directora Hispanic Latam MMA.

En la región, MMA reúne a más de 300 marcas, siendo algunas de ellas las que contaron con representantes en las charlas que conformaron la agenda de MMA Innovate México 2023, como Pinterest, Uber, Adsmovil, Heineken, Druid Creative Gaming y L’Oréal.

Diversos puntos, visiones y casos de éxito fueron compartidos en torno a la reconexión del ser humano con la tecnología, por lo que los líderes de marketing trataron temas relacionados a data driven, consumer research, ecommerce, gaming, live shopping y sustentabilidad, pero también dialogaron sobre el rol de los CMOs.

Como parte de la jornada de conocimiento, Fabiano Lobo platicó con  Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal sobre el presente y futuro de los CMOs. Ambos directivos concordaron que el rol de los profesionales dedicados al marketing ha tenido cambios impresionantes en sólo tres años, lo que responde al dinamismo de la industria y a los cambios globales en todos los niveles.

Pablo Sánchez Liste, que fue presentado como Presidente del board de MMA en México, aseguró que el marketing está viviendo una época de oro, con algunos grises y con ciertas problemáticas, pero momentáneas. “Es un gran momento para dejar de ser generalistas. Ante la complejidad que estamos enfrentando, necesitamos ir más profundo y para eso necesitamos expertos, por ejemplo, en CRM, media performance, data, consumer insights, etc”.

Asimismo Pablo Sánchez Liste consideró que, para surfear la gran ola en la que se encuentran todas las empresas, es necesario invertir en las 3 Ts: Desarrollo de  Talento, Búsqueda de Tendencias y Target para llegar a más personas de forma estratégica, innovadora y creativa.

Por su parte, Georgina Rodríguez, Directora de Marketing de Uber, explicó que para innovar se deben elegir las audiencias a las que se desea llegar. La segmentación por mindset y necesidades de los consumidores continúan siendo piezas clave para seleccionar el mejor canal para acercarse a ellos y conectar, con contenido y propuestas que les llamen la atención, que los ayuden a cubrir sus necesidades, o mejor aún, que los acompañen o conviertan sus sueños en realidad.

En tanto, Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoamérica de Pinterest, dijo que hoy más que nunca, las grandes compañías están realizando apuestas importantes en Latinoamérica. “Debemos tomar esta oportunidad para seguir innovando a través de la inspiración y la positividad, así a través de nuestros productos o servicios agregaremos valor en el día a día de los usuarios”. 

Para Jesús Benítez, VP de Expansión de Adsmovil, aprovechar la data para generar audiencias de valor es fundamental para las empresas. “Usar la tecnología Dynamic Creative Optimization como parte de una estrategia Retail Media no es algo nuevo. Sin embargo, lo interesante son los capabilities que se van sumando para entregar resultados nunca antes vistos; sin olvidar que nada de esto sería posible sin un equipo de personas que están trabajando en la optimización, conexión y supervisión de cada proyecto”.

Durante su turno, Claudio de Lima, Fundador y CEO de Druid Creative Gaming, compartió que actualmente las marcas deben tener una agencia gamer, ya que es un sector en crecimiento acelerado: “El gaming debe ser visto como una plataforma de marca; más aún si se quiere llegar a la generación Alfa y Z, pues para ellos este es un elemento esencial en su cultura”. Además invitó a las empresas a contratar una agencia gamer, al considerarla igual de importante que tener una agencia de datos, una de activación o una de relaciones públicas.

MMA es la mayor entidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación del mundo, y en México, a través de eventos como MMA Innovate y MMA Impact, refrenda su compromiso para unir a los profesionales de la industria.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 26 de Agosto de 2022.– Como parte de MMA Impact México 2022 realizado con la participación de líderes del marketing e innovación de diversas industrias de la región, se presentaron los resultados del MMA Modern Marketing Report 2022.

El reporte  sobre las tendencias creado por GfK en alianza con MMA, comparte insights interesantes sobre el consumo de los mexicanos.

Ricardo Barrueta, Managing Director Mexico de GfK, líder mundial en data y analítica, fue el encargado de exponer los principales puntos del reporte ante una audiencia cautiva:

• La inflación y la pandemia siguen siendo preocupantes dentro de los consumidores a nivel mundial, pero particularmente en México también destacan el crimen y la ilegalidad.

• El consumidor mexicano, aunque abrumado por estos factores, confía en el futuro económico y, por tanto, esto le confiere disposición de compra. Aunque la generación X y los Baby Boomers siguen siendo más cautelosos.

• Existe una mayor complejidad en las relaciones con las marcas: están dispuestos a comprar, pero existe una necesidad de ahorrar, siendo el detonante del producto o el servicio el precio o la disponibilidad. Y están dispuestos a experimentar con nuevas marcas, pero la novedad no es tan relevante como que estas satisfagan las necesidades intrínsecas o extrínsecas con beneficio tangible.

• En cuanto a la democratización del canal digital: el sitio web se hace notar como mecanismo para el alcance de usuarios, pero las apps son necesarias para la frecuencia de compra.

