Periodistas Unidos. Ciudad de México a 18 de mayo de 2026.- Juan Manuel «Papon» Ricciarelli, cofundador y ceo de DON by Havas, fue distinguido con el Best CEO Award 2026 en la categoría New Business durante la gala celebrada en el Mandarin Oriental Ritz de Madrid. El reconocimiento, otorgado por la organización internacional Best CEO Awards a los treinta líderes empresariales más visionarios del mundo, consolida a Ricciarelli como una de las figuras más influyentes del liderazgo creativo y comercial a nivel global.

La distinción en la categoría New Business pone en valor la capacidad de la agencia de atraer, construir y sostener relaciones comerciales de largo plazo en mercados altamente competitivos. En el último año, bajo la dirección de Ricciarelli, DON by Havas batió su propio récord de incorporación de nuevos clientes en sectores estratégicos como bienes de consumo masivo (FMCG), servicios financieros y transporte, consolidando su modelo de expansión tras su integración con la red global Havas.

Los criterios de selección de los Best CEO Awards se alinean con las métricas más exigentes del entorno corporativo contemporáneo. El comité evaluador de la organización internacional analiza el desempeño de los ejecutivos en función del crecimiento sostenido del negocio, el posicionamiento de mercado, el liderazgo organizacional adaptativo y la implementación de altos estándares de gobernanza corporativa.

Al recibir el galardón, el directivo enfatizó el carácter colectivo del logro y la filosofía que ha guiado la evolución de la compañía: «Este premio pertenece al equipo. Lo que construimos en DON —y lo que seguimos construyendo en DON by Havas— es el resultado de años de coherencia, de confiar en que la creatividad es la mejor herramienta que tiene el capitalismo para mover negocios”.

La gala de los Best CEO Awards 2026 reunió a algunos de los líderes más influyentes de Europa y el mundo en una noche dedicada a la excelencia, la innovación y el liderazgo transformador. 

Con este reconocimiento, la industria publicitaria iberoamericana reafirma su capacidad de exportar metodologías de gestión exitosas a nivel global, posicionando el pensamiento estratégico y la innovación comercial en el centro de la agenda de la reactivación económica internacional.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 15 de mayo de 2026.- En el marco del Día del Maestro en México, una fecha que invita a la reflexión sobre la responsabilidad de guiar y dotar a las nuevas generaciones de herramientas para el futuro, la Universidad Iberoamericana (IBERO), Weber Shandwick y McCann México anuncian la formalización de una alianza estratégica de vinculación aplicada denominada “Pulse Coolab Ibero-Weber-McCann”.

Esta colaboración no se limita a una cátedra tradicional; representa un modelo educativo disruptivo que integra la práctica profesional de alto nivel directamente en el plan de estudios de las licenciaturas de Comunicación y Psicología. A través de Casa Estratégica del Departamento de Comunicación de la IBERO, los estudiantes acceden a mentorías, metodologías de vanguardia y casos reales de la industria, redefiniendo el papel del educador como un facilitador de experiencias profesionales vigentes.

Para la IBERO, esta alianza es una respuesta a la necesidad de estrechar la relación entre la teoría académica y la realidad del mercado laboral. El programa se inserta en materias clave como Mercadotecnia Integral y Proyecto de Publicidad, permitiendo que los alumnos trabajen con problemáticas auténticas bajo la guía de expertos que operan las marcas más grandes del país.

El Dr. Ozziel Nájera Espinosa, Académico de tiempo completo de la IBERO y responsable de Casa Estratégica, señala: “Esta alianza fortalece la relación entre teoría, investigación aplicada y práctica profesional. La continuidad permitirá consolidar un modelo donde el alumnado no solo escuche a profesionales, sino que trabaje con problemas reales, reciba retroalimentación especializada y comprenda cómo se traduce el aprendizaje universitario en decisiones y estrategias concretas”.

