Periodistas Unidos. Ciudad de México a 6 de septiembre de 2026.- El impacto del Mundial 2026 generó un viraje definitivo en las estrategias de comunicación de las marcas, consolidando la transición del modelo tradicional (TVC-First) hacia un enfoque de relevancia centrado en «Social First». En este contexto, Social Media Week México (SMWMexico) anuncia los ejes temáticos y los datos clave de su 11ª edición, que se llevará a cabo los próximos 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros.

Bajo el lema central «Social First: The Ultimate Growth Driver», el foro presentará un análisis profundo sobre cómo las empresas y los medios están integrando la economía de creadores, tecnologías emergentes y herramientas de inteligencia artificial para mantener su relevancia cultural frente a las audiencias.

Datos y cifras clave: El auge comercial de la Creator Economy en México

Los análisis previos al encuentro revelan métricas fundamentales que reflejan la profesionalización y el impacto económico masivo de los creadores en el mercado actual:

• Inversión en incremento continuo: El presupuesto que las marcas destinan a influencer marketing registra un crecimiento anual sostenido a doble dígito (entre el 20% y el 40%), alcanzando picos interanuales de hasta un 40%.

• Asignación en presupuestos digitales: Más del 40% del presupuesto total de marketing digital de las empresas se está asignando actualmente a campañas diseñadas con creadores de contenido.

• Impacto directo en la decisión de compra: 3 de cada 5 consumidores digitales en México realizan o consideran adquirir un producto basándose directamente en la recomendación de un creador.

• Alianza inédita en la industria: En el marco de SMWMexico se consolidó el Creator Collective, una unión colaborativa de 8 agencias de representación de talento (DW, Creators Igency, Talent MKT, Match, Peach Group, Kool, Paocme e Ignition) que representan a más de 100 creadores de nivel mediano y macro, sumando una audiencia conjunta acumulada de más de 500 millones de seguidores.

Visiones de la industria: Relevancia vs. Atención

«Ya no hablamos solamente de la economía de la atención, sino de la de la relevancia. Las estructuras de marketing de muchas marcas se siguen manejando de forma tradicional y vienen de un TVC-First; el Mundial las confronta con tener que cambiar la manera de trabajar a Social First y escuchar», señala Paula Cutuli, fundadora de SMWMexico y CEO de Soulnet.

«Puedes comprar impresiones, pero no puedes comprar la relevancia cultural. Nadie nos enseñó a ser managers, no había una receta; este camino lo hemos ido desarrollando sobre la marcha», puntualiza Alejandra González, Co-CEO de DW y cofundadora de Det Entertainment and Media.

«Los medios todavía tenemos la validación de la credibilidad, y los creadores tienen esa conexión ágil y fresca con las audiencias que nosotros quisiéramos tener. No veo que seamos competidores, somos parte del mismo ecosistema», destaca Eladio González, Senior Media Editor de Maxim.

Ejes estratégicos y programa confirmado para SMWMexico 2026

La agenda oficial en el Polyforum Siqueiros se estructurará a través de tres pilares fundamentales:

1. La economía de los creadores y co-creación Un área de contenidos curada junto al Creator Collective, plataformas globales como Meta, YouTube y Twitch, y marcas como Nivea y Eucerin. Se analizarán casos reales de gestión, esquemas de rentabilidad y la mesa de debate «The Perfect Creator-Brand Partnership».

2. Social First y el Aftermath del Mundial Presentación exclusiva de los hallazgos del Social Signal Index de la Copa del Mundo 2026, desarrollo conjunto de Soulnet y Datashake que mide la viralidad digital y la respuesta de las marcas durante el torneo. Incluirá el análisis de casos de estudio de empresas como Caliente.mx, Grupo Lala, McDonald’s, Amazon, Uber, Corona y Mondelēz.

3. Tecnologías emergentes e Inteligencia Artificial Sesiones prácticas orientadas a automatización, personalización y rendimiento en todo el embudo de conversión. Destaca el taller de Luma AI (herramienta para automatización de briefs y postproducción), la presentación de CreatorAds (solución que integra Paid, creadores e IA) y paneles sobre wearables con la participación de Coca-Cola, Bimbo, Nestlé y Pinterest.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 14 de junio de 2024.- La décima edición de Social Media Week México “Creators and Beyond”, liderada por AdWeek y traída a México por la Agencia Soulnet, se ha consolidado como un evento fundamental para el marketing digital y las redes sociales en América Latina. Celebrado el 11 y 12 de junio en el icónico recinto Polyforum Siqueiros, este evento reunió a destacados líderes de la industria, creadores de contenido y expertos en tecnología, quienes discutieron las últimas tendencias y estrategias que están redefiniendo el futuro del marketing.

Transformación Digital, IA y Quantum Marketing

El evento subrayó cómo la inteligencia artificial (IA) y los creadores de contenido están transformando la interacción entre marcas y consumidores. Andrea Iorio, conferencista y consultor en tecnología, abrió la jornada destacando la revolución que la IA está trayendo a diversas industrias y la importancia de mantener habilidades humanas en un mundo cada vez más automatizado.

