Periodistas Unidos. Ciudad de México a 21 de marzo de 2025.- El futbol y la superstición van de la mano. Desde usar una camiseta de la suerte hasta sentarse siempre en el mismo lugar, los fanáticos harían cualquier cosa para ayudar a su equipo a ganar. Dentro de la cultura popular colombiana, hay un ritual que han adoptado: lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para anular la mala suerte.

Junto a Name Colombia y VML New York. Refisal, la marca de sal líder en Colombia ha llevado esta cábala a otro nivel con «Anula la Mala Suerte», una campaña que combina pasión, fútbol y la energía inquebrantable de los hinchas, sin necesidad de grandes patrocinios oficiales.

Pensando en que la mayoría de los equipos de la liga colombiana atraviesa momentos difíciles mientras compiten, ésta edición especial de sobres icónicos, convierten un simple grano de sal en un gesto de esperanza. Más que un ingrediente cotidiano, se transforman en un amuleto que los hinchas pueden usar para romper malas rachas, revertir marcadores y, quién sabe, tal vez hasta cambiar el destino en la cancha.

La colección incluye versiones dedicadas a los veinte equipos de la liga colombiana y a la Tricolor, haciendo de la sal un artículo de colección imprescindible para los aficionados. Disponibles en bares deportivos restaurantes y tiendas aliadas, estos sobres llegarán a los hinchas en los momentos clave de cada jornada.

Para hacer la experiencia aún más cercana a los hinchas, Refisal utilizará datos en tiempo real sobre rachas de derrotas y actuaciones desafortunadas para identificar a los equipos que más necesitan suerte. Con mensajes dinámicos, los hinchas serán invitados a lanzar una pizca de sal sobre su hombro izquierdo como un ritual para cambiar el destino de su equipo.

El impacto de la campaña se amplificará durante todo el torneo a través de una estrategia integral basada en redes sociales, colaboraciones con influencers, publicidad exterior y noticieros deportivos. Todo esto respaldado por el hashtag #AnulaLaMalaSuerte, conectando a los aficionados con la marca en el preciso instante en que más la necesitan.

«El poder de esta campaña está en transformar un ritual de la cultura popular en una experiencia tangibleque conecta a los hinchas con Refisal. En esos momentos en los que sienten que todo está saliendo mal con su equipo, les damos un pequeño gesto para creer en la suerte. Si Refisal mejora el sabor de sus platos todos los días, ¿por qué no también la suerte de su equipo?» – Mario Lagos, Founder & CCO de NAME.

“Los grandes patrocinios deportivos suelen estar dominados por marcas con presupuestos millonarios. Pero esta colaboración entre VML New York y Name Colombia demuestra que una marca nonecesita un patrocinio oficial para conectar de manera auténtica con los fanáticos. Aprovechamos un ritual arraigado tanto en el fútbol como en las creencias populares, dándole un nuevo significado al producto como símbolo de suerte.” – Manuel Borde, CCO Global, VML Commerce.

“Refisal siempre ha estado en las mesas de los hinchas del fútbol, pero con esta edición especial queremos estar de su lado. Por eso, más de 15 millones de sobres llegarán a nuestros aliados para que loshinchas tengan la posibilidad de revertir la mala suerte de su equipo con Refisal. Queremos que la marca sea parte de la pasión que mueve a millones de colombianos.” – David Pulido, Director de marca y publicidad, Brinsa.

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Periodistas Unidos. Bogotá, Colombia a 16 de mayo de 2024.- La Epidermólisis Bullosa, más comúnmente conocida como Piel de Mariposa, es una enfermedad que afecta a personas de todas las edades, causando dolorosas ampollas y heridas en la piel con el más mínimo roce. Ante este desafío, VML Colombia y Movistar se propusieron encontrar una solución que no solo aprovechara recursos subutilizados, sino que también brindara un alivio tangible a quienes lo necesitan desesperadamente.

Julián Núñez, Vicepresidente Creativo de VML Colombia, menciona: «’Copper Skin’ surge de nuestro compromiso con la innovación y el impacto social. Quisimos aprovechar el potencial del cobre para crear algo verdaderamente transformador, algo que pudiera generar un impacto real en la vida de las personas».

«Desde Movistar, estamos orgullosos de ser parte de esta iniciativa innovadora que combina tecnología, creatividad y compromiso social para mejorar la vida de las personas. Creemos en el poder de la colaboración y estamos emocionados de seguir trabajando junto a VML Colombia y la Fundación Debra en futuros proyectos que marquen la diferencia», afirmó Fabián Hernández, Presidente CEO de Movistar Colombia.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 6 de febrero de 2024.- Juan Pablo Jurado, CEO para Latinoamérica de la compañía operativa oficialmente a partir del 1º de enero tras la fusión de Wunderman Thompson y VMLY&R, anuncia a los CEOs de las distintas oficinas de LATAM.

«Esta unión nos ha permitido formar una agencia única, enfocada en la conexión entre los equipos y la experiencia del cliente. Estamos muy contentos de tener a líderes excepcionales al frente de cada oficina en Latinoamérica«, comentó Juan Pablo Jurado, CEO de VML LATAM.

La propuesta de valor end-to-end de VML se enfoca en BX, CX y Commerce, basada en la combinación e integración de la creatividad, estrategia, tecnología y data, con un enfoque humano y centrado en las personas como motor fundamental. “La empatía, adaptación, intuición y resiliencia son algunas de las habilidades esenciales que nos permitirán crecer en el contexto actual. La capacidad de incorporar nuevas tecnologías y la integración entre los equipos es clave para convertirnos en la agencia más conectada del mundo. Estoy convencido, que nuestros líderes y equipos tienen estas habilidades”, agregó Juan Pablo Jurado.