Desde la perspectiva de la industria, Weber Shandwick y McCann México asumen una corresponsabilidad en la formación de los futuros líderes. La alianza permite a las agencias no solo identificar talento emergente, sino también aprender de las nuevas visiones y hábitos de consumo de los jóvenes mexicanos.

Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick, destaca el impacto social de esta unión: “Estamos comprometidos no solo con la formación de las nuevas generaciones, sino también con la formación continua de los miembros de la agencia. Tenemos una responsabilidad por ir más allá del negocio e inspirar, motivar y mejorar el valor de la comunicación como catalizador de cambio. Queremos que los estudiantes tengan la certeza de que han elegido la carrera correcta”.

Entre las acciones inmediatas de esta colaboración se encuentra una investigación que harán los alumnos sobre “verdades” de los universitarios. Los estudiantes harán levantamiento en campo (como se hacían anteriormente; lo cual los expondrá a la experiencia de levantar una encuesta directamente de sus compañeros, así como realizar grupos de enfoque presencialmente). También utilizarán herramientas en línea e inteligencia artificial para el análisis de la data. 

“Durante este proceso los alumnos contarán con el apoyo de sus profesores en cada paso de esta investigación, así como con la guía de Truth Finder Consulgency, el área de consultoría de McCann México. Nos parece muy importante que ellos se hagan dueños de la metodología y desarrollen pensamiento crítico para la generación de insights, lo cual les será de mucha ayuda cuando salgan al campo laboral”, comparte Joan Frías, Head of Marketing, Comms and Consulting en McCann México.

El enfoque de Pulse Coolab es híbrido, combinando la investigación de campo tradicional —como grupos de enfoque presenciales— con herramientas avanzadas de inteligencia artificial para el análisis de datos. Este método busca que el estudiante desarrolle un pensamiento crítico esencial para su ingreso al campo laboral.

“Este tipo de programas ayudan a que el alumno pueda despegarse de lo abstracto de la teoría y ver cómo se desarrollan los proyectos en la realidad. Nos confronta a nosotros, los veteranos, con lo que los jóvenes están entendiendo y esperando de nuestra industria. Al acercar a los alumnos a nuestras prácticas, les damos una muestra del estándar esperado y las habilidades necesarias para competir”, puntualiza Frías.

Con esta alianza, la IBERO, Weber Shandwick y McCann México conmemoran el Día del Maestro reafirmando que la enseñanza más poderosa es aquella que se comparte desde la experiencia, la innovación y la colaboración interdisciplinaria, asegurando que la industria creativa en México se mantenga creciente, ética y llena de nuevo talento.

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Periodistas Unidos. Madrid, España, a 14 de mayo de 2026.- La organización internacional Best CEO Awards confirmó la lista oficial de finalistas de su edición 2026, que se celebrará el próximo 16 de mayo en la ciudad de Madrid. El encuentro reunirá a líderes empresariales, emprendedores y ejecutivos de compañías con operaciones en más de 40 países.

Los premios reconocen a referentes del mundo corporativo en función de criterios vinculados al crecimiento de negocio, posicionamiento de mercado, liderazgo organizacional y estándares de gobernanza.

Desde la organización señalaron que los candidatos atraviesan un proceso de evaluación estructurado basado en indicadores documentados de desempeño empresarial y evolución corporativa.

La lista de finalistas incluye representantes de Europa, América Latina, Medio Oriente, Asia y Estados Unidos, consolidando a Best CEO Awards como una de las plataformas internacionales de networking y reconocimiento ejecutivo con mayor crecimiento en los últimos años.

