Periodistas Unidos. Ciudad de México. 28 de mayo de 2022.- NATIVO, agencia full digital service enfocada en estrategias de comunicación innovadoras y creativas para marcas que buscan entrar en el mundo digital o consolidarse en él, estuvo presente en la edición 14 de los premios IAB Mixx 2022 para levantar el galardón de bronce en la categoría Audio Branded Content / Podcast  por el caso “Meztracks” en el marco de la campaña “La mezcla perfecta” creada para la marca Sol Mezclas, perteneciente al portafolio de Heineken México. 

Con una década desarrollando campañas desafiantes, NATIVO fue el primer ganador de la noche. Esta nueva edición de los IAB Mixx 2022 fue organizada por IAB, plataforma que reconoce a las mejores campañas y piezas de la publicidad digital y marketing interactivo en México.

“Para realizar esta campaña, no sólo pusimos pasión y conocimiento, nos enfocamos en escuchar lo que el consumidor tenía que decir y fue gracias al poderoso insight que capitalizamos las redes sociales de la marca. Adicionalmente, es la primera vez que se trae este formato a México (data) y que cobró vida en Spotify”, explica Lautaro Cárdenas, director general y socio fundador de NATIVO.

Con “Meztracks”, el objetivo a nivel negocio fue aumentar la participación de la marca Sol en el segmento de mezclas de cerveza, especialmente en las regiones que representaban un reto. 

Referente a la forma en que NATIVO utilizó las plataformas digitales, Lautaro comenta: “Llevamos tiempo explorando el audio como recurso creativo y de innovación para las marcas que trabajamos. Mezclamos el mundo físico con el digital, guiados por nuestro Phygital Lab”.

Para “Meztracks”, la agencia utilizó extractos de sonidos típicos de la ciudad (mundo físico), así como el playlist de las personas en Spotify (digital). Esta mezcla conjugó Audio y Sponsored Session (Sesión Patrocinada), quel impactó a consumidores en distintos dispositivos y formatos para tener mayor alcance.

De la mano con el equipo de Spotify, NATIVO elaboró un audio 3D, que transmitió el concepto de «mezcla» de una manera divertida, al invitar a las personas a colocar ambos audífonos con una combinación de sonidos; mientras que en el formato de video, impulsa la afinidad de marca. 

Una vez más, el sello NATIVO sienta un precedente en el mundo del marketing interactivo, innovando y evolucionando no sólo a la par de sus clientes y aliados, sino del mundo Phygital.

Ficha Técnica

Caso: “Meztracks” en el marco de la campaña: “La mezcla perfecta”

Marca: Sol Mezclas

Año: 2021

Compañía: Heineken México

Director del Proyecto: 

Director Creativo: Hugo Moreno 

Creativo: Julián Larios

Project Manager:  Thelma Mendoza

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 20 de mayo.– NATIVO celebra una década de marcar tendencia en la industria de la creatividad, mercadotecnia y publicidad digital, no sólo en México sino en la región.

A través de campañas que entienden e impactan tanto el mundo digital como el físico, NATIVO se ha consolidado como una empresa mexicana que fusiona lo mejor de una agencia creativa, una agencia de medios, una casa productora y un hub de desarrollo e innovación. 

NATIVO se conforma por un equipo diverso y multidisciplinario de más de 140 personas lideradas por sus fundadores Lautaro Cárdenas y Carlos de Anda, junto a sus socios Andrea Aceves y Carlos Vidal. 

A 10 años de su origen, NATIVO se distingue por su núcleo creativo, así como por la estrategia e innovación que plasma en cada campaña. Sin lugar a dudas, esta empresa entiende el ADN del ecosistema tradicional, digital y phygital actual.

Phygital Lab de NATIVO: marketing que fusiona el mundo físico y digital

Uno de los grandes diferenciadores de NATIVO, pionera en reclutar a los primeros nativos digitales en México como parte de su equipo de trabajo, es que desde sus inicios ha tenido una visión a largo plazo.

NATIVO ha sabido comprender los avances tecnológicos aplicados al marketing, incluso, antes de que estos servicios se volvieran tendencia empresarial y un paso obligado para otras agencias, como fueron la publicidad digital y las redes sociales hace varios años.

