Periodistas Unidos. Ciudad de México a 6 de septiembre de 2026.- El impacto del Mundial 2026 generó un viraje definitivo en las estrategias de comunicación de las marcas, consolidando la transición del modelo tradicional (TVC-First) hacia un enfoque de relevancia centrado en «Social First». En este contexto, Social Media Week México (SMWMexico) anuncia los ejes temáticos y los datos clave de su 11ª edición, que se llevará a cabo los próximos 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros.

Bajo el lema central «Social First: The Ultimate Growth Driver», el foro presentará un análisis profundo sobre cómo las empresas y los medios están integrando la economía de creadores, tecnologías emergentes y herramientas de inteligencia artificial para mantener su relevancia cultural frente a las audiencias.

Datos y cifras clave: El auge comercial de la Creator Economy en México

Los análisis previos al encuentro revelan métricas fundamentales que reflejan la profesionalización y el impacto económico masivo de los creadores en el mercado actual:

• Inversión en incremento continuo: El presupuesto que las marcas destinan a influencer marketing registra un crecimiento anual sostenido a doble dígito (entre el 20% y el 40%), alcanzando picos interanuales de hasta un 40%.

• Asignación en presupuestos digitales: Más del 40% del presupuesto total de marketing digital de las empresas se está asignando actualmente a campañas diseñadas con creadores de contenido.

• Impacto directo en la decisión de compra: 3 de cada 5 consumidores digitales en México realizan o consideran adquirir un producto basándose directamente en la recomendación de un creador.

• Alianza inédita en la industria: En el marco de SMWMexico se consolidó el Creator Collective, una unión colaborativa de 8 agencias de representación de talento (DW, Creators Igency, Talent MKT, Match, Peach Group, Kool, Paocme e Ignition) que representan a más de 100 creadores de nivel mediano y macro, sumando una audiencia conjunta acumulada de más de 500 millones de seguidores.

Visiones de la industria: Relevancia vs. Atención

«Ya no hablamos solamente de la economía de la atención, sino de la de la relevancia. Las estructuras de marketing de muchas marcas se siguen manejando de forma tradicional y vienen de un TVC-First; el Mundial las confronta con tener que cambiar la manera de trabajar a Social First y escuchar», señala Paula Cutuli, fundadora de SMWMexico y CEO de Soulnet.

«Puedes comprar impresiones, pero no puedes comprar la relevancia cultural. Nadie nos enseñó a ser managers, no había una receta; este camino lo hemos ido desarrollando sobre la marcha», puntualiza Alejandra González, Co-CEO de DW y cofundadora de Det Entertainment and Media.

«Los medios todavía tenemos la validación de la credibilidad, y los creadores tienen esa conexión ágil y fresca con las audiencias que nosotros quisiéramos tener. No veo que seamos competidores, somos parte del mismo ecosistema», destaca Eladio González, Senior Media Editor de Maxim.

Ejes estratégicos y programa confirmado para SMWMexico 2026

La agenda oficial en el Polyforum Siqueiros se estructurará a través de tres pilares fundamentales:

1. La economía de los creadores y co-creación Un área de contenidos curada junto al Creator Collective, plataformas globales como Meta, YouTube y Twitch, y marcas como Nivea y Eucerin. Se analizarán casos reales de gestión, esquemas de rentabilidad y la mesa de debate «The Perfect Creator-Brand Partnership».

2. Social First y el Aftermath del Mundial Presentación exclusiva de los hallazgos del Social Signal Index de la Copa del Mundo 2026, desarrollo conjunto de Soulnet y Datashake que mide la viralidad digital y la respuesta de las marcas durante el torneo. Incluirá el análisis de casos de estudio de empresas como Caliente.mx, Grupo Lala, McDonald’s, Amazon, Uber, Corona y Mondelēz.

3. Tecnologías emergentes e Inteligencia Artificial Sesiones prácticas orientadas a automatización, personalización y rendimiento en todo el embudo de conversión. Destaca el taller de Luma AI (herramienta para automatización de briefs y postproducción), la presentación de CreatorAds (solución que integra Paid, creadores e IA) y paneles sobre wearables con la participación de Coca-Cola, Bimbo, Nestlé y Pinterest.

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