Los participantes confirmados para la edición 2026 son:

Samuel Turcu Georgescu, Weljanny Luciano, Sahin Bayram, Juan Manuel Papón Ricciarelli, Diego Angel Restrepo, Marco Muñoz, Carlos Andrés Florez Paez, Radina Krasteva, Jesús Javier, Mary Jane Hug, Francesco Bergaglio, Luis de Miguel, Juan Fernando Santillán Hernández, Luis Sambucety Piris, Voara Rheal, Ignacio García Ramos, David Santiago Rodríguez Dávila, Simón Hofer, Marisa Nava, Juan Guillermo Jiménez, MC Sandra Ramírez Monzon, Sebastian Tyroller, Pablo Sánchez, Horacio Cacciatore, Eduardo Rovito, Alexandre Martinez, Iryna Lazar, Francesc Vila Ferreres, John Hurt, Alex Diana, Laura Svagzdyte, Edward Salvatierra, Lola Owolabi, Matthew Aizen, Alessia Panizza, Elisabetta Sensi, Carmelo Santillan Ramos, Prince Lorenzi, Miriam Schnyder, Nabras Majedy, Edwin Gomez, Julisa Ludena, Mario Jaulin Acero, Marcelo Tear, Flavio Quito Diaz, Mirko Costantino, Hussain Rahim, Inayat Kashif, Franco Salatino, Sri Rasamanickam, Carolina Mandil, Arnold Cabrera, Lorenzo Ferrari, Pilar Sánchez Labrador, Jonas Reichert, Moises Navarro, Caine Wild, Jonathan Deuschle, Elena Bucur, Bola Benson, Victoria Gagen, Gian Marco Montanari, Fulvio Zangirolami, Giuseppe Fisicaro, Juan Pablo Garcia, Judith Guerra y Camilo Suárez.

Con la revelación de esta prestigiosa lista, la cuenta atrás para la gala en Madrid ha comenzado oficialmente. El evento no solo servirá para anunciar a los ganadores definitivos, sino que se consolidará como un espacio estratégico para el intercambio de visiones de alto nivel y el fortalecimiento de alianzas globales entre los líderes que están definiendo el futuro de la economía internacional. La expectativa crece ante una noche que promete ser el epicentro de la excelencia ejecutiva y el liderazgo empresarial de 2026.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 13 de mayo de 2026.- La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo será el evento deportivo más grande de la historia, también marcará un punto de inflexión en la industria publicitaria en México. Con una audiencia global estimada superior a los 5 mil millones de espectadores y una inversión publicitaria que podría rebasar los 10,500 millones de dólares a nivel mundial, el torneo se perfila como la mayor vitrina para las marcas en la década.

En México, el impacto será particularmente relevante. Se estima que el gasto publicitario superará los 7,800 millones de dólares hacia 2026, con crecimientos de doble dígito impulsados por el Mundial, donde entre el 10% y el 15% se destinará a publicidad exterior (OOH), mientras que hasta el 30% se enfocará en experiencias físicas y activaciones, evidenciando un regreso estratégico al espacio público.1

Este cambio coincide con un momento de expansión del medio. El mercado de OOH en México alcanzó alrededor de 375 millones de dólares en 2025 y podría superar los 950 millones hacia 2034, con un crecimiento anual cercano al 9.4%, mientras que el segmento digital (DOOH) se consolida como uno de los principales motores del sector.2

El Mundial potenciará aún más estas condiciones. Con la llegada estimada de más de 5.5 millones de visitantes adicionales y un incremento significativo en la movilidad urbana, el entorno físico se convertirá en el principal punto de contacto entre marcas y audiencias. En este contexto, el OOH destaca por una ventaja crítica: la atención real. Más del 70% de las personas nota publicidad exterior durante sus trayectos, y cerca del 64% de los anunciantes lo utilizan para generar awareness, mientras que los formatos digitales pueden incrementar el engagement hasta en un 31%.

A diferencia de otros medios, el Mundial no se vive únicamente en pantallas. Se experimenta en calles, transporte público, restaurantes y espacios de convivencia. La ciudad se convierte en el escenario donde ocurre la conversación social, y ahí el OOH no interrumpe: acompaña.

Dentro de este ecosistema, los formatos de proximidad —como los parabuses— adquieren un valor estratégico. Son espacios donde la audiencia no solo transita, sino permanece, generando mayor tiempo de exposición, frecuencia y recordación. En un evento que incrementará el uso del transporte público y la concentración en zonas urbanas, estos puntos se transforman en verdaderos nodos de comunicación.