Phygital Lab es el área de desarrollo, innovación e e-commerce de NATIVO, conformado por un equipo de alto rendimiento que se enfoca en proyectar cuáles son las nuevas tendencias, tecnologías y acciones que se deben aplicar en las estrategias de marketing de los partners.

Lo anterior ayuda a los clientes y aliados a comprender los nuevos puntos de contacto y nuevas reglas de interacción con los usuarios y consumidores para alcanzar sus objetivos de negocio. Todo esto a través de la Web 3.0, la inteligencia artificial, la blockchain, el metaverso y lo que se pueda generar desde mundos virtuales.

Esta adopción de tecnología e innovación para las marcas, como machine learning, voice assistants, realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y más, “es recomendable sólo para aquellas empresas que han alcanzado una madurez suficiente gracias a una base robusta en sus estrategias digitales y que, además, comprenden el valor real de invertir en innovación”,  destaca Lautaro Cárdenas, socio y director general de NATIVO.

Asimismo,  Susana Martínez, Innovation Lead de NATIVO comenta que “si bien es más apto para grandes empresas multinacionales, este servicio que ofrecen también pueden aprovecharlo tanto pymes como empresas grandes mexicanas, pues su expertise abarca cualquier tipo de diseño y desarrollo, desde una landing page para un website o una aplicación móvil, hasta nuevas tecnologías como chatbots y conversational/voice apps como skills de Alexa o actions on Google.”

“Adivina la Canción”, un caso que generó nuevas conexiones

Entre los casos de éxito del Phygital Lab de NATIVO se encuentra “Adivina la Canción”, una trivia musical que aprovechó la llegada a México de los smart speakers como Alexa y que, a partir de estudios cuantitativos y un plan estratégico realizados por la agencia, le permitió a su partner Warner Music entender y aprovechar las nuevas conexiones de los usuarios respecto a la música. 

El más reciente es la creación de una skill de Alexa para 54D ON, el programa de fitness enfocado en la transformación humana, con la cual mediante un free trial de siete días los usuarios pueden acceder a entrenamientos e inspiración del fundador de la marca, Rodrigo Garduño.

Aunado a esto, por tratarse de un servicio de consultoría que NATIVO da a sus partners, caracterizado por la atención personalizada y de trabajo uno a uno con el cliente, tal inmersión en el uso de inteligencia artificial en estrategias de phygital marketing le ha permitido a la agencia comenzar a diseñar y construir desarrollos de voz propios.

Todo esto convierte a NATIVO en una de las agencias pioneras de desarrollo en México para skills de Alexa y en expertos en materia de estrategia, creatividad e innovación para conversational/voice apps en nuestro país, con impacto en las poblaciones hispanohablantes de otras regiones.

A la cabeza en estrategias de marketing

NATIVO ofrece servicios de integrated data-driven marketing que abarcan desde la investigación, planeación y ejecución de conceptos creativos, realización de piezas, compra de medios tradicionales y digitales.

También se enfoca en desarrollo web, de aplicaciones y asistentes de voz, diseño de User Interface (UI), análisis de User Experience (UX), producción de contenidos, e-commerce, community management y estrategias de redes sociales con real-time content y automatización de interacción con comunidades, hasta reclutamiento y gestión de influencers y embajadores de marca (InfluencersMarketing), por mencionar algunos. 

Además posee un Data Lab (equipo especializado en listening, tendencias y detección de insights) que le permite obtener información fidedigna para la creación de sus estrategias.

Todos estos servicios están enfocados en crear y ejecutar planes de marketing y desarrollos centrados en el usuario, pero también orientados a los objetivos de negocio, es decir, en confeccionar la mejor experiencia para el usuario o consumidor a la vez que cubre objetivos reales y claros para el cliente en términos de su negocio.

A la fecha, NATIVO trabaja con más de 70 marcas pertenecientes a las industrias de la tecnología, finanzas, entretenimiento, alimentos, bebidas alcohólicas, cuidado personal, automotriz y salud, y otras más, con partners de renombre mundial como Grupo Heineken de México, Grupo Casa Cuervo y PepsiCo.

La agencia NATIVO tiene  presencia en países de América Latina y dentro de la comunidad hispanohablante de Estados Unidos y Europa. 