VML Latam tiene un gran equipo liderado por un management de vasta trayectoria profesional y destacadas credenciales en cada país:

VML Argentina – Victoria Cole: en 2017 asumió como CEO de Wunderman Argentina. Luego de la fusión con JW Thompson, es nombrada CEO de +WT Argentina y posteriormente amplía esa responsabilidad también a +WT Chile. En sus 30 años de experiencia en publicidad y comunicación de marca, y entre otros reconocimientos, fue destacada como Woman to Watch 2016, uno de los 100 Modelos a seguir de Yahoo Finance y recientemente, como Mejor Directiva de Agencia de Publicidad en los Jerry Goldenberg 2023. Es Licenciada en Comunicación Social.

Victoria tendrá un doble rol ya que acompañará a Jurado como COO de VML Latam.

VML Brasil – Karina Ribeiro: previo a su incorporación a VML en enero pasado para asumir el nuevo rol, se desempeñó como CMO, New Business Leader y Head of Advertising en Ogilvy Brasil, agencia a la que había ingresado en sus inicios profesionales como pasante. Además de haber liderado proyectos globales para WPP, desde 2012 y hasta 2016, integró el equipo de DAVID como Managing Director. Es Licenciada en Publicidad (ESPM) y Licenciada en Gastronomía.

 VML Chile – Vicente Carrasco: con formación académica en Ingeniería Civil Industrial y especialización en Marketing Estratégico, forjó su trayectoria como Brand Planner alcanzando la posición de director regional de Planning en Y&R Latam. En 2015 asume como COO de Y&R y dos años después, como CEO de VMLY&R Chile. Bajo su dirección, la oficina fue reconocida en Cannes como la agencia chilena más premiada de la década.

VML Colombia – Julián Mercado: cuenta con 17 años de experiencia ejecutiva entre Y&R, Wunderman y WT. Licenciado en Ciencias de la Comunicación (Universidad Javeriana de Colombia) y exponente de las iniciativas de formación en liderazgo de WPP, actualmente forma parte de los programas de educación ejecutiva del MIT.

En 2018 asumió como CEO de WT, cargo en el que también se había desempeñado en Wunderman Colombia, previo a la fusión de la agencia con JW Thompson.

VML Costa Rica – Gianmaría Bellorini: con más de 16 años liderando equipos multidisciplinarios y multiculturales de tecnología, marketing y evolución digital en compañías de WPP, ha contribuido a la creación de grandes operaciones nearshore para las industrias Automotriz, Consumo Masivo, Sports y Productos Tecnológicos, junto a marcas como AB InBev, NBA, Mazda, Ford, General Mills y más recientemente, Snap Inc.

VML México – Héctor Fernández: conocido en la industria por su aporte a la construcción de marcas icónicas, en los últimos 30 años su trabajo ha sido galardonado con más de 500 premios. En 2016 se incorpora a VMLY&R México como CEO y en 2017, la oficina ya era destacada como Agencia del Año, reconocimiento que se ha repetido cada año desde entonces. Previamente y durante seis años se había desempeñado como co-CEO y Director Creativo Ejecutivo regional de Publicis México, luego de su paso por BBDO en ese país.

 VML Perú co-liderazgo Eduardo Grisolle y Paul Thorndike

Eduardo Grisolle: con 25 años en la industria publicitaria y experto en planeamiento y gestión de marcas, se desempeñó hasta diciembre 2023 como CEO de VMLY&R Perú, gestión que condujo a la oficina a reposicionarse en el mercado como una agencia de comunicación integrada con sólidas capacidades digitales. Desde su nuevo rol estará focalizado a los negocios de BX: comunicaciones integradas/multiplataforma de marca y sus necesidades de negocio.

Paul Thorndike: en 2015 se incorpora a Wunderman como resultado de su fusión con Phantasia, agencia que había fundado en 1998. Habiéndose desempeñado como CEO de WT Perú hasta el momento, lideró lo relativo a nuevos negocios en todas las áreas de servicio ofrecido. Desde su nueva posición, se enfocará en los proyectos vinculados a CX, desarrollo de nuevas líneas de negocios, participación en inversiones, y country head de Finanzas y People.

 VML Puerto Rico – Iván Santos: Licenciado en Ciencias con especialización en Marketing (Escuela de Negocios Smeal de la Universidad de Pensilvania), inició su carrera en Eli Lilly & Co – Nueva York como asociado de Marketing para la región Atlántico Medio y continuó como gerente de Marketing de Cellular One Puerto Rico (actualmente Cingular Wireless), periodo en el que la compañía logró el mayor crecimiento en participación e ingresos, convirtiéndose en la líder del mercado. En 1998, se incorpora como director de Cuentas al Grupo FCB, colaborando en el crecimiento exponencial de la agencia al administrar y ganar cuentas clave como Radio Shack, Chrysler y Honda. Desde 2004 es CEO de la hoy VML.

VML Uruguay – Valentina Moré: Licenciada en Publicidad y con 18 años de experiencia en la industria publicitaria, desarrolló su carrera profesional en agencias de WPP. Su especialización en gestión y planificación estratégica ha redundado en potenciar a los clientes con las que ha trabajado a lo largo de su trayectoria, bajo un enfoque centrado en CX.

Integró directivas en la Asociación de Agencias de Publicidad en Uruguay y fue jurado en festivales como Effie Awards, Desachate y Campana de Oro.

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