En este contexto, empresas como Grupo IMU juegan un papel clave al ofrecer infraestructura que conecta a las marcas con la vida cotidiana de la ciudad. Más allá de la visibilidad, la oportunidad está en la cercanía: en estar presentes en el momento y lugar donde ocurre la experiencia.

Porque si algo dejará claro el Mundial 2026, es que en un entorno saturado de impactos digitales, la atención auténtica vuelve al espacio físico. Y en esa nueva dinámica, las marcas que ganen no serán las más visibles, sino las que logren estar donde realmente sucede todo: en la calle.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 30 de abril de 2026.- StackAdapt, empresa de tecnología publicitaria, anunció la integración de Ivy, un asistente basado en inteligencia artificial (IA) dentro de su plataforma. La herramienta tiene como función principal asistir a agencias y marcas en la ejecución de procesos de análisis y optimización de campañas de marketing mediante el procesamiento de datos en tiempo real.

El sistema Ivy acompaña las fases de configuración y optimización de pautas publicitarias utilizando modelos de comprensión sobre el comportamiento de audiencias. A través de una interfaz de lenguaje natural, los usuarios pueden solicitar acceso a métricas y recibir recomendaciones técnicas enfocadas en el rendimiento de los anuncios.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 28 de marzo de 2026.- Con la mirada puesta en los próximos encuentros internacionales, Grupo Grisi —Patrocinador Oficial de la Selección Nacional de México— lanza una campaña de comunicación que busca contagiar de entusiasmo y pasión deportiva. Esta iniciativa invita a las y los mexicanos a expresar su apoyo de forma natural y sin filtros, conectando el legado de una marca 100% mexicana con la entrega total de los jugadores que representarán al país en la cancha.

La campaña “Sé natural con Grisi” está inspirada en la premisa de vivir las emociones siendo natural, capturando la esencia vibrante de la afición mexicana. La narrativa visual no se queda en la superficie del juego; se adentra en los hogares, en los vestidores y en la piel de quienes sudan la camiseta. Desde la tranquilidad de una ducha tras el entrenamiento hasta el abrazo eufórico tras un gol de último minuto, o momentos de alegría, Grisi –con más de 160 años de historia– posiciona sus productos como aliados de las familias mexicanas.

Para Grisi, este patrocinio trasciende el marketing tradicional. Se trata del encuentro de dos instituciones que forman parte de México. Mientras la Selección Nacional representa la aspiración y el coraje en la cancha, Grisi representa la constancia y el cuidado en la vida diaria. Esta sinergia busca inspirar a los jugadores y a los millones de seguidores a alcanzar su mejor versión, basándose en el bienestar y el equilibrio natural.

«En Grisi, nuestra historia ha corrido en paralelo a la de México por más de siglo y medio. Ser patrocinadores de la Selección Nacional es una evolución natural de nuestra misión: cuidar lo que más queremos. Trabajamos para que cada mexicano sienta que, al usar nuestros productos, lleva consigo la confianza y el orgullo de una marca nacional”, afirmó Alejandro Grisi, CEO de Grupo Grisi.

La campaña despliega una fuerte presencia en ecosistemas digitales, reconociendo que el orgullo por la «verde» hoy se vive y se comparte en tiempo real. A través de contenidos exclusivos en redes sociales y colaboraciones con figuras del deporte, como Memo Ochoa, Marcel Ruiz y Javier Aguirre, Grisi busca compartir mensajes de disciplina y cuidado personal a las generaciones más jóvenes que siguen al equipo rumbo a sus próximos compromisos internacionales.