• Los consumidores se sienten atraídos por ofertas personalizadas, pero prefieren que las marcas no obtengan tanta información sobre ellos.

La presentación del reporte sólo es una muestra del trabajo que realizan los miembros de MMA, la única comunidad global de líderes de marketing que reúne a todo el ecosistema de empresas de mercadotecnia, martech y medios que trabajan en colaboración para diseñar el futuro del marketing, integrada por más de 800 empresas miembro en todo el mundo y 15 oficinas regionales.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México, 17 de Agosto de 2022.– La reinnovación en el mundo del marketing digital es ya una exigencia y ante esto, líderes del sector se reunirán en MMA Impact México 2022 para dialogar sobre la importancia de hacerlo en comunidad el próximo 24 de agosto en la Ciudad de México. 

Líderes de equipos de marketing, innovación y adtech de empresas con presencia internacional hablarán sobre tendencias, experiencias y la forma en que buscan reinnovar para ofrecer soluciones a necesidades urgentes, con estrategias donde confluyen piezas clave como growth marketing, inteligencia artificial, web3.0, publicidad y creatividad.

¿Ser fiel a los principios del marketing tradicional o tomar las oportunidades del marketing moderno? ¿Cuánto tiempo requiere apostar por la innovación, qué pasos hay qué seguir? ¿Cómo utilizar data y proteger la privacidad de los usuarios? Son algunas de las interrogantes que serán diseccionadas para comenzar a tomar acciones en conjunto.

A continuación, seis de los más de 20 ponentes que estarán en MMA Impact México explican las expectativas de este encuentro único en su tipo:

Yahoo!

Ponencia: Perspectivas de publicidad humana.

Renata de Andrade, Sr. Global Strategy Manager Yahoo!

“Para Yahoo! es esencial el intercambio de ideas para entender cómo evoluciona el mundo y la forma que debemos apostar por la reinnovación para seguir ofreciendo servicios a millones de consumidores. 

En asociación con la MMA realizamos un encuesta con el objetivo de conocer más profundamente a nuestra audiencia en México, lo que garantizará una mejor experiencia para nuestros clientes con respecto al conocimiento de uno de los mercados más importantes en la región. Una de las conclusiones a las que llegamos a través de este estudio es el gran valor que le dan los usuarios a la privacidad; la mayoría exige más transparencia y más control sobre el destino de sus datos personales y cómo éstos se utilizan. Al mismo tiempo, los mexicanos han expresado un fuerte deseo de anuncios relevantes y ofertas personalizadas».

Coca-Cola

Ponencia: El Futuro de los CMO’s

Adriana Knackfuss, IMX Lead The Coca-Cola Company

“Es una oportunidad única de revisar el futuro del marketing, de conectar con gente interesante y descubrir formas diferentes de pensamientos que enriquecen nuestra industria”.

DDB Latina

Ponencia: Inclusión y diversidad que inspiran transformación: los casos ganadores en Cannes 2022.

Juan Isaza, Vicepresidente de Estrategia e Innovación.

“Participar en esta edición en México es un placer. Creo que el mundo mobile es tan dinámico que siempre hay cosas para aprender y actualizarse. Todo esto nos ayuda en el abordaje de problemáticas desde un punto de vista más analítico, y con ello ofrecer soluciones integrales, incluyentes y eficaces”.

GfK

Ponencia: MMA Modern Marketing Report 2022, un estudio sobre las tendencias de los principales segmentos de nuestro mercado.

Ricardo Barrueta, Managing Director México.

“MMA Impact México vuelve a abrir el espacio para que quienes interactuamos en el mundo del marketing nos empapemos de la evolución y las últimas innovaciones con miras al futuro. Para GfK es una gran oportunidad para compartir las tendencias que definirán el futuro de la industria y poder escuchar hacia dónde se mueven las inquietudes de los principales jugadores del marketing para poder dirigir adecuadamente nuestra estrategia para seguir siendo la voz del consumidor para nuestros clientes”.

Adsmovil

Ponencia: Enriquecimiento de data, la mejor solución para la muerte de las cookies.

Jesús Benítez, VP de expansión.

“El evento en donde se podrán reunir CMO’s y expertos de marketing para sumar conocimiento de gran valor en esta etapa de evolución de la industria, será un evento seguramente donde podremos compartir y fomentar esta interacción tan necesaria entre los principales participantes del ecosistema”.

Spotify Advertising

Ponencia: Conectando con los mexicanos a través del audio

María Andrea Rivera, Head of Advertising Sales Mexico Spotify.

“Es muy importante formar parte de este evento ya que después de un par de años, volver a estar de manera presencial hablándole a las personas y generando ese networking que tanto nos gusta, es muy especial. Significa mucho que MMA nuevamente nos de a nosotros y a la industria la oportunidad de hablar sobre distintos temas entre ellos las tendencias del audio digital y la inteligencia del streaming que caracteriza a Spotify”.

