Periodistas Unidos. Ciudad de México. 21 de agosto de 2025.- El 11 de agosto de 2025, Adidas y el diseñador mexicano-estadounidense Willy Chavarría emitieron una disculpa pública tras las acusaciones de apropiación cultural por parte de autoridades mexicanas y artesanos de Oaxaca. La controversia surgió por el diseño del “Oaxaca Slip-On”, un calzado que presenta una superficie de cuero tejido y una suela gruesa, inspirado en los huaraches tradicionales elaborados por la comunidad zapoteca de Villa Hidalgo Yalálag, Oaxaca, sin su autorización ni reconocimiento.

El gobierno de Oaxaca, encabezado por el gobernador Salomón Jara Cruz, calificó el diseño como “plagio” y exigió su retiro del mercado, una disculpa pública y el reconocimiento de la comunidad como creadora original. Jara enfatizó que los huaraches son parte del patrimonio cultural zapoteca, transmitido de generación en generación, y que “la cultura no se vende, se respeta”. La presidenta Claudia Sheinbaum también se pronunció, señalando que grandes empresas suelen tomar diseños indígenas sin compensar a las comunidades, y confirmó que se están preparando reformas legales para proteger el patrimonio artesanal mexicano.

Adidas reconoció en un comunicado que el diseño estaba inspirado en los huaraches de Yalálag y expresó su compromiso de colaborar con la comunidad en un “diálogo respetuoso que honre su legado cultural”. La empresa retiró las imágenes promocionales del calzado de sus redes sociales y solicitó reunirse con autoridades oaxaqueñas para discutir una posible compensación. Chavarría, por su parte, se disculpó directamente con la comunidad de Oaxaca, admitiendo que el diseño no fue desarrollado en colaboración directa con los artesanos y que no cumplió con el respeto debido a la comunidad zapoteca.

La subsecretaria de Desarrollo Cultural, Marina Núñez, confirmó que Adidas ya contactó al gobierno de Oaxaca para iniciar pláticas, con el apoyo del Instituto Nacional de Derecho de Autor (INDAUTOR), conforme a la Ley de Patrimonio Cultural. Las autoridades mexicanas, a través del Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI), planean presentar una demanda legal, argumentando que el diseño constituye una apropiación indebida de la propiedad intelectual colectiva.

Este caso se suma a una serie de controversias similares en México, donde marcas como Zara, Anthropologie y Carolina Herrera han sido acusadas de replicar diseños indígenas sin permiso. La artesanía mexicana, como los huaraches, es una fuente económica vital en México, representando alrededor del 10% del PIB de estados como Oaxaca y empleando a cerca de medio millón de personas. Para artesanos como Viridiana Jarquín García, el diseño de Adidas es una “copia barata” que amenaza la tradición y el valor cultural de su trabajo.

La controversia ha generado un debate sobre la protección de la propiedad intelectual indígena y la necesidad de regulaciones más estrictas, equilibrando la colaboración comercial con el respeto a las comunidades originarias. Mientras tanto, la disculpa de Adidas y Chavarría marca un paso hacia la reparación, aunque la resolución final dependerá de las negociaciones con la comunidad de Yalálag.

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EFE. Ciudad de México. 28 de mayo de 2021.- El Gobierno de México informó este viernes que dirigió sendas cartas a las marcas Zara, Anthropologie y Patowl en las cuales se pronuncia en contra de la apropiación cultural indebida en diseños textiles de varias comunidades del estado de Oaxaca, sur del país.

Además, llamó a las firmas a que «se explique públicamente con qué fundamentos se privatiza una propiedad colectiva», haciendo uso de elementos culturales cuyo origen está identificado en diversas comunidades oaxaqueñas, así como los beneficios que serán retribuidos a las comunidades creadoras.

En un comunicado, la Secretaría (Ministerio) de Cultura indicó que en las cartas, firmadas por la titular de la dependencia, Alejandra Frausto, se explica que se trata de «un principio de consideración ética que, local y globalmente, obliga a hacer un llamado de atención.