Ayumi Kamata, Subdirectora de Marketing para Grupo Grisi, enfatizó la profundidad del mensaje: «Buscamos una narrativa que inspire desde la autenticidad. El deporte nos permite demostrar que el bienestar es integral: desde la preparación física en la cancha hasta el ritual de cuidado diario en casa. Esta campaña celebra esas emociones naturales que solo el fútbol provoca, respaldadas por la calidad que nos caracteriza. No solo apoyamos a un equipo, acompañamos a una nación en su búsqueda de excelencia».

En un esfuerzo por estrechar vínculos con la Selección Nacional de México, Grisi también anunció el lanzamiento de próximas campañas para sus líneas Grisi Men y Folcress. El despliegue contará con la imagen de referentes actuales del equipo nacional —Orbelín Pineda, Alexis Vega y Luis Malagón— y la participación especial de Duilio Davino como figura emblemática del deporte.

Con GRISI sé Natural

FICHA TÉCNICA SPOT

Agencia de publicidad: Grupo KP

Cliente: GRISI

Director: Creativo: Juan Pablo Cortés

Director: Carlos Gaviria

Director de Arte: Alan Fabricio Reyes 

Fotografía: Carlos Hidalgo

Editor: Cristian Cortés  y Juan Pablo Cortés

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 5 marzo de 2026.- El año inicia de forma emocionante para Bombay, que ha sido elegida como la Agencia de Creatividad de ACH Foods México, parte del grupo global Associated British Foods y líder en la producción y distribución de alimentos.

La decisión marca un nuevo capítulo para ACH Foods México al buscar ideas frescas e innovadoras para conectar con los consumidores mexicanos y fortalecer la presencia de su portafolio de marcas en el mercado.

«Nuestras marcas forman parte de millones de hogares y queremos seguir construyendo historias que inspiren. Bombay se suma a nuestro camino para llevar la creatividad y la estrategia al siguiente nivel. En ACH creemos en el poder de las alianzas que hacen la diferencia. Bombay llega como un socio estratégico que nos ayudará a transformar la manera en que conectamos con nuestros consumidores”, comparte Marcela Carrasco, Chief Marketing Officer de  ACH Foods México.

Bombay, reconocida por su trabajo estratégico y campañas de alto impacto, será responsable de desarrollar la estrategia creativa integral y las campañas de comunicación para marcas icónicas como la crema de Cacahuate Aladino, aceites Capullo (100% de pura canola) y Mazola, miel Karo, la tradicional manteca Inca , las comidas y salsas asiáticas Blue Dragon, y los riquísimos y tradicionales tés Twinings, ofreciendo ingredientes que realzan la experiencia culinaria con gran tradición y calidad. 

«Es una alegría inmensa dar la bienvenida a ACH Foods México a Bombay. Será un gran desafío  que encararemos con la pasión, pensamiento y creatividad que nos caracterizan. ¿Quién no estaría feliz de trabajar para marcas icónicas que viven en las casas de todo Mexicano?”, expresa Gonzalo Martínez, Director General de Bombay.

La elección de la agencia independiente Bombay, refuerza el compromiso de ACH Foods México de mantener su liderazgo en la industria alimentaria.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 03 de marzo de 2026.-En una noche llena de pasión futbolera y mucho sabor, McCormick México hizo oficial la noticia de convertirse en Patrocinador Oficial de la Selección Nacional de México; así como la presentación de su campaña “No Van Solos”. 

La esencia de ‘No Van Solos’ trasciende el terreno de juego para instalarse en el corazón de la sociedad mexicana: la unión y colectividad. McCormick entiende que, en México, nada valioso sucede de forma aislada. Así como un seleccionado nacional encuentra su fuerza en el aliento de la tribuna, de la afición y en el apoyo de sus propios compañeros; la gastronomía mexicana encuentra su plenitud en el acompañamiento y el compartir. Bajo esta premisa, McCormick reafirma su rol histórico como el aliado inseparable de cada mesa; porque un taco, una ensalada, una hamburguesa o el platillo más elaborado del hogar, nunca alcanzan su máximo potencial si se sirven solos.

