Periodistas Unidos. Buenos Aires, Arg., a 31 de octubre de 2025.- La agencia fundada y dirigida por Tony Waissmann desarrolló junto a ATMA, la nueva campaña para sus productos Cocinas a Gas y Microondas. Siguiendo con su concepto Amas tu casa, este fue parcialmente modificado para referirse, en este caso, a la cocina exclusivamente ya que ambos productos pertenecen a ese espacio.

Jimena Alcibar, Gerente de Márketing de ATMA comentó:

«Estamos muy contentos con los resultados, ya que ambos transmiten el espíritu ‘foodie’ y divertido de ATMA. Con Microondas fortalecemos nuestro liderazgo en la categoría, y con la campaña de Cocinas a Gas, destacamos ese diseño innovador que es clave para posicionar a ATMA en una categoría tan tradicional.»

Al respecto Tony Waissmann también dejó algunas palabras: “Estamos muy felices que 52 ya esté trabajando con este tipo de marcas emblemáticas y amadas por todos los argentinos y también felices con las personas que llevan la marca adelante como Jimena Alcibar y todo su equipo con el que realmente fue un placer hacer este proyecto juntos. En este caso, apelamos al humor, tratamos de que ambos comerciales sean divertidos, simples y entretenidos. Dos productos muy distintos pero unidos bajo un mismo concepto. Con Newsan particularmente trabajo hace más de 20 años y he trabajado para casi todas sus marcas, es más, hace unos meses hicimos la campaña “Ponele Philco” para Pilas Philco que tambíén fue un gusto enorme el resultado y, sobretodo, todo el proceso».

Ficha Técnica:

CLIENTE: ATMA

PRODUCTOS: COCINAS A GAS / MICROONDAS

AGENCIA: 52 Buenos Aires

CCO & FOUNDER: Tony Waissmann

EQUIPO DE LA AGENCIA: 52 Buenos Aires

PRODUCTORA: WALDEN STUDIO

DIRECTOR: Matías Pisani / Guido Cassini

AUDIO Y MÚSICA: Twins Music

CLIENTE: Jimena Alcibar Gerente de Marketing, Belén Parodi, Band Manager.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 20 de febrero de 2024.- Republica Havas, la agencia parte del grupo Havas con sede en Miami, USA, presenta su nueva campaña la cual hace foco en una condición de la enfermedad que tiene que ver con deambular en la vía pública cuando los pacientes por un instante pierden total noción de dónde están o qué hacen allí. Este tipo de situaciones no son tan conocidas por la sociedad en general y la campaña intenta darle más conocimiento ya que 6 de cada 10 personas que padecen Alzheimer, se pierden en la vía pública.

Al respecto Tony Waissmann, CCO de Republica Havas comentó: “Una vez más junto a la Asociación, una vez más haciendo cosas que creemos que son relevantes para darle importancia y conocimiento, no solo a la enfermedad y sus síntomas, sino también adónde acudir en caso de padecerla o creer que uno tiene un síntoma que debería chequear y así descartar o poder tomarlo en serio y saber cómo avanzar de allí en más. Esta campaña habla de quienes deambulan por las calles absolutamente perdidos cuando de un momento a otro no saben quiénes son, adónde van, ni qué hacen allí. Creo que encontramos una manera clara y también metafórica a la vez, de hablar de esta situación. Mostrando este momento de lucidez que inmediatamente se pierde en la oscuridad total. Con una fotografía hermosa y ese rayo de luz que entra entre los edificios que de alguna manera representa ese momento de lucidez en contraposición de la oscuridad donde la confusión es total”.

“Es tan importante para nosotros en Republica Havas crear campañas que no solo venden pero también educan. Con “Segundo” nos unimos de nuevo a la Asociación Lucha Contra el Mal de Alzheimer para hacer conciencia de otra realidad de cómo esta debilitante enfermedad se manifiesta. Felicito a nuestro equipo por este trabajo que no tengo duda tocará a muchos”, dijo Jorge A. Plasencia, cofundador y CEO de Republica Havas.

Por último, Guillermo Andrés Ferro, Vicepresidente de la Asociación, hizo referencia a la campaña: “Uno de los síntomas cognitivos de la enfermedad de Alzheimer es la desorientación. Puede llevar a la persona afectada a desarrollar conductas como la deambulación sin propósito o destino aparente.