Además de poner en la mesa de discusión pública un tema impostergable como es el proteger los derechos de los pueblos originarios que históricamente han sido invisibilizados.

También invita a las marcas «a desarrollar un trabajo respetuoso con las comunidades indígenas, dentro de un marco ético que no socave la identidad y la economía de los pueblos y siempre en apego a un comercio justo», que coloque en un plano de igualdad a creadores indígenas, empresarios y diseñadores.

En el caso de Zara, el Ministerio de Cultura de México reclama la pieza «Vestido midi de escote pico y manga corta. Detalle de bordados combinados a contraste. Cinturón lazada en mismo tejido. Bajo con aberturas laterales».

Dicha prenda toma elementos de la cultura mixteca, del municipio de San Juan Colorado, Oaxaca, donde el huipil tradicional forma parte de la identidad de las mujeres, quienes elaboran cada lienzo desde las materias primas y a tejen en telar de cintura.

Por su parte, la marca Anthropologie ofrece la pieza «Pantalones cortos bordados Marka, de Daily Practice by Anthropologie», perteneciente a la colección «Daily Practice by Anthropologie», donde se identifican elementos distintivos y característicos de la cultura e identidad del pueblo mixe de Santa María Tlahuitoltepec, Oaxaca.

Mientras que en la colección «TOPS», de la empresa Patowl, se identificaron diversas camisetas estampadas, en las que se observa una copia fiel de la indumentaria tradicional del pueblo indígena zapoteco de la comunidad de San Antonino Castillo Velasco, Oaxaca.

En esta comunidad las piezas son elaboradas a mano con la técnica llamada «hazme si puedes», este nombre refleja la complejidad del proceso de elaboración, el cual consta de varios pasos.

En la defensa del patrimonio cultural de las comunidades indígenas y para evitar el plagio de sus elementos de identidad por parte de empresas nacionales y trasnacionales, participan las Secretarías de Cultura, Economía, de Relaciones Exteriores, y de Medio Ambiente.

Además del Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, el Instituto Nacional del Derecho de Autor y la Comisión Nacional de Derechos Humanos.

OTROS CASOS

A mediados de enero, México pidió a la marca de lujo australiana Zimmermann, acusada de plagiar dos textiles de la comunidad indígena mazateca del estado sureño de Oaxaca, que trabajen de forma ética y con respeto a esos grupos.

La marca australiana ofertaba el diseño de un vestido de playa sin darle ningún crédito a la comunidad.

Estos posibles plagios recuerda al cometido en 2015 por parte de la diseñadora francesa Isabel Marant hacia elementos tradicionales de la cultura mixe, también de Oaxaca.

La firma Carolina Herrera fue, asimismo, acusada de apropiación cultural al haber tomado elementos de la cultura otomí y la artesanía del sarape mexicano de Saltillo, en el norte de México, para sus diseños en 2019.

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Foto: Ernesto Mastrascusa / EFE

Por Lorena Canto

EFE. La Habana, Cuba. 19 de agosto de 2019.- Con una campaña viral en las redes, la «amenaza» de dedicarle una camiseta que diga «Zara, tienes que parar», pero sobre todo con humor y retranca, las emprendedoras de la marca cubana Clandestina han respondido a la aparición en la cadena española de diseños sospechosamente parecidos a los suyos.

«Es lo único que nos queda, no tenemos opción realmente contra Zara. Lo que sí tenemos es la capacidad de burla y de sacarle provecho desde lo que somos, una marca cubana con sentido del humor que constantemente estamos luchando contra las adversidades, sacando provecho de las situaciones negativas», explica a Efe el cerebro creativo de la marca, la cubana Idania del Río.

Los protagonistas de la controversia son tres diseños: dos eslóganes que Clandestina imprime en sus camisetas de algodón -«Actually, I’m in Havana» (en español significa ‘De hecho, estoy en La Habana’) y «Se acabó el drama»-, y una tira de tela con el lema «País en construcción» que da nombre y caracteriza una de sus últimas colecciones.