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Foto: Sáshenka Gutiérrez / EFE

EFE. Ciudad de México. 31 de octubre de 2019.- El patrimonio del maíz mexicano, que se refleja en 700 platillos, 64 razas y miles de variedades, está en «riesgo», por lo que el Congreso debe aprobar la Ley Federal de Fomento y Producción del Maíz Nativo, expresaron este jueves activistas consultados por Efe.

La campaña «Sin maíz no hay país» pide a la Cámara de Diputados avalar la ley, que ya aprobó el Senado, para reconocer el acceso a este cereal como un «derecho humano del pueblo mexicano» y crear programas para campesinos e indígenas que lo cultivan, expuso Malin Jönsson, coordinadora de la Fundación Semillas de Vida.

La iniciativa debe prosperar «antes de que sea demasiado tarde» porque México importa el 34 % del maíz que consume, la mayoría de Estados Unidos y «casi todo es transgénico y amarillo», precisó Jönsson, también investigadora de suficiencia alimentaria en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

«Por un lado están bajando los precios pagados a los productores, pero también, con este maíz transgénico que estamos importando, nuestro maíz está contaminado. La primera contaminación de maíces nativos se encontró en Oaxaca en 2001. Entonces necesitamos encontrar las herramientas legales», mencionó.

El Senado aprobó una ley sobre maíz nativo en este septiembre para crear el Consejo Nacional del Maíz (Conam), que definirá políticas públicas para proteger la semilla de la contaminación de organismos genéticamente modificados, fomentar la diversidad del grano, garantizar un consumo informado y apoyar a los campesinos.

La iniciativa, que ahora deben avalar los diputados, ha despertado críticas de empresarios agrícolas que han acusado al nuevo Gobierno mexicano de poner en «peligro» al sector por un «desmantelamiento de la infraestructura» que afecta a los grandes productores.

«Si le metemos también el tema de los maíces criollos, eso sería una pésima noticia para el país y un desabasto de la producción del maíz, principalmente», declaró Bosco de la Vega Valladolid, presidente del Consejo Nacional Agropecuario (CNA) en una reciente rueda de prensa.

Jönsson aclaró que la iniciativa «no está peleada» con la innovación ni con el desarrollo tecnológico y que, de hecho, proteger el maíz nativo es «imprescindible para desarrollar nuevos tipos de semillas», además de abrirle mercados a los campesinos.

«Esta ley no es regularizadora en ese sentido, pues no prohíbe transgénicos ni híbridos. Más bien, lo que hace es apoyar a los maíces nativos. Y yo digo que es totalmente necesario. No necesitamos solo rendimientos que estén alimentando a los representantes de las trasnacionales», argumentó.

TRADICIÓN E IDENTIDAD

Por otra parte, la ley es una manera de proteger el patrimonio vivo de la cultura mexicana, afianzar la identidad nacional y reconocer los derechos humanos de las comunidades indígenas y campesinas, apuntó Xavier Martínez, director técnico del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (Cemda).

«El cultivo de los maíces nativos en México va asociado a las diversas identidades culturales de los pueblos indígenas y campesinos, y a la identidad cultural del pueblo mestizo», manifestó el especialista, quien añadió que los mexicanos son «guardianes» del 15 % de los alimentos mundiales.

Aunque la consideró un «paso en la dirección correcta», Martínez advirtió carencias en la ley, como la ausencia de una asignación de presupuesto, la falta de vinculación con la Ley de Bioseguridad y un escaso involucramiento de campesinos e indígenas.

También recomendó al Gobierno adoptar una perspectiva transversal respecto al maíz que involucre a la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural (Sader), pero también a otras dependencias como la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) y la Secretaría de Turismo (Sectur).

«Esto también representa un camino para combatir la crisis climática. Las agriculturas campesinas e indígenas enfrían la Tierra, no la calientan, además de que el material genético de estos maíces nativos nos permiten adaptarnos al cambio climático. México no puede darse el lujo de perder este tesoro», enfatizó.

Los activistas urgen al Congreso a aprobar la ley antes de la entrada en vigor del nuevo Tratado comercial de México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), pues atribuyen al libre comercio, entre otros factores, el abandono de las tradiciones gastronómicas mexicanas.

«El problema que estamos afrontando ahora de salud, el tema de diabetes en México y la obesidad, tiene que ver con una transición de la dieta tradicional mexicana a las comidas rápidas. Y por tanto, una de las cosas a la que deberíamos apostar es fomentar la cocina tradicional», concluyó Martínez.

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