Es un comportamiento normal de la enfermedad. Se trata de un signo que aparece Se trata de un signo que aparece en los algunas personas con demencia y pone de manifiesto cuando la persona se mueve y camina sin rumbo fijo por diferentes lugares. Se despierta en ellos una necesidad de trasladarse y caminar sin saber por qué o con qué fin. Deambular puede desencadenarse por el deseo de buscar algo o alguien… un ser querido, un compañero, o por querer hacer algo propio de la rutina que tenía el paciente antes de la enfermedad.

Esto puede ser un problema preocupante que le toque manejar al cuidador. Por ello, es importante conocer algunas prácticas que se pueden implementar, para cuidar y acompañar al paciente, y para evitar este comportamiento. Lo mejor es contar con mayor información sobre estos signos y la manera en que pueden ser tratados correctamente.

Hay muchas cosas que se pueden hacer y aprender para estar mejor… paciente y cuidador.

Está campaña no solo nos permite llegar a más personas y que muchos conozcan la existencia de una Asociación compuesta por familiares voluntarios y profesionales dispuestos a ayudar, sino que también muestra uno de los síntomas más frecuentes de los pacientes con algún tipo de demencia. La claridad de la luz que ilumina el andar de esas personas refleja un momento corto de lucidez que puede tener un paciente,  las sombras que la anteceden son un pasado del que mucho no se recuerda, y la oscuridad posterior hacia dónde se dirigen los caminantes muestra lo incierto y desconocido de lo que vendrá… tanto hacia dónde se dirige quien deambula como así también el devenir del futuro de ese paciente, su cuidador y la familia.

Muy agradecidos desde A.L.M.A. con el trabajo y empeño de todo el equipo de Republica Havas”

FICHA TÉCNICA “SEGUNDOS”:

Agencia: Republica Havas, Miami

CEO: Jorge A. Plasencia

Presidente: Luis Casamayor

General Manager: Anthony Bianco
CCO: Tony Waissmann

Director Creativo: Martin Stuart

Director Creativo Asociado: David Thackeray

Managing Director: Vanesa Bolanos

CSO: Catarina Goncalves.

Gustavo Ferandez: Director Ejecutivo y Jefe de Experiencias

Fotógrafa: Lucila Blumencweig

Productora: Silvina Lommi / La Perla Ba

Retoque Fotográfico: Diego Chiliano

Responsable por el cliente: Gladys Bangueses / Guillermo Andrés Ferro.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México. 18 de abril de 2023.– En el Mes Nacional de Prevención del Abuso Infantil en Estados Unidos, Amigos For Kids junto a Republica Havas presentan “Objetos mal usados”, su nueva campaña de comunicación. Desde 1991, la misión de Amigos for Kids es prevenir el abuso y la negligencia infantil valorando a los niños, fortaleciendo a las familias y educando a las comunidades. 

 Jorge Plasencia, cofundador y CEO de República Havas comentó acerca de la campaña: “nos unimos a Amigos For Kids para lanzar esta campaña que crea conciencia y aboga contra el maltrato infantil. Cada día mueren cinco niños en Estados Unidos víctimas de abuso y es nuestro deber hacer nuestra parte para combatir este mal”.  

 Al respecto, Tony Waissmann, CCO de República Havas comentó lo siguiente: “la campaña intenta mostrar una realidad que muchos desconocen. El maltrato infantil ocurre en todas las clases sociales sin importar la religión, el origen o la edad de los adultos involucrados. Lo que intentamos mostrar en esta campaña, es el compromiso de Amigos For Kids en la lucha para que esto ocurra cada vez menos y también ejemplificar claramente cómo esos elementos que son utilizados para el maltrato deberían ser utilizados únicamente para el fin que fueron creados y no con otro fin. Las cuatro imágenes tienen esa dualidad: ¿se ve a una persona fumando o es un hombre a punto de quemar a un niño con un cigarrillo?; ¿es una mujer simplemente sacándose un zapato o es una mujer a punto de golpear a un niño​​​​?” 

 Karina Pavone, Presidenta y Directora Ejecutiva de Amigos for Kids también opinó sobre la campaña en el Mes Nacional de Prevención del Abuso Infantil en Estados Unidos: “el abuso y la negligencia infantil todavía se consideran en gran medida un problema limitado a las familias pobres en los vecindarios de bajos ingresos”, dijo Karina Pavone, presidenta y directora ejecutiva de Amigos for Kids. “Sin embargo, puede ocurrir en cualquier familia sin importar el nivel socioeconómico. Eso es lo que esta campaña tiene por objetivo resaltar”. 

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