Esta campaña es un tributo a la lealtad, recordándonos que la marca no solo acompaña al alimento, sino que acompaña a las familias en sus celebraciones y derrotas, a los hogares en sus rituales diarios y, a partir de hoy, a los once guerreros que buscarán la gloria en el ciclo más importante de su historia: la Copa del Mundo 2026, la cual además, se juega en casa.

El anuncio no es solo una alianza de marca; es el inicio de un ecosistema de acciones que cubrirá cada rincón del país de aquí al pitazo inicial de la Copa del Mundo: 

• Invasión Digital: Contenido exclusivo con algunos de los jugadores; recetas, concursos y dinámicas para ganar premios e incluso boletos para algunos partidos. 
• Activaciones BTL: Experiencias inmersivas en distintas zonas del país para invitar a la sociedad y los aficionados a vivir la pasión futbolera junto con lo sabroso de McCormick. 
• Ediciones Especiales: Lanzamientos de productos conmemorativos que contarán diseños alusivos a la Selección Nacional, los jugadores y la cultura mexicana 
• Presencia en Medios: Una campaña 360° que conectará la emoción del estadio con el ritual de la comida en familia. 

El evento de lanzamiento contó con la presencia de figuras clave de la industria, influencers de estilo de vida y deportes; así como la participación especial de Luis Hernandez “El Matador”, Leyenda de la Selección Nacional, quien compartió su perspectiva sobre lo que significa sentir el respaldo tanto de la afición, como de marcas como McCormick, que verdaderamente entienden al aficionado. 

Para cerrar con broche de oro, los asistentes disfrutaron de un show exclusivo de uno de los standuperos más reconocidos del país, Daniel Sosa, quien fiel a su estilo divertido, abordó dos de las pasiones que nos caracterizan como sociedad mexicana: el fútbol y la comida. 

Este patrocinio es un esfuerzo que McCormick, con sus diversas categorías como Mayonesas, Mermeladas, Tés, Especias, Mostaza y Mayosabores; realiza de la mano con las demás marcas que conforman al grupo como son: Mostaza y Salsa Inglesa French´s, Salsa Frank´s RedHot y Salsa Cholula, buscando no sólo posicionarse como patrocinador, sino como el aliado indispensable de la afición mexicana en el camino hacia la Copa del Mundo 2026. Porque cuando se trata de pasión y sabor, con McCormick…No Van Solos.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 2 de marzo de 2026.-Made reafirma su liderazgo en la industria creativa mexicana al ser reconocida, por octava ocasión, como “Mejor Agencia Independiente del Año” en el festival Círculo de Oro, consolidando una trayectoria que la posiciona, sin duda, como la agencia independiente más exitosa en la historia de México.

Este año, además, Made alcanzó el quinto lugar entre todas las agencias del país, incluyendo redes globales, dentro del ranking del Círculo de Oro, entrando al Top 5 general y demostrando que el modelo independiente no solo compite, sino que lidera.

Fundada en México y con presencia en Brasil, Colombia y Argentina, Made ha construido un modelo creativo basado en independencia de pensamiento, ambición estratégica y una cultura que privilegia las ideas con impacto real en negocio y cultura.

“Ganar por octava vez como Mejor Agencia Independiente del Año no es una casualidad, es consecuencia”, señaló Cristian Rocha, socio fundador de Made. “Competimos contra las redes más grandes del mundo y hoy estamos dentro del Top 5 general del país. Eso confirma algo que venimos construyendo desde hace años: la independencia es una ventaja creativa.”

Por su parte, Yosu Arangüena, socio fundador, destacó que “este reconocimiento no habla solo de premios, habla de consistencia. Ocho veces Mejor Independiente y Top 5 general es resultado de una cultura que no negocia la ambición. Somos independientes por estructura, pero sobre todo por mentalidad. Y esa mentalidad nos ha permitido hacer historia.”

Con ocho reconocimientos como Mejor Agencia Independiente del Año y múltiples premios nacionales e internacionales, MADE se consolida como un referente de la creatividad independiente en México y América Latina.

Este nuevo logro reafirma una visión clara: las ideas poderosas no necesitan pertenecer a una red global para cambiar la industria.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 17 de febrero de 2026.- Existe una verdad universal que todo mexicano conoce: cuando juega el Tri, el aficionado se convierte en director técnico, en goleador de élite y, tras un par de tequilas, jura que no llegó a Primera División “porque se fregó la rodilla”. Inspirado en esta euforia futbolera, la agencia independiente Bombay creó una divertida campaña para MetLife, patrocinador oficial de la Selección Nacional.

La comunicación para esta campaña de MetLife, que da continuidad a la campaña “La vida es perfecta… hasta que no”, no se enfoca en jugadas de pizarrón, sino en esa realidad cruda (y a veces dolorosa) que vive el mortal cuando la pasión le nubla el juicio… y el físico.

“En el futbol, cada partido puede cambiar en cuestión de segundos. En la vida ocurre algo muy similar: también enfrentamos momentos que no vemos venir. Así como un buen equipo se prepara para los retos más grandes, también debemos preparar nuestro futuro con decisiones que nos respalden cuando más lo necesitamos. Contar con un seguro es parte de esa preparación: es estar listos antes de que el silbatazo marque un giro inesperado”, señaló Adriana Ochoa, AVP de Marketing y Comunicación en MetLife México.

El spot titulado El futbol de hacer crecer, es un viaje épico por los momentos de «iluminación» que regala el futbol. Bajo la premisa de que «el futbol es perfecto… hasta que no», se observa al aficionado que, contagiado por el espíritu de los seleccionados, intenta hazañas para las que su cuerpo ya cobra factura:

• La aficionada soñadora: Aquella que se lanza en una barrida suicida en la cancha local, solo para recordar que el concreto no perdona.
• El «Penta-Pichichi» de la sala: El que celebra un gol de México con una pirueta mortal en la alfombra, terminando con un dolor que ni tres pomadas de árnica alivian.
• El técnico satelital: El valiente que trepa a la azotea a mover la antena para no perderse el partido, olvidando que el equilibrio tiene límite de edad.
• El «oficinista de las cascaritas»: Aquel que entra a jugar sin calentar, confiando en que sus zapatos de vestir tendrán el agarre de unos tacos profesionales.

Metlife Mundial Spot

Con un tono humorístico y profundamente mexicano, el comercial cierra con una moraleja necesaria: la pasión no se puede controlar, pero al menos sí se puede asegurar. MetLife se posiciona así no solo como el patrocinador de la Selección Nacional, sino como la compañía de seguros aliada que está presente cuando la realidad saca “tarjeta amarilla” en la vida diaria.

«Yo estoy feliz. Porque tenemos un super cliente. Porque les trajimos un pensamiento que no era el más “safe” de comprar, y no solo lo abrazaron sino que toda la compañía lo hizo suyo. Hoy ese pensamiento se transformó en una plataforma de comunicación que ha mostrado poder cubrir todas las necesidades de la Marca, hasta el sponsorship de la Selección Nacional. No puedo esperar a ver la campaña en la calle», comenta Gonzalo Martínez, director general de Bombay.

En tanto, Mike Ruiz, director creativo de Bombay, comparte: “Estamos muy emocionados por ver al aire esta campaña. Estamos seguros que será del gusto de la gente y que recibirá muy buenos comentarios. No es el típico spot en el que los jugadores se lucen haciendo malabares, se trata de lo que le pasa a la gente en un Mundial y eso lo hace más divertido y relevante. Estamos muy agradecidos con nuestros clientes por la confianza que nos han dado y también con Central Films por la pasión que le pusieron para que quedara increíble”.

El spot ya circula en medios digitales y televisión, recordándole al espectador que antes de intentar defender el partido ​​como César Montes o recuperar un balón como Orbelín Pineda, debe considerar que: “Tu mejor jugada es asegurarte de verdad”.

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