El costo de entrada a MMA Impact México 2022 es de $140 dólares. Los boletos se adquieren a través de  mmaglobal.com/impactmexico2022

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Periodistas Unidos. Ciudad de México, a 01 de agosto de 2022.– En plena era digital, los hábitos de los consumidores se han transformado en un corto periodo, por lo que estos desafíos requieren ser analizados y debatidos para encontrar la forma de “re-innovar”. Y, en medio de esta transformadora realidad, ocurrirá MMA Impact México el 24 de agosto en la Ciudad de México.

MMA está consolidada como la entidad de marketing, innovación, tecnología y negocios más grande del mundo que, ahora bajo el nombre “El año de la (re) innovación” y teniendo como hilo conductor el martech, abrirá canales para entender la evolución del e-commerce, el compromiso con la agenda ESG, el metaverso, la Web3, la hiperconectividad y la omnicanalidad, la diversidad e inclusión, entre otros temas.

Después de dos años de una pandemia que requirió de nosotros una transformación y cambios de paradigmas, ahora CMO’s, CTO’s y CEO’s se darán cita en esta nueva edición de MMA Impact México para compartir experiencias y opiniones sobre cómo re-innovar en marketing en un mundo cada vez más dinámico y conectado.

“Buscar en conjunto la forma de re-innovar la industria del marketing es un desafío que se convierte en una oportunidad para proponer nuevas formas de conectar con los usuarios, es entender lo que en esta nueva normalidad se requiere, no solo a nivel servicios, sino a nivel humano, emocional e inspiracional. Por esta razón MMA también es un llamado para que líderes del mundo se sumen y aporten conocimiento en el desarrollo de ecosistemas en marketing, en el nuevo camino que nos toca reconstruir”, expresa Fabiano Destri Lobo, Director General de MMA Latinoamérica.

Participarán de MMA Latinoamérica: Fabiano Destri Lobo; Soledad Moll, Directora de Hispanoamérica; Thais Schauff, Vicepresidente de Operaciones y Luiz Gustavo Pacete, Director de Contenido para Latinoamérica.

¿Quiénes ofrecerán conferencias?

Entre los más de 20 speakers expertos en marketing, tecnología e inclusión en Latam, están: 

• Renata de Andrade, SR Global Strategy Manager de Yahoo!
• Luisa Fernanda Castañeda, Head of FMCG & Others de Mercado Ads México.
• Jesús Benítez, VP of Expansion de Adsmovil.
• Adriana Knackfuss, IMX Lead The Coca-Cola Company.
• Pablo Sanchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México.
• Luis Gutiérrez Cornejo, Regional Commercial Director Self Services & Personas de Adsmovil.
• Cinthya Urbina, Head of Marketing Data en ABInBev.
• Héctor Rodríguez Morejón, Sales Director de Logan.
• Luis Javier Mendoza García, Latam & México Brand Lead de Bayer.
• María del Carmen Velez Escudero, Sr Brand Manager Flanax & Saridon de Bayer.
• María Andrea Rivera, Head of Advertising Sales – México de Spotify.
• Olga Algarra, Media Manager de Mercado Libre.
• Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob.
• Alejandro Gutiérrez Cuellar, Global, Premium & Craft Brands Director ABInBev.
• Valentina Cujar, Directora de Digital, Lealtad y Retención de AMEX.
• Ricardo Barrueta, Managing Director México de GFK.
• Juan Isaza, Vice-president of Strategy and Innovation de DDB Latina.
• Juan Korman, Co-Founder de Plug.
• Vassilis Bakopoulos, SVP Head of Industry Research de MMA.
• Carolina Méndez Acosta, Directora de Marketing Plant Based de Danone México.

Temas a tratar en MMA Impact México 2022

Además de presentar el MMA Modern Marketing Report México 2022, estudio sobre las tendencias de los principales segmentos de nuestros mercados, algunos de los temas que se tratarán en los paneles y  charlas de formato corto (20 minutos de duración), son:

• Metaverso más allá de la euforia.
• Metamovilidad: acompañando al usuario en su jornada O+O.
• Enriquecimiento de la data, la mejor solución para la muerte de las cookies.
• Preparándonos para el mundial.
• El futuro de los CMOs.
• Conectando a mexicanos a través del audio.
• Cómo impulsar la creatividad en las marcas.
• Perspectivas de la publicidad humana.
• La digitalización en la vida del consumidor.
• Inclusión y diversidad que inspiran transformación: casos ganadores en Cannes Lions 2022.
• Retail Media: descubre la fórmula perfecta para innovar en marketing.

“Esta será una ocasión especial porque nos reencontraremos y re-innovaremos juntos para impactar de forma positiva, estratégica y sobre todo humana. Con eventos como MMA Impact México, trabajamos para consolidarnos como una región con potencial de análisis y acciones”, apunta Thais Schauff.

MMA Impact México cuenta con aliados como Adsmovil, Mercado Ads, Vidmob, Logan, Spotify Advertising, Teads, Yahoo! y GFK. 

¿Cuánto cuesta el ticket?

El costo de entrada es de $105 dólares antes del 15 de agosto, y posteriormente de $140 dólares a través de  mmaglobal.com/impactmexico2022

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