Periodistas Unidos. Ciudad de México a 27 de octubre de 2026.- Pepsi® se suma a dos tendencias que están marcando la conversación: las Dirty Sodas, que llevan la personalización al terreno de las bebidas, y las Blind Boxes, que convierten la sorpresa y la colección en parte de la experiencia. Dos dinámicas diferentes que parten de una misma idea; encontrar nuevas maneras de experimentar con productos conocidos.

Esta dinámica cobra especial sentido durante Halloween, una temporada que invita a jugar con sabores, colores y presentaciones para transformar lo cotidiano en algo diferente. Para sumarse a esta conversación, Pepsi propone una Dirty Soda preparada con Pepsi Extra Fizz, jarabe de vainilla, leche o crema batida y frutos rojos, además de algunos detalles que le dan un toque spooky.

Ingredientes

• Pepsi Extra Fizz
• Hielo
• Jarabe de vainilla
• Leche o crema batida
• Jarabe de frutos rojos
• Ojos de gomita

¿Cómo prepararla? Llena un vaso con hielo y agrega Pepsi Extra Fizz junto con un toque de jarabe de vainilla. Incorpora la leche o crema batida y mezcla ligeramente para crear un efecto marmoleado.

El resultado es una bebida que combina sabores, texturas y elementos visuales para convertir una bebida cotidiana en algo divertido e instagrameable.

De personalizar a descubrir

Las Blind Boxes son cajas cuyo contenido exacto se desconoce hasta el momento de abrirlas. Parte de la experiencia está justamente en descubrir qué pieza tocó y, en algunos casos, intentar completar una colección. A esta dinámica se suman formatos como el pack opening y el unboxing, que han convertido el momento de abrir un producto en parte del contenido. La expectativa, la sorpresa y la reacción ante lo que aparece dentro se vuelven parte de la experiencia y de aquello que se comparte en redes.

Pepsi lleva la tendencia de las Blind Boxes a TikTok Shop

Aunque las Dirty Sodas y las Blind Boxes parten de dinámicas diferentes, ambas muestran cómo los consumidores están encontrando nuevas formas de interactuar con productos que ya conocen: personalizar, experimentar, descubrir y coleccionar.

Con estas dos iniciativas, Pepsi forma parte de tendencias culturales que ya están presentes en las conversaciones de los consumidores, encontrando nuevas formas de participar en aquello que les interesa y de mantenerse cerca de cómo viven y comparten sus experiencias.

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El marketing de consumo masivo (FMCG) en América Latina demanda una evolución constante en las dinámicas de posicionamiento. Con esta realidad de frente, PepsiCo México, a través de su marca insignia Pepsi, presenta su nueva apuesta de comunicación: Fizz Comidas.

La nueva campaña busca adueñarse de la mesa de los consumidores mexicanos mediante el lanzamiento de Pepsi Extra Fizz, una innovación de producto caracterizada por un nivel de carbonatación de burbuja más pequeña y abundante, diseñada para maximizar la sensación de frescura al acompañar la gastronomía local.

Entre el Cultural Relevance y la Música Urbana

Desarrollada en conjunto con la agencia Colectivo Radar, Fizz Comidas abandona los códigos tradicionales de la publicidad alimentaria para apostar por el hip-hop y el entretenimiento. La pieza central para televisión y plataformas digitales reúne a figuras de la cultura popular mexicana: el exfutbolista y comunicador Luis Roberto Alves “Zague”, el rapero Simpson Ahuevo, la exponente del beatbox Grizzy Beatbox y la colaboración musical del freestyler Lobo Estepario.

Esta mezcla de talento refleja una lectura precisa de las tendencias de consumo. De acuerdo con el reporte Global Entertainment & Media Outlook de PwC, el consumo de contenido en formato de video corto y la música urbana continúan liderando el engagement en audiencias jóvenes de la región, un factor determinante para el mix de medios elegido por la marca (TikTok, Instagram, YouTube, Connected TV y televisión abierta).

Datos Clave de la estrategia de marca:

• Objetivo: Consolidar la asociación entre el refresco de cola y la comida urbana mexicana.

• Diferenciador de producto: Innovación en la fórmula de carbonatación (Extra Fizz) orientada al maridaje informal.

• Ecosistema de medios: Pauta 360° con enfoque prioritario en plataformas digitales y consumo en movilidad.

• Liderazgo del proyecto: Dirigido por Rainer Strauss, Director de Marketing de Pepsi en México.

El mercado mexicano de bebidas no alcohólicas es uno de los más competitivos del mundo. Datos de la firma de investigación Kantar señalan que más del 98% de los hogares en el país consumen refrescos de cola regularmente, por lo que el crecimiento de la categoría depende en gran medida de aumentar la frecuencia de consumo en momentos clave como la comida del mediodía.

Con «Fizz Comidas», la marca busca reforzar su diferenciación en el punto de venta a nivel nacional, transformando un atributo físico del producto en una narrativa de estilo de vida, humor e identidad local.

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Periodistas Unidos. Ciudad de México a 8 de septiembre de 2026.- Con la meta de afianzar su presencia en las comidas cotidianas de los mexicanos, PepsiCo presentó en el país Pepsi Extra Fizz, una versión de su refresco emblemático que incrementa la densidad de las burbujas para prolongar la sensación de frescura al beberlo, manteniendo intacto el sabor original.

La propuesta técnica modifica el tamaño y la cantidad de la carbonatación. Según datos de la empresa, la decisión responde a estudios internos de consumo que asocian el nivel de gas con la neutralización o contraste de alimentos grasos, picantes y especiados.

La estrategia de penetración incluye la plataforma publicitaria Fizz Comidas, encabezada por el exfutbolista y comunicador Luis Roberto Alves «Zague». La imagen del producto quedó ligada directamente a la oferta culinaria de la calle y los puestos locales: tacos de suadero, tortas de tamal, tostilocos, chorizo y cecina de Yecapixtla.

“Identificamos que la frescura es una parte importante de la experiencia de disfrutar un refresco y que las burbujas tienen un papel relevante. Esto nos llevó a explorar cómo podíamos presentar esta propuesta diferente, sin perder aquello que hace reconocible a Pepsi”, explicó Rainer Strauss, director de Marketing de la marca en México.

El lanzamiento busca reforzar la cuota de la embotelladora en los momentos de consumo vinculados a la comida informal, el entretenimiento y los deportes. Pepsi Extra Fizz ya comenzó su distribución en los canales de venta del país.

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