La cadena de Inditex ha incluido una tira similar que reza «Under construction» en algunas de sus prendas, y comercializa también sendas camisetas en las que se lee «Mentally I’m in Havana» y «Delete the drama» (borra el drama).

En Cuba no está presente el gigante español de la moda, pero Clandestina supo de la existencia de los supuestos plagios gracias a clientes que vieron los diseños en tiendas de países como España y México y les enviaron las fotografías.

Su respuesta, desde la ironía y el humor, ha sido un vídeo difundido en las redes sociales en los que quienes trabajan en este proyecto de jóvenes emprendedoras sacan los colores a la multinacional y la conminan con desparpajo a que deje de copiar el trabajo de otros.

Para sus seguidores, no cabía otra respuesta, dado que uno de los encantos de la marca es el empleo de iconografía típicamente cubana y eslóganes descarados que hacen guiños a los crónicos problemas de quien vive en Cuba, desde el pésimo transporte a la falta de internet pasando por el desabastecimiento de productos básicos como los huevos o el deshielo de ida y vuelta con EE.UU.

Dentro de la tienda de la marca cubana en La Habana vieja, en el pequeño taller de serigrafía donde se imprimen artesanalmente algunos de los diseños, este lunes se respiraba indignación entre los trabajadores de la marca, que también emplea a mujeres cubanas para coser sus prendas, muchas de ellas repensadas a partir de ropa reciclada.

Van a ir más allá, respondiendo a Zara con la misma moneda: imprimirán una camiseta, que es la prenda fetiche que dio a conocer a Clandestina, con el mensaje: «Actually, zarita, tienes que parar», tal y como les han pedido numerosos seguidores en las redes sociales.

Idania recuerda que fue hace meses cuando supo del sospechoso parecido de uno de los diseños, y después de otro más. Decidió quitarle importancia hasta que la tercera fotografía que le llegó estaba, consideró, claramente inspirada en el modelo más vendido de la marca cubana, que además de ropa diseña láminas, algunos complementos para el hogar, bolsos e imanes.

«El que sí me encendió fue ‘Mentally I’m in Havana’ porque ese diseño sí es un plagio evidente de un diseño de Clandestina de 2015 que dice ‘Actually, I’m in Havana’. Nosotras hemos dicho mucho que eso representa un estado mental, significa que estás en La Habana, que piensas en La Habana, la frase es en inglés… El sentido de la frase es exactamente igual», afirma.

Tanto es así, que acaban de divulgar una captura de pantalla en la que se ve cómo al buscar en Google la frase de la camiseta de Zara, el buscador responde preguntando al internauta si lo que quiere decir es «Actually I’m in Havana, Clandestina, Cuba».

La española Leire Fernández, responsable de negocio de Clandestina, propone «una campaña viral, global, para despertar la conciencia del que compra».

«Hay un montón de casos de plagio, no es el primero, y se lo permiten por ser grandes y es malo, porque va en detrimento de la creatividad de los profesionales del diseño. Ojalá se sumen más diseñadores que también han sido plagiados por Zara», dice Fernández.

Y con ironía, apostilla: «La creatividad es infinita, como la cuenta de Amancio (Ortega, fundador de Inditex). Zara, paga a tus diseñadores como pagamos el resto».

Las emprendedoras, que han sido la primera marca de ropa cubana independiente capaz de sortear el férreo embargo de Estados Unidos y vender sus diseños en ese país, están conmovidas por la reacción airada y solidaria de la comunidad.

«No es la primera vez que nos han copiado y seguramente si seguimos haciéndolo bien no será la última vez que nos copien. Sentir que lo que hacemos la gente lo reconoce, que nuestros clientes y amigos hayan exclamado ‘qué está pasando’ da mucha energía, mucho ‘power'», zanjan. 

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