Periodistas Unidos. Ciudad de México a 9 de junio de 2026. Este verano, miles de mexicanos van a tomar un avión, un autobús o un coche para apoyar a su equipo en el torneo internacional de fútbol. Sin embargo, muchos de esos viajes se organizarán entre boletos de último minuto, reservaciones improvisadas y trayectos largos por carretera.

A sabiendas de ello, IATI Seguros, aseguradora internacional especializada en viajes, lanzó una iniciativa inspirada en una idea sencilla: México, vayas donde vayas. Estamos contigo.

Como parte de esta acción, la compañía ofrece  seguros de viaje por $1.00 MXN para personas que se desplacen en el territorio nacional para ir a los partidos y apoyar a México y por $2.00 MXN en caso de que el equipo juegue fuera del país.

“No queríamos aparecer solo como una marca que compra visibilidad. Queríamos hacer algo concreto para la gente que ya va a viajar”, menciona Alfonso Calzado, CEO de la compañía.

La promoción de IATI Seguros busca acompañar a los viajeros mexicanos durante sus viajes y estará activa mientras el equipo mexicano continúe dentro del torneo o  hasta agotar existencias. La empresa absorberá prácticamente el costo completo de IATI Escapadas, un seguro pensado para trayectos nacionales y viajes cortos, y de IATI Estrella, el seguro más completo e ideal para viajes a Estados Unidos y Canadá.

Calzado detalla que la acción está dirigida a mexicanos o residentes en el país y el seguro cubre gastos médicos, asistencia e imprevistos durante el trayecto. Serán 2,000 los seguros disponibles y se entregarán por orden de solicitud hasta agotarse.

A diferencia de otros torneos internacionales donde los aficionados mexicanos tienen que cruzar océanos o viajar a otros continentes, esta vez gran parte de los desplazamientos ocurrirán dentro del país.

Para IATI Seguros, ese escenario abre una oportunidad poco explorada en México: convencer a los viajeros de que un trayecto nacional también puede requerir un seguro.

La empresa detectó que muchos de los viajes relacionados con eventos deportivos suelen decidirse en pocas horas y desde la emoción. Son trayectos improvisados, reservados al último momento y donde casi nadie piensa en protección.

“Ese tipo de viaje, impulsivo, emocional, decidido en horas, es exactamente el perfil donde el seguro de viaje más se necesita y menos se contempla”, dice Calzado.

La estrategia vivirá en formatos digitales, publicidad exterior, plataformas de streaming, Google, blog y contenido desarrollado con creadores. Parte de la presencia también aparecerá en espacios físicos de alto tránsito como aeropuertos y vías principales, justo en lugares donde muchas personas toman decisiones de viaje.

La campaña fue desarrollada entre el equipo interno de IATI Seguros y la agencia creativa Catorce Días, en un proceso que tomó cinco meses desde la conceptualización hasta la salida al aire, mientras que la parte de comunicación y PR estuvo a cargo de Figallo Agency.

La acción también marca un cambio dentro de la comunicación de la marca en Latinoamérica. Aunque IATI Seguros ya había acompañado a viajeros de la región en otros contextos, esta es la primera vez que la empresa transforma un momento de conversación masiva en una promoción de acceso prácticamente simbólico para las personas.

La compañía apuesta a que el impacto no se mida solo en impresiones o alcance digital, sino en la relación que logre construir con las personas durante las próximas temporadas de viaje, Porque cuando una persona cruza el país para apoyar a su selección, el viaje deja de ser un simple traslado, se convierte en una historia.

La intención es que quienes reciban el seguro recuerden a IATI como la empresa que apareció justo cuando necesitaban moverse. Ahí está buena parte de la apuesta, no competir por el logo más visible del verano, sino por ocupar un lugar en la memoria de quienes salieron a recorrer el país.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 17 de febrero de 2026.- Existe una verdad universal que todo mexicano conoce: cuando juega el Tri, el aficionado se convierte en director técnico, en goleador de élite y, tras un par de tequilas, jura que no llegó a Primera División “porque se fregó la rodilla”. Inspirado en esta euforia futbolera, la agencia independiente Bombay creó una divertida campaña para MetLife, patrocinador oficial de la Selección Nacional.

La comunicación para esta campaña de MetLife, que da continuidad a la campaña “La vida es perfecta… hasta que no”, no se enfoca en jugadas de pizarrón, sino en esa realidad cruda (y a veces dolorosa) que vive el mortal cuando la pasión le nubla el juicio… y el físico.

“En el futbol, cada partido puede cambiar en cuestión de segundos. En la vida ocurre algo muy similar: también enfrentamos momentos que no vemos venir. Así como un buen equipo se prepara para los retos más grandes, también debemos preparar nuestro futuro con decisiones que nos respalden cuando más lo necesitamos. Contar con un seguro es parte de esa preparación: es estar listos antes de que el silbatazo marque un giro inesperado”, señaló Adriana Ochoa, AVP de Marketing y Comunicación en MetLife México.

El spot titulado El futbol de hacer crecer, es un viaje épico por los momentos de «iluminación» que regala el futbol. Bajo la premisa de que «el futbol es perfecto… hasta que no», se observa al aficionado que, contagiado por el espíritu de los seleccionados, intenta hazañas para las que su cuerpo ya cobra factura:

• La aficionada soñadora: Aquella que se lanza en una barrida suicida en la cancha local, solo para recordar que el concreto no perdona.
• El «Penta-Pichichi» de la sala: El que celebra un gol de México con una pirueta mortal en la alfombra, terminando con un dolor que ni tres pomadas de árnica alivian.
• El técnico satelital: El valiente que trepa a la azotea a mover la antena para no perderse el partido, olvidando que el equilibrio tiene límite de edad.
• El «oficinista de las cascaritas»: Aquel que entra a jugar sin calentar, confiando en que sus zapatos de vestir tendrán el agarre de unos tacos profesionales.

Metlife Mundial Spot

Con un tono humorístico y profundamente mexicano, el comercial cierra con una moraleja necesaria: la pasión no se puede controlar, pero al menos sí se puede asegurar. MetLife se posiciona así no solo como el patrocinador de la Selección Nacional, sino como la compañía de seguros aliada que está presente cuando la realidad saca “tarjeta amarilla” en la vida diaria.

«Yo estoy feliz. Porque tenemos un super cliente. Porque les trajimos un pensamiento que no era el más “safe” de comprar, y no solo lo abrazaron sino que toda la compañía lo hizo suyo. Hoy ese pensamiento se transformó en una plataforma de comunicación que ha mostrado poder cubrir todas las necesidades de la Marca, hasta el sponsorship de la Selección Nacional. No puedo esperar a ver la campaña en la calle», comenta Gonzalo Martínez, director general de Bombay.

En tanto, Mike Ruiz, director creativo de Bombay, comparte: “Estamos muy emocionados por ver al aire esta campaña. Estamos seguros que será del gusto de la gente y que recibirá muy buenos comentarios. No es el típico spot en el que los jugadores se lucen haciendo malabares, se trata de lo que le pasa a la gente en un Mundial y eso lo hace más divertido y relevante. Estamos muy agradecidos con nuestros clientes por la confianza que nos han dado y también con Central Films por la pasión que le pusieron para que quedara increíble”.

El spot ya circula en medios digitales y televisión, recordándole al espectador que antes de intentar defender el partido ​​como César Montes o recuperar un balón como Orbelín Pineda, debe considerar que: “Tu mejor jugada es asegurarte de verdad”.

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Periodistas Unidos. México a 3 de febrero de 2026.-Hoy, quien planea una escapada sabe que el clima puede modificar rutas, que un aeropuerto puede ajustar operaciones sin previo aviso o que un destino puede estar más saturado de lo esperado. Lejos de frenar las ganas de viajar, esta realidad empujó a muchas personas a hacer algo distinto, anticiparse.

En México, esta forma de pensar tiene sentido. El turismo convive con escenarios poco previsibles, especialmente en temporadas vacacionales, cuando la alta concentración de viajeros en aeropuertos y destinos de playa suele derivar en ajustes operativos, demoras o reprogramaciones que forman parte del viaje actual.

A este contexto se suman variaciones en las condiciones climáticas que, en algunos casos, influyen en carreteras, vuelos y actividades turísticas, de acuerdo con datos del Servicio Meteorológico Nacional.

Todo eso ya forma parte del viaje, pero la conversación dejó de centrarse en el miedo y empezó a moverse hacia la prevención como parte del bienestar. Así como se revisa el clima antes de elegir fechas o se planea un itinerario con margen de tiempo, también se piensa en cómo estar protegido durante el trayecto, sobre todo cuando se sale del país o se visitan zonas con infraestructura médica limitada.

En este punto aparece el papel educativo de IATI Seguros, que desde hace años impulsa una visión distinta del seguro de viaje. Desde la compañía explican que viajar tranquilo no implica evitar riesgos, sino saber que existe respaldo cuando algo se sale del plan, ya sea una atención médica, una hospitalización, pérdida de equipaje o una asistencia inesperada.

Hoy cerca de ocho de cada diez personas consideran importante contar con un seguro de viaje cuando se visita el extranjero y cuatro de cada diez la contrata incluso para trayectos dentro de su propio país. La razón principal es la claridad de que una atención médica fuera de casa puede representar un gasto alto y un estrés innecesario si no se cuenta con apoyo.

Una hospitalización puede superar los 10,000 dólares en destinos como Estados Unidos o Japón, mientras que una póliza médica de viaje suele representar sólo una fracción del presupuesto total del viaje, especialmente si se compara con el precio de una consulta, estudios médicos o una hospitalización en otro país. 

Por eso, para muchos viajeros este respaldo se integró de forma natural a la planeación del viaje, al mismo nivel que el hospedaje o el transporte. No solo por la cobertura médica, que hoy puede incluir asistencia por videollamada, sino también por servicios como protección ante la pérdida, robo o daño del equipaje, reembolsos por demoras o cancelaciones, cobertura para actividades deportivas al aire libre y gastos por anulación del viaje.

Desde IATI señalan que este cambio va de la mano con un viajero más informado y más consciente de su bienestar. La prevención ya no se percibe como una exageración ni como un lujo, sino como una forma de cuidar la experiencia completa. Saber que hay asistencia disponible, atención en el idioma del viajero y acompañamiento en momentos complejos permite vivir el viaje con menos tensión y más presencia.

“Viajar hoy implica aceptar que no todo se puede controlar, pero sí que existen decisiones que ayudan a reducir la incertidumbre. La prevención no limita la experiencia, al contrario, permite viajar con mayor tranquilidad al saber que hay respaldo si ocurre alguna eventualidad”, menciona Alfonso Calzado, CEO de IATI Seguros.

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