Alberto Esparza de Meta, explicó cómo Meta Advantage+ automatiza campañas publicitarias, reduciendo costos y tiempo. “La tecnología es valiosa sólo si es accesible”, afirmó Esparza.

En el panel “Quantum Marketing en Acción”, moderado por Paula Cutuli de Soulnet, Juan Pablo Dubini de BIC y Ronan Massez de MARS discutieron la necesidad de combinar datos, tecnología y emociones para adaptarse a un mercado dinámico. Dubini destacó la importancia de experimentar con KPI’s y crear un ecosistema de innovación, mientras Massez enfatizó que “la Generación Z prefiere interactuar con marcas con posiciones firmes y colaborativas”.

Por su parte, Efraín Mendicuti de TikTok subrayó la importancia de un liderazgo proactivo en la adopción de tecnologías emergentes, afirmando que “debemos dejar de esperar a que alguien nos rescate”. Comparó la IA con un “copiloto” que potencia la creatividad y la capacidad de los usuarios.

Personalización y Análisis de Datos: Claves para Captar Audiencias

La personalización y el análisis de datos fueron temas centrales en un panel moderado por Gabriel Richaud de IAB México, con la participación de Fernando García de VIX, Aaron Castellanos de Samsung y Andrea Rivera de Spotify. Rivera explicó cómo Spotify ha evolucionado para incluir podcasts y videos, adaptándose a las tendencias culturales y de consumo.

Cesar Christoforidis de Audiense añadió que las marcas pueden convertirse en símbolos culturales significativos al comprender y adaptarse a las demandas culturales. Empresas como MVS Media, Oxxo, Samsung y Rappi Ads destacaron cómo utilizan datos y tecnología para personalizar experiencias y mejorar la conexión con los consumidores. Eduardo Peniche de MVS Media subrayó el potencial del Connected TV para ofrecer contenido relevante.

Creadores de Contenido en el Centro del Marketing Moderno

Sabrina Balhes de Nielsen enfatizó la importancia de una medición integral de los medios y los creadores de contenido en un entorno mediático hiperconectado. Karla Agis y Valentina Cremonte de YouTube discutieron cómo la plataforma permite a los creadores formar comunidades profundas. Karla Mutaguchi de Vans y Fernando Herrera de Roastbrief, junto con las creadoras Melissa Mejia y Marthy Bum, analizaron cómo Vans ha integrado a los creadores de contenido en su imagen de marca, manteniendo una conexión genuina y expandiendo su audiencia.

Berenice Lozano de Gepp y Paula Cutuli de Soulnet presentaron casos de éxito que demuestran cómo las estrategias “social first” comienzan en redes sociales y se extienden a puntos de venta y eventos, permitiendo una experiencia más enriquecedora para el consumidor.

Borja Castelar de LinkedIn Learning subrayó la importancia de las “power skills” y la construcción de una marca personal fuerte en el mercado laboral actual. Recomendó estrategias para optimizar perfiles de LinkedIn y mantener una presencia activa en la plataforma.

Innovación y Conexión en el Futuro del Marketing

El panel “Brands as Innovators” de PRODU, con Luciana Etcheverry de Mondelez, Santiago Posse de Sony y Javier Adrián de PRODU, destacó la necesidad de que las marcas utilicen plataformas digitales para crear experiencias memorables. “Adaptarse no solo implica seguir tendencias, sino entender cómo estas transformaciones afectan las expectativas del cliente”, dijo Etcheverry.

Nayelli Chaidez de Cultura Colectiva, Georg Tielmann de Soulnet, y los creadores de contenido Benshorts, Diana Wong y Peluche Torres discutieron la evolución de la economía de creadores. Wong subrayó que “definir claramente lo que se necesita de los influencers facilita una colaboración más armoniosa y efectiva”.

La jornada concluyó con una sesión exclusiva con Josué González, Head of Agencies de X Latam, quien ofreció por primera vez una conferencia sobre esta red social para Latinoamérica. Conversó con Paula Cutuli de Soulnet, quien destacó la importancia de conectar las marcas con momentos sociales y culturales relevantes en tiempo real. “X es la plataforma clave para capturar estos momentos”, afirmó González.

Networking y Cultura

El evento contó con una sesión cultural sobre “La marcha de la humanidad” narrada en la voz original de David Alfaro Siqueiros y posteriormente la velada fue amenizada por Spotify y DJ Cachirula, coctéles por CAMPARI, Gepp y Bacardi, así como hidratación por Electrolit, creando una atmósfera ideal para networking y convivencia.

Social Media Week México se consolida como el epicentro para el debate y la innovación en marketing y redes sociales, demostrando que la integración de tecnología avanzada y estrategias centradas en el usuario son esenciales para el éxito en